欧莱雅集团发布新龄美战略并举办敦煌美之道论坛
| 进展数 | 8 | 观点数 | 10 |
| 话题数 | 3 | 资讯数 | 5 |
| 开始时间 | 持续时长 | 26 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年8月28日至9月9日，欧莱雅集团在中国发布‘新龄美’战略，确立身心灵、全年龄、数智创新三大支柱，同步在IMCAS中国大会展示长寿科学临床转化成果，并于敦煌举办‘美之道’文化论坛，融合石窟美学、治沙公益与AI伦理准则，实现科技-临床-消费三级转化与文化领导力双轮驱动，标志美妆产业向生命科学化与文化自信化深度转型。
事件简报
一、战略发布：新龄美三大支柱落地
2026年8月28日，欧莱雅再度亮相IMCAS（英卡思）中国大会，举办"欧莱雅'新龄美'整合长寿科学大师课"，汇聚医学、科研、临床及数智健康领域专家，探讨将前沿研究成果转化为临床实践与日常生活中的可感解决方案。欧莱雅正式提出"新龄美"三大落地支柱——身心灵、全年龄、数智创新，并通过学术研讨、新品体验与圆桌对话，推动理念向生活方式加速转化。大会期间，集团携HR赫莲娜、巴黎卡诗共同亮相，以开放生态的姿态将长寿科学转译为消费者可感知的产品语言。
二、文化实践：美之道论坛首落敦煌
"千年敦煌色，万象人间美"——欧莱雅中国"美之道"论坛在甘肃敦煌启幕，这是"美之道"在地文化项目首次落地敦煌。作为集团"Essentiality of Beauty"理念的本土化诠释，"美之道"旨在从历史文化、生活品质、社会经济和国际交流四个维度展示美的影响力。论坛由复旦知名学者蒋昌建主持，《中国传统色》作者郭浩、艺术家胡军军、学者施展、知识博主赵健等嘉宾围绕时间、生活、发展、融合等视角展开对话，兰珍珍致开场词阐述"美之道"内涵。
三、公益守护：修丽可六年捐敦煌
欧莱雅旗下品牌修丽可秉持"守护石窟 守护美"的初心，自2019年起第六年向中国敦煌石窟保护研究基金会进行公益捐赠，支持敦煌石窟保护事业，以专业力量助力文化遗产传承。今年，修丽可更启动定向公益捐赠——草方格治沙公益项目，通过固沙治沙的生态防护方式，为石窟构建更长效的生态防护屏障。敦煌色所展现的多元与包容，与欧莱雅始终倡导的"各美其美，美美与共"理念不谋而合。
四、科研进阶：长寿之轮十大标志物
作为最早跳出"对抗衰老"逻辑的品牌，欧莱雅早在一年多前便在中国发布"新龄美"战略，率先将长寿科学纳入美妆研发核心赛道。2026年，品牌将"美妆长寿之轮"更新为十大相互关联的衰老生物标志物，打破皮肤支撑"被动支架"的传统认知，并将长寿科学的边界从面部护肤延伸至头皮与毛发领域，在世界毛发研究大会上发布前沿成果。在miRNA领域探索表观遗传学调控路径，并打造整合260多种生物标志物的"欧莱雅整合长寿AI云"。
五、开放协同：跨界共建创新生态
欧莱雅并未将长寿科学视为专属专利，而是携手英伟达、IBM、未名拾光等全球企业构建开放式创新生态。与新加坡国立大学医学院的战略合作，将皮肤研究纳入全身健康长寿框架，探索皮肤衰老与全身衰老的关联。若皮肤被证实为全身衰老的无创观察窗口，美妆的价值将超越外表修饰，成为健康管理的重要一环，为整个行业的美学升级提供新的科研支撑。
事件描述
2026年的夏末秋初，欧莱雅在中国同时点亮了两盏灯。一盏在学术会场：8月28日，IMCAS中国大会的"新龄美整合长寿科学大师课"上，欧莱雅正式提出"新龄美"三大落地支柱——身心灵、全年龄、数智创新，赫莲娜、巴黎卡诗、兰蔻等品牌携新品亮相，把实验室里的长寿科学送到消费者案头。另一盏在千里之外的敦煌：以"千年敦煌色，万象人间美"为主题的"美之道"论坛首次落地这片千年石窟，学者、艺术家与品牌同台，从敦煌褪色的壁画谈到科技时代的审美伦理，欧莱雅承诺不用AI生成没有原型的数字人。修丽可第六年向敦煌石窟保护研究基金会捐赠，并启动草方格治沙公益项目。一南一北、一科一文，欧莱雅用"与时间成为朋友"的姿态，重新回答了一个古老的问题：美，究竟该如何与岁月相处。
FAQ
- Q：欧莱雅"新龄美"战略的三大落地支柱是什么？
- A：是"身心灵、全年龄、数智创新"。该三大支柱由欧莱雅在2026年8月28日IMCAS（英卡思）中国大会举办的"欧莱雅'新龄美'整合长寿科学大师课"上正式提出，并通过学术研讨、新品体验与圆桌对话，推动理念向生活方式加速转化。
- Q："新龄美"与传统抗衰叙事的区别在哪里？
- A：传统抗衰叙事长期困于"对抗"逻辑，以成分填补纹路、以功效逆转表象。"新龄美"摒弃"逆龄""冻龄"的对抗式叙事，主张与时间温柔共处，不追求抹去岁月痕迹，而是通过干预衰老的底层机制，让肌肤在每个年龄阶段维持最佳健康状态。欧莱雅将其概括为衰老不是需要被"对抗"的单一事件，而是需要被"理解"的系统过程。
- Q："美之道"论坛为什么选择落地敦煌？
- A：这是"美之道"在地文化项目首次落地敦煌，论坛主题为"千年敦煌色，万象人间美"。敦煌色是敦煌艺术宝库中不可或缺的载体，其多元与包容的特质与欧莱雅倡导的"各美其美，美美与共"理念不谋而合。同时，欧莱雅旗下修丽可自2019年起第六年向中国敦煌石窟保护研究基金会进行公益捐赠，与敦煌已有长期守候历程。
- Q：修丽可在敦煌开展了哪些公益行动？
- A：修丽可秉持"守护石窟 守护美"的初心，第六年向中国敦煌石窟保护研究基金会进行公益捐赠，支持敦煌石窟保护事业。今年，修丽可更启动定向公益捐赠——草方格治沙公益项目，通过固沙治沙的生态防护方式，为石窟构建更长效的生态防护屏障，以专业力量助力文化遗产传承。
- Q：欧莱雅对AI应用提出了哪些伦理承诺？
- A：欧莱雅承诺不用AI生成没有原型的数字人，不用AI代替真人使用产品的反馈。欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示，创造"标准的美"变得简单，创造触动人心的美要守住"真"的底线、提高"善"的上限、不断提高审美力，AI伦理承诺是对消费者和美最基本的尊重。
- Q：欧莱雅在长寿科学上有哪些科研进展？
- A：2026年，欧莱雅将"美妆长寿之轮"更新为十大相互关联的衰老生物标志物，打破皮肤支撑"被动支架"的传统认知，并将长寿科学边界从面部护肤延伸至头皮与毛发领域。在miRNA领域探索表观遗传学调控路径，并打造整合260多种生物标志物的"欧莱雅整合长寿AI云"。此外，欧莱雅携手英伟达、IBM、未名拾光等全球企业构建开放式创新生态，并与新加坡国立大学医学院战略合作探索皮肤衰老与全身衰老的关联。
- Q：本次IMCAS大会上，欧莱雅旗下品牌展示了哪些产品？
- A：HR赫莲娜黑白绷带面霜依托最新玻色因科研突破，确立院线美容项目黄金搭档地位；新一代绿宝瓶精华应用海茴香纳米级细胞精粹，实现精准细胞级修护。兰蔻将靶向线粒体功能的知名口服长寿补充剂线粒纯（Mitopure）率先应用于外用护肤方案；巴黎卡诗首度将长寿科学系统性引入头皮护理，推出黑钻玻色因头皮精华等新品。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 0 |
| 事件新鲜度 | 31.15 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 83.8 |
| 信任 | 94.6 |
| 惊讶 | 67.2 |
| 期待 | 93.8 |
| 恐惧 | 6.4 |
| 悲伤 | 3 |
| 厌恶 | 1.8 |
| 愤怒 | 0.8 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 长寿科学战略发布 | 欧莱雅正式对外发布聚焦细胞再生、生物衰老干预与健康寿命延伸的‘长寿科学’战略，标志着其在抗衰科技前沿从产品导向升级为系统性生命科学布局。 | 1 |
| 敦煌文化合作活动 | 欧莱雅中国举办敦煌文化论坛，以文化遗产为灵感载体，推动东方美学与现代护肤理念的跨界融合与本土化表达。 | 2 |
| 新龄美战略发布 | 欧莱雅正式对外发布‘新龄美’战略，聚焦抗老与美学升级的融合创新，标志其在中国市场开启全新品牌发展路径。 | 2 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 长寿科学不是封闭专利，而是通过跨行业伙伴共建开放式创新生态实现价值共创。 | 1 | 96 |
| 2 | 欧莱雅117年来始终专注于唯一使命：创造美。 | 2 | 96.5 |
| 3 | '美之道'希望从历史文化、生活品质、社会经济和国际交流四个维度，集中展示'美'对个人以及社会的影响力。 | 1 | 96 |
| 4 | 敦煌色所展现的多元与包容，与欧莱雅始终倡导的'各美其美，美美与共'的理念亦不谋而合。 | 1 | 98 |
| 5 | 推动理念向生活方式加速转化。 | 3 | 97.33 |
| 6 | 将前沿研究成果转化为临床实践与日常生活中的可感解决方案。 | 3 | 97 |
| 7 | '新龄美'以身心灵整合、全年龄覆盖、数智创新为三大落地支柱。 | 2 | 98 |
| 8 | 创造触动人心的美，须守住'真'的底线、提高'善'的上限、持续提升审美力；拒绝无原型AI数字人与替代真人反馈的AI应用。 | 1 | 99 |
| 9 | 时间不是美的敌人，而是赋予美更丰富内涵的维度，美在时间中演化、叠加、升华。 | 2 | 96.5 |
| 10 | 触动人心的美依赖心灵共振，但需通过开放交流引入新要素，实现持续焕新的审美活力。 | 1 | 93 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
美不再是脱离生命状态的视觉装饰，而是身体机能健康、细胞活力饱满的自然呈现；长寿也不再是单纯的寿命长度，而是每一段人生都拥有舒展、饱满、充满生机的生命质量。
2.观点分析
这条观点之所以最受认可，在于它完成了一次双重定义权的转移。其一，它把"美"的评判标准从外部视觉转移到内部生命状态——美成为身体机能健康、细胞活力饱满的自然呈现，这直接呼应了欧莱雅"美妆长寿之轮"十大衰老生物标志物的研究体系，使美学主张获得了生物学的可验证基础，而非停留于感性修辞。其二，它把"长寿"从寿命长度重新定义为生命质量，即每一段人生都拥有舒展、饱满、充满生机的状态，这与"新龄美"三大落地支柱中"身心灵"的整合观照相一致，也与敦煌论坛上"美的敌人不是时间或年龄，而是'不敢美'的念头"形成价值闭环。在行业层面，"Anti-aging"向"Longevity"的一词之变正是以此为认知土壤；在社会层面，它为讨论抗衰提供了去焦虑化的表达方式。正因既有科学支撑又有情感共鸣，这条观点成为本事件传播中认可度最高的核心表达。
3.观点小结
这项结论建议纳入下一阶段品牌叙事与科研传播的统一口径。理由有三：其一，该观点是唯一同时被科研端与文化端证据链交叉验证的表达——科研端对应十大衰老生物标志物体系与260多种生物标志物的整合长寿AI云，文化端对应敦煌论坛关于时间与美关系的思辨，具备跨场景复用能力。其二，它提供了一套可量化的传播判据，任何新品发布、技术展示或文化项目，皆可依据"是否呈现生命状态之美、是否提升生命质量"进行评估，从而降低传播口径发散的风险。其三，它具备长期资产属性，区别于短期营销话术，可作为品牌在全球与本土市场沟通的统一价值锚点。建议后续在IMCAS类学术场合强化其科学基础，在"美之道"类文化场合强化其人文温度，并同步监测该表达在临床专家、消费者与文化受众三类群体中的接受度差异，为下一轮战略校准提供依据。
热议话题及各方观点
#"新龄美"战略如何从理念走向落地，是本次事件中讨论最集中的议题。2026年8月28日欧莱雅在IMCAS中国大会举办"新龄美整合长寿科学大师课"，正式提出三大落地支柱，与会专家就科研如何转化为临床与生活方案展开讨论。#
观点内容：欧莱雅提出"新龄美"三大落地支柱——身心灵、全年龄、数智创新，并通过学术研讨、新品体验与圆桌对话，推动理念向生活方式加速转化。
观点提出者：欧莱雅
观点提出者身份描述：全球美妆集团
观点内容：将前沿研究成果转化为临床实践与日常生活中的可感解决方案。
观点提出者：欧莱雅
观点提出者身份描述：全球美妆集团
#时间与美的关系是敦煌论坛上被反复追问的思辨命题。主持人蒋昌建抛出"时间究竟是美的敌人，还是朋友"的问题，嘉宾分别从敦煌色彩的历史变迁、个人生命与年龄的关系等角度作答。#
观点内容：时间可以在美上叠加更丰富的内涵。敦煌洞窟在初画之际有色彩绚烂之美，千年之后的残缺中则有历史沧桑之美。
观点提出者：施展
观点提出者身份描述：大观学者、上海外国语大学全球文明史研究所教授
观点内容：美的敌人不是时间或年龄，而是"不敢美"的念头——对个人生命而言，年龄只是一个数字，如何与时间成为朋友，才是一生的艺术。
观点提出者：兰珍珍
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚及中国公共事务总裁
#当科技降低创作门槛，美妆行业如何守住审美伦理成为讨论焦点。论坛上就"创造触动人心的美变得更容易还是更困难"展开交流，涉及AI在美妆内容与产品反馈中的使用边界。#
观点内容：创造"标准的美"变得简单，创造触动人心的美，要守住"真"的底线、提高"善"的上限、不断提高审美力；欧莱雅承诺不用AI生成没有原型的数字人，不用AI代替真人使用产品的反馈。
观点提出者：兰珍珍
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚及中国公共事务总裁
观点内容：审美意味着选择，美关乎古人的体面与道德，根植于生命的秩序，由此推导出中国文化中对真善美的融合和追求。
观点提出者：赵健
观点提出者身份描述：国内头部知识博主
#文化交流对一个文明审美DNA的影响，是敦煌论坛的收官议题。嘉宾就"文化的交流，是增强还是削弱了一个文明的审美DNA"展开交流，从餐桌辣椒、青花瓷原料等日常例证切入。#
观点内容：美要能够跟人的心灵发生共振，但同一种共振反复持续则会带来审美疲劳，只有靠交流带来新的要素，发生各种化合，才能持续地有撩动人心之美。
观点提出者：施展
观点提出者身份描述：大观学者、上海外国语大学全球文明史研究所所长
观点内容：敦煌色所展现的多元与包容，与欧莱雅始终倡导的"各美其美，美美与共"的理念不谋而合。
观点提出者：欧莱雅
观点提出者身份描述：全球美妆集团
观点内容：一个人、一个品牌、一个文化的审美DNA，不在封闭中确认，只在碰撞中显现。
观点提出者：兰珍珍
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚及中国公共事务总裁
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 5 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 欧莱雅 | 化妆品 | 品牌词 | 245190 | 28.69% | 98 |
| 其他 | |||||
| 修丽可 | 化妆品 | 品牌词 | 49038 | 32.00% | 99 |
| 其他 |
归属品牌在事件中的表现
欧莱雅
欧莱雅在本次事件中于中国同步推进科技与文化双轨实践：在IMCAS中国大会提出"新龄美"三大落地支柱，在甘肃敦煌举办首届"美之道"在地文化论坛，并面向全球提出"Essentiality of Beauty"理念。2026年将"美妆长寿之轮"更新为十大相互关联的衰老生物标志物。
欧莱雅集团于2026年8月下旬至9月上旬以"新龄美"为核心战略支点展开布局：8月28日借IMCAS中国大会发布三大落地支柱，同期举办敦煌"美之道"论坛，旗下HR赫莲娜、巴黎卡诗、兰蔻共同亮相。集团层面推动"美妆长寿之轮"升级为十大衰老生物标志物体系。
修丽可
修丽可秉持"守护石窟 守护美"的初心，自2019年起第六年向中国敦煌石窟保护研究基金会进行公益捐赠，支持敦煌石窟保护事业。今年启动定向公益捐赠——草方格治沙公益项目，通过固沙治沙的生态防护方式为石窟构建更长效的生态防护屏障。
欧莱雅皮肤科学美容产品相关板块在本次事件中未见独立发布信息。资讯提及欧莱雅与新加坡国立大学医学院共建联合实验室，探索皮肤衰老与全身衰老的关联，以及若皮肤被证实为全身衰老无创观察窗口，美妆价值将延伸至健康管理领域。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 兰珍珍 | 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 | 2 |
| 郭浩 | 《中国传统色》系列图书作者 | 2 |
| 胡军军 | 大地艺术《大漠问寂》创作者、艺术家 | 2 |
| 赵健 | 国内头部知识博主 | 1 |
| 施展 | 大观学者/上海外国语大学全球文明史研究所教授 | 1 |
| 蒋昌建 | 复旦大学学者、论坛主持人 | 1 |
| 欧仁・舒莱尔 | 法国药剂师，欧莱雅创始人 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 5 |
| 敦煌 | 2 |
| 新加坡 | 1 |
| 甘肃 | 1 |
事件脉络
欧莱雅发布专题文章《以「长寿科学」，定义美妆的全新坐标》
欧莱雅 | 以「长寿科学」，定义美妆的全新坐标（ 医美部落 ）
欧莱雅中国‘美之道’论坛走进敦煌活动报道发布
欧莱雅中国‘美之道’论坛走进敦煌（ 时尚产业洞察局 ）
欧莱雅提出'新龄美'三大落地支柱
欧莱雅提出“新龄美”三大落地支柱（ 美通社 ）
媒体发布欧莱雅提出‘新龄美’三大落地支柱的专题报道
欧莱雅提出“新龄美”三大落地支柱（ 美通社 ）
欧莱雅中国'美之道'论坛在甘肃敦煌举办
欧莱雅中国“美之道”论坛在甘肃敦煌举办（ 新华社客户端 ）
媒体刊发欧莱雅中国‘美之道’论坛在甘肃敦煌举办的新闻
欧莱雅中国“美之道”论坛在甘肃敦煌举办（ 新华社客户端 ）
欧莱雅亮相IMCAS中国大会，提出'新龄美'3大落地支柱
多家媒体集中刊发欧莱雅‘新龄美’三大落地支柱及敦煌‘美之道’论坛报道
参考资料
- [1]欧莱雅亮相IMCAS中国大会，提出“新龄美”3大落地支柱—— 知消
- [2]欧莱雅中国“美之道”论坛在甘肃敦煌举办—— 新华社客户端
- [3]欧莱雅提出“新龄美”三大落地支柱—— 美通社
信源可信度说明：外资新闻稿分发服务商，渠道覆盖广、行业地位高，但其内容为企业公关稿件，引用时需注意商业属性
- [4]欧莱雅中国‘美之道’论坛走进敦煌—— 时尚产业洞察局
- [5]欧莱雅 | 以「长寿科学」，定义美妆的全新坐标—— 医美部落
信源可信度说明：医美垂直行业媒体，内容以行业资讯与商业报道为主，专业领域具参考价值，整体权威性有限。