2026年开年美妆格局重塑与系统能力升级事件
| 进展数 | 8 | 观点数 | 13 |
| 话题数 | 10 | 资讯数 | 16 |
| 开始时间 | 持续时长 | 4 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年1月，青眼发布抖音美妆TOP20榜单（韩束三连冠、欧莱雅升至第2、DPDP与徐海莉首登榜、国货占13席），同步触发韩束用户破亿、CeraVe创NBA球员代言先例、薇姿/ SK-II/ MLB多品牌官宣代言人、京东联合13品牌慰问大桥建设者、欧莱雅阿那亚防晒落地等集体行动。事件标志着行业从流量驱动转向专业力、人文力、场景力协同升级，国货主导格局正式确立，系统能力成新核心竞争力。
事件简报
2026年1月抖音美妆TOP20榜单发布，国货主导格局确立
2026年1月，青眼发布《2026年1月抖音美妆TOP20榜单》，显示韩束连续三年稳居榜首，欧莱雅升至第2位，珀莱雅位列第3。国货品牌在TOP20中占据13席，占比近七成，其中前五名中国货品牌占4席（韩束、珀莱雅、毛戈平、百雀羚），凸显国货已从参与者转变为结构性主力与规则塑造者。新品牌DPDP与徐海莉首次登榜，分别位列彩妆第3和护肤第16，反映白牌仍存窗口期。整体格局体现流量红利退潮后，系统能力成为核心竞争力。
韩束举办23周年媒体开放日，用户破亿、GMV国货第一
2026年1月27日，韩束以“23年热爱·每次见面都值得”为主题举办首次媒体开放日，公布品牌用户规模突破1亿，全品类GMV跃居国货第一、全行业第二，仅次于巴黎欧莱雅。活动全面展示其上海研发中心与AI智能无人工厂，强调23年坚持自主研发路径，2024年研发投入达1.8亿元，累计获159项国家专利。其“产研一体”闭环模式杜绝AB配方，实现产品全链路可追溯，并通过红蛮腰套组（三年销售超1650万套）等经典产品巩固市场地位。
国际品牌加速本土化与场景化营销
2026年8月底，欧莱雅集团在阿那亚虾米音乐节落地“青春不怕晒”防晒站，推广小金管与野王防晒产品，结合音乐节场景派发6000份防晒小样，强化“敢晒敢嗨”年轻化形象。同期，CeraVe官宣NBA球星杜兰特为全球首位护肤品代言人，打破NBA球员传统代言品类；薇姿任命马柏全为头皮健康活力代言人；SK-II启用朱珠为全新品牌代言人，强调“与时为友”理念；MLB则由章若楠代言春季系列，聚焦街头文化表达。
京东联合品牌慰问高空建设者，践行人文关怀
2026年1月28日，京东服饰美妆联合海澜之家、ROCK&ICE、丸美等13家品牌，赴贵州安盘高速天门特大桥（桥面距江面560米，世界第三高桥）建设一线，为高空作业工人送去保暖年货礼包，包括羽绒服、护膝、保暖内衣及温碧泉、丸美保湿面霜等防护用品。该行动作为“我给老家送年货”公益活动的一部分，体现品牌对社会价值的重视，也展示京东物流在偏远山区的高效配送能力。
2025年度抖音美妆五大赛道TOP20榜单揭示系统竞争新阶段
2025年抖音美妆全年GMV逼近2500亿元，各赛道门槛显著提升：护肤TOP20年GMV门槛达15亿+，国货占11席；彩妆TOP20中国货占19席，近乎垄断；洗护、美容仪、口腔护理等赛道亦呈现国货集群化、专业化趋势。榜单显示，单纯依赖流量或创始人IP的品牌（如娇润泉）跌出榜单，而具备研发背书（如纯朴科技旗下DPDP、eLL）、供应链效率（广东系品牌）及全渠道运营能力的品牌持续领跑，标志行业进入“系统战”阶段。
事件描述
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 6 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 81.58 |
| 信任 | 88.58 |
| 期待 | 87.63 |
| 惊讶 | 56.58 |
| 恐惧 | 13.74 |
| 悲伤 | 10.21 |
| 厌恶 | 7.05 |
| 愤怒 | 6 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 区域美妆集群战略升级 | 以'厦门帮'为代表的区域性国货美妆产业集群正从代工/渠道驱动转向以自主研发为核心能力的战略升级路径。 | 1 |
| 国际品牌明星代言动态 | CeraVe、薇姿、SK-II等国际药妆/高端护肤品牌密集启用中国一线艺人担任代言人或活力代言人，强化本土市场声量与年轻化沟通。 | 3 |
| 美妆场景化内容营销 | 欧莱雅依托音乐节场景开展防晒产品内容种草与体验式传播，将功能型品类深度嵌入真实生活情境以激发即时需求。 | 1 |
| 轻奢/运动品牌跨界与季节营销 | Moynat × Labubu艺术联名与MLB章若楠春季系列代言同步落地，体现轻奢与潮流运动品牌对Z世代审美与季节消费节奏的精准响应。 | 2 |
| 国货替代效应 | 国货彩妆品牌在抖音平台对国际品牌形成显著替代效应，体现渠道红利与本土化内容策略优势。 | 1 |
| 国际集团战略动态 | LVMH公布2025财年业绩并调整亚太市场策略，反映奢侈品集团在宏观波动中对美妆板块的再定位与韧性建设。 | 1 |
| 天猫双11权威业绩数据 | 2025年天猫双11美妆品牌销售业绩排名正式发布，提供第三方可验证的平台级头部品牌市占率与增长动能评估依据。 | 1 |
| 抖音美妆榜单与系统能力 | 抖音美妆榜单格局持续变迁，背后是平台算法推荐、内容基建、商家运营工具等系统能力的竞争升级。 | 9 |
| 春节公益慰问专项 | 京东服饰美妆联合多品牌开展基建劳动者春节慰问与公益营销，融合社会责任与节日传播，强化品牌温度与公众形象。 | 5 |
| 韩束周年实践专题 | 韩束围绕23周年媒体开放日与用户破亿里程碑，系统阐释长期主义方法论及组织、研发、用户运营的底层实践。 | 3 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 国货品牌已凭借综合实力占据日益强势的市场地位。 | 1 | 92 |
| 2 | 礼盒化、套装化叠加线上直播，构成彩妆品牌提升客单价与转化效率的核心销售范式。 | 1 | 89 |
| 3 | 国货正通过科学内核、专业表达与长期投入，系统性扭转‘平价替代’标签，实现高端化与价值化的实质落地。 | 7 | 94.29 |
| 4 | 国际头部集团以质量稀缺性、数据驱动转型与地缘政策韧性为锚点，践行稳健扩张的长期主义。 | 3 | 79 |
| 5 | 流量红利退潮后，竞争分水岭转向内容体系、品牌认知、产品结构与供应链协同构成的综合系统能力。 | 3 | 86.5 |
| 6 | 药企/集团专业背书成为消费者信任的核心资产，驱动品牌增长。 | 1 | 86 |
| 7 | 美妆行业已进入深度结构化竞争阶段，优胜劣汰加速、品类持续细分、榜单高频洗牌。 | 5 | 72.33 |
| 8 | 自主研发是国货品牌实现可持续发展的根本路径。 | 5 | 93.4 |
| 9 | 在极端作业场景下完成精准、温暖、有仪式感的物资交付，体现企业级服务温度与组织执行力。 | 5 | 97.6 |
| 10 | 个体在时光沉淀中形成的自然松弛感，与品牌倡导的真实、长期主义价值观深度共振。 | 4 | 96.5 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
真正的国货崛起，不在于追逐短期风口，而在于坚守长期主义的价值创造。
2.观点分析
该观点精准概括了当前美妆行业从流量驱动向系统能力升级的核心转向。韩束23年坚持自研、自产，用户破亿、GMV国货第一，正是长期主义的实证；而2025年抖音榜单中，依赖短期流量打法的白牌大量出局，具备研发、供应链、内容体系协同能力的品牌稳居头部，印证了“短期主义玩法失效”。国货正通过科研投入、智能制造、品牌价值共建，构建不可复制的护城河，实现从“平价替代”到“质价比引领”的跃迁。
3.观点小结
2026年开年美妆格局的重塑，本质是行业竞争逻辑的深层变革。国货品牌的崛起不再依赖营销噱头或流量红利，而是根植于对研发、制造、供应链等价值链环节的长期投入与系统整合。这一转变不仅确立了国货在市场份额上的主导地位，更重塑了消费者对“国货”价值的认知——从性价比到质价比，从模仿跟随到自主创新。长期主义已成为国货穿越周期、参与全球竞争的核心范式，也是行业高质量发展的根本路径。
热议话题及各方观点
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 16 | 100 |
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 谢宏 | 贵州六盘水水城京东快递站站长 | 4 |
| 梁剑鑫 | 天门特大桥项目部副经理 | 3 |
| Pharrell Williams | Louis Vuitton男装创意总监 | 1 |
| 陈金艳 | 编辑 | 1 |
| 朱瓜瓜 | 达人 | 1 |
| 倾闻 | 作者 | 1 |
| 与辉同行 | 头部达人 | 1 |
| 广东夫妇 | 头部达人 | 1 |
| 祝晓晗 | 达人 | 1 |
| 贾乃亮 | 达人 | 1 |
| 韩美娟 | 合作达人 | 1 |
| Bernard Arnault | LVMH集团首席执行官 | 1 |
| 方良 | 青眼记者 | 1 |
| 凯文·杜兰特 | NBA球星，CeraVe品牌代言人 | 1 |
| CeraVe | 美国护肤品牌，NBA官方护肤与护发合作伙伴 | 1 |
| 卡尔·林特纳 | 全球多肽之父、韩束科学委员会成员 | 1 |
| 马柏全 | 新生代演员，薇姿品牌活力代言人 | 1 |
| 朱珠 | 中国演员、SK-II 全新品牌代言人 | 1 |
| Stefan Larsson | PVH集团首席执行官 | 1 |
| Georges Kern | 百年灵集团首席执行官 | 1 |
| Demi Moore | 奥斯卡奖提名演员、制作人、《纽约时报》畅销书作家 | 1 |
| 章若楠 | 中国演员 | 1 |
| Kasing Lung | 艺术家、Labubu创始人 | 1 |
| Avery Baker | Arc’teryx首席品牌官、前Tommy Hilfiger总裁 | 1 |
| 陈潇 | 《本报讯》记者 | 1 |
| 张昕 | 《本报讯》编辑 | 1 |
| 欧也 | 《青眼》记者，本文作者 | 1 |
| 卡尔·林特纳 | 全球多肽美容开创者，2025年9月加入韩束 | 1 |
| 董先生 | 抖音头部主播 | 1 |
| 朱瓜瓜 | 抖音头部主播 | 1 |
| 徐海莉 | 抖音主播、徐海莉品牌创始人 | 1 |
| 凌沛学 | 中国玻尿酸之父、国家科技进步奖获得者、凌博士创始人 | 1 |
| 伊能静 | 造物者品牌代言人 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 6 |
| 贵州 | 4 |
| 贵州安盘高速 | 4 |
| 天门特大桥 | 3 |
| 美国 | 2 |
| 上海 | 2 |
| 六盘水水城 | 2 |
| 法国 | 1 |
| 瑞士 | 1 |
| 欧洲 | 1 |
| 广州 | 1 |
| 北美 | 1 |
| 广东 | 1 |
| 秦皇岛 | 1 |
| 亚太 | 1 |
| 河北 | 1 |
| 阿那亚 | 1 |
| 厦门 | 1 |
| 中南美洲 | 1 |
| 贵州六盘水 | 1 |
| 上海奉贤东方美谷 | 1 |
| EMEA（欧洲、中东及非洲） | 1 |
| 贵州六盘水水城 | 1 |
| 阿那亚南区 | 1 |
| 孤独图书馆北侧沙滩 | 1 |
事件脉络
青眼发布2026年1月抖音美妆TOP20榜单，标题称'开年美妆榜，TOP1没变，第二变了！'
开年美妆榜，TOP1没变，第二变了！（ 青眼 ）
韩束举办23周年媒体开放日，宣布用户破亿、GMV国货第一，强调科研驱动
突破1亿用户 韩束用23年讲述国货美妆阶梯式跃迁之路（ 新浪网 ）
欧莱雅携小金管&野王防晒登陆阿那亚虾米音乐节，开展「青春不怕晒」防晒站活动
欧莱雅携小金管&野王防晒登陆阿那亚虾米音乐节（ 青眼 ）
京东服饰美妆联合海澜之家、ROCK&ICE等13品牌赴贵州安盘高速天门特大桥慰问高空作业建设者，发放保暖年货
MLB官宣章若楠为春季系列潮流品牌代言人
要闻速报｜LVMH集团去年营收降至808亿欧元；Moynat与Labubu创始人推出联名系列；MLB官宣章若楠为潮流品牌代言人（ 时尚无国界 ）
SK-II宣布朱珠为全新品牌代言人
朱珠成为 SK-II 全新品牌代言人（ 经济观察网 ）
薇姿官宣马柏全为头皮健康活力代言人
薇姿官宣马柏全为品牌活力代言人（ WWD国际时尚特讯 ）
CeraVe官宣NBA球星杜兰特为全球首位护肤品代言人，打破NBA球员代言护肤品历史空白
杜兰特官宣新代言：NBA代言护肤品历史首人 曾因皮肤干裂被嘲笑（ 顶端新闻 ）
参考资料
- [1]欧莱雅携小金管&野王防晒登陆阿那亚虾米音乐节—— 青眼
信源可信度说明：深耕化妆品行业十年的专业垂直媒体，内容原创度高、行业认可度好，信息可信性较高
- [2]妆颜社发布2025年天猫抖音双11美妆榜单—— 妆颜社
- [3]谁在抖音卖的最好？11月美妆榜单出炉！—— C2CC化妆品网
- [4]超2500亿，抖音美妆五大赛道年度TOP20揭晓！—— 美妆网
信源可信度说明：化妆品行业垂直商业媒体，无新闻执照但持续产出行业内容，业内认可度尚可
- [5]杜兰特官宣新代言：NBA代言护肤品历史首人 曾因皮肤干裂被嘲笑—— 顶端新闻
信源可信度说明：省级党报集团旗下持证新闻客户端，权威性较高，综合新闻类引用可靠
- [6]薇姿官宣马柏全为品牌活力代言人—— WWD国际时尚特讯
信源可信度说明：WWD中文版，国际时尚产业权威媒体的唯一中文版本，由华意明天全媒体集团运营，在华语时尚产业具有较高专业影响力。
- [7]朱珠成为 SK-II 全新品牌代言人—— 经济观察网
信源可信度说明：有正规主管主办单位的财经媒体，内容较权威，可信度较高。
- [8]要闻速报｜LVMH集团去年营收降至808亿欧元；Moynat与Labubu创始人推出联名系列；MLB官宣章若楠为潮流品牌代言人—— 时尚无国界
- [9]致敬“大国建设者” 京东服饰美妆为贵州峡谷大桥留守工人送出—— 新浪网
信源可信度说明：依托大型门户网站新浪的财经频道，聚焦证券与金融资讯，转载引用率高，是中文财经信息的主要来源之一。
- [10]致敬“大国建设者” 京东服饰美妆为贵州峡谷大桥留守工人送出一车保暖年货—— 央广网
信源可信度说明：中央广播电视总台主办的中央重点新闻网站，原创报道能力强，权威性与公信力高，属高可信度信源。
- [11]突破1亿用户 韩束用23年讲述国货美妆阶梯式跃迁之路—— 新浪网
信源可信度说明：依托大型门户网站新浪的财经频道，聚焦证券与金融资讯，转载引用率高，是中文财经信息的主要来源之一。
- [12]1亿用户、23年，韩束用科研打破国货偏见—— 青眼
信源可信度说明：深耕化妆品行业十年的专业垂直媒体，内容原创度高、行业认可度好，信息可信性较高
- [13]携手海澜之家等品牌 京东服饰美妆为建设者送上暖心年货—— 中国青年网
信源可信度说明：共青团中央主办的中央重点新闻网站，具有新闻资质，青年领域权威信源，可信度高
- [14]携手海澜之家、ROCK&ICE等品牌 京东服饰美妆为世界第三高桥建设者送上暖心年货—— 亿邦动力
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- [15]开年美妆榜，TOP1没变，第二变了！—— 青眼
信源可信度说明：深耕化妆品行业十年的专业垂直媒体，内容原创度高、行业认可度好，信息可信性较高
- [16]DPDP登顶、谷雨超车欧莱雅、黑马突围，抖音美妆2月发生了什么？—— C2CC化妆品网