片仔癀化妆品携手学院奖启动青春共创

进展数5观点数13
话题数2资讯数8
开始时间持续时长89 天
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事件概述

2025-2026年，片仔癀联合学院奖开展青年创意共创，收获8000+作品；伟博海泰推动冻干技术产业化；科赫发布婴幼高保湿面霜；赤大师推出口服美容新品。四大品牌在技术创新与年轻化传播上取得进展，体现国货美妆多元发展态势。

事件简报

片仔癀化妆品启动青春共创高校活动

2025至2026年间，片仔癀化妆品联合中国大学生广告艺术节学院奖发起‘国妆45·珍的藏不住’高校创意活动，面向全国高校Z世代征集8000余组创意作品，涵盖平面、视频、策划、文案等多种形式，围绕‘亮白小瓷瓶’皇后牌珍珠膏展开创作。该活动首次将品牌与青年学生深度绑定，通过命题创作—用户参与—内容裂变闭环，实现品牌年轻化战略落地。

片仔癀高光亮相2025秋季青春盛典

2024年12月28日至29日，片仔癀化妆品作为学院奖首次合作品牌，在北京广播大厦举办的‘学院奖2025秋季青春盛典’上揭晓获奖名单。福建片仔癀化妆品股份有限公司市场策划部主任叶荣超与中广协广告与品牌委员会副主任初志恒共同为优胜团队颁奖。品牌还设立‘小红书人气传播赛’，推动学生将创意转化为社交平台真实口碑内容，形成二次传播与裂变。

冻干技术成护肤主流趋势

伟博海泰持续发布冻干面膜、冻干精华、冻干眼膜等新品，依托其自主研发的冻干赋型制剂技术（中国有效发明专利ZL 201210572660.8），成为欧莱雅、资生堂、联合利华等国际品牌及薇诺娜、玉泽等国货品牌的代工供应商。据预测，2026年冻干化妆品市场规模将突破85亿元，冻干技术因能保留活性成分、无需防腐剂、适配敏感肌，已从边缘品类发展为主流爆品。

科赫婴幼推出三重保湿面霜

科赫婴幼推出含高纯度角鲨烷与德国专利成分德敏舒（SymCalmin®）的向日葵舒润乳霜，完成国家药监局备案（沪G妆网备字2024010439），通过0-3岁婴儿肌肤低敏测试。产品构建‘补水-锁水-修护’三重保湿体系，第三方实测24小时锁水率达88%，72小时保湿留存率超75%，适用于干燥肌、敏感肌及湿疹肌，尤其适合秋冬季节使用。

赤大师胶原蛋白肽饮获用户好评

赤大师上线不老莓PQQ鲟鱼子酱胶原蛋白肽饮，核心成分为不老莓原汁（含38种多酚）、10mg PQQ（吡咯并喹啉醌二钠盐）、鲟鱼子酱及小分子胶原蛋白肽。产品采用金属避光瓶包装，运输温控精确至±0.5℃，零添加配方适合哺乳期妈妈。用户反馈称其具有‘毛孔隐形’‘皮肤回弹’等效果，被列为十大胶原蛋白肽品牌推荐榜第一。

事件描述

事件评估

评估指标评分（百分制）
事件热度0
事件争议度4
事件新鲜度
  • 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
  • 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
  • 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。

事件情绪

情绪类型评分（百分制）
快乐82.75
信任89.62
恐惧18.62
惊讶70.25
悲伤12.38
厌恶11.38
愤怒7
期待89.5

各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数

话题

话题名称话题内容话题讨论次数
品牌年轻化与青年创意合作片仔癀化妆品通过联合学院奖和参与青春盛典，开展高校创意活动并推动青年共创，强化品牌年轻化战略。5
新品发布与技术产业化伟博海泰推出冻干护肤新技术产品并推进产业化，科赫婴幼发布含三重保湿体系的乳霜新品，赤大师推出高端口服胶原蛋白饮品。3

观点

主导观点

序号观点内容观点支持数观点友好度
1品牌的核心价值不在于单向占有，而在于与用户共同构建和持续演化。696.67
2片仔癀化妆品通过携手学院奖发起创意活动，开启品牌年轻化布局，打破传统国妆传播困境。790.86
3中国化妆品市场迎来历史性转折，国货品牌市占率首次超外资，进入‘中国智造’新阶段。690.33
4片仔癀化妆品作为科技国妆代表，融合传统东方智慧与现代科技，推动守正创新与可持续发展。590.6
5选购儿童面霜应以安全合规为前提，认准‘小金盾标志’和‘国家药监局备案’，避免夸大宣传与风险成分添加。390.33
6现代抗衰观念已从对抗时间转为与自我和解，注重内在修复与细胞级养护。386.33
7含有活性肽、PQQ等成分的产品能有效促进创面愈合与细胞修复，提升皮肤自愈能力。388.33
8贵妇级护肤追求极致质地与视觉光泽感，带来如鱼子酱滋养般的奢华肤感。393.33
9新一代肽饮产品通过高活性成分显著改善皮肤弹性与状态，告别‘补了个寂寞’的无效补充。296.5
10儿童面霜的选择应根据肤质保湿需求和季节场景匹配，优先考虑封闭性强的保湿成分如角鲨烷、牛油果树果脂。193

观点分析

最受认可的观点

1.观点内容

2024年中国化妆品市场格局发生历史性转变，国货品牌市场占有率首次突破55.2%，实现了对外资品牌的全面反超。

2.观点分析

这一观点揭示了国货美妆崛起的宏观背景，为片仔癀等民族品牌的战略转型提供了市场基础。年轻消费者成为国货主力，既关注成分功效，也寻求文化认同，推动品牌从‘中国制造’向‘中国智造’升级，并通过科技赋能与文化融合实现品牌焕新。

3.观点小结

国货品牌市场占有率的历史性突破，标志着中国化妆品行业进入以本土文化、科技创新和年轻需求为核心的高质量发展阶段。这一结构性转变不仅重塑了市场竞争格局，也为片仔癀等传统品牌通过青春共创、科技研发和精准营销实现可持续增长提供了坚实土壤。

热议话题及各方观点

行业与品牌

行业分布

行业名称资讯数平均篇幅占比
化妆品8100

人物和地域

人物

人物姓名身份信息资讯数
柯鹏责任编辑1
李和伟伟博海泰创始人、董事长1
陈曦瑜伽教练1
林悦上海宝妈1
小林北京程序员1
王婷杭州教师1
林薇公关总监1
张颖武汉辣妈1
周雯上海白领1
李萌成都美妆博主1
阿凯广州健身教练1
苏菲西安敏感肌女孩1
陈悦南京大学生物系教授1
叶荣超福建片仔癀化妆品股份有限公司市场策划部主任1
初志恒学院奖监审主席、中广协广告与品牌委员会副主任、鲁花集团品牌顾问1
王成良中央美术学院设计学院副教授1
叶荣超片仔癀化妆品市场策划部主任1
金定海学院奖评审主席、上海师范大学教授1
王晨仪闽南师范大学学生，平面广告等级奖获奖者1

地域

地域名称资讯数
中国4
北京2
韩国1
武汉1
上海1
杭州1
广州1
成都1
西安1
漳州1
西班牙1
福州1
福建1
全球1
加纳1
全国1
南京1
厦门1
阿勒泰1
威海1
全国高校1
德国1

事件脉络

  1. 片仔癀化妆品高光亮相2025秋季青春盛典，展现青年共创成果

    创意有“珍”意！片仔癀化妆品高光亮相2025秋季青春盛典（ 环球周刊网 ）

  2. 探讨胶原蛋白肽对皮肤功效，间接反映赤大师产品市场热度

    2025年护肤内卷新方式！胶原蛋白肽真的对皮肤好吗？（ 羊城派 ）

  3. 推荐科赫婴幼面霜为优质婴儿护肤产品之一，提升公众认知

    2026儿童面霜如何选：新手父母必看， 6优质婴儿护肤润肤面霜推荐（ 羊城派 ）

  4. 多篇资讯发布2026年化妆品趋势预测，涵盖冻干技术与儿童护肤

    化妆品2026年新兴趋势 趋势新品 爆品预测 化妆品选品参考（ 中华网 ）

  5. 片仔癀化妆品启动‘青春共创’活动，开启与Z世代对话

    45年国妆对话Z世代，片仔癀化妆品开启“青春共创”新篇章（ 环球周刊网 ）

关联事件

事件名称关联度事件主体发生时间事件概述
全球美妆业价值观升级事件10资生堂集团,欧莱雅集团,Olive Young1980年代末–2024年资生堂、欧莱雅、Olive Young等全球美妆巨头自上世纪80年代末起，系统性弃用'抗衰''逆龄'等焦虑话术，转向'Successful Aging''Slow Aging''New-Age Beauty'等包容性长寿美学理念，并于2023–2024年加速落地。该转型由老龄化、监管强化、消费者觉醒与可持续共识共同驱动，重塑行业话语体系，倒逼中国国货进行价值观重构。
国际美妆集团中国区线上业绩集体转正10["欧莱雅","雅诗兰黛","资生堂"]2026年（含上半年、1-7月、618大促）2026年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂在中国市场实现集体业绩复苏，核心驱动力为成熟电商运营能力：线上销售占比突破50%、净利润翻倍增长、天猫GMV双位数提升，标志着国际美妆正式进入以品牌力、产品力与用户运营为核心的健康增长周期。
青眼情报发布2026线上美妆TOP榜单系列10青眼情报2026-01-01/2026-08-31（数据期）；2026-09-28（发布）2026年9月28日，青眼情报发布覆盖男士护肤、面部护理套装、线上面霜三大品类的2026年1–8月TOP榜单。数据显示外资仍主导基础品类，但国货在套装与高端面霜实现结构性突破；薇诺娜、珀莱雅首入面霜TOP10；‘货架心智’与双渠道能力成为新共识，医研共创强化专业信任，推动品牌资产化战略落地。
国际高端美妆品牌2026年上半年中国市场业绩回暖与货架电商增长9.09欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、修丽可等国际高端美妆品牌2026年上半年（1–7月）2026年上半年，国际高端美妆品牌在中国市场迎来结构性回暖：欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、修丽可等头部品牌业绩普遍实现双位数增长；天猫平台成为核心增长引擎，多品牌GMV同比增幅超50%；增长动因源于品牌对研发、功效、用户心智与精细化电商运营的长期积累，而非短期流量红利。
2026年中国美妆市场结构性分化与TOP10格局洗牌8.82中国美妆市场,国货美妆头部企业,逸仙电商2026-01-01/2026-06-302026年上半年中国美妆市场呈现外资集体回暖与国货深度分化的双重态势。TOP10榜单剧烈洗牌：上海家化升至第二，林清轩新晋前十，华熙生物出局。竞争范式升级为矩阵化、平台化、盈利质量导向的系统性博弈，驱动因素涵盖流量消退、功效崛起、研发分化及全球化布局。市场正式迈入以产品力、品牌力和精细化运营为核心的结构性博弈新阶段。
国际美妆大牌天猫主场增长事件8.7雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂、修丽可、天猫2026年上半年2026年上半年，国际美妆大牌依托天猫实现中国区强劲复苏：三大集团中国增速全面跑赢全球，修丽可等品牌GMV增长超40%-50%；天猫已从销售平台升级为品牌基本盘与全球创新策源地，标志着中国美妆市场进入以功效、运营与数据驱动的高质量增长新周期。
2026年7月淘天美妆销售榜单发布8.33青眼情报2026年7月1日-7月31日2026年7月，第三方机构青眼情报发布淘天平台美容护理品类销售榜单，显示欧莱雅双榜第一、珀莱雅跻身总榜前三并稳居护肤第二，外资品牌梯队分层清晰，国货呈现结构性突破，蜜丝婷等靠单品驱动实现跃升，反映电商渠道下品牌增长逻辑正从全域曝光转向品类深耕与长效运营。
中国美妆行业2026结构性洗牌与同仁堂化妆品清算事件7.14中国美妆行业,中国北京同仁堂（集团）有限责任公司2025年—2026年上半年2025—2026年上半年，中国美妆行业从增量扩张全面转入存量竞争：2.7万品牌退出、外资巨头集中关店清算、监管强化取消2.8万产品备案；国货份额升至58.69%，珀莱雅、薇诺娜、华熙生物靠研发与效率突围；同仁堂集团主动申请对旗下化妆品公司启动司法强制清算，标志行业进入以效率与深度为核心的新阶段。
天猫金妆奖发布美妆快消高质量增长新十年路径7.14淘天集团,天猫2026-08-312026年8月31日，天猫在上海金妆奖上发布美妆快消行业高质量增长新十年路径，确立以产品力、品牌力、AI协同为核心的范式。平台破亿品牌达500个，双位数增长品牌占比同比升45%，修丽可、毛戈平及欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂旗下多品牌GMV超50%增长，标志行业从流量竞争转向价值深耕。
全球美妆十强2026年上半年业绩与格局重构6.9《化妆品报》,欧莱雅集团,联合利华集团,高德美,雅诗兰黛集团,资生堂集团,宝洁公司,拜尔斯道夫,科赴集团,LVMH路威酩轩集团,Puig,水羊股份,华熙生物,珀莱雅集团2026年上半年2026年上半年，全球美妆十强营收达5485亿元，梯队重构——高德美首进前十，科蒂出局；欧莱雅、联合利华稳居冠亚军；资生堂、雅诗兰黛盈利修复；中国市场升格为全球增长引擎、创新策源地与决策中心；国际大牌在华双位数增长，本土品牌转向长期主义，行业确立全链路精细化、AI美容、皮肤健康与深度本土化新范式。

参考资料

  1. [1]45年国妆对话Z世代，片仔癀化妆品开启“青春共创”新篇章—— 环球周刊网

  2. [2]化妆品2026年新兴趋势 趋势新品 爆品预测 化妆品选品参考—— 中华网

    信源可信度说明：2000年成立的中央重点新闻网站，10语种对外传播，是国家重大事件和国新办发布会指定网络报道直播媒体。

  3. [3]2026儿童面霜如何选：新手父母必看， 6优质婴儿护肤润肤面霜推荐—— 羊城派

    信源可信度说明：主流党媒集团旗下客户端，权威性高。

  4. [4]2025年护肤内卷新方式！胶原蛋白肽真的对皮肤好吗？—— 羊城派

    信源可信度说明：主流党媒集团旗下客户端，权威性高。

  5. [5]创意有“珍”意！片仔癀化妆品高光亮相2025秋季青春盛典—— 环球周刊网

  6. [6]片仔癀化妆品以 “珍” 心，邀青春共叙东方审美新篇—— 环球周刊网

  7. [7]片仔癀化妆品以“共创”为杠杆，撬动品牌资产升级—— 中华网

    信源可信度说明：2000年成立的中央重点新闻网站，10语种对外传播，是国家重大事件和国新办发布会指定网络报道直播媒体。

  8. [8]品牌专访 | 片仔癀化妆品：年轻人交给我们8000份提案—— 中华网

    信源可信度说明：2000年成立的中央重点新闻网站，10语种对外传播，是国家重大事件和国新办发布会指定网络报道直播媒体。