KAYALI与且初同步登陆丝芙兰中国
| 进展数 | 8 | 观点数 | 11 |
| 话题数 | 5 | 资讯数 | 8 |
| 开始时间 | 持续时长 | 14 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年10月15日，KAYALI借道丝芙兰中国全渠道独家首发7款香氛，同步落地KAYALI Café、Scent Lab等体验场景；且初以CNAS认证的琥珀松卸妆膏进驻150家丝芙兰门店，实现国货功效护肤高端渠道突破。双方共享丝芙兰国家级零售背书，协同升级香氛与功效护肤双赛道。
事件简报
一、KAYALI以独家合作正式登陆丝芙兰中国
2026年9月28日于迪拜宣布，KAYALI通过与丝芙兰的全渠道独家合作正式登陆中国，10月15日落地，覆盖逾300家线下门店及丝芙兰数字平台。品牌将通过品牌专区及专属陈列空间进驻门店，并结合丝芙兰数字生态，为消费者打造线上接触到线下试香叠搭的完整探索路径。此次合作延续了双方长达八年的全球合作，目前已覆盖全球30多个国家及约3,000个销售网点。
二、七款首发香氛与11月加码，瞄准丝芙兰中国前三
KAYALI首发系列精选多款全球畅销及社群人气香氛，包括Vanilla｜28、Yum Boujee Marshmallow｜81、Musk｜12、Freedom Musk Santal｜34、Eden Juicy Apple｜01、Eden Sparkling Lychee｜39及Fleur Majesty Rose Royale｜31。11月，品牌还将陆续引入九款香氛，进一步丰富叠香选择。凭借过去两年在亚洲市场的高双位数增长，KAYALI将目标定为跻身丝芙兰中国前三大香氛品牌。
三、KAYALI Café与Scent Lab打造沉浸式体验
为庆祝品牌正式进入中国，KAYALI将在中国主要城市的10家精选丝芙兰门店推出KAYALI Café店内体验，10月率先登陆上海南京西路向阳旗舰店；该项目此前已亮相迪拜、纽约、迈阿密、孟买、旧金山及巴黎。10月21日，创始人Mona Kattan将在上海举办私享KAYALI Scent Lab香氛实验室活动。品牌还将展开重点门店主题视觉、户外广告、媒体与达人种草及会员活动等一系列消费者活动。
四、首次亮相SEPHORiA玩妆节，大师课传递文化内核
KAYALI将首次亮相SEPHORiA丝芙兰玩妆节上海站，于2026年10月23日至25日参与这一美妆盛会，沉浸式展区邀请消费者近距离探索品牌香氛并体验叠香乐趣。10月23日，Mona Kattan还将带来一场专属大师课，深入分享她对美食调香氛的创作灵感、KAYALI的中东文化传承以及品牌标志性的香氛叠搭方式。此次发布以"甜份超标，快乐爆表"为主题，延续品牌标志性的美食调特色。
五、且初以琥珀松卸妆膏进驻丝芙兰150家门店
作为国货美妆代表，且初以琥珀松卸妆膏为战略先锋，正式进驻国际专业美妆零售巨头丝芙兰，一举覆盖上海、北京、杭州、深圳、西安、武汉等核心城市的150家线下主流门店。这标志着且初从一个线上现象级品牌，正式完成向全渠道高端品牌的深度跨越。目前，进驻丝芙兰中国的国货品牌已达40个，显示国际美妆巨头正在重新评估并吸纳具备长青价值的中国本土品牌。
六、七年科研沉淀支撑产品力升级
且初以4200㎡研发中心和积累的40余项专利完成产品力升级，研发中心设有小试车间、多功能实验室、微生物实验室、细胞实验室等8大区域，研发团队汇聚近百人。2026年3月，且初实验室正式通过国家级CNAS权威认证。琥珀松系列中的卸妆膏搭载自主研发的MELTTECH PRO免乳化科技与精研多面溶膜体技术，以"先溶膜再溶妆"机制实现无需揉搓、一冲即净且100%无残留。
七、丝芙兰严选体系与国货高端化启示
丝芙兰作为国际专业美妆零售的代表，拥有一套严格的四维严选标准：研发创新实力、供应链管理能力、品牌团队运营能力以及消费者真实评价。且初能够穿透这层高墙，意味着其商业基础设施与品牌资产已获得国际美妆零售商的背书。站在七周年"立住，就有新生"价值主张的节点，进驻丝芙兰对且初而言是从爆品走向长期价值品牌的关键转折，也为国货美妆的品牌化演进提供了重要思考。
事件描述
2026年的中国美妆市场，正经历一场关于"品牌力"的重新洗牌。10月15日，国际香氛品牌KAYALI与丝芙兰的全渠道独家合作正式落地，覆盖逾300家线下门店及数字平台，首发Vanilla｜28、Yum Boujee Marshmallow｜81等七款人气香氛，11月还将引入九款新品，并以跻身丝芙兰中国前三大香氛品牌为目标。为庆祝这一时刻，KAYALI Café登陆上海南京西路向阳旗舰店，10月21日的Scent Lab香氛实验室与10月23日的SEPHORiA丝芙兰玩妆节上海站，把"叠香"理念带到消费者指尖。几乎同一时间，国货美妆品牌且初以科研驱动的琥珀松卸妆膏为先锋，进驻丝芙兰中国150家核心城市主流门店，完成从线上爆品到全渠道高端品牌的关键跨越。一边是中东文化背景下的社群香氛叙事，一边是七年扎根的国货科研答卷，两者在丝芙兰的货架上相遇，共同勾勒出中国香氛与功效护肤市场差异化升级的轮廓。
FAQ
- Q：KAYALI是何时、通过什么方式登陆中国市场的？
- A：KAYALI于2026年9月28日在迪拜宣布，通过与丝芙兰的全渠道独家合作正式登陆中国，并于2026年10月15日正式落地，覆盖丝芙兰逾300家线下门店及数字平台。
- Q：KAYALI进驻中国市场后的目标是什么？
- A：凭借过去两年在亚洲市场实现的高双位数增长，KAYALI将目标定为跻身丝芙兰中国前三大香氛品牌。
- Q：KAYALI此次首发了哪些香氛，后续还有哪些规划？
- A：首发系列包括Vanilla｜28、Yum Boujee Marshmallow｜81、Musk｜12、Freedom Musk Santal｜34、Eden Juicy Apple｜01、Eden Sparkling Lychee｜39及Fleur Majesty Rose Royale｜31共七款；11月还将陆续引入九款香氛，进一步丰富叠香选择。
- Q：KAYALI为进入中国准备了哪些体验活动？
- A：品牌将在中国主要城市的10家精选丝芙兰门店推出KAYALI Café店内体验，10月率先登陆上海南京西路向阳旗舰店；10月21日在上海举办私享KAYALI Scent Lab香氛实验室活动；并于10月23日至25日首次亮相SEPHORiA丝芙兰玩妆节上海站，10月23日创始人Mona Kattan还将带来一场专属大师课。
- Q：且初是如何进入丝芙兰中国的？
- A：且初以琥珀松卸妆膏为战略先锋，正式进驻丝芙兰，覆盖上海、北京、杭州、深圳、西安、武汉等核心城市的150家线下主流门店，完成从线上现象级品牌向全渠道高端品牌的深度跨越。
- Q：丝芙兰甄选品牌有哪些标准？
- A：丝芙兰拥有一套严格的四维严选标准：研发创新实力、供应链管理能力、品牌团队运营能力以及消费者真实评价。目前进驻丝芙兰中国的国货品牌已达40个。
- Q：且初的产品力有哪些科研支撑？
- A：且初在上海打造了4200㎡研发中心，设有小试车间、多功能实验室、微生物实验室、细胞实验室等8大区域，研发团队汇聚近百人，累计拥有40余项核心专利；2026年3月其实验室通过国家级CNAS权威认证。
- Q：KAYALI与丝芙兰的合作基础如何？
- A：此次中国独家合作延续了双方长达八年的全球合作，目前合作已覆盖全球30多个国家及约3,000个销售网点，此次进入中国历经两年筹备。
- Q：为什么新锐香氛品牌面临经营挑战？
- A：以Plustwo普拉斯兔为例，资本退潮后品牌借助流量营销突围的模式难以为继，且香氛品类复购率较低、市场教育成本高，这些特性反向放大了品牌的发展难题；该品牌投资方于2025年3月全部退出，此后业绩持续下滑。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 29 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 87.11 |
| 信任 | 85.89 |
| 期待 | 90.78 |
| 惊讶 | 68.56 |
| 恐惧 | 10.44 |
| 悲伤 | 9.33 |
| 厌恶 | 4.44 |
| 愤怒 | 3.11 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 化工巨头电子化学品战略整合 | 全球化工龙头企业通过并购方式系统性补强电子化学品领域技术能力与产品矩阵，加速向半导体、新能源等高附加值下游延伸。 | 1 |
| 香氛品牌资本模式与市场策略 | 新锐香氛品牌依赖资本驱动的高速增长难以为继，而中东文化背景的香氛品牌则借力高端渠道切入中国个性化消费市场。 | 2 |
| KAYALI中国上市 | 国际香氛品牌KAYALI正式进入中国市场，启动品牌本地化运营与消费者触达。 | 2 |
| KAYALI中国全渠道落地 | KAYALI在中国同步上线线上电商平台与线下零售渠道，实现天猫、抖音、微信小程序及高端百货等多路径覆盖。 | 5 |
| 且初进驻丝芙兰 | 国货护肤品牌且初正式入驻丝芙兰中国线下及线上全渠道，标志其高端渠道拓展重要进展。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 巴斯夫收购赢创的核心动因在于战略性获取其电子化学材料等高附加值特种化学品业务，强化技术护城河而非规模扩张。 | 1 | 61 |
| 2 | 与BOLD的合作标志着平台正从单一品牌销售渠道升级为具备选品、培育、赋能能力的品牌孵化器。 | 1 | 72 |
| 3 | 欧莱雅与BOLD的合作是其加码印度美妆市场的关键举措，体现以本地伙伴协同实现区域深耕的战略意图。 | 1 | 76 |
| 4 | 中国消费者对香氛的探索日益个性化，并更加注重体验；中国香氛消费者是全球成熟且极具鉴赏力的消费群体之一。 | 11 | 97.18 |
| 5 | 社群始终是KAYALI的核心；能够把KAYALI带到中国，与这里充满好奇、乐于探索和表达的美妆爱好者见面，对我而言意义非凡。 | 6 | 98.5 |
| 6 | 对KAYALI而言，进入中国不仅是市场拓展，更是我们经过长期筹备的重要里程碑。 | 5 | 97 |
| 7 | 丝芙兰始终致力于发掘具有独特价值和潜力的品牌，并助力其走向全球，KAYALI正是这一理念的完美体现。 | 5 | 97.2 |
| 8 | 当流量红利的潮水退去，中国美妆产业开始了又一轮周期的穿越。高端品牌力和深厚的科研护城河成为这一次行业竞逐的方向；美妆品牌的核心护城河终究是底层科研实力的较量。 | 3 | 74.33 |
| 9 | 凭借对中国市场的深厚理解、在香氛领域不断提升的专业实力，以及长期品牌建设能力，丝芙兰自然成为KAYALI进入中国市场的独家合作伙伴。 | 1 | 96 |
| 10 | 且初主张在温和有效的功效基础上，赋予产品愉悦的感官体验与情绪抚慰，使日常护理升华为高品质生活仪式。 | 1 | 98 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
社群始终是KAYALI的核心，能够把品牌带到中国、与这里充满好奇、乐于探索和表达的美妆爱好者见面，对品牌而言意义非凡。
2.观点分析
这一观点之所以获得最高认可，源于它与品牌一贯的成长逻辑高度一致。KAYALI以社群为先、以创意内容推动全球增长，创始人凭借对香氛的热爱建立起超过800万粉丝的活跃社群，而小红书与微信等平台已成为中国美妆爱好者发现、讨论并分享新品牌的核心阵地，双方在沟通路径上天然契合。同时，此次中国发布历经两年筹备，从线上内容到逾300家门店的试香叠搭，再到KAYALI Café、Scent Lab与SEPHORiA玩妆节的沉浸式体验，社群被转化为可参与的消费场景，使其不只是口号，而是贯穿进入中国全过程的行动主线。
3.观点小结
本次事件呈现的核心议题，可归结为品牌进入新市场时以社群为原点的经营逻辑。从事实层面看，国际香氛品牌KAYALI通过与丝芙兰的全渠道独家合作落地中国，覆盖逾300家线下门店及数字平台，首发Vanilla｜28、Yum Boujee Marshmallow｜81等七款香氛，11月还将引入九款，并以跻身丝芙兰中国前三大香氛品牌为目标；配套的KAYALI Café、10月21日Scent Lab香氛实验室与10月23日至25日SEPHORiA玩妆节上海站，构成从线上社群触达到线下试香叠搭的完整路径。与之并行的是国货美妆品牌且初，以琥珀松卸妆膏进驻丝芙兰中国150家核心城市门店，依托4200㎡研发中心、40余项专利及国家级CNAS认证完成全渠道高端化跨越。两条路径共同指向一个判断：在流量红利见顶、消费者探索日益个性化的阶段，品牌资产的形成更依赖持续的社群经营、文化共鸣与底层科研投入，而非短期流量投放。这一结论对理解中国香氛与功效护肤市场的差异化升级具有参考价值，后续落地的市场表现仍有待持续观察。
热议话题及各方观点
#KAYALI以独家合作登陆中国，社群驱动能否成为中国香氛品牌的破局路径#
观点内容：社群始终是KAYALI的核心，把品牌带到中国与乐于探索和表达的美妆爱好者见面意义非凡。
观点提出者：Mona Kattan
观点提出者身份描述：KAYALI创始人兼首席执行官
观点内容：中国香氛消费者是全球成熟且极具鉴赏力的消费群体之一，进入中国是经过长期筹备的重要里程碑。
观点提出者：Jessica Hanson
观点提出者身份描述：KAYALI全球总裁
#丝芙兰为何成为国际品牌入华与本土品牌高端化的共同选择#
观点内容：丝芙兰始终致力于发掘具有独特价值和潜力的品牌并助力其走向全球，KAYALI正是这一理念的完美体现。
观点提出者：Agnes Brissiaud
观点提出者身份描述：丝芙兰全球香氛及护发副总裁
观点内容：中国消费者对香氛的探索日益个性化并更加注重体验，此次独家全渠道合作延续了将特色品牌带到中国的承诺。
观点提出者：丁霞
观点提出者身份描述：丝芙兰大中华区总经理
#流量红利退去后，美妆品牌靠什么穿越周期#
观点内容：当流量红利的潮水退去，中国美妆产业开始了又一轮周期的穿越，高端品牌力和深厚的科研护城河成为这一次行业竞逐的方向。
观点提出者：周艺
观点提出者身份描述：源Sight作者
观点内容：资本退潮使得品牌借助流量营销突围的模式难以为继，香氛品类复购率较低、市场教育成本高等特性又反向放大了发展难题。
观点提出者：行业观察
观点提出者身份描述：美妆产业观察人士
#且初进驻丝芙兰，国货美妆的高端化路径是否已经跑通#
观点内容：美妆品牌的核心护城河终究是底层科研实力的较量，且初以4200㎡研发中心和40余项专利完成产品力升级。
观点提出者：周艺
观点提出者身份描述：源Sight作者
观点内容：所谓"立住，才有新生"，不张扬、不速成、不急于一时的结果，且初正在兑现七年扎根行业的品牌主张。
观点提出者：源Sight
观点提出者身份描述：美妆行业媒体报道方
#全球美妆资本动向：从印度孵化到化工巨头整合#
观点内容：BOLD与Nykaa的合作被业内视作欧莱雅加码印度美妆市场的又一重要布局，Nykaa也借此从"品牌销售平台"向"品牌孵化器"延伸。
观点提出者：WWD全球动态
观点提出者身份描述：国际美妆商业媒体
观点内容：巴斯夫收购赢创的核心意图并非单纯扩大规模，而是看中后者的特种化学品业务，尤其是电子化学材料板块。
观点提出者：行业分析人士
观点提出者身份描述：化工行业分析师
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 8 | 60.79 |
| 电商零售 | 2 | 15.45 |
| 日化与快消 | 2 | 15.45 |
| 农业 | 1 | 8.31 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| KAYALI | 精油 | 品牌词 | 49038 | 68.00% | 98 |
| KAYALI | 香料 | 品牌词 | 147114 | 464.22% | 98 |
| KAYALI | 品牌词 | 98076 | 47.07% | 93 | |
| 且初 | 化妆品 | 品牌词 | 49038 | 81.99% | 98 |
| KAYALI | 化妆品 | 品牌词 | 49038 | 67.98% | 98 |
| Plustwo普拉斯兔 | 品牌词 | 49038 | 32.57% | 25 | |
| Manucurist | 化妆品 | 品牌词 | 49038 | 14.70% | 82 |
| 巴斯夫 | 化工 | 企业词 | 49038 | 9.48% | 42 |
归属品牌在事件中的表现
KAYALI
KAYALI于2026年9月28日在迪拜宣布，通过与丝芙兰的全渠道独家合作于10月15日正式登陆中国，覆盖逾300家线下门店及数字平台，目标跻身丝芙兰中国前三大香氛品牌。（多条资讯同一表述）
KAYALI
KAYALI首发7款香氛并计划11月再引入9款；双方合作已延续八年，覆盖全球30多个国家及约3,000个销售网点；品牌将于中国主要城市10家精选门店推出KAYALI Café。
KAYALI
KAYALI由Mona Kattan于2018年创立，主打美食调香氛与叠香理念；过去两年在亚洲市场实现高双位数增长；10月21日在上海举办KAYALI Scent Lab，10月23日至25日亮相SEPHORiA上海站。
且初
且初为缙嘉集团旗下品牌，以琥珀松卸妆膏为先锋进驻丝芙兰中国，覆盖上海、北京、杭州、深圳、西安、武汉等核心城市150家线下主流门店；品牌成立第三年GMV突破10亿元，全网累计爆卖超4000万罐。
KAYALI
KAYALI此次中国发布以“甜份超标，快乐爆表”为主题，延续美食调特色；获丝芙兰全球香氛及护发副总裁Agnes Brissiaud与大中华区总经理丁霞公开表态支持；创始人Mona Kattan拥有超800万粉丝社群。
Plustwo普拉斯兔
Plustwo普拉斯兔近期悄然关闭天猫官方旗舰店；该品牌成立于2018年9月，2020年3月入驻天猫，2021年1月完成数千万天使轮融资；2025年3月坚果资本和众晖资本转让全部股份退出。
Manucurist
Manucurist获欧洲私募股权公司Inflexion通过Enterprise Fund VI投资，出让49%少数股权，创始团队保留多数股权；品牌成立于2016年，销售网络覆盖超40个国家，预计美国市场将贡献今年总营收约三分之一。
巴斯夫
巴斯夫于9月25日被报道向竞争对手赢创提出收购提议，并就潜在收购与赢创最大股东德国RAG基金会进行探索性谈判；赢创确认收到非约束性接洽，但称未与巴斯夫进行任何谈判或磋商，消息传出后巴斯夫股价下跌。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 丁霞 | 丝芙兰大中华区总经理 | 5 |
| Agnes Brissiaud | 丝芙兰全球香氛及护发副总裁 | 5 |
| Jessica Hanson | KAYALI全球总裁 | 5 |
| Mona Kattan | KAYALI创始人兼首席执行官 | 3 |
| Mona Kattan | KAYALI品牌创始人兼首席执行官 | 2 |
| 周艺 | 作者 | 1 |
| Wanting | 作者 | 1 |
| Mona Kattan | KAYALI创始人 | 1 |
| 坚果资本 | Plustwo天使轮领投方 | 1 |
| 众晖资本 | Plustwo天使轮跟投方 | 1 |
| 嘉音资本 | Plustwo财务顾问 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 7 |
| 上海 | 6 |
| 迪拜 | 5 |
| 旧金山 | 5 |
| 纽约 | 5 |
| 巴黎 | 5 |
| 迈阿密 | 5 |
| 孟买 | 5 |
| 亚洲 | 2 |
| 美国 | 1 |
| 印度 | 1 |
| 北京 | 1 |
| 武汉 | 1 |
| 深圳 | 1 |
| 杭州 | 1 |
| 中东 | 1 |
| 西安 | 1 |
| 全球 | 1 |
| 德国 | 1 |
事件脉络
媒体发布《资本退潮后，又一新锐香氛品牌折戟》专题，侧面印证KAYALI入华的战略稀缺性与行业关注度
资本退潮后，又一新锐香氛品牌折戟丨一周鲜事（ C2CC化妆品网 ）
资讯标题明确‘香氛品牌KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国’
香氛品牌KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国（ 搜狐时尚快讯 ）
KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国官宣发布
香氛品牌KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国（ 搜狐时尚快讯 ）
KAYALI官宣与丝芙兰达成全渠道独家合作，定档10月15日中国首发
KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国（ WWD国际时尚特讯 ）
专题报道《七年扎根，且初把'松'种进了丝芙兰》，确认且初琥珀松系列同步进驻
七年扎根，且初把“松”种进了丝芙兰（ 证券之星 ）
且初以‘七年扎根’为叙事，官宣琥珀松系列进驻丝芙兰中国150家核心门店
七年扎根，且初把“松”种进了丝芙兰（ 证券之星 ）
5家媒体同步刊发‘KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国’通稿，覆盖超300家门店及亚洲市场布局
KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国消息集中传播，且初‘把松种进丝芙兰’专题同步发布
参考资料
- [1]商业之声 KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国 覆盖逾300家门店，加速品牌亚洲市场布局—— 商业之声
- [2]KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国 覆盖逾300家门店，加速品牌亚洲市场布局—— 环球周刊网
- [3]KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国 覆盖逾300家门店，加速品牌亚洲市场布局 推荐 专题 友情链接 关于我们—— 人民教育网
- [4]七年扎根，且初把“松”种进了丝芙兰—— 证券之星
信源可信度说明：老牌财经垂直媒体，内容以资讯聚合与数据服务见长，专业度较高，但非持证新闻单位。
- [5]KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国 覆盖逾300家门店，加速品牌亚洲市场布局 本站推荐 本站精选—— 环球资讯
- [6]KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国—— WWD国际时尚特讯
信源可信度说明：WWD中文版，国际时尚产业权威媒体的唯一中文版本，由华意明天全媒体集团运营，在华语时尚产业具有较高专业影响力。
- [7]香氛品牌KAYALI全渠道独家登陆丝芙兰中国—— 搜狐时尚快讯
- [8]资本退潮后，又一新锐香氛品牌折戟丨一周鲜事—— C2CC化妆品网