香奈儿联合收购EBEL控股权并权志龙IP孵化美妆品牌

进展数2观点数4
话题数2资讯数2
开始时间持续时长0 天
新增进展时间数据更新时间

事件概述

2026年10月上旬，两大标志性事件同步发生：香奈儿联合Montres Journe SA、Pierre Jacques等完成对瑞士百年腕表品牌EBEL 95%控股权的收购，开启其独立复兴进程；与此同时，权志龙IP品牌携手GOODAI GLOBAL正式启动美妆品牌孵化，实现明星IP向实体消费品牌的深度转化。二者分别代表奢侈品资本整合与文化IP产业化升级的双重趋势。

事件简报

香奈儿参与收购EBEL控股权

10月8日，摩凡陀集团宣布将EBEL品牌95%的权益以6650万美元出售给战略收购财团。该财团由Montres Journe SA牵头，香奈儿与Pierre Jacques共同参与。交易完成后，曾任De Béthune首席执行官的Pierre Jacques将出任EBEL首席执行官，摩凡陀保留5%权益并提供过渡服务以保障业务连续性。

EBEL百年沉浮与历史底蕴

EBEL于1911年诞生于瑞士拉绍德封，由Eugène Blum与妻子Alice Lévy共同创立，以独特设计、制表工艺与品牌传承闻名。1980年代凭借1911、Sport Classic等标志性系列人气抵达顶峰，营收曾高达9位数，还曾在石英危机中购入真力时剩余零部件与机芯，助其渡过难关。1994年品牌被出售给Investcorp，1999年由LVMH收购，2003年又被以6220万美元转手给摩凡陀集团，此后二十多年始终未能重振。

权志龙IP品牌入局美妆

据美妆行业资讯，权志龙旗下IP品牌将与GOODAI GLOBAL共同孵化一个全新美妆品牌，这是其首次系统性布局美妆产业。该消息出现在一周美妆热点速看的品牌动态板块，同期还有维多利亚·贝克汉姆为女儿青少年护肤品牌注资超300万美元等行业动态。明星IP跨界美妆成为本周行业瞩目的风向之一。

交易结构与资产安排

作为本次交易的配套安排，EBEL的商标、知识产权、库存及主要服务于EBEL业务的若干资产，包括由建筑师勒·柯布西耶设计的历史建筑图尔克别墅，被转移至摩凡陀新设立的瑞士子公司。交易正式完成时，该子公司95%的股权将转让给收购财团。摩凡陀集团还将依据过渡服务协议向EBEL主体提供部分服务，维护客户与合作伙伴业务的连续性。

事件描述

2026年10月8日，瑞士钟表制造商摩凡陀集团宣布签署约束性协议，将旗下百年奢华腕表品牌EBEL（玉宝）95%的权益以6650万美元出售给一个战略收购财团。该财团由F.P. Journe的母公司Montres Journe SA牵头，法国奢侈品巨头香奈儿与瑞士钟表行业知名人士Pierre Jacques共同参与，交易完成后Pierre Jacques将出任EBEL首席执行官。摩凡陀方面表示，此次战略性出售既能让集团聚焦核心轻奢时尚腕表与珠宝业务，也将为EBEL搭建全新的股东平台。就在同一时间窗口，另一则消息同样引发关注：权志龙旗下IP品牌宣布将与GOODAI GLOBAL共同孵化一个全新美妆品牌，标志着这位时尚icon首次系统性布局美妆产业。一边是百年腕表老牌易主新生，一边是潮流IP跨界美妆，奢侈品行业的传承与拓新在十月上旬交织上演。

FAQ

Q：本次EBEL控股权交易的价格与股权比例是多少？
A：摩凡陀集团宣布将EBEL品牌95%的权益以6650万美元出售给战略收购财团，交易正式完成时摩凡陀将保留5%的权益。
Q：收购财团由哪些成员组成，交易完成后由谁执掌EBEL？
A：财团由日内瓦高级腕表制造商、F.P. Journe的母公司Montres Journe SA牵头，香奈儿以及瑞士钟表行业知名人士Pierre Jacques共同参与。交易完成后，曾任独立制表品牌De Béthune首席执行官的Pierre Jacques将出任EBEL首席执行官。
Q：EBEL品牌有怎样的历史渊源？
A：EBEL于1911年诞生于瑞士拉绍德封，由Eugène Blum与妻子Alice Lévy共同创立，以独特设计、制表工艺与品牌传承闻名。1980年代凭借1911、Sport Classic等标志性系列人气达到顶峰，营收曾高达9位数；1994年出售给Investcorp，1999年被LVMH收购，2003年又以6220万美元转手给摩凡陀集团。
Q：本次交易中有哪些配套的资产与过渡安排？
A：EBEL的商标、其他知识产权、库存以及主要服务于EBEL业务的若干资产，包括由建筑师勒·柯布西耶设计的图尔克别墅，被转移至摩凡陀新设立的瑞士子公司；摩凡陀内部负责EBEL业务的部分人员也将转入该子公司。此外，摩凡陀将依据过渡服务协议向EBEL主体提供部分服务，保障平稳过渡与业务连续性。
Q：摩凡陀为何出售EBEL？
A：摩凡陀集团表示，本次战略性出售将帮助集团进一步聚焦核心轻奢时尚腕表与珠宝业务组合，同时为EBEL搭建全新股东平台，专门支撑品牌长期发展。事实上，在拥有EBEL的二十多年时间里，摩凡陀始终未能成功重振该品牌。
Q：权志龙旗下IP品牌在美妆领域有何新动作？
A：据一周美妆热点速看报道，权志龙旗下IP品牌将与GOODAI GLOBAL共同孵化一个全新美妆品牌，这标志着其首次系统性布局美妆产业，是本周美妆行业备受瞩目的品牌动态之一。

事件评估

评估指标评分（百分制）
事件热度0
事件争议度3
事件新鲜度34.53
  • 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
  • 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
  • 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。

事件情绪

情绪类型评分（百分制）
期待93.5
信任84
快乐83.5
惊讶73
悲伤10
恐惧10
厌恶5
愤怒3.5

各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数

话题

话题名称话题内容话题讨论次数
奢侈集团战略性并购钟表/珠宝品牌香奈儿通过收购EBEL控股权，强化其在高端腕表领域的垂直整合能力，补强奢侈品全品类矩阵并抵御行业周期风险。2
明星IP驱动的美妆品牌孵化权志龙作为核心IP，参与孵化全新美妆品牌，融合其个人形象、审美与粉丝经济进行商业化运作。1

观点

主导观点

序号观点内容观点支持数观点友好度
1EBEL的本质竞争力在于杰出的制表作品本身，品牌复兴必须回归‘产品为王’的初心，以卓越成品作为新阶段发展的唯一支点。196
2EBEL作为瑞士制表业重要代表，其深厚底蕴、独特创作内核、世代传承的工艺与卓越品质是核心资产，本次投资旨在守护并延续这一价值根基。198
3权志龙IP与GOODAI GLOBAL联合启动美妆领域品牌孵化，标志着向高潜力新兴消费赛道的战略延伸。192
4本次出售是母集团主动优化业务组合的战略决策，通过剥离EBEL构建专属股东平台，实现资源精准配置与品牌长期发展的制度性保障。185

观点分析

最受认可的观点

1.观点内容

最受认可的观点来自F.P. Journe创始人François-Paul Journe：正如米开朗基罗以及后世诸多大师所言——产品，产品，还是产品。EBEL历来代表出众的制表作品，他很荣幸能与伙伴友人一道，开启品牌全新篇章。这一观点在本次事件的四个主要正面观点中处于最受认可的位置。

2.观点分析

该观点获得最多认可，原因在于它直指EBEL价值重估的核心命题。回顾品牌历史，EBEL曾在1980年代凭借1911、Sport Classic等标志性系列达到人气顶峰，营收高达9位数，甚至曾在石英危机中购入真力时的剩余零部件与机芯，助这一瑞士名厂渡过难关——卓越的制表作品始终是品牌最硬的底牌。而此后一系列失利的多元化布局让品牌走上漫长下坡路，摩凡陀二十年未能重振的事实也说明，单纯的资本运作难以拯救一个产品叙事断裂的品牌。在此背景下，"产品，产品，还是产品"这一朴素的表述，由以产品匠心著称的制表大师说出，既是对收购逻辑的最好注解，也回应了公众对EBEL能否重生的普遍关切，因而引发最广泛的共鸣。

3.观点小结

现将有关情况归纳如下：本次事件中舆论认可度最高的观点，出自牵头收购方的制表专业人士，其以"产品，产品，还是产品"概括收购EBEL的核心逻辑，强调品牌历来出众的制表作品是价值根基。该观点之所以获得广泛认同，与EBEL的兴衰轨迹密切相关——品牌曾因标志性作品与精湛工艺登上顶峰并助力同业渡过石英危机，此后却因多元化失利与长期经营乏力而衰落。市场情绪显示，各方普遍期待新股东平台以产品为导向推动品牌进入全新篇章，该观点为评估本次交易的长期成效提供了核心观察维度。

热议话题及各方观点

#香奈儿参与收购EBEL控股权的战略意图#

观点内容：香奈儿看好EBEL的长期潜力，认为其是瑞士制表业的伟大名字之一，底蕴厚重并具备坚实的未来增长基础，承诺助力品牌发展的同时守护其世代传承的工艺与品牌价值。

观点提出者：Frédéric Grangié

观点提出者身份描述：香奈儿腕表与高级珠宝部门总裁

#EBEL重振的核心逻辑#

观点内容："产品，产品，还是产品"——EBEL历来代表出众的制表作品，此次合作旨在从产品本身出发开启品牌全新篇章。

观点提出者：François-Paul Journe

观点提出者身份描述：F.P. Journe创始人、日内瓦高级腕表制造商Montres Journe SA的掌舵者

#摩凡陀出售EBEL的战略考量#

观点内容：本次战略性出售将帮助集团进一步聚焦核心轻奢时尚腕表与珠宝业务组合，同时为EBEL搭建全新股东平台，专门支撑品牌长期发展。

观点提出者：摩凡陀集团

观点提出者身份描述：瑞士钟表制造商、EBEL品牌原控股方

#权志龙IP品牌跨界美妆产业#

观点内容：权志龙旗下IP品牌将与GOODAI GLOBAL共同孵化一个全新美妆品牌，这是其首次系统性布局美妆产业，受到美妆行业媒体集中报道。

观点提出者：KEV美妆圈

观点提出者身份描述：化妆品行业媒体，一周美妆热点速看信息整理方

#明星IP孵化新消费美妆品牌成为风向#

观点内容：维多利亚·贝克汉姆为女儿的青少年护肤品牌Harlo by Harper注资超300万美元，与权志龙IP品牌孵化美妆品牌一道，显示明星IP正密集进入美妆新消费赛道。

观点提出者：KEV美妆圈

观点提出者身份描述：化妆品行业媒体，一周美妆热点速看信息整理方

行业与品牌

行业分布

行业名称资讯数平均篇幅占比
化妆品2100

品牌表现

品牌名称所属行业关键词类别资讯数篇幅占比友好度
香奈儿奢侈品品牌词4903418.19%98
EBEL奢侈品品牌词4903434.06%96
权志龙旗下IP品牌化妆品跨企业品牌词490348.43%92

归属品牌在事件中的表现

香奈儿

香奈儿参与由Montres Journe SA牵头的战略收购财团，收购瑞士百年奢华腕表品牌EBEL 95%权益中的份额。香奈儿腕表与高级珠宝部门总裁Frédéric Grangié表示，本次投资代表看好品牌长期潜力，承诺助力品牌发展并守护EBEL世代传承的工艺、卓越品质与品牌价值。

EBEL

EBEL于1911年诞生于瑞士拉绍德封，以独特设计、制表工艺与品牌传承闻名，1980年代营收曾高达9位数。摩凡陀集团宣布以6650万美元出售其95%权益给战略收购财团，交易完成后Pierre Jacques出任CEO，品牌将依托新股东平台开启下一阶段增长。

权志龙旗下IP品牌

权志龙旗下IP品牌宣布将与GOODAI GLOBAL共同孵化一个全新美妆品牌，标志着其首次系统性布局美妆产业。该消息作为品牌动态登上一周美妆热点速看，成为本周美妆行业关注的焦点之一。

人物和地域

人物

人物姓名身份信息资讯数
Frédéric Grangié香奈儿腕表与高级珠宝部门总裁1
François-Paul JourneF.P. Journe 创始人1
Pierre Jacques前De Béthune首席执行官，EBEL新任首席执行官1
Eugène BlumEBEL联合创始人1
Alice LévyEBEL联合创始人1
Charles BlumEBEL第二代掌舵人1
Pierre‑Alain BlumEBEL第三代掌舵人、市场营销专家1
权志龙韩国歌手、IP创始人1
卫诗雅科兰黎品牌大使1
全红婵薇诺娜品牌代言人1
关晓彤珂尼娜全球代言人1
王星越珂润品牌代言人1
范帅琦NARS心动挚友1
董子凡NARS心动挚友1
陈添祥娇兰品牌挚友1
林智妍LG OHUI品牌大使1
Harper BeckhamHarlo by Harper创始人（文中提及）1
Victoria Beckham维多利亚·贝克汉姆，Harlo by Harper注资方1

地域

地域名称资讯数
中国1
美国1
法国1
瑞士1
日内瓦1
巴林1
拉绍德封1

事件脉络

  1. 资讯ID 21092865459482828805217刊发：权志龙将推出美妆品牌

    权志龙将推出美妆品牌 | 一周美妆热点速看（ KEV美妆圈 ）

  2. 资讯ID 21091899772408995847174刊发：香奈儿参与收购EBEL控股权

    香奈儿参与收购瑞士百年奢华腕表品牌 EBEL 玉宝表的控股权（ 华丽志 ）

关联事件

事件名称关联度事件主体发生时间事件概述
Goodai Global投资Torriden8.33Goodai Global2026-07-292026年7月29日，韩国美妆平台Goodai Global与功效护肤品牌Torriden签署战略投资谅解备忘录，通过少数股权投资支持后者发展，明确约定Torriden维持独立管理权、研发体系及品牌运营权，不涉及控制权转移或品牌整合，体现‘资本赋能但不干预’的新型美妆产业协作范式。
Staple×藤原浩×肌肤之味×喜茶×权志龙跨界创业事件5.88Staple,藤原浩,肌肤之味,喜茶,权志龙,PEACEMINUSONE2026-10-08至2026-10-13Staple与藤原浩共创CMYK主题咖啡品牌Pigment；喜茶联名肌肤之味推出芭乐香氛礼盒并售罄；权志龙联合Goodai Global创立PEACEMINUSONE BEAUTY美妆品牌。三起事件均以主理人深度主导、设计思维重构产品逻辑、生活方式场景化落地为共性，构成2026年10月全球潮流文化向实体消费产业系统性迁移的关键信号。

参考资料

  1. [1]香奈儿参与收购瑞士百年奢华腕表品牌 EBEL 玉宝表的控股权—— 华丽志

  2. [2]权志龙将推出美妆品牌 | 一周美妆热点速看—— KEV美妆圈