青眼情报发布2026线上美妆TOP榜单系列

进展数3观点数3
话题数1资讯数3
开始时间持续时长0 天
新增进展时间数据更新时间

事件概述

2026年9月28日，青眼情报发布覆盖男士护肤、面部护理套装、线上面霜三大品类的2026年1–8月TOP榜单。数据显示外资仍主导基础品类，但国货在套装与高端面霜实现结构性突破；薇诺娜、珀莱雅首入面霜TOP10；‘货架心智’与双渠道能力成为新共识，医研共创强化专业信任，推动品牌资产化战略落地。

事件简报

一、套装榜珀莱雅24亿登顶，国货唯一入围TOP4

青眼情报数据显示，1-8月面部护理套装三渠道总交易额404.5亿元。珀莱雅以24.30亿元三渠道加总登顶，身后的欧莱雅、海蓝之谜、雅诗兰黛依次是21.72亿、20.77亿、19.35亿——头名与第四名只隔4.95亿元，珀莱雅是这个窄带里唯一的国货，标志着国货套装力已经立住。

二、面霜榜双国货首进TOP10，皮肤科学标签成信任硬通货

1-8月线上面霜总交易额248亿元，TOP10中仅珀莱雅、薇诺娜两个国货突围，其余8席均为国际品牌。"皮肤科学"标签成为信任硬通货，修丽可、丝塔芙、理肤泉与皮肤科医生深度绑定，国货阵营中薇诺娜、可复美以医研共创立足，白云山、三精制药更直接背靠药企。

三、京东男士护肤外资主导，国货专业品牌崛起

京东男士护肤总GMV为13.91亿元，欧莱雅以3.17亿元断层登顶且连续包揽8个月冠军。国货9席中男士专业品牌占6席，海洋至尊8个月全在前十且两度摸到第3，守住了第一阵营门口。货架场的搜索词就是"男士专用"，专业品牌离需求更近。

四、国货套装双轮驱动：内容场打爆发，货架场做信任

国货在套装上站住了两条腿——抖音前三被珀莱雅、韩束、自然堂包揽，合计41.77亿元；薇诺娜把套装做到淘天第6，敏感肌的信任在货架同样能变现。但渠道断层明显，国货份额从抖音53.6%、淘天33.0%一路落到京东15.8%，京东前八全是外资。

事件描述

2026年9月28日，青眼情报一次性抛出三份重磅榜单——线上面霜TOP10、面部护理套装TOP20、京东男士护肤TOP20，覆盖1-8月三大核心品类，总交易规模超666亿元。榜单最抓眼球的，是珀莱雅以24.30亿元三渠道加总登顶套装榜，成为TOP4中唯一的国货；面霜TOP10中薇诺娜与珀莱雅双国货首次跻身高决策成本品类头部。与此同时，京东男士护肤仍是外资腹地，欧莱雅3.17亿元断层登顶。三份榜单拼在一起，画出了一幅国货"内容场称王、货架场追赶"的全景图，也系统验证了"货架心智"优先于"内容心智"、双渠道能力模型与医研共创驱动专业信任等关键产业规律。

FAQ

Q：青眼情报本次发布的榜单覆盖了哪些品类？
A：本次发布覆盖三大核心品类：线上面霜TOP10（淘天、京东、抖音三渠道，总交易额248亿元）、面部护理套装TOP20（淘天、京东、抖音三渠道，总交易额404.5亿元）、京东男士护肤TOP20（总GMV 13.91亿元），数据时间为2026年1-8月。
Q：珀莱雅在套装品类的排名和销售额是多少？
A：珀莱雅以24.30亿元三渠道加总登顶面部护理套装榜，是TOP4中唯一的国货品牌。身后的欧莱雅、海蓝之谜、雅诗兰黛依次是21.72亿、20.77亿、19.35亿，头名与第四名只隔4.95亿元。
Q：国货品牌在面霜TOP10中有几个席位？
A：面霜TOP10中仅有珀莱雅、薇诺娜两个国货品牌突围，其余8席均为国际品牌。国际大牌仍占据绝对主导，消费者的心智高地依然被欧莱雅、雅诗兰黛等巨头牢牢占据。
Q：抖音面霜品类的冠军是哪个品牌？
A：连国货过半的抖音，面霜冠军仍是赫莲娜，且是第2名的3.5倍，说明面霜是"一瓶定心智"的生意，使用周期长、决策重，认成分也认资历。
Q：海洋至尊在京东男士护肤的表现如何？
A：海洋至尊是国货在京东男士护肤的稳定器：月榜8个月全在前十，且始终在第3至第5位之间，4月、8月两度摸到第3。在外资包揽前二的格局下，它守住了第一阵营的门口。韩束同样8个月全勤。
Q：国货在三个渠道的份额差异有多大？
A：渠道断层在套装上拉得最开：国货份额从抖音53.6%、淘天33.0%一路落到京东15.8%，京东前八全是外资。内容场是国货的主战场，货架场仍需建立大牌信任。
Q：薇诺娜为什么能在面霜和套装两个品类同时突围？
A：薇诺娜以医研共创立足，将"皮肤科学"标签打造为信任硬通货。在面霜品类中跻身TOP10，在套装品类中做到淘天第6——敏感肌的专业信任在货架场同样能变现，证明了"双轨逻辑"中心智占位与专业信任的双重有效性。

事件评估

评估指标评分（百分制）
事件热度0
事件争议度3
事件新鲜度36.1
  • 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
  • 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
  • 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。

事件情绪

情绪类型评分（百分制）
信任92
期待87
快乐74
惊讶58.33
恐惧17.33
悲伤8.33
厌恶5.33
愤怒5

各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数

话题

话题名称话题内容话题讨论次数
线上护肤品牌榜单三则话题均聚焦于中国本土护肤品牌在电商或细分人群维度的权威排名发布，涵盖面部护理套装、男士护肤及国货面霜三大垂直方向。3

观点

主导观点

序号观点内容观点支持数观点友好度
1国货已凭借内容场爆发+货架场信任双路径，在高端面霜套装赛道实现份额站稳与头部突围，正从'替代选择'迈向'首选标杆'。693.33
2消费者对面霜的选择遵循'心智占位'与'专业信任'并重的双轨逻辑。391.33
3在货架场（如京东、淘天）中，计划性购买遵循'名气与便利先于种草'的逻辑，品牌认知度和履约效率成为转化关键。289

观点分析

最受认可的观点

1.观点内容

2.观点分析

3.观点小结

热议话题及各方观点

#国货套装力的结构性突破与渠道断层#
#珀莱雅24亿登顶套装榜，是TOP4中唯一的国货品牌 ### sourceArticleIds 21045451127963033606722 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#
#国货套装双轮驱动：内容场爆发与货架场信任 ### sourceArticleIds 21045451127963033606722 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#
#套装渠道断层：国货份额从抖音53.6%落到京东15.8% ### sourceArticleIds 21045451127963033606722 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#
#面霜品类的心智占位与专业信任双轨逻辑#
#面霜双轨逻辑：心智占位与专业信任 ### sourceArticleIds 21045447843193856000950 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#
#皮肤科学标签成为信任硬通货 ### sourceArticleIds 21045447843193856000950 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#
#面霜是一瓶定心智的生意，国货从替代到首选仍有长路 ### sourceArticleIds 21045447843193856000950 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#
#京东男士护肤：货架场购买逻辑与专业品牌崛起#
#京东男士护肤：货架场认的是名气与便利 ### sourceArticleIds 21045451534013603841723 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#
#专业品牌离需求更近 ### sourceArticleIds 21045451534013603841723 ### presenter 青眼情报 ### presenterRemark 美妆行业数据研究机构#

行业与品牌

行业分布

行业名称资讯数平均篇幅占比
化妆品3100

品牌表现

品牌名称所属行业关键词类别资讯数篇幅占比友好度
珀莱雅集团化妆品集团词9801610.68%94
薇诺娜化妆品品牌词490083.98%95
其他
其他
欧莱雅化妆品品牌词4900818.10%95
海洋至尊化妆品品牌词4900812.30%93
韩束化妆品品牌词490086.73%89
其他
其他

归属品牌在事件中的表现

珀莱雅集团

珀莱雅集团以24.30亿元三渠道加总登顶面部护理套装榜，是TOP4中唯一的国货品牌，与欧莱雅、海蓝之谜、雅诗兰黛的差距仅4.95亿元。同时跻身面霜TOP10，是国货套装力突破的核心代表。

薇诺娜

薇诺娜在淘天面部护理套装排名第6，同时跻身面霜TOP10，是面霜TOP10中仅有的两个国货品牌之一。以敏感肌医研共创建立专业信任，在货架场同样实现变现。

贝泰妮作为薇诺娜母公司，旗下核心品牌薇诺娜在面霜和套装双品类突围，为集团在功效护肤赛道的线上竞争力提供支撑。

贝泰妮集团以薇诺娜品牌参与线上美妆竞争，薇诺娜面霜跻身TOP10、套装做到淘天第6，医研共创模式为集团在线上高决策成本品类中建立专业信任。

欧莱雅

欧莱雅以21.72亿元位居面部护理套装第二，同时以3.17亿元断层登顶京东男士护肤且连续8个月包揽冠军，横跨三大品类展现强势地位。

海洋至尊

海洋至尊在京东男士护肤稳居前十，8个月全在前十且始终在第3至第5位之间，4月、8月两度摸到第3，是外资包揽前二格局下国货第一阵营的守门人。

韩束

韩束在抖音面部护理套装排名前三，与珀莱雅、自然堂合计41.77亿元；同时8个月全勤京东男士护肤前十，实现内容场爆发与货架场稳定双驱动。

上美集团旗下韩束在抖音面部护理套装排名前三，内容场爆发力突出，与珀莱雅、自然堂合计41.77亿元，是国货套装赛道的重要参与者。

欧莱雅集团以3.17亿元断层登顶京东男士护肤且连续8个月包揽冠军，旗下欧莱雅品牌以21.72亿元位居套装第二，横跨品类展现全渠道统治力。

人物和地域

地域

地域名称资讯数
中国3

事件脉络

  1. 青眼情报发布2026年1–8月淘天、京东、抖音线上面霜TOP10榜单，薇诺娜与珀莱雅双国货入围

    “皮肤科”的信任，正在长成生意（ 青眼情报 ）

  2. 青眼情报发布2026年1–8月淘天、京东、抖音三大平台面部护理套装TOP20品牌榜单

    1-8月线上渠道面部护理套装TOP20品牌（ 青眼情报 ）

  3. 青眼情报发布2026年1–8月京东男士护肤TOP20品牌榜单

    1-8月京东男士护肤TOP20品牌（ 青眼情报 ）

关联事件

事件名称关联度事件主体发生时间事件概述
2026年美妆男士护肤与香氛市场格局重构事件23.08韩束,海洋至尊,欧莱雅集团,欧舒丹,资生堂集团,雅诗兰黛集团,珀莱雅集团,宝洁公司2026-01-01/2026-08-312026年1–8月，美妆行业呈现三重结构性突破：国货在男士护肤线上渠道首超外资；全球46起高管变动催生CGO/AI官等新职能；平价香氛喷雾崛起推动香水市场双轨化。三大趋势共同指向产品力、组织力与消费代际的系统性升级，标志着中国美妆从追赶走向定义新规则。
2026全球美妆产业三大范式升级事件19.23WWD WORLD,太仓新太酒精有限公司,中国美妆行业2026-08-08至2026-09-192026年8–9月，全球美妆产业迎来三大范式升级：WWD定义‘静奢’新娘妆发新美学；太仓新太以脱醛脱味酒精重塑香精香料供应链标准；中国美妆完成代言人策略三十年演进，构建三轨并存的理性代言生态。三者共同指向长效、自然、确定性的产业价值共识。
2026年7月淘天美妆销售榜单发布19.05青眼情报2026年7月1日-7月31日2026年7月，第三方机构青眼情报发布淘天平台美容护理品类销售榜单，显示欧莱雅双榜第一、珀莱雅跻身总榜前三并稳居护肤第二，外资品牌梯队分层清晰，国货呈现结构性突破，蜜丝婷等靠单品驱动实现跃升，反映电商渠道下品牌增长逻辑正从全域曝光转向品类深耕与长效运营。
国货美妆品牌2026年夏季营销系统性失效事件17.39薇诺娜,韩束,百雀羚,谷雨,自然堂,珀莱雅,逸仙电商,上美股份,巨子生物2026年夏季2026年夏季，薇诺娜、韩束、百雀羚、谷雨、自然堂、珀莱雅等国货美妆品牌集中遭遇营销翻车与增长失速双重危机：AI内容失控引发舆情反噬，同期财报显示销售费用大幅攀升但营收利润双降。事件根源在于流量红利见顶、获客成本飙升、转化效率下降及风控能力缺失，标志着‘烧钱换增长’模式彻底失效，推动行业集体转向精细化运营与品牌价值重建。
青眼情报发布2026年抖音淘天美妆护肤GMV系列榜单17.14青眼情报2026-01-01/2026-10-07青眼情报于2026年9–10月集中发布抖音与淘天双平台多周期美妆护肤GMV榜单，涵盖1–8月线上面部彩妆、9月淘天美容护理/彩妆香水、9月抖音护肤、十一黄金周抖音化妆品四大核心报告，并关联8月抖音护肤31.9%环比增长数据。覆盖韩束、自然堂、珀莱雅、毛戈平、薇诺娜、谷雨等超20个国货与国际品牌，确立国货在内容电商双赛道优势，揭示渠道温差与功效护肤结构性突破，形成行业绩效基准。
抖音护肤类目8月GMV环比增长31.9%16.67北京字跳网络技术有限公司（抖音）2026-08-01/2026-08-312026年8月，抖音平台护肤类目GMV达134.14亿元，环比增长31.9%，韩束、自然堂、珀莱雅集团位居前三。增长源于内容种草、直播转化与精准人群运营强化，国货品牌由此在兴趣电商确立绝对优势地位，体现中国美妆消费结构升级与本土品牌渠道掌控力跃升。
国际美妆集团中国区线上业绩集体转正16.67["欧莱雅","雅诗兰黛","资生堂"]2026年（含上半年、1-7月、618大促）2026年，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂在中国市场实现集体业绩复苏，核心驱动力为成熟电商运营能力：线上销售占比突破50%、净利润翻倍增长、天猫GMV双位数提升，标志着国际美妆正式进入以品牌力、产品力与用户运营为核心的健康增长周期。
2026第十届化妆品科技节16.67广东省化妆品科学技术研究会2026-102026年10月，广东省化妆品科学技术研究会在广州主办第十届化妆品科技节，以‘十年聚力·妆点未来’为主题，通过主论坛与十大分论坛，系统探讨AI配方、情绪护肤、东方草本、功效证据链等前沿方向，凝聚科技驱动共识，支撑‘制妆强国’战略落地与中国化妆品产业高质量发展。
2026年中国美妆市场结构性分化与TOP10格局洗牌16.13中国美妆市场,国货美妆头部企业,逸仙电商2026-01-01/2026-06-302026年上半年中国美妆市场呈现外资集体回暖与国货深度分化的双重态势。TOP10榜单剧烈洗牌：上海家化升至第二，林清轩新晋前十，华熙生物出局。竞争范式升级为矩阵化、平台化、盈利质量导向的系统性博弈，驱动因素涵盖流量消退、功效崛起、研发分化及全球化布局。市场正式迈入以产品力、品牌力和精细化运营为核心的结构性博弈新阶段。
国际高端美妆品牌2026年上半年中国市场业绩回暖与货架电商增长15欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、修丽可等国际高端美妆品牌2026年上半年（1–7月）2026年上半年，国际高端美妆品牌在中国市场迎来结构性回暖：欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、修丽可等头部品牌业绩普遍实现双位数增长；天猫平台成为核心增长引擎，多品牌GMV同比增幅超50%；增长动因源于品牌对研发、功效、用户心智与精细化电商运营的长期积累，而非短期流量红利。

参考资料

  1. [1]“皮肤科”的信任，正在长成生意—— 青眼情报

  2. [2]1-8月线上渠道面部护理套装TOP20品牌—— 青眼情报

  3. [3]1-8月京东男士护肤TOP20品牌—— 青眼情报