美宝莲纽约与多芬联合开展心理健康倡导及新品营销行动
| 进展数 | 3 | 观点数 | 5 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 4 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年9–10月，美宝莲纽约与多芬同步推进高影响力行动：前者以‘团结起来我们勇敢起来’活动升级Brave Together全球心理健康计划，联合NAMI及全球45家组织响应世界心理健康日；后者借成毅联名‘YI起赴金组套’实现新品爆款与销售跃升。二者分别彰显社会责任领导力与商业转化力，构成美妆行业人文价值与市场效能协同落地的典型范式。
事件简报
一、美宝莲发起心理健康日活动
2026年10月8日，在世界心理健康日（10月10日）之前，纽约美宝莲推出"团结起来我们勇敢起来"，作为其全球心理健康计划Brave Together的最新篇章。该计划自2020年启动以来，已帮助全球超四百万人获得免费的一对一支持，并与37个国家的超过45个非营利组织建立合作、为全球心理健康计划捐款近1000万美元。活动聚焦帮助人们应对焦虑、抑郁等挑战的纽带，并继续与全国心理疾病联盟（NAMI）合作提高认识。
二、活动聚焦亲友支持系统建设
由于心理健康挑战的影响不仅限于经历者本人，亲人常常想提供帮助却不知从何开始。通过"团结起来我们勇敢起来"，纽约美宝莲旨在支持支持系统本身，为人们提供必要的意识和鼓励，让其能够为关心的人伸出援手。活动以母亲和女儿、最好的朋友等有意义的二人组为主题，通过真实故事强调人际关系的变革性作用。NAMI首席医学官克里斯汀·克劳福德医学博士指出，不加判断地倾听、保持联系以及帮助他人寻求支持可以带来真正的改变。
三、多芬联名礼盒驱动新品增长
青眼情报数据显示，契合黄金发膜新品发布会，多芬上架代言人成毅与品牌的联名礼盒"YI起赴金组套"。该联名套组位列9月美发护发商品榜TOP5，退后销售额超430万元。多芬9月环比增长达46.7%，退后销售额达1206.2万元，成为9月淘天美妆中逆势增长的品牌之一。
四、9月淘天美妆大促前移显冷
青眼情报最新数据显示，2026年9月淘天美容护理（含护肤、彩妆香水、美发护发）总退后销售额为93.32亿元，同比下滑5.6%。2026年天猫双十一招商规则显示，预售定金支付于10月15日20:00开启，尾款支付持续至10月25日。在全年最大促销节点临近的背景下，9月的平淡被认为是销售节奏重新分配的必然结果。
事件描述
世界心理健康日来临之际，纽约美宝莲于2026年10月8日推出"团结起来我们勇敢起来"活动，这是其全球心理健康计划Brave Together的最新篇章。活动聚焦帮助人们应对焦虑、抑郁与其他心理健康挑战的牢不可破纽带，通过母亲与女儿、最好的朋友等真实二人组故事，向在最需要时站在身边的人致敬。与此同时，9月的淘天美妆市场上，多芬契合黄金发膜新品发布会，上架代言人成毅联名礼盒"YI起赴金组套"，位列美发护发商品榜TOP5，退后销售额超430万元，带动品牌9月环比增长46.7%。一边是心理健康的公共倡导，一边是新品营销的销量兑现，美宝莲与多芬用两条路径诠释了美妆品牌人文责任与市场创新的双轨并进。
FAQ
- Q：美宝莲"团结起来我们勇敢起来"活动是什么时候、为什么发起的？
- A：该活动于2026年10月8日由纽约美宝莲推出，时点在10月10日世界心理健康日之前，是品牌全球心理健康计划Brave Together（勇敢同行）的最新篇章。
- Q：Brave Together计划此前取得了哪些成果？
- A：自2020年启动以来，该计划已支持与37个国家的超过45个非营利组织建立合作伙伴关系，为全球心理健康计划捐款近1000万美元，并帮助全球超过四百万人获得免费的一对一支持。
- Q：这次活动重点关注的是什么人群？
- A：活动聚焦帮助人们应对焦虑、抑郁和其他心理健康挑战的牢不可破的纽带，重点并非受困者本人，而是支持系统本身，即为人们提供意识和鼓励，让他们能够为所关心的人伸出援手，并向在最需要时站在身边的亲人致敬。
- Q：品牌总裁对活动的核心表述是什么？
- A：纽约美宝莲全球品牌总裁桑德琳·乔利表示，在纽约美宝莲，我们知道心理健康之旅很少有人独自旅行；通过"团结起来我们勇敢"，我们正在扩大围绕心理健康的对话，以表彰在生活中最艰难的时刻站在我们身边的人，并希望激发更多的公开对话，提醒人们勇敢地伸出援手。
- Q：全国心理疾病联盟（NAMI）在活动中提出了怎样的建议？
- A：NAMI首席医学官克里斯汀·克劳福德医学博士指出，当我们关心的人在挣扎时，我们可能并不总是知道该说些正确的话，但露面很重要；不加判断地倾听、保持联系以及帮助他人寻求支持可以带来真正的改变，你不必有所有答案就能为你所爱的人服务。
- Q：多芬在9月采取了什么营销行动，效果如何？
- A：多芬契合黄金发膜新品发布会，上架了代言人成毅与品牌的联名礼盒"YI起赴金组套"。青眼情报数据显示，该联名套组位列9月美发护发商品榜TOP5，退后销售额超430万元；多芬9月环比增长达46.7%，退后销售额达1206.2万元。
- Q：2026年9月淘天美妆市场整体表现如何？
- A：青眼情报最新数据显示，2026年9月淘天美容护理（含护肤、彩妆香水、美发护发）总退后销售额为93.32亿元，同比下滑5.6%。其中彩妆香水退后销售额24.96亿元，环比下滑13.8%，是三大类目中下滑最明显的品类。
- Q：9月市场下滑的主要原因是什么？
- A：在全年最大促销节点临近的背景下，9月的平淡被认为是销售节奏重新分配的必然结果。2026年天猫双十一招商规则显示，预售定金支付于10月15日20:00开启，尾款支付持续至10月25日，现货售卖延续至11月13日，消费者更倾向于将购买计划推迟至大促节点。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 2 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 73.2 |
| 信任 | 92.6 |
| 恐惧 | 24 |
| 惊讶 | 47 |
| 悲伤 | 28.6 |
| 厌恶 | 9 |
| 愤怒 | 6.4 |
| 期待 | 89.6 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 美妆品牌心理健康公益行动 | 美宝莲纽约等美妆品牌发起以心理健康为主题的品牌化社会支持行动，涵盖体系建设、联合倡导与公众教育。 | 4 |
| 美妆新品/事件驱动销售增长 | 欧舒丹护手霜爆款、至本店庆营销、橘朵杨颖代言、多芬成毅联名礼盒等，均通过具体产品力、节点活动或明星IP协同实现可量化的销售提升。 | 4 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 在他人心理困境中，关键不在于完美言辞，而在于具体可操作的支持行为：不加评判地倾听、持续保持联系、主动协助寻求专业支持。 | 5 | 97 |
| 2 | 美宝莲通过'团结起来我们勇敢'倡议，将心理健康议题从私域隐忍转向公共表达，以表彰支持者的方式重构社会共情叙事。 | 3 | 97.33 |
| 3 | 心理健康之旅本质上不是孤岛式的个体历程，而是依赖他人陪伴与在场的共同旅程。 | 3 | 96 |
| 4 | 品牌需从依赖大促的脉冲式增长转向依托季节刚需与用户粘性的日常稳健经营。 | 1 | 95 |
| 5 | 特定月份（如9月）的消费需求并未消失，而是以新的结构、渠道或场景方式重新分配。 | 1 | 94 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
在众多观点中，最受认可的取向是：面对亲友的心理挣扎，不必等待"正确的话"——不加判断地倾听、保持联系、帮助其寻求支持，以在场与陪伴带来真正的改变。
2.观点分析
这一观点获得广泛认可，首先源于它回应了普通人普遍的心理障碍：面对亲友的挣扎，人们常常担心说错话而无从开口。观点以"我们可能并不总是知道该说些正确的话，但露面很重要"卸下了这种负担，把参与门槛降到"在场"即可。其次，它由全国心理疾病联盟首席医学官克里斯汀·克劳福德医学博士提出，具备专业机构背书，使"倾听、联系、帮助寻求支持"三项行动具备可信度。再次，它契合美宝莲"支持支持系统本身"的活动策略——品牌不只面向受困者，更面向其身边的支持者，让每一个关心他人的人都能找到参与方式。叠加世界心理健康日的时间节点与Brave Together计划已帮助超四百万人、联结37国45家非营利组织的规模，这一低门槛、可操作的行动倡议自然获得最多共鸣。
3.观点小结
综合本次事件的观点分布，可得出三点观察。其一，品牌在心理健康议题上的有效沟通，往往不依赖高深论述，而依赖低门槛、可执行的行为指引，"露面"与"倾听"正因门槛足够低而获得最广泛认同。其二，此类公共议题与商业活动的结合正在形成新的品牌资产：美宝莲以世界心理健康日为契机强化人文形象，多芬以成毅联名礼盒"YI起赴金组套"实现发膜新品在美发护发商品榜TOP5、退后销售额超430万元，二者分别验证了情感连接与销售转化的可行路径。其三，市场结构的讨论提示，9月淘天美容护理总退后销售额93.32亿元、同比下滑5.6%更多是大促前移带来的需求重分配，把握季节刚需与日常用户粘性的品牌更具主动权。据此建议后续持续跟踪该活动在世界心理健康日前后的传播扩散与免费支持资源获取情况，以及多芬联名礼盒的销售延续性，作为评估人文倡导与市场创新双轨并进成效的依据。
热议话题及各方观点
#美宝莲在世界心理健康日推出"团结起来我们勇敢起来"活动的意义#
观点内容：品牌将心理健康议题从个体困境扩展为公共对话，并表彰在最艰难时刻陪伴他人的人，有助于减少污名化、鼓励公开交流。
观点提出者：桑德琳·乔利
观点提出者身份描述：纽约美宝莲全球品牌总裁
观点内容：活动的重点在于支持支持系统本身，为关心他人的人提供意识和鼓励，让亲友能够伸出援手。
观点提出者：（品牌方活动说明）
观点提出者身份描述：美宝莲纽约活动官方表述
观点内容：Brave Together计划已帮助全球超四百万人获得免费一对一支持，与37国超45家非营利组织合作，具备将倡导落地的规模基础。
观点提出者：（品牌方活动说明）
观点提出者身份描述：美宝莲纽约活动官方表述
#面对亲友心理挣扎时普通人应该如何提供支持#
观点内容：当我们关心的人在挣扎时，可能并不总是知道该说些正确的话，但露面很重要；不加判断地倾听、保持联系以及帮助他人寻求支持可以带来真正的改变。
观点提出者：克里斯汀·克劳福德
观点提出者身份描述：全国心理疾病联盟（NAMI）首席医学官、医学博士
观点内容：你不必有所有答案就能为你所爱的人服务，陪伴与在场本身就是有意义的支持。
观点提出者：克里斯汀·克劳福德
观点提出者身份描述：全国心理疾病联盟（NAMI）首席医学官、医学博士
#9月淘天美妆市场降温是消费疲软还是节奏重排#
观点内容：9月的需求没有消失，只是换了分配方式；在双十一大促前移背景下，9月的平淡是销售节奏重新分配的必然结果。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
观点内容：高端品牌因日常售价高、折扣空间大，消费者等待大促意愿更强，导致雅诗兰黛、兰蔻等跌幅远超大众品牌。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
#大促背景下哪些品牌能逆势增长、依赖什么路径#
观点内容：单纯依赖大促脉冲式增长的品牌处境越来越被动；而把握住季节刚需、拥有稳定用户粘性的品牌，正通过日常经营掌握市场主动权。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
观点内容：欧舒丹靠季节刚需（入秋偏早带动修护滋润需求）逆势增长，护手霜作为高频消耗品具备抗大促周期属性。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
观点内容：至本通过14周年店庆自造销售峰值，有效对冲平台大促前移带来的流量真空，9月美容护肤退后销售额环比增长23.2%。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
#代言人对美妆品牌短期销售的拉动效果#
观点内容：通过代言人带来的"情感溢价"能在短期内快速转化为购买力，是品牌逆势增长的关键路径之一。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
观点内容：橘朵官宣杨颖为全球代言人后，Baby同款缎光唇粉霜和高光修容盘排名环比上涨超50名，退后销售额均超300万元。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
观点内容：多芬契合黄金发膜新品发布会，上架代言人成毅联名礼盒"YI起赴金组套"，位列美发护发商品榜TOP5，退后销售额超430万元。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业研究与消费者洞察机构
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 4 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 美宝莲纽约 | 化妆品 | 品牌词 | 147192 | 89.22% | 96.666667 |
| 其他 | |||||
| 其他 | |||||
| 欧舒丹 | 化妆品 | 品牌词 | 49064 | 28.46% | 96 |
| 至本 | 化妆品 | 产品词 | 49064 | 24.24% | 94 |
| 橘朵 | 化妆品 | 品牌词 | 49064 | 13.19% | 92 |
| 多芬 | 化妆品 | 品牌词 | 49064 | 12.09% | 95 |
| 其他 | |||||
| 其他 | |||||
| 其他 |
归属品牌在事件中的表现
美宝莲纽约
纽约美宝莲为世界心理健康日推出"团结起来我们勇敢起来"活动，为其Brave Together全球心理健康计划最新篇章。该计划自2020年启动，已帮助全球超四百万人获得免费一对一支持，与37国超45家非营利组织合作、捐款近1000万美元，并与NAMI持续合作。
欧莱雅集团旗下品牌美宝莲纽约于10月8日启动"团结起来我们勇敢起来"心理健康主题活动，作为Brave Together计划的第七年升级，聚焦亲友支持力量建设，响应世界心理健康日。
欧莱雅大众化妆品板块关联品牌美宝莲纽约开展"团结起来我们勇敢起来"活动，通过展示母亲和女儿、最好的朋友等真实二人组故事，强调人际关系的变革性作用并鼓励寻求支持。
欧舒丹
欧舒丹9月退后销售额达0.85亿元，在美容护理榜中环比增长56.7%，护肤榜中环比增长62.2%，双双位居TOP20涨幅之首。护手霜3支装在商品榜中环比上升超200名，退后销售额近千万，位列礼盒装身体护理套装热卖榜第1。
至本
至本9月美容护肤退后销售额为0.63亿元，环比增长23.2%。品牌周年庆固定于9月启动，14周年店庆推出全场折扣、满额叠享限定周边好礼及抚纹柔滑唇部精华蜜等新品首发活动，自造大促节点对冲平台流量真空。
橘朵
橘朵9月2日官宣杨颖（Angelababy）为全球代言人，Baby同款缎光唇粉霜和高光修容盘实现明显增长，排名环比上涨超50名，退后销售额均超300万元，是彩妆香水TOP20中除橘朵外其余品牌均下滑背景下的增长案例。
多芬
多芬上架代言人成毅联名礼盒"YI起赴金组套"，位列9月美发护发商品榜TOP5，退后销售额超430万元。多芬9月环比增长达46.7%，退后销售额达1206.2万元，实现较高环比正增长。
欧舒丹集团旗下品牌欧舒丹9月退后销售额0.85亿元，美容护理榜环比增长56.7%、护肤榜环比增长62.2%，护手霜3支装环比上升超200名、退后销售额近千万，为美容护理榜环比增长较高品牌之一。
联合利华集团旗下多芬9月环比增长达46.7%，退后销售额达1206.2万元；其代言人成毅联名礼盒"YI起赴金组套"位列美发护发商品榜TOP5，退后销售额超430万元。
联合利华-美容与保健产品板块关联品牌多芬契合黄金发膜新品发布会开展联名营销，成毅联名礼盒位列9月美发护发商品榜TOP5，退后销售额超430万元，品牌9月环比增长46.7%。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 桑德琳•乔利 | 美宝莲纽约全球品牌总裁 | 3 |
| 克里斯汀•克劳福德 | 全国心理疾病联盟（NAMI）首席医学官 | 2 |
| 克里斯汀•克劳福德 | NAMI首席医学官、医学博士 | 1 |
| 杨颖 | 橘朵全球代言人 | 1 |
| 成毅 | 多芬代言人 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 美国 | 3 |
| 全球 | 3 |
| 纽约 | 3 |
| 37个国家 | 3 |
| 中国 | 1 |
事件脉络
资讯平台发布《复盘：9月淘天美妆，谁在逆势增长？》，确认多芬9月销售额环比增长46.7%
复盘：9月淘天美妆，谁在逆势增长？（ 青眼情报 ）
美宝莲纽约正式启动‘团结起来我们勇敢起来’心理健康主题活动，响应世界心理健康日
美宝莲纽约为世界心理健康日发起 “团结起来我们勇敢起来” 活动 沙城老窖“真爱见证处”双城浪漫开启 用时间定义真爱的浓度（ 新报业网 ）
多家媒体集中刊发美宝莲纽约心理健康主题活动报道
参考资料
- [1]美宝莲纽约为世界心理健康日发起 “团结起来我们勇敢起来” 活动 沙城老窖“真爱见证处”双城浪漫开启 用时间定义真爱的浓度—— 新报业网
- [2]商业之声 美宝莲纽约为世界心理健康日发起 “团结起来我们勇敢起来” 活动—— 商业之声
- [3]美宝莲纽约为世界心理健康日发起 “团结起来我们勇敢起来” 活动—— 美通社
信源可信度说明：外资新闻稿分发服务商，渠道覆盖广、行业地位高，但其内容为企业公关稿件，引用时需注意商业属性
- [4]复盘：9月淘天美妆，谁在逆势增长？—— 青眼情报