中央广播电视总台启动2027品牌强国战略共建行动
| 进展数 | 3 | 观点数 | 2 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
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事件概述
2026年10月10—11日，中央广播电视总台在京启动2027品牌强国战略共建行动及国家品牌可信语料平台，强化AI时代品牌传播公信力；同期青眼情报发布京东9月彩妆香水销售榜单，揭示国货与外资在细分赛道的市场格局。二者形成政策引领与市场验证的双向闭环，推动品牌强国战略落地。
事件简报
一、总台启动2027品牌强国战略共建行动
10月10日，中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动暨总台国家品牌可信语料平台启动活动在北京举行。活动聚焦人工智能赋能品牌建设，发布2027“品牌强国工程”AI传播服务方案，推动品牌传播与人工智能技术深度融合。中宣部副部长、总台台长慎海雄等多部门领导及中国香妆协会理事长颜江瑛等出席并共同启动共建行动与可信语料平台。
二、国家品牌可信语料平台将于2027年正式发布
活动现场，总台发布国家品牌可信语料平台建设计划。平台依托总台视听内容资源，围绕品牌事实、内容资产、公共证据和品牌问答等板块，构建权威、可信、可追溯的品牌信息服务体系，计划于2027年1月1日正式发布。该平台将为政府部门、行业机构、品牌企业及公众提供品牌信息服务，成为AI时代品牌治理的重要基础设施。
三、9月京东彩妆香水榜单揭示市场竞争格局
据青眼情报数据，9月京东彩妆香水总GMV为5.97亿元，环比下滑37.6%。圣罗兰以4617.1万元登顶并守住1-9月累计第一，迪奥以3307.4万元居次，与第三名国货品牌卡姿兰仅差213.6万元。高端香水位次相对稳固，祖玛珑、潘海利根、宝格丽分列第9、10、20位，外资仍握着高端香水场景的定价权。
事件描述
2026年10月10日，北京。中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动暨总台国家品牌可信语料平台启动活动举行，现场嘉宾共同按下启动键，宣告这一聚焦人工智能赋能品牌建设的行动正式落地。活动发布了2027“品牌强国工程”AI传播服务方案，并公布国家品牌可信语料平台建设计划——该平台依托总台视听内容资源，围绕品牌事实、内容资产、公共证据和品牌问答等板块，构建权威、可信、可追溯的品牌信息服务体系，计划于2027年1月1日正式发布。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛受邀出席，相关香妆企业亦受邀参会。总台品牌强国建设布局与协会2025年5月发布的《2025中国香妆品牌建设行动计划》理念高度契合、同向而行。而次日青眼情报发布的9月京东彩妆香水榜单显示，圣罗兰登顶、迪奥居次，国货卡姿兰紧随其后，为AI时代的品牌强国课题写下生动的市场注脚。
FAQ
- Q：总台2027“品牌强国战略”共建行动是何时启动的？
- A：10月10日，中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动暨总台国家品牌可信语料平台启动活动在北京举行。
- Q：国家品牌可信语料平台将提供什么服务、何时发布？
- A：平台依托总台视听内容资源，围绕品牌事实、内容资产、公共证据和品牌问答等板块，构建权威、可信、可追溯的品牌信息服务体系，计划于2027年1月1日正式发布，为政府部门、行业机构、品牌企业及公众提供品牌信息服务。
- Q：本次活动的核心主题是什么？
- A：活动聚焦人工智能赋能品牌建设，发布了2027“品牌强国工程”AI传播服务方案，推动品牌传播与人工智能技术深度融合，助力中国品牌高质量发展。
- Q：9月京东彩妆香水品类销售情况如何？
- A：据青眼情报数据，9月京东彩妆香水总GMV为5.97亿元，环比下滑37.6%。圣罗兰以4617.1万元登顶并守住1-9月累计第一，迪奥以3307.4万元居次，卡姿兰位列第三，与第二名仅差213.6万元。
- Q：高端香水市场的竞争格局如何？
- A：高端香水位次相对稳固，祖玛珑第9、潘海利根第10、宝格丽第20，外资品牌仍握着这一场景的定价权。
- Q：中国香妆行业与总台品牌强国布局有何关联？
- A：相关香妆企业受邀参会，总台品牌强国建设布局与中国香妆协会2025年5月14日发布的《2025中国香妆品牌建设行动计划》理念高度契合、同向而行；协会理事长颜江瑛表示，中国香妆品牌应依托国家级媒体平台赋能，产业各方协同发力，加速走向世界。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 3 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 65 |
| 信任 | 83.5 |
| 恐惧 | 15 |
| 惊讶 | 41.5 |
| 悲伤 | 17 |
| 厌恶 | 6.5 |
| 愤怒 | 4.5 |
| 期待 | 87 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 国家级AI传播基础设施建设 | 由央视牵头启动的国家级AI驱动的品牌传播平台，旨在构建覆盖全域媒体、支持智能内容生成与精准分发的新型公共传播基础设施。 | 1 |
| 消费市场与外资定价权分析 | 聚焦京东平台彩妆香水品类9月销售数据排名，并深入剖析外资品牌在该细分市场中所掌握的定价主导权及其影响机制。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 中国香妆品牌需依托国家级媒体平台并推动产业协同，以加速全球化发展。 | 1 | 98 |
| 2 | 在当前香妆消费场景中，外资品牌仍掌握价格制定主导权。 | 1 | 75 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
中国香妆品牌要实现长远发展，应依托国家级媒体平台赋能，产业各方协同发力，共同推进品牌建设，加速中国香妆品牌走向世界。这一观点与总台2027“品牌强国战略”共建行动的启动形成呼应，也与9月京东榜单所揭示的外资主导高端定价权的市场现实互为映照——国货品牌既需要协同作战，也需要权威平台助力品牌价值提升。
2.观点分析
该观点之所以获得广泛认可，源于市场数据与政策布局的双重印证。9月京东榜单显示，国货卡姿兰虽跻身前三，但圣罗兰、迪奥仍占据冠亚军，高端香水位次稳固于外资品牌之手，说明国货品牌在品牌价值与高端认知上仍有差距；而总台启动品牌强国共建行动、建设国家品牌可信语料平台，恰好提供了国家级权威传播与可信信息服务的支撑，为香妆品牌突破价值天花板指明了协同路径。
3.观点小结
从近期动态看，品牌强国议题在传媒与美妆两个领域同时出现新进展。其一，中央广播电视总台于10月10日启动2027“品牌强国战略”共建行动暨国家品牌可信语料平台，发布AI传播服务方案，平台计划2027年1月1日正式发布，将围绕品牌事实、内容资产、公共证据等板块构建可信品牌信息服务体系；活动期间总台还与多地政府及相关企业签署合作备忘录，拓展品牌传播、消费促进等合作。其二，市场端数据显示，9月京东彩妆香水总GMV为5.97亿元，环比下滑37.6%，头部位置由圣罗兰、迪奥占据，国货卡姿兰位列第三且差距不大，但高端香水细分场景仍由外资品牌主导。两相对照可见，国货品牌在大众市场已有突破，而品牌价值与高端话语权的提升，需要国家级传播平台、行业协会与品牌企业形成协同。香妆行业协会理事长在活动上提出的“依托国家级媒体平台赋能、产业各方协同发力”的思路，与总台布局同向而行，可作为观察后续产业政策与市场联动的一条主线。
热议话题及各方观点
#AI赋能品牌建设：总台可信语料平台开启品牌传播新模式#
观点内容：总台发布2027“品牌强国工程”AI传播服务方案，推动品牌传播与人工智能技术深度融合，助力中国品牌高质量发展。
观点提出者：中央广播电视总台
观点提出者身份描述：国家级主流媒体机构
观点内容：国家品牌可信语料平台将构建权威、可信、可追溯的品牌信息服务体系，为政府部门、行业机构、品牌企业及公众提供服务。
观点提出者：品牌强国战略共建行动参与方
观点提出者身份描述：活动合作方与行业观察者
#国货美妆的市场突围：京东榜单背后的攻守格局#
观点内容：卡姿兰位列9月京东彩妆香水榜第三，与第二名迪奥仅差213.6万元，显示国货品牌已具备冲击头部阵营的实力。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据研究机构
观点内容：高端香水位次相对稳固，祖玛珑、潘海利根、宝格丽位居前列，外资仍握着这一场景的定价权。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据研究机构
#香妆产业协同出海：国家级平台与行业行动同向而行#
观点内容：中国香妆品牌要实现长远发展，应依托国家级媒体平台赋能，产业各方协同发力，共同推进品牌建设，加速中国香妆品牌走向世界。
观点提出者：颜江瑛
观点提出者身份描述：中国香料香精化妆品工业协会理事长
观点内容：总台品牌强国建设布局与中国香妆协会《2025中国香妆品牌建设行动计划》理念高度契合、同向而行。
观点提出者：产业研究部
观点提出者身份描述：中国香妆协会内设研究部门
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 中国香料香精化妆品工业协会 | 化妆品 | 机构词 | 49015 | 11.90% | 98 |
| 圣罗兰 | 化妆品 | 品牌词 | 49015 | 18.34% | 92 |
| 迪奥 | 化妆品 | 品牌词 | 49015 | 13.15% | 90 |
| 卡姿兰 | 化妆品 | 品牌词 | 49015 | 12.46% | 88 |
| 其他 | |||||
| 其他 | |||||
| 其他 | |||||
| 其他 |
归属品牌在事件中的表现
中国香料香精化妆品工业协会
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛受邀出席总台2027“品牌强国战略”共建行动启动活动。协会2025年5月14日发布的《2025中国香妆品牌建设行动计划》与总台品牌强国建设布局理念高度契合、同向而行。
圣罗兰
圣罗兰以4617.1万元GMV登顶2026年9月京东彩妆香水品牌榜，同时守住1-9月累计第一。
迪奥
迪奥以3307.4万元GMV位居9月京东彩妆香水榜第二，与第三名卡姿兰仅差213.6万元。
卡姿兰
卡姿兰位列2026年9月京东彩妆香水品牌榜第三，是榜单前列的国货品牌，与第二名迪奥仅差213.6万元。
资讯中未单独披露其具体动作，其作为美妆行业国际集团背景参与本次事件所涉彩妆香水市场竞争格局，与旗下高端品牌在9月京东榜单中的表现相关联。
资讯中未单独披露其具体动作，其作为高档化妆品业务板块参与本次事件所涉高端香水场景竞争，该场景位次相对稳固、由外资品牌主导。
资讯中未单独披露其具体动作，其作为高端品牌参与本次事件所涉彩妆香水市场竞争，所在高端阵营在9月京东榜单中位次稳固。
资讯中未单独披露其具体动作，其作为时尚与皮具领域品牌参与本次事件所涉消费市场竞争格局，与高端彩妆香水场景的外资主导态势相关联。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 慎海雄 | 中宣部副部长、中央广播电视总台台长 | 1 |
| 颜江瑛 | 中国香料香精化妆品工业协会理事长 | 1 |
| 齐竹泉 | 中央广播电视总台副台长 | 1 |
| 刘冬顺 | 水利部副部长 | 1 |
| 邓志勇 | 国家市场监督管理总局副局长、国家标准化管理委员会主任 | 1 |
| 袁晓明 | 商务部部长助理 | 1 |
| 邢博 | 中央广播电视总台副台长 | 1 |
| 余俊生 | 中央广播电视总台副台长 | 1 |
| 沈蕾 | 天津市委常委、宣传部部长 | 1 |
| 彭寿 | 中国工程院院士、中国建材集团有限公司首席科学家 | 1 |
| 王浩 | 中国工程院院士、水文学及水资源专家 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 1 |
| 北京 | 1 |
| 天津 | 1 |
事件脉络
青眼情报发布2026年9月京东彩妆香水TOP20品牌销售榜单
9月京东彩妆香水TOP20品牌（ 青眼情报 ）
中央广播电视总台2027品牌强国战略共建行动启动，中国香料香精化妆品工业协会颜江瑛理事长受邀出席
中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动启动，颜江瑛理事长受邀参加（ 中国香料香精化妆品工业协会 ）
中央广播电视总台在北京举办启动仪式，正式推出2027品牌强国战略共建行动及国家品牌可信语料平台
中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动启动，颜江瑛理事长受邀参加（ 中国香料香精化妆品工业协会 ）
参考资料
- [1]中央广播电视总台2027“品牌强国战略”共建行动启动，颜江瑛理事长受邀参加—— 中国香料香精化妆品工业协会
信源可信度说明：国家级行业协会，行业权威性高，适合香妆行业数据与标准引用
- [2]9月京东彩妆香水TOP20品牌—— 青眼情报