M·A·C全球创意焕新战略落地
| 进展数 | 5 | 观点数 | 6 |
| 话题数 | 4 | 资讯数 | 3 |
| 开始时间 | 持续时长 | 52 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年，M·A·C以『艺术家工具箱』为内核，系统推进全球创意焕新：重启M·A·Czine内容平台、推出水漾系列、升级『水漾镜界』概念店；联动Chappell Roan、SKULLPANDA及窦靖童等多元文化力量，落地西岸梦中心七夕快闪与代言人官宣，构建专业权威向可感知、可参与、可持续品牌资产的转化体系，强化文商旅融合与本土共创能力。
事件简报
一、全球创意焕新战略启动
M·A·C在全球创意总监Nicola Formichetti主导下推进品牌焕新，架构逻辑是先确立专业彩妆、创造力与自我表达的核心立场，再让视觉、产品、合作、社交内容与零售空间围绕同一立场展开。他将初始阶段形容为建立一只「简洁、清晰、有秩序的创意盒子」，如同先清空调色盘再继续作画。这一方法确保拥有四十余年积累的品牌在不同项目中始终能够回到清晰内核。
二、全球创意到中国体验落地
M·A·C将全球创意转化为可感知的本土体验，在上海新天地开设全球首家「水漾镜界」概念店，空间以创意化妆箱为灵感，承载产品体验与互动交流。LUSTREGLASS水漾系列以轻盈、水润、可叠加的质地降低日常使用门槛，「水漾镜界」夏日限时俱乐部则把概念店深度体验延展至城市活动。消费者通过试妆、彩妆师服务与互动内容理解产品如何进入自身妆容与生活。
三、七夕潮玩联名快闪
M·A·C携手徐汇区重点企业泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA，在西岸梦中心开启「万物生花，爱是永恒」七夕联名限定系列快闪首发。联名共推出「轻」尤雾弹唇膏与「24H」卷王气垫两款经典产品，礼盒融合「花的四幕戏」艺术设计，搭配限定手持镜与帆布袋。快闪依托徐汇「全球新品首发地示范区」建设，吸引年轻游客体验新品、拍照打卡。
四、代言人策略深化中外连接
2026年9月24日，M·A·C正式官宣窦靖童出任品牌代言人，她以「舞台级专业底妆」诠释无瑕登场。她成为首位登上《M·A·Czine》封面的中国艺人，与Chappell Roan、Doja Cat等全球新生代文化人物共同进入品牌的全球创意叙事。此次代言深化了M·A·C中国多元化代言人策略，展现出中国与品牌全球创意体系更深层的连接。
事件描述
2026年，M·A·C在全球创意总监Nicola Formichetti的主导下，以「艺术家工具箱」为内核系统推进创意焕新。品牌重启内容平台《M·A·Czine》，推出LUSTREGLASS水漾系列新品，并将上海新天地概念店升级为全球首家「水漾镜界」，让专业彩妆从后台走向消费者的日常体验。文化表达层面，M·A·C与Chappell Roan开启VIVA GLAM新篇，携手泡泡玛特SKULLPANDA在徐汇西岸梦中心落地「万物生花，爱是永恒」七夕联名快闪，把「爱，不设花期」的意象送入年轻消费场景。9月24日，品牌官宣窦靖童出任代言人，她成为首位登上《M·A·Czine》封面的中国艺人，象征中国从创意接收端走向共同定义者。从全球创意体系到中国本土体验，M·A·C完成了一次以专业权威为核心的品牌资产当代化重塑。
FAQ
- Q：M·A·C此次全球创意焕新由谁主导？
- A：由M·A·C全球创意总监Nicola Formichetti主导。他过去二十年持续与品牌合作，正式加入约一年后开始重新思考品牌的当代表达，提出先建立一只「简洁、清晰、有秩序的创意盒子」，在保留专业传统的基础上统一视觉、产品、合作与零售空间。
- Q：M·A·C内容平台《M·A·Czine》有何变化？
- A：《M·A·Czine》曾于2009至2017年以纸质版发行，2026年1月在Nicola Formichetti掌舵下，时隔近九年以全新数字化形态回归，成为连接彩妆艺术、时尚、音乐与当代文化的全球内容平台。
- Q：七夕联名推出了哪些产品和活动？
- A：M·A·C携手泡泡玛特旗下IP SKULLPANDA推出「万物生花，爱是永恒」七夕联名限定系列，共联名「轻」尤雾弹唇膏与「24H」卷王气垫两款经典产品，礼盒融合「花的四幕戏」艺术设计，并在上海西岸梦中心开启快闪首发。
- Q：窦靖童出任代言人有何意义？
- A：2026年9月24日M·A·C官宣窦靖童出任品牌代言人，她以「舞台级专业底妆」诠释无瑕登场，并成为首位登上《M·A·Czine》封面的中国艺人，与全球新生代文化人物共同进入品牌全球创意叙事，深化了M·A·C中国多元化代言人策略。
- Q：M·A·C如何让专业能力被普通消费者感知？
- A：主要通过产品与线下体验两条路径：LUSTREGLASS水漾系列以轻盈、水润、可叠加的质地降低使用门槛；上海新天地「水漾镜界」概念店以创意化妆箱为灵感，通过试妆、彩妆师服务与互动内容，让消费者在体验中理解品牌的创作方式。
- Q：VIVA GLAM与Chappell Roan的合作如何运作？
- A：VIVA GLAM提供长期的价值框架，Chappell Roan则将这一框架落实为产品选择与消费者体验，她在产品创作中选择接近紫色、波尔多红或葡萄酒色的色调，希望兼顾更广泛人群与多种肤色，让艺术家的个人视角通过日常使用抵达消费者。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 1 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 89.25 |
| 信任 | 88.5 |
| 期待 | 92.5 |
| 惊讶 | 63.25 |
| 悲伤 | 2.25 |
| 愤怒 | 1 |
| 恐惧 | 3.75 |
| 厌恶 | 1 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 代言人官宣 | M·A·C正式宣布窦靖童成为品牌代言人，依托其独特音乐人格与先锋时尚影响力，强化品牌年轻化、个性化与艺术调性表达。 | 1 |
| 全球创意战略升级 | M·A·C启动全球创意焕新战略，聚焦品牌视觉、叙事体系与创意表达的系统性升级。 | 1 |
| 全球战略×本土共创 | M·A·C在推进全球创意焕新基础上，深度联动中国本土创意力量，实现策略共研、内容共制与文化共塑。 | 1 |
| 联名快闪活动 | M·A·C魅可携手SKULLPANDA推出七夕主题联名系列，并以快闪形式落地线下，强化节日营销与年轻圈层互动。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | Collaborating with China to build the future means shifting China from a creative recipient to an equal partner in defining global brand meaning and direction. | 2 | 97 |
| 2 | Every creative expression must simultaneously strengthen professional credibility and deepen consumer relationships. | 1 | 96 |
| 3 | A mature brand's historical value generates new commercial value only when it continuously engages with contemporary culture. | 1 | 95 |
| 4 | Brands provide a stable core identity, while local markets shape perception and usage—and feed insights back into the next cycle of creative development. | 1 | 97 |
| 5 | True love, like seasonal flowers, is eternal and never ends. | 3 | 98.5 |
| 6 | Blending cosmetics with pop-culture formats like collectible toys and immersive art spaces creates new experiential destinations for consumers. | 2 | 94 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
最受认可的观点为七夕联名中的情感主张「爱，不设花期」，以及SKULLPANDA艺术家熊喵对其的阐释「花在四季轮转中生生不息，如真挚的爱，不会落幕」。两者共同构成「万物生花，爱是永恒」联名的核心表达：以花卉在四季轮转中生生不息的意象，喻指真挚爱情不会落幕，进而提出爱意无惧枯荣、永恒延续。该主张同时延伸出「爱意既可以赠予他人，也可以取悦自己」的理念，使节日营销从单向赠礼转向兼顾自我表达。
2.观点分析
这一观点之所以获得较高认可，首先在于它借用了中国文化中广为接受的花卉意象，将抽象的爱情恒久性转化为可视、可感的自然规律，降低了理解门槛。其次，它由SKULLPANDA艺术家熊喵以创作者身份直接表述，使潮玩IP的艺术语言与彩妆联名的主题形成呼应，增强了表达的可信度。第三，观点契合七夕消费场景的情感需求，把「赠予他人」与「取悦自己」并置，回应了年轻消费者对自我表达的重视。第四，它简洁易记，便于在快闪现场、产品礼盒与社交内容中反复使用，具备传播上的可复用性。最后，西岸梦中心快闪吸引了年轻游客到访体验与打卡，消费者的现场反馈进一步印证了这一表达在真实场景中的接受度。
3.观点小结
经研判，M·A·C本阶段创意焕新的传播重心落在七夕联名的情感主张上，其核心表述为「爱，不设花期」，并由SKULLPANDA艺术家以「花在四季轮转中生生不息，如真挚的爱，不会落幕」予以阐释。该表达以花卉意象承载爱情恒久的主题，同时提出爱意既可赠予他人、亦可取悦自身，使节日营销由单向赠礼扩展至自我表达。从此类观点获得较高认可的情况看，具备三重特征：意象取自本土文化共识，表述由创作者本人发出，语义简洁且易于在多场景复用。落地层面，该主张依托西岸梦中心主题快闪、联名礼盒与现场打卡体验形成完整触达，消费者的到访反馈验证了其在真实消费场景中的接受度。综合判断，该联名以文化与产品的融合路径实现了节日周期的情感连接，为M·A·C在中国市场的创意表达积累了可延续的沟通资产。
热议话题及各方观点
#M·A·C全球创意焕新战略与「艺术家工具箱」内核#
观点内容：M·A·C以「艺术家工具箱」为内核，将专业彩妆、创造力与自我表达确立为品牌焕新的核心立场，再让视觉、产品、合作与零售空间围绕同一立场展开，帮助拥有四十余年积累的品牌建立更清楚的当代表达。
观点提出者：Nicola Formichetti
观点提出者身份描述：M·A·C全球创意总监，提出以建立「简洁、清晰、有秩序的创意盒子」为焕新的起点。
观点内容：成熟品牌增长的关键已从新品速度转向品牌体验、文化表达与消费者连接，长期积累的专业能力、品牌文化与消费者认知才是持续竞争力的来源，需持续转化为消费者愿意参与和认同的品牌价值。
观点提出者：WWD CHINA
观点提出者身份描述：在与M·A·C全球创意总监的对话中提出该核心议题，关注成熟品牌如何让已有优势产生新价值。
#从全球创意到中国体验的落地路径#
观点内容：与中国共同建设未来，把中国从创意接收端推向共同定义者；品牌提供稳定内核，本地市场决定其如何被看见、被使用，并为下一轮创意提供反馈。
观点提出者：Nicola Formichetti
观点提出者身份描述：强调中国团队参与创意环节，形成品牌与本地市场的双向共建机制。
观点内容：线下空间是消费者直接感受产品和专业服务的重要场所，上海新天地「水漾镜界」概念店以创意化妆箱为灵感，让消费者在体验、试用和互动中理解M·A·C的创作方式。
观点提出者：WWD CHINA
观点提出者身份描述：通过对概念店与产品体系的观察，说明实体门店需提供更多到访理由。
#七夕潮玩联名与节日情感表达#
观点内容：花在四季轮转中生生不息，如真挚的爱，不会落幕；爱，不设花期。
观点提出者：熊喵
观点提出者身份描述：SKULLPANDA艺术家，以花卉意象阐释联名主题中爱的恒久性。
观点内容：彩妆遇上潮玩，既有好看的新品，又能打卡艺术感满满的场景，这个七夕有了新去处。
观点提出者：市民刘女士
观点提出者身份描述：专程到西岸梦中心打卡快闪展，反映跨界合作在消费端的直观获得感。
#代言人策略与中国创意连接深化#
观点内容：此次代言深化了M·A·C中国多元化代言人策略，展现出中国与品牌全球创意体系更深层的连接。
观点提出者：Wanting
观点提出者身份描述：报道M·A·C官宣窦靖童出任品牌代言人，关注其对中外创意连接的推动作用。
观点内容：窦靖童成为首位登上《M·A·Czine》封面的中国艺人，与Chappell Roan、Doja Cat等跨音乐、时尚与流行文化的创作者共同进入品牌全球创意叙事。
观点提出者：M·A·C
观点提出者身份描述：通过官方合作安排，将中国艺人纳入品牌的全球内容平台封面群像。
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 3 | 55.17 |
| 传媒 | 2 | 44.83 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| M.A.C | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 41.95% | 98 |
| 其他 | |||||
| M·A·C | 化妆品 | 品牌词 | 98096 | 325.86% | 97 |
| M·A·C | 化妆品 | 品牌词 | 98096 | 325.86% | 97 |
归属品牌在事件中的表现
M.A.C
M·A·C为事件核心品牌。2026年在全球创意总监Nicola Formichetti主导下推进创意焕新；重启数字化内容平台《M·A·Czine》，发布LUSTREGLASS水漾系列；升级上海新天地全球首家「水漾镜界」概念店；与Chappell Roan开启VIVA GLAM新篇；携手SKULLPANDA推出七夕联名并在西岸梦中心落地快闪；9月24日官宣窦靖童出任品牌代言人。
雅诗兰黛集团为M·A·C所属集团。资讯中涉及M·A·C全球创意总监Nicola Formichetti主导的品牌焕新、内容平台重启、产品与概念店升级、跨IP联名及代言人官宣等动作，均属该集团旗下品牌的全球创意体系运作范畴，未提及集团层面其他独立事项。
M·A·C
M·A·C以「艺术家工具箱」为内核系统推进全球创意焕新。通过LUSTREGLASS水漾系列承载可叠加的质地与丰富色彩，以概念店试妆与彩妆师服务传递专业能力，借《M·A·Czine》与IP合作建立当代文化连接，并招募本土创作者共同实验，形成专业权威向可参与品牌资产的转化。
M·A·C
M·A·C以「艺术家工具箱」为内核系统推进全球创意焕新。通过LUSTREGLASS水漾系列承载可叠加的质地与丰富色彩，以概念店试妆与彩妆师服务传递专业能力，借《M·A·Czine》与IP合作建立当代文化连接，并招募本土创作者共同实验，形成专业权威向可参与品牌资产的转化。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| Nicola Formichetti | M·A·C 全球创意总监 | 1 |
| 熊喵 | SKULLPANDA艺术家 | 1 |
| 刘女士 | 市民/消费者 | 1 |
| Chappell Roan | 美国歌手、艺术家，VIVA GLAM 合作艺术家 | 1 |
| Doja Cat | 美国歌手，M·A·Czine 新版首期封面人物 | 1 |
| 窦靖童 | M·A·C品牌代言人，中国音乐人、演员、文化符号 | 1 |
| Nicola Formichetti | M·A·C全球创意总监 | 1 |
| Chappell Roan | M·A·C品牌代言人，美国歌手 | 1 |
| Doja Cat | M·A·C品牌代言人，美国歌手 | 1 |
| Conner Ives | 时装设计师，《M·A·Czine》封面人物 | 1 |
| Jayden James | 模特，《M·A·Czine》封面人物 | 1 |
| Olandria Carthen | 模特，《M·A·Czine》封面人物 | 1 |
| Ashtin Earle | 自媒体创作者，《M·A·Czine》封面人物 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 2 |
| 上海 | 2 |
| 徐汇区 | 1 |
| 徐汇滨江 | 1 |
| 西岸梦中心 | 1 |
事件脉络
M·A·C官宣窦靖童出任品牌代言人
M·A·C官宣窦靖童出任品牌代言人（ WWD国际时尚特讯 ）
发布专题报道《M·A·C 如何把专业权威变成下一代品牌资产？》
焦点 | M·A·C 如何把专业权威变成下一代品牌资产？（ WWD国际时尚特讯 ）
资讯《焦点 | M·A·C 如何把专业权威变成下一代品牌资产？》刊发，深度解析全球创意焕新战略
焦点 | M·A·C 如何把专业权威变成下一代品牌资产？（ WWD国际时尚特讯 ）
M·A·C×SKULLPANDA七夕联名快闪落地上海西岸梦中心
资讯《探徐汇｜彩妆邂逅潮玩！七夕联名限定系列快闪落地西岸》刊发，报道SKULLPANDA七夕快闪落地西岸梦中心
参考资料
- [1]探徐汇｜彩妆邂逅潮玩！七夕联名限定系列快闪落地西岸—— 澎湃
信源可信度说明：上海报业集团主管主办的新型主流媒体，互联网原创新媒体头部品牌
- [2]焦点 | M·A·C 如何把专业权威变成下一代品牌资产？—— WWD国际时尚特讯
信源可信度说明：WWD中文版，国际时尚产业权威媒体的唯一中文版本，由华意明天全媒体集团运营，在华语时尚产业具有较高专业影响力。
- [3]M·A·C官宣窦靖童出任品牌代言人—— WWD国际时尚特讯
信源可信度说明：WWD中文版，国际时尚产业权威媒体的唯一中文版本，由华意明天全媒体集团运营，在华语时尚产业具有较高专业影响力。