云发布会仍有痛点，怎么破
所谓趋势，就是听到车轮声，看到白烟起，但不知道什么时候看到车来。历史的演进告诉我们，喊“车来了”的过程是漫长的，但真正车到的时候，可能已经飞驰而过，根本来不及上车就被抛下。
疫情催热了一些领域，比如云办公、网课、云发布会。这些“创新”并不新奇，其实早就已经存在，之前没有热起来的原因，一方面是成熟的原有系统的惯性，一方面，大概就是新技术仍不够成熟。
企业的公关活动在疫情面前，突然没有了太多选择：要么取消，要么选择线上发布。将所有内容以直播、录播的视频方式传递出去。企业卖力地在摄像头前表演，记者、KOL、粉丝们则独自静静地看。
挑战有两个，人气和氛围。
人气是个大问题，没有了邀约到场的硬性约束，是否进入直播、是否准时，都成了不可控的因素，现场人气成为一个令人捉急的问题点。
有人就指出今年同样因疫情在线直播，腾讯视频的米兰时装周，1600万的累计播放量下，弹幕却寥寥无几。质疑这一现象的不合理。国外社交媒体的直播数据同样可谓惨淡。在Instagram官方账号上，Giorgio Armani的直播观看量仅为559人。
汽车企业和手机企业，更是关注现场气势以及粉丝互动带来的氛围感。
（小米8的活动现场，人头攒动）
但空荡荡的现场，给演讲者带来了难以跨越的障碍，有人就说小米10现场，雷军的状态有些尴尬。一些汽车企业用“效果不太好”来评价目前的线上发布会，也因此，将一些活动拖到下半年，拖到可以举办线下活动的时候再说。
目前的视频技术无法带来身临其境的现场感。弹幕的崛起似乎是为了解决线上无法群体交流，以及氛围感缺失的手段，林林总总，以现有技术，隔靴搔痒，似乎始终未得其解。
市场在等待着一次新突破的到来。
苹果新一代iPad Pro，AR技术引发的躁动
3月下旬，苹果更新了春季新品，其中关于激光雷达的技术应用，引发热议。
苹果采用的激光雷达 LiDAR，全名是 Light Detection and Ranging（光探测和测距），简单的说，发射脉冲激光投射到物体上，再返回传感器中，从而测量目标的距离、形状、体积等，这个过程是纳秒级别的。
不同于Google Plexl4使用毫米波雷达实现简单的手势识别应用，也不同于国内主流厂商华为、OPPO所使用的相机TOF，苹果这次使用直接飞行时间（Direct-TOF）测距，技术难度更高，精度更高，性能更好。考虑到早在2016年苹果推出Air Pods耳机的时候，并未引起行业的充分关注。但此后几年的发展，直接催生了一个年出货量过亿台的TWS耳机市场。这次苹果出击AR技术，我们有理由看好以软硬结合的技术手段，解决困扰AR发展的应用需求不够的问题。
这款《炽热熔岩(Hot Lava)》的游戏，游戏通过 LiDAR 对客厅进行建模，再加入岩浆特效，玩家可以跳到家具上躲避熔岩。
游戏是一个大市场，更容易让人接受这一技术的应用场景。当然，它的商业前景非常广大，比如室内软装、时尚试装等。
有评论认为，苹果已经实现这一技术的突破，使其足够得小，可以放在移动设备中，目前先以iPad Pro试水，之后很有可能会出现在iPhone上，苹果将引领行业技术在这个领域的投入，包括硬件和软件，这将极大地推进这一应用的普及。
公关发布，VR已来
知名电影《超级玩家》，讲述VR技术创造的虚拟世界，打破了现实世界的藩篱，任由想象驰骋。更贴近当前科技所能触达的科幻。
在手机市场折戟的HTC，将自己的未来押注在VR，一段时间以来，手机业务继续沉沦，几近消失。而就在最近，一场虚拟现实的发布会，由这个已经全力做VR设备的公司举办，这似乎再合适不过，虽然整个场景和好莱坞电影中展现的相去甚远，但这确实是向前迈进的一步。
虽然这样的质感和清晰度，细节都无法和电影中的场景相比。但和目前的视频直播比来气，这或许这才是我们所说的【云发布会】
所有现实中的人，都以一个虚拟的形象出现在网络空间，虽然没有身临其境，但或许比身临其境更有无限可能——脱离了实体，唯一受限的就是想象力。
公关之野望，云公关、云活动、媒体中心。火了市场云的雄心
公关的目的是更好地交流和沟通，将企业、产品的信息以更准确、更清晰、更易于接受的方式传播出去。信息本身无疑是核心，而技术的演进，一直改变着这一核心的传播形态、方式、速度。
回到最初的问题，制约当前云公关活动的卡脖子问题，是人气和氛围。但现在或许正处于黎明破晓前的那一刻，我们不妨展望一下云公关、云活动、媒体中心在未来的应用。
1、技术让信息的阐释更清晰。
比如介绍发动机、芯片性能、核心技术点，目前只能用动画或视频，虽然展示3D效果，但本质上无法突破二维显示屏幕的限制。
如果用VR，让接受信息的人，不仅看，还身临其境地参与其中，技术工作的原理，越是复杂的，效果会越好。
2、好玩，有趣。
正如《超级玩家》所展示的，现实和虚拟世界反差如此之大，虚拟世界“太好玩啦”。可以实现人所希望的所有生活，所有真实的、虚拟的、幻想的，电影中的，都可以变成眼前的“现实”，上天入地，无所不往。虚拟形象不仅仅是换个发型那么初级，可以是任何性别、形体甚至生物。这将使公关、市场活动变得富有吸引力。
想象下平时不善于公关言辞的企业领导，如果换一种身份和场景，可能会更自然地和他人交流。这是公关人的福音。
3、改变交流方式。
不再只有弹幕，你可以走近一个人，虽然在现实世界中他和你远在千里，但也可以进行交流，也可以在广场发表演说。交流不再是单向，而是互动的，可以触摸的。
这一方式的吸引力在于，我们感觉是和“人”在交流，而不是电脑屏幕，也不是模仿人类思维的蹩脚的机器人。现场感和体验感得以解决。
4、你的邀请函不再是现在看到任何形式：纸片、邮件、动画、H5
邀请函，是一次公关活动的入口，一直也是创新技术的应用沃土，若干年前，智能手机普及，H5页面带来全新的互动效果，一时风靡，邀请函更是首先尝试，并取得良好效果。考虑到VR技术还需要发展成熟，但苹果使用的 LiDAR技术所提供的特性，能极大地缩短 AR 建模的速度，提高测量精度，降低抖动、错位的情况。一旦激光雷达扫描仪普及应用在手机上，5G让数据流变得更畅通，邀请函，或许会再次成为变革的切入点。
这（下图所示）或许是一封来自 火了市场云 的邀请函，通过增强现实技术，让这一邀请变得与众不同。
