与大多数人一样，在预测美国大选结果上，我们也被狠狠打脸了。面对现在汹涌泛滥的“川普成功学”，本能上极其反感，但我们认为也有必要像深挖papi酱、咪蒙、叶良辰、赵日天一样，将川普蹿红作为重要课题来研究。抛开过于花边的八卦、以及过于深奥的社会学分析不谈，川普当选背后的传播经济账对于营销传播是很有指导意义的。
1992年，比尔•克林顿竞选总统时提出了一个非常著名的口号——“笨蛋，重要的是经济！”；二十四年之后，希拉里应该不会忘记他丈夫的这句话，因此她比对手募集了更多的钱。有报道说，希拉里总共花了1.566亿美金，而川普则只有可怜的3000多万。
但是“经济”的真正意义并不是“更多钱”，而是“会花钱”，商人出身的川普显然更理解这一点。他从不否认脸书、推特、Instagram上的庞大粉丝帮他赢得了选举，近期在接受CBS新闻采访时他直言不讳地说：“对手们花的钱比我多得多，但我赢了，社交媒体比他们花的钱更有力量。”
数据有力地支持了这一点，根据联邦选举委员会对2015年6月参与竞选以来募款数字的测算，川普在每张投票上的花费可能低于5美元，大约是希拉里的一半。
社交媒体不仅更经济，而且更容易形成观点相近、立场坚定、互动积极、“战斗力”惊人的社群。知名媒体情报公司Cision——对，就是今年6月收购了美通社的那家——的一份统计显示，即便是在川普因“录音带”低俗言论而承压最大的10月6日-10日，经济、外交、恐怖主义与ISIS、移民在社交媒体上仍是主流，与录音带相关的三大负面关键词的声量总共只占川普相关议题讨论的1/3。而可怜的希拉里，一直到投票前七天，“邮件门”仍是占据第一的热点话题。
结论已经很清楚了，依靠以新闻实时生产、网状传播、指数级扩散为特征的移动化、社会化媒体，成本更低、效果更好。
【PR云】的运营数据也有力地证实了这一点。某客户通过【PR云】对500多名渠道伙伴、上下游合作方、利益相关人进行移动化的沟通，不仅信息达到率接近100%，而且扩散效应达到了20多倍，也就是说通过一个人的转发还能再影响20个人，这样的战斗力可谓惊人，不过更惊人的还是传播成本，一个月下来总共的花费，可能还不到通过网红发一条微博吧！
CNN资深评论员Van Jones一年前曾预言说：“最成功的政客对媒体环境变化有着天生的理解力和拥有足够的技能对此加以利用，这个人，只能是川普！”是的，川普已经是最深谙现代传播之道的顶级专家了，不是所有的人都能接受这样的人，也不是所有的品牌都需要来俯就川普的格调，但其成功背后所展现的媒体力量和秩序，则是我们必须关注的。
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