欧莱雅集团中国战略升级与进博会科技首秀
| 进展数 | 4 | 观点数 | 9 |
| 话题数 | 4 | 资讯数 | 5 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年9月底至10月初，欧莱雅集团以‘投资中国就是投资未来’为纲领，通过高管专访系统宣示中国作为全球研发枢纽与创新策源地的战略定位，并依托进博会‘美之奥德赛’主题展首发三大科技产品与创新计划；同期借力席琳·迪翁巴黎时装周大秀，构建‘音乐×美妆’全球IP，形成政策语境、本土生态、全球传播、硬核科技四位一体的立体化中国战略升级行动。
事件简报
一、欧莱雅北亚总裁专访：投资中国就是投资未来
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚接受南都N视频专访，表示中国营商环境开放透明且不断优化，强调投资中国就是投资未来。29年来欧莱雅已完成33个品牌在华布局，建成两大生产基地，将中国升级为集团七大全球研发枢纽之一。他介绍称，与中国市场的关系已从单纯投资布局升级为与合作伙伴共建生态圈。
二、第九届进博会"美之奥德赛"：三款美妆科技亚洲首秀
欧莱雅以"美之奥德赛"为主题参展第九届进博会，首发巴黎卡诗K-SPA"院线级"护理、兰蔻菁纯驭时光能面膜仪和多效光能美发棒三款美妆科技产品。同时集中展示BIG BANG美妆科技共创计划、"有意思青年"美妆科技黑客松和可持续创新加速器三大开放式创新项目成果，持续依托进博会溢出效应推动全球创新引进与中国创新输出。
三、席琳·迪翁压轴亮相欧莱雅巴黎时装周大秀
传奇天后席琳·迪翁惊喜压轴亮相2026年欧莱雅巴黎时装周大秀，巴黎欧莱雅同时成为席琳·迪翁巴黎2026演唱会官方美妆合作伙伴。品牌以"她的声音、她的力量、她走过的人生"诠释"我值得拥有"的品牌精神，进一步强化全球品牌势能。
事件描述
2026年9月30日至10月5日，欧莱雅集团以双线并进方式系统推进在华战略升级。北亚总裁及中国CEO博万尚通过南都N视频专访，围绕中美元首会晤与APEC中国年背景，提出"投资中国就是投资未来"核心主张，阐释从投资布局向共建本土化生态圈的跃迁。同步启动第九届进博会"美之奥德赛"主题展筹备，官宣首发三款美妆科技产品及三大开放式创新项目，并联动席琳·迪翁巴黎时装周大秀强化全球品牌势能，全面展现深耕中国市场的决心与信心。
FAQ
- Q：欧莱雅本次进博会的参展主题是什么？
- A：欧莱雅以"美之奥德赛"（The Beauty Odyssey）为主题参展第九届进博会，首发新品牌、新美妆科技和新产品，并集中展示开放式创新生态圈的最新成果。
- Q：欧莱雅本次首发了哪些美妆科技产品？
- A：欧莱雅首发三款美妆科技产品：巴黎卡诗K-SPA"院线级"护理体验、兰蔻菁纯驭时光能面膜仪（搭载208颗LED灯珠，荣获2026 CES创新奖）以及多效光能美发棒（采用专利红外光技术，低温造型避免头发损伤）。
- Q：博万尚对中国的营商环境有何评价？
- A：欧莱雅北亚总裁及中国CEO博万尚表示，中国营商环境"开放透明""不断优化"。他认为进博会是中国高水平对外开放的最佳实践，欧莱雅从中实现了从展品到商品的顺畅通路，更坚定了深耕中国市场的信心。
- Q：欧莱雅在华29年取得了哪些发展成果？
- A：29年来，欧莱雅已完成33个品牌的在华布局，建成苏州和宜昌两大生产基地，将中国升级为集团七大全球研发枢纽之一。中国已成为欧莱雅集团全球第二大市场及北亚区总部，拥有超过15000名员工。
- Q：BIG BANG欧莱雅美妆科技共创计划取得了哪些成果？
- A：自2020年首届以来，BIG BANG计划累计吸引超过2800家初创企业参与，孵化100多个创新项目，覆盖中国、日本、韩国北亚市场，并携手法国商务投资署设立法国企业专属赛道。今年进一步聚焦"AI+"价值创造，22家优胜企业入驻进博展台分享成果。
- Q：欧莱雅与中国市场的关系发生了怎样的变化？
- A：博万尚表示，欧莱雅和中国市场的关系已从单纯的投资布局升级为与中国合作伙伴共建生态圈。欧莱雅从最初的参展商转变为投资商，通过美次方投资公司投资了生物技术初创企业未名拾光，深度参与中国美妆生态圈建设。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 0 |
| 事件新鲜度 | 42.85 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 86 |
| 信任 | 93.2 |
| 恐惧 | 4.4 |
| 惊讶 | 56.8 |
| 悲伤 | 1.8 |
| 厌恶 | 0.8 |
| 愤怒 | 0.8 |
| 期待 | 93.4 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| CIIE参展与美妆科技战略发布 | 欧莱雅在进博会集中展示前沿美妆科技成果，并同步发布以AI、皮肤科学、可持续材料为核心的全新美妆科技战略体系。 | 1 |
| 中国战略升级为全球创新策源地 | 欧莱雅正式将中国定位升级为全球创新策源地，凸显其在中国构建研发、孵化与商业化一体化创新枢纽的战略意图。 | 2 |
| 全球明星联名与品牌协同 | 欧莱雅巴黎携手国际巨星席琳·迪翁开展全球性品牌联名合作，强化高端形象与跨文化共鸣。 | 1 |
| 高管叙事与市场价值重构 | 欧莱雅通过高管专访形式，系统阐释其对中国消费市场新趋势的理解与价值主张重构。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 企业与中国市场的关系已从单纯投资布局升级为共建生态圈。 | 2 | 96.5 |
| 2 | 投资中国就是投资未来。 | 2 | 98.5 |
| 3 | 中国营商环境开放透明且不断优化。 | 2 | 97 |
| 4 | 中国不仅是欧莱雅最具战略性的市场，更是引领欧莱雅创新的灵感策源地。 | 1 | 97 |
| 5 | 中国不仅是人工智能技术应用最活跃的市场之一，更是全球创新的重要策源地。 | 1 | 96 |
| 6 | 中国消费市场在规模、增长速度等方面都独占鳌头。 | 1 | 99 |
| 7 | 美妆巨头持续加码在华投资。 | 1 | 97 |
| 8 | 依托进博会溢出效应，推动全球创新‘引进来’与中国创新‘走出去’，实现双向共创与全球价值输出。 | 2 | 96.5 |
| 9 | 以真实女性叙事诠释‘我值得拥有’的价值内核，将个体生命经验升华为品牌倡导的尊严、自主与自我实现主张。 | 1 | 99 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
欧莱雅期待继续依托进博会强大的溢出效应，将全球创新"引进来"，为中国消费者打造更多美的新体验，同时携手本土生态圈伙伴加速合作共创，让中国创新"走出去"，闪耀世界舞台，探索未来之美的无限可能。
2.观点分析
该观点集中体现了欧莱雅在华战略的核心理念：以进博会为枢纽，实现全球创新资源与中国市场需求的双向流动。"引进来"意味着将全球前沿美妆科技带给中国消费者，"走出去"则代表中国本土创新成果通过欧莱雅的全球网络走向世界，形成完整的创新闭环。
3.观点小结
欧莱雅以"美之奥德赛"为主题参展第九届进博会，通过三款美妆科技亚洲首秀和三大开放式创新项目的集中展示，全面诠释了"引进来"与"走出去"双向创新的战略愿景。这一理念与进博会开放共享、合作共赢的精神高度契合，也彰显了中国作为全球美妆创新策源地的地位日益凸显。
热议话题及各方观点
#欧莱雅进博会"美之奥德赛"与美妆科技首秀#
观点内容：欧莱雅以"美之奥德赛"为主题参展第九届进博会，首发巴黎卡诗K-SPA、兰蔻面膜仪和多效光能美发棒三款亚洲首秀产品，持续将进博会作为全球新品首秀地。
观点提出者：欧莱雅官方
观点提出者身份描述：进博会参展方
观点内容：过去八年欧莱雅在进博会共计首发十多个新品牌、数十款新美妆科技、数百款新产品，大量进博会首秀新品直接转化为市场爆品。
观点提出者：博万尚
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官
#欧莱雅在华战略升级：从投资布局到共建生态圈#
观点内容：欧莱雅和中国市场的关系已从单纯投资布局升级为与合作伙伴共建生态圈，涵盖研发、AI、ESG、人才等全链条本土化合作。
观点提出者：博万尚
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官
观点内容：欧莱雅通过美次方投资公司投资了生物技术初创企业未名拾光，深度参与中国美妆生态圈建设，从参展商转变为投资商。
观点提出者：博万尚
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官
观点内容：中国不仅是欧莱雅最具战略性的市场，更是引领欧莱雅创新的灵感策源地，上海研发中心已成为集团全球七大研发枢纽之一。
观点提出者：博万尚
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官
#BIG BANG美妆科技共创计划与开放式创新生态#
观点内容：BIG BANG计划六年累计吸引超2800家初创企业参与，孵化100多个创新项目，今年进一步聚焦"AI+"价值创造，22家优胜企业入驻进博展台。
观点提出者：欧莱雅官方
观点提出者身份描述：进博会参展方
观点内容：欧莱雅可持续创新加速器"L'Accelerator"第二轮征集中两家中国企业首次入选，展现了中国可持续创新力量和开放式创新生态圈的协同联动。
观点提出者：欧莱雅官方
观点提出者身份描述：进博会参展方
#席琳·迪翁亮相欧莱雅巴黎时装周大秀与品牌精神共鸣#
观点内容：传奇天后席琳·迪翁压轴亮相2026年欧莱雅巴黎时装周大秀，她的声音、力量和人生是"我值得拥有"品牌精神最动人的注解。
观点提出者：巴黎欧莱雅
观点提出者身份描述：品牌官方
观点内容：巴黎欧莱雅成为席琳·迪翁巴黎2026演唱会官方美妆合作伙伴，将品牌与全球顶级文化IP深度绑定，强化全球品牌势能。
观点提出者：巴黎欧莱雅
观点提出者身份描述：品牌官方
#中国消费市场的独特优势与外资企业的信心#
观点内容：中国消费市场在规模、增长速度和市场活跃度等方面独占鳌头，拥有全球需求最旺盛且最考究的消费者群体。
观点提出者：博万尚
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官
观点内容：2026年是"十五五"开局之年和APEC"中国年"，中国坚定不移推进高水平对外开放，越来越多外资企业以持续投资证明深耕中国市场的信心。
观点提出者：博万尚
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 5 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 欧莱雅 | 化妆品 | 品牌词 | 196172 | 614.41% | 98 |
| 其他 | |||||
| 欧莱雅巴黎 | 化妆品 | 企业词 | 49043 | 41.76% | 98 |
归属品牌在事件中的表现
欧莱雅
欧莱雅作为连续九届进博会"全勤生"，以"美之奥德赛"为主题参展，首发三款美妆科技产品和三大创新项目。北亚总裁博万尚提出"投资中国就是投资未来"核心主张，展现深耕中国市场的坚定决心。
欧莱雅集团29年来持续加码在华投资，完成33个品牌布局、建成两大生产基地和全球研发枢纽。中国已升级为集团全球第二大市场及北亚区总部，从投资布局迈向共建开放式创新生态圈的战略升维。
欧莱雅巴黎
巴黎欧莱雅联动席琳·迪翁压轴2026年巴黎时装周大秀，并官宣成为席琳·迪翁巴黎2026演唱会官方美妆合作伙伴，以"我值得拥有"品牌精神与女性力量深度共鸣，强化全球品牌势能。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 博万尚 | 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官 | 3 |
| 张倩寒 | 南都N视频记者 | 1 |
| 彭雨欣 | 南都N视频记者 | 1 |
| 向雪妮 | 南都N视频记者 | 1 |
| CELINE DION | 国际传奇流行歌手、格莱美获奖艺术家 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 4 |
| 法国 | 2 |
| 上海 | 2 |
| 北亚 | 2 |
| 美国 | 1 |
| 韩国 | 1 |
| 日本 | 1 |
| 深圳 | 1 |
| 广州 | 1 |
| 粤港澳大湾区 | 1 |
| 广东 | 1 |
| 全球 | 1 |
| 苏州 | 1 |
| 巴黎 | 1 |
| 宜昌 | 1 |
事件脉络
博万尚宣布‘中国机遇2.0’话语范式，强化在华投资与市场锚定
博万尚专访：中国消费市场独占鳌头（ 南方都市报 ）
席琳·迪翁压轴亮相欧莱雅巴黎时装周大秀，官宣成为其巴黎演唱会官方美妆合作伙伴
席琳·迪翁压轴亮相欧莱雅巴黎时装周大秀（ 巴黎欧莱雅 ）
欧莱雅以‘美之奥德赛’主题参展第九届进博会，首发三款美妆科技产品及三大开放式创新项目
30天后，相约“美之奥德赛”：欧莱雅三款美妆科技首秀，三大开放式创新项目亮相进博（ 欧莱雅中国资讯中心 ）
博万尚接受南都N视频专访，系统阐述‘投资中国就是投资未来’战略升级路径
专访欧莱雅北亚总裁及中国CEO：投资中国就是投资未来（ 南方+ ）
参考资料
- [1]专访欧莱雅北亚总裁及中国CEO：投资中国就是投资未来—— 南方+
信源可信度说明：省级党媒旗舰客户端，资质正规、传播力强，是广东省权威信息发布与区域新闻的核心信源
- [2]欧莱雅北亚总裁：投资中国就是投资未来—— 南方都市报
信源可信度说明：省级党报集团旗下主流都市报，采编资质齐全，深度报道和舆论监督能力强，公信力与影响力居全国都市类媒体第一梯队。
- [3]30天后，相约“美之奥德赛”：欧莱雅三款美妆科技首秀，三大开放式创新项目亮相进博—— 欧莱雅中国资讯中心
- [4]席琳·迪翁压轴亮相欧莱雅巴黎时装周大秀—— 巴黎欧莱雅
- [5]博万尚专访：中国消费市场独占鳌头—— 南方都市报
信源可信度说明：省级党报集团旗下主流都市报，采编资质齐全，深度报道和舆论监督能力强，公信力与影响力居全国都市类媒体第一梯队。