古驰与Anua双品牌战略行动
| 进展数 | 2 | 观点数 | 3 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年8–9月，古驰与Anua同步推进关键市场战略：古驰于9月23日官宣PP克里特为品牌大使并亮相米兰时装周，强化亚洲及Z世代影响力；Anua则借丝芙兰中国完成一般贸易备案，于8月20日线上首发、9月15日起线下铺货，合规重启中国市场。二者均聚焦全球化叙事、年轻化触达与渠道信任重建。
事件简报
一、Anua携丝芙兰独家合作合规重返中国
9月22日据WWD报道，韩国功效护肤品牌Anua正式入驻丝芙兰中国，丝芙兰成为其在中国市场的独家零售合作伙伴。落地节奏上，Anua于8月20日率先登陆丝芙兰线上渠道，9月15日起产品陆续进驻全国指定线下实体门店，完成线上线下全渠道落地。此次合作品牌首次完成国内化妆品一般贸易备案，标志着其告别2023年退出后的3年渠道空白，从跨境轻资产试水转向合规化、体系化的正式扎根。（来源：21027595862421053446891）
二、爆款矩阵与全球业绩构成回归底气
首批落地产品覆盖Anua多条核心产品线，包括在国内社交平台拥有高知名度的鱼腥草舒缓系列、近年主推的PDRN水光修护系列，以及烟酰胺提亮、壬二酸祛痘等功效线，形成经典爆品与前沿新品并行的矩阵。2025年品牌全球零售额突破5亿美元（约合人民币33.5亿元），同比增幅超60%，产品销往全球160个国家和地区，累计销量超4000万件，并于2024年登顶TikTok Shop全球美妆营收榜单。母公司The Founders同期营收突破7177亿韩元（约合人民币35.3亿元），同比增长67.8%，海外业务占比高达90%。（来源：21027595862421053446891）
三、古驰启用PP大使闪耀米兰时装周
新晋古驰品牌大使、泰国演员PP克里特·安努艾德奇康（Krit Amnuaydechkorn）启程米兰时装周Gucci大秀，以一身黑调造型亮相，利落干练。造型采用Gucci Primavera系列立领夹克搭配同系长裤，版型挺括，古驰腰包点缀其间，风格统一且具细节层次。此次出任品牌大使并亮相时装周，延续了古驰借亚太地区高人气艺人强化品牌年轻化与全球影响力的动作。（来源：21024434090579107844152）
事件描述
2026年9月下旬，两则品牌动态勾勒出国际美妆与奢侈品阵营对中国市场的新一轮布局。9月22日，据WWD报道，韩国现象级功效护肤品牌Anua正式入驻丝芙兰中国，成为其在中国市场的独家零售合作伙伴——品牌于8月20日率先登陆丝芙兰线上渠道，9月15日起陆续进驻全国指定线下门店，完成线上线下全渠道落地。这是Anua在2023年关停内地跨境业务、告别中国市场3年多后的正式回归，也是其首次完成国内化妆品一般贸易备案，从轻量化试探转向合规化、体系化的扎根。与此同时，在米兰时装周的秀场聚光灯下，新晋古驰品牌大使、泰国演员PP克里特·安努艾德奇康身着Gucci Primavera系列立领夹克亮相大秀，以黑调造型演绎品牌美学。一边是功效护肤新锐借高端渠道重启增长引擎，一边是奢侈品巨头借亚太人气面孔强化年轻化叙事，双品牌战略行动同步展开。（来源：21027595862421053446891、21024434090579107844152）
FAQ
- Q：Anua是什么时候、以什么方式重返中国市场的？
- A：9月22日据WWD报道，Anua正式入驻丝芙兰中国，丝芙兰成为其在中国市场的独家零售合作伙伴。品牌于8月20日率先登陆丝芙兰线上渠道，9月15日起产品陆续进驻全国指定线下实体门店，完成线上线下全渠道落地。（来源：21027595862421053446891）
- Q：Anua此前是否进入过中国市场？为何退出？
- A：早在2021年，Anua便依托小红书、抖音社交种草积累口碑，开设天猫海外旗舰店，以跨境保税轻资产模式试水中国内地市场。但该模式未适配其长期发展需求，受整体战略调整影响，Anua于2023年全面关停内地跨境业务，退出中国市场。（来源：21027595862421053446891）
- Q：此次回归与2021年的试水有何本质区别？
- A：此次携手丝芙兰中国落地，是Anua首次完成国内化妆品一般贸易备案，属于合规化、体系化的正式扎根，与此前无需国内备案的短期跨境试水有本质区别，标志着品牌彻底转变轻量化试探思路。（来源：21027595862421053446891）
- Q：Anua的全球业绩表现如何？
- A：2025年Anua全球零售额突破5亿美元（约合人民币33.5亿元），同比增幅超60%，产品销往全球160个国家和地区，累计销量超4000万件；北美市场年增速超200%，2024年登顶TikTok Shop全球美妆营收榜单，全球线下合作门店超2万家。（来源：21027595862421053446891）
- Q：此次Anua首批进入中国的产品有哪些？
- A：首批落地产品覆盖多条核心产品线，包括在国内社交平台拥有高知名度的鱼腥草舒缓系列（含舒缓爽肤水、洁面、棉片等），以及近年主推的PDRN水光修护系列和烟酰胺提亮、壬二酸祛痘等功效线，形成经典爆品与前沿新品并行的产品矩阵。（来源：21027595862421053446891）
- Q：PP克里特·安努艾德奇康与古驰有什么新动态？
- A：泰国演员PP克里特·安努艾德奇康（Krit Amnuaydechkorn）出任新晋古驰品牌大使，启程米兰时装周Gucci大秀，以一身黑调造型亮相：Gucci Primavera系列立领夹克搭配同系长裤，古驰腰包点缀其间，风格统一又有细节层次。（来源：21024434090579107844152）
- Q：Anua此次独家绑定丝芙兰存在哪些隐忧？
- A：独家绑定意味着品牌增长天花板与渠道能力深度挂钩，高线城市集中铺货、下沉市场覆盖有限的问题客观存在；同时国内功效护肤赛道竞争加剧，Anua的全球爆款势能能否转化为持续的国内本土购买力，仍待市场验证。（来源：21027595862421053446891）
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 3 |
| 事件新鲜度 | 56.7 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 89 |
| 信任 | 87 |
| 期待 | 94.5 |
| 惊讶 | 57 |
| 恐惧 | 7 |
| 悲伤 | 3 |
| 厌恶 | 4 |
| 愤怒 | 2 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 奢侈品牌代言与大使任命 | 古驰正式任命泰国演员PP克里特·安努艾德奇康为全球品牌大使，强化亚洲市场影响力。 | 1 |
| 海外美妆品牌中国合规化回归 | 韩国护肤品牌Anua完成中国法规合规整改（含备案、成分标注、广告审核等），重启中国市场运营与渠道销售。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | Anua与丝芙兰的合作是高度契合、自然达成的双向选择。 | 1 | 90 |
| 2 | Anua已在国内社交圈层积累自发口碑，无需从零教育市场，且依托丝芙兰高端渠道背书可终结水货乱象、建立正品信任，并通过BA导购与实体试用补齐线上种草体验短板。 | 1 | 94 |
| 3 | 独家绑定丝芙兰的模式使Anua增长天花板受限于丝芙兰渠道能力，呈现高线城市集中、下沉市场覆盖不足的结构性短板。 | 1 | 78 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
综合各观点来看，最受认可的观点是：Anua与丝芙兰中国的独家合作可谓"一拍即合"——Anua自带全球热度、年轻受众基础与国内社交圈层的自发口碑，恰好精准匹配处于业绩修复阶段的丝芙兰对网红品牌丰富年轻化功效护肤品类、拉动门店客流的招商需求。（来源：21027595862421053446891） 21027595862421053446891
2.观点分析
该观点的形成，源于双方诉求的高度互补。对Anua而言，在2023年退出内地市场后，消费者只能通过代购、海淘等非正规渠道购买，假货泛滥、正品无保障的问题长期存在，品牌亟需正品渠道背书重建信任，并借助线下门店BA导购与实体试用补齐线上种草的体验短板；对丝芙兰而言，其仍处于业绩修复阶段，亟需引入具备全球热度、年轻受众基础、能够丰富年轻化功效护肤品类、拉动门店客流的网红品牌。Anua 2025年全球零售额突破5亿美元、同比增幅超60%的亮眼数据，加上鱼腥草舒缓系列等在国内社交平台的高知名度，使其成为填补韩妆细分空白的最优选择。供需两端一拍即合，这一判断因而获得最多认可。（来源：21027595862421053446891） 21027595862421053446891
3.观点小结
综上所述，Anua与丝芙兰的独家合作体现了海外新锐品牌入华策略的迭代：从跨境轻资产试水转向一般贸易备案下的合规化、体系化经营，以品牌自有口碑势能与高端渠道的招商需求精准对接。该观点反映出市场对双方资源互补性的普遍认可，同时也提示需持续关注独家渠道绑定带来的增长天花板与下沉市场覆盖问题。建议后续跟踪合作落地后的销售表现与渠道扩张动向，以验证爆款势能向本土购买力转化的实际成效。（来源：21027595862421053446891） 21027595862421053446891
热议话题及各方观点
#Anua借丝芙兰独家渠道合规重返中国市场#
观点内容：Anua早已在国内社交圈层积累自发用户口碑，无需从零教育市场，依托丝芙兰高端渠道背书，既能终结内地市场水货乱象、建立消费者正品信任，又能借助线下门店BA导购、实体试用场景，补齐线上种草的体验短板。
观点提出者：化妆品报行业观察
观点提出者身份描述：美妆行业媒体对Anua重返中国市场的分析视角
观点内容：独家绑定丝芙兰的模式意味着品牌增长天花板与渠道能力深度挂钩，高线城市集中铺货、下沉市场覆盖有限的问题客观存在。
观点提出者：化妆品报行业观察
观点提出者身份描述：美妆行业媒体对渠道模式的审慎判断
#丝芙兰中国与Anua的供需互补#
观点内容：丝芙兰中国仍处于业绩修复阶段，亟需引入具备全球热度、年轻受众基础、能够拉动门店客流的网红品牌，而主打科学修护、全球口碑过硬、自带流量的Anua恰好精准匹配其招商需求，双方合作可谓"一拍即合"。
观点提出者：化妆品报行业观察
观点提出者身份描述：美妆行业媒体对双方合作动因的评述
#新一代韩妆全球化逻辑迭代#
观点内容：新锐韩妆从诞生之初便立足全球化DTC模式，以普适性的科学成分护肤为内核，依托社交内容驱动增长，坚持"少SKU、长周期、重口碑"的产品策略，靠核心单品击穿细分赛道，精准匹配年轻消费者需求；母公司The Founders 2025年新增超200名员工，并已在首尔启动针对中国市场的专属招聘，以本土化内容筹备支撑渠道落地。
观点提出者：化妆品报行业观察
观点提出者身份描述：美妆行业媒体对韩妆出海模式的研究视角
#古驰借亚太人气大使强化年轻化叙事#
观点内容：新晋古驰品牌大使PP克里特·安努艾德奇康以Gucci Primavera系列黑调造型亮相米兰时装周大秀，立领夹克搭配同系长裤、腰包点缀，风格统一又有细节层次，展现品牌大使与秀场造型的传播联动价值。
观点提出者：时尚博主/品牌传播方
观点提出者身份描述：通过话题标签发布品牌大使时装周动态的时尚传播视角
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 奢侈品 | 1 | 2.35 |
| 电商零售 | 1 | 31.77 |
| 传媒 | 1 | 31.77 |
| 化妆品 | 1 | 31.77 |
| 医药健康 | 1 | 2.35 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 古驰 | 奢侈品 | 品牌词 | 49034 | 67.55% | 98 |
| Anua | 化妆品 | 品牌词 | 49034 | 67.95% | 92 |
归属品牌在事件中的表现
古驰
古驰宣布泰国演员PP克里特·安努艾德奇康出任品牌大使，并携其亮相米兰时装周Gucci大秀。亮相造型为Gucci Primavera系列立领夹克搭配同系长裤，辅以古驰腰包点缀，以黑调利落造型呈现品牌风格。（来源：21024434090579107844152）
Anua
Anua于9月22日正式入驻丝芙兰中国，成为其在中国市场的独家零售合作伙伴，8月20日上线、9月15日进驻线下门店，完成全渠道落地并首次完成国内一般贸易备案。2025年品牌全球零售额突破5亿美元，同比增长超60%，产品销往160个国家和地区，累计销量超4000万件。（来源：21027595862421053446891）
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 杨敬玲 | 编辑 | 1 |
| PP克里特·安努艾德奇康 | 泰国演员、模特，新晋古驰品牌大使 | 1 |
| 刘煜琳 | 本文作者 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 1 |
| 美国 | 1 |
| 韩国 | 1 |
| 英国 | 1 |
| 全球 | 1 |
| 米兰 | 1 |
事件脉络
Anua官宣时隔三年重返中国市场，年销5亿美元
年销5亿美元，现象级韩妆Anua时隔3年重返中国市场（ 化妆品报 ）
PP克里特·安努艾德奇康以古驰品牌大使身份亮相米兰时装周主秀场
PP克里特·安努艾德奇康出任古驰品牌大使亮相米兰时装周（ 时尚产业洞察局 ）
参考资料
- [1]PP克里特·安努艾德奇康出任古驰品牌大使亮相米兰时装周—— 时尚产业洞察局
- [2]年销5亿美元，现象级韩妆Anua时隔3年重返中国市场—— 化妆品报
信源可信度说明：创刊30余年，中国化妆品行业权威专业媒体