青眼情报发布2026年9月淘天高端美妆及彩妆细分类目TOP榜单
| 进展数 | 2 | 观点数 | 2 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
青眼情报于2026年10月12日发布2026年9月淘天平台两大核心榜单：高端美妆TOP品牌榜（含护肤/彩妆香水，按退后销售额排序）与彩妆三大细分类目TOP20榜（唇部、眼部、气垫）。榜单覆盖珀莱雅、SK-II、香奈儿、花知晓、INTO YOU等中外品牌，聚焦均价门槛、国货渗透与外资格局，为行业提供高端美妆线上销售绩效权威基准与结构性趋势洞察。
事件简报
一、高端美妆榜：外资高度集中，头部量级拉开
9月淘天高端美容护肤及彩妆香水品牌TOP20合计销售额8.02亿元，头部集中度高，TOP7品牌高端价格带贡献的销售额均超5000万元。海蓝之谜以1.1亿元登顶，SK-II以9971.6万元紧随其后；高端彩妆香水端香奈儿以8592.1万元登顶，爱马仕、祖玛珑、宝格丽等主要依托高端香水线位列榜单。外资大牌凭借品牌心智在高端价格带形成明显的规模优势。
二、国货高端突破：毛戈平领跑，珀莱雅逼近外资
国货在高端榜单中实现位次突破，毛戈平以3559.9万元列第4，是两榜国货的最高位次，花知晓以2138.0万元排第9。高端护肤TOP20中国货仅珀莱雅一席，以1988.5万元销售额排第12，与欧莱雅只差68.4万元。国货正从大众价格带向高端价格带持续渗透，但整体份额仍然有限。
三、彩妆细分榜：唇部外资占优，国货单品突围
9月淘天唇部彩妆、眼部彩妆、气垫销售额分别为3.25亿、2.66亿、1.35亿元，环比分别下降16.1%、9.6%、16.2%。唇部彩妆圣罗兰以3863.3万元登顶，前五席全为外资，国货INTO YOU凭借唇泥稳坐国货最高位；眼部彩妆3CE以1861.3万元登顶，前五国货占三席，三资堂凭借眉笔、睫毛膏等单品位列第2；气垫方面，护肤起家的FAN BEAUTY DIARY跨界做气垫，连续两月上榜。
事件描述
2026年10月12日，青眼情报发布9月淘宝+天猫平台两大销售榜单。在高端美容护肤及彩妆香水品牌榜中，TOP20合计销售额达8.02亿元，海蓝之谜以1.1亿元登顶，SK-II以9971.6万元紧随其后，香奈儿则以8592.1万元领跑高端彩妆香水；国货阵营中，毛戈平以3559.9万元列第4，是两榜国货的最高位次，珀莱雅以1988.5万元排第12，与欧莱雅仅差68.4万元，花知晓以2138.0万元排第9。而在彩妆细分类目榜中，唇部彩妆、眼部彩妆、气垫销售额分别为3.25亿、2.66亿、1.35亿元，环比均有回落；圣罗兰以3863.3万元登顶唇部彩妆，INTO YOU凭借唇泥稳坐国货最高位，3CE以1861.3万元摘得眼部彩妆第一，FAN BEAUTY DIARY跨界做气垫连续两月上榜。外资主导高端、国货深耕细分、新锐跨界破圈的结构性图景，在两份数据中清晰浮现。
FAQ
- Q：9月淘天高端美妆TOP20的整体规模有多大？
- A：据青眼情报统计，9月淘天高端美容护肤及彩妆香水品牌TOP20合计销售额8.02亿元，其中TOP7品牌高端价格带贡献的销售额均超5000万元，头部集中度高。
- Q：高端美妆榜单中哪些品牌位居头部？
- A：高端美容护肤方面，海蓝之谜以1.1亿元登顶，SK-II以9971.6万元紧随其后；高端彩妆香水方面，香奈儿以8592.1万元登顶，爱马仕、祖玛珑、宝格丽等主要依托高端香水线位列榜单。
- Q：国货在高端美妆榜单中的表现如何？
- A：毛戈平以3559.9万元列第4，是两榜国货的最高位次；花知晓以2138.0万元排第9；高端护肤TOP20中国货仅珀莱雅一席，以1988.5万元排第12，与欧莱雅只差68.4万元。
- Q：9月淘天彩妆三大细分类目的大盘表现如何？
- A：9月淘天平台唇部彩妆、眼部彩妆、气垫销售额分别为3.25亿、2.66亿、1.35亿元，环比分别下降16.1%、9.6%、16.2%，三大类目均有回落。
- Q：唇部彩妆和眼部彩妆的品类头部是谁？国货表现如何？
- A：唇部彩妆由圣罗兰以3863.3万元登顶，前五席全为外资，国货INTO YOU凭借唇泥稳坐国货最高位；眼部彩妆由3CE以1861.3万元登顶，前五国货占三席，三资堂凭借眉笔、睫毛膏等单品位列第2。
- Q：气垫品类有哪些值得关注的品牌动态？
- A：以护肤起家的FAN BEAUTY DIARY近期跨界做气垫，已连续两月上榜，成为气垫品类中跨界破圈的代表案例。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 2 |
| 事件新鲜度 | 25.93 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 期待 | 88.5 |
| 信任 | 83.5 |
| 惊讶 | 64.5 |
| 快乐 | 67 |
| 悲伤 | 10 |
| 恐惧 | 10 |
| 厌恶 | 5 |
| 愤怒 | 3.5 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 淘天彩妆品类销售分析 | 聚焦淘天平台彩妆细分品类的销售排名及国货品牌在其中的市场表现与份额变化。 | 1 |
| 淘天高端美妆月度销售监测 | 跟踪淘宝天猫平台高端美妆（国际大牌及高端线）的月度销售额、同比增速、热销单品及价格带分布等核心销售动态。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 国货品牌通过明星单品（如唇泥）实现品类卡位，稳居国货阵营最高梯队。 | 1 | 89 |
| 2 | 大牌心智是拉开市场量级差距的关键因素。 | 1 | 86 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
最受认可的观点是：国货INTO YOU凭借唇泥稳坐国货最高位。在9月淘天唇部彩妆品类整体销售额3.25亿元、环比下降16.1%，且榜单前五席全为外资品牌（圣罗兰以3863.3万元登顶）的竞争格局下，INTO YOU依靠唇泥这一核心单品，在国货阵营中稳居最高位次，成为国货在唇部赛道的代表性标杆。 21095813568739450885856
2.观点分析
这一观点之所以获得最多认可，在于它折射出当下国货彩妆突围的有效路径。唇部彩妆历来是外资大牌心智最强的赛道之一，圣罗兰登顶、前五全为外资的格局说明高端品牌溢价在该品类依然强势；而INTO YOU没有与外资在品牌势能上正面竞争，而是以唇泥这一差异化质地质地的单品切入，建立起垂直品类的心智占位。在品类大盘环比下滑16.1%的收缩环境中，"稳坐"二字尤为珍贵——它意味着该位次并非昙花一现的冲榜，而是可持续的品类地位。对行业而言，这一案例印证了国货以单品深耕细分、避开正面消耗的可行性，因此具备较高的共识度。 21095813568739450885856
3.观点小结
综合两份榜单数据看，9月淘天美妆市场的核心叙事仍是"外资掌控高端与大盘、国货深耕细分求突破"。唇部彩妆、眼部彩妆、气垫三大细分类目销售额环比全线下滑，反映彩妆线上大盘处于调整期；高端美妆TOP20合计8.02亿元、TOP7均超5000万元的集中度，则显示头部大牌的规模护城河依然牢固。国货方面的亮点集中在结构位次：毛戈平列高端榜第4为两榜国货最高位次，珀莱雅与欧莱雅差距收窄至68.4万元，INTO YOU凭唇泥稳居唇部国货最高位。后续可重点关注国货高端渗透的持续性，以及单品标杆能否向多品类复制，为研判四季度竞争格局提供参照。 21095813568739450885856,21094899183036702720941
热议话题及各方观点
#外资大牌在高端美妆与唇部彩妆的规模统治#
观点内容：海蓝之谜以1.1亿元登顶高端榜，SK-II以9971.6万元紧随其后，TOP7品牌高端价格带销售额均超5000万元，大牌心智把量级拉开。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据机构
观点内容：圣罗兰以3863.3万元登顶9月淘天唇部彩妆品类，前五席全为外资品牌，大牌心智在该细分赛道同样形成明显量级优势。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据机构
#国货高端美妆的位次突破与差距收窄#
观点内容：毛戈平以3559.9万元列高端榜第4，是两榜国货的最高位次，花知晓以2138.0万元排第9，国货在高端价格带实现位次突破。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据机构
观点内容：高端护肤TOP20中国货仅珀莱雅一席，以1988.5万元排第12，与欧莱雅只差68.4万元，国货高端渗透在推进但份额仍有限。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据机构
#彩妆细分类目收缩下的国货单品突围#
观点内容：9月唇部彩妆、眼部彩妆、气垫销售额环比分别下降16.1%、9.6%、16.2%，三大细分类目大盘同步收缩，竞争加剧。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据机构
观点内容：INTO YOU凭借唇泥稳坐唇部彩妆国货最高位，3CE以1861.3万元登顶眼部彩妆且前五国货占三席，三资堂凭眉笔、睫毛膏等单品位列第2，国货以单品深耕细分的路径成效显现。
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业数据机构
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 珀莱雅集团 | 化妆品 | 集团词 | 49015 | 8.39% | 92 |
| 圣罗兰 | 化妆品 | 品牌词 | 49015 | 18.35% | 92 |
| INTO YOU | 化妆品 | 品牌词 | 49015 | 12.23% | 89 |
| 3CE | 化妆品 | 品牌词 | 49015 | 14.10% | 87 |
| 其他 | |||||
| 其他 | |||||
| 其他 |
归属品牌在事件中的表现
珀莱雅集团
9月淘天高端美容护肤TOP20中国货仅珀莱雅一席，以1988.5万元销售额排第12，与欧莱雅只差68.4万元，是国货在高端价格带的代表。
圣罗兰
以3863.3万元销售额登顶9月淘天唇部彩妆品类品牌榜，该品类前五席全为外资品牌，圣罗兰居首。
INTO YOU
凭借唇泥大单品稳居9月淘天唇部彩妆榜单国货最高位，在圣罗兰登顶、前五全为外资的格局中成为国货标杆。
3CE
以1861.3万元销售额登顶9月淘天眼部彩妆品类品牌榜，该品类前五中国货占三席。
在9月淘天高端美容护肤榜中与珀莱雅差距仅68.4万元，珀莱雅以1988.5万元排第12并持续逼近，外资头部阵营面临国货追赶。
9月淘天高端美妆榜单语境下，TOP7品牌高端价格带销售额均超5000万元，高端护肤均价大于500元，海蓝之谜、SK-II等大牌主导高端市场格局。
9月淘天美妆榜单聚焦高端（护肤均价＞500元、彩妆香水均价＞300元）及彩妆细分品类，大众化妆品价格带未在本次两榜统计口径中单独呈现。
人物和地域
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 2 |
事件脉络
青眼情报发布2026年9月淘天彩妆细分类目TOP20品牌榜单
9月淘天彩妆细分类目TOP20品牌（ 青眼情报 ）
青眼情报发布2026年9月淘天高端美妆TOP品牌榜单
9月淘天高端美妆TOP品牌（ 青眼情报 ）
参考资料
- [1]9月淘天高端美妆TOP品牌—— 青眼情报
- [2]9月淘天彩妆细分类目TOP20品牌—— 青眼情报