佰草集仙草油发布与医美概念营销争议
| 进展数 | 2 | 观点数 | 7 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
佰草集于2025年发布仙草油，以古方+菌株发酵+专利技术确立‘肌底级扛老’新范式，推动护肤油向功能型基础护理跃迁；与此同时，行业普遍滥用医美术语营销，加剧妆械边界模糊与监管挑战。两大现象共同折射中国功效护肤从技术深耕到话语失序的双重演进，构成2025–2026年最具代表性的产业张力事件。
事件简报
一、佰草集仙草油上市与“肌底级扛老”理念
佰草集于2025年推出修源五行淡纹精华油（仙草油），备案字号为沪G妆网备字2025015242，主打“纯植萃精华、从根源抗老、以油养底”三个方向。产品提出将护肤油的作用落点从表皮挪到肌底，为胶原蛋白、弹性蛋白等五类支撑物质补给，并把“抗老”改称“扛老”，强调筑基而非对抗。
二、600多个古方与28年研发积淀作支撑
佰草集1998年创立，确立“以方养肤”方向，2005年起对道地药材开展全链溯源至今21年，沉淀出600多个经典方剂，仙草油核心方剂出自《本草纲目》仙草回春方。上海家化董事长兼首席执行官林小海表示，要把28年来积淀的600多个古方吃透，用现代科技和语言重新表达。上海家化还是GB/T29990-2013《润肤油》国家标准的起草单位之一。
三、化妆品行业集体陷入“医美焦虑”
消费者既怕医美的疼与风险，又嫌传统护肤太慢，催生了无需打针、宣称效果媲美疗程的“中间地带”产品。行业人士指出，“涂抹肉毒”“医美级面霜”等宣称实为比喻型营销，源于化妆品缺乏医疗信任背书与商业价值落差。医美与化妆品的边界在定义、监管、功效三个维度上正被系统性消解。
事件描述
2025年，佰草集推出修源五行淡纹精华油（仙草油），以“纯植萃+肌底级扛老”为核心卖点。这支备案普通化妆品背靠佰草集28年积淀的600多个古方数据库，核心方剂出自《本草纲目》所载仙草回春方，采用中科院菌种库保藏的“佰草集001号菌株”历时360小时发酵，并关联2项发明专利。几乎同一时期，化妆品行业正掀起一场“医美焦虑”：在香港莎莎和日本药妆店，“少女针”“涂抹童颜针”摆满C位，“媲美水光”“涂抹式肉毒”等话术泛滥，医美概念被大规模移植到化妆品营销中。一边是守着古方做根基的国货品牌，一边是集体蹭医美热度的行业乱象，妆械边界日益模糊，消费者在虚实之间难以分辨——这场争议背后，是市场逻辑、消费心理与产业演进的多重博弈。
FAQ
- Q：佰草集仙草油是一款什么产品？
- A：佰草集修源五行淡纹精华油（仙草油）是一支备案普通化妆品（沪G妆网备字2025015242），2025年上市，主打“纯植萃精华、从根源抗老、以油养底”，核心方剂出自《本草纲目》所载仙草回春方。
- Q：仙草油的核心成分来自哪里？
- A：核心成分来自5个产区：长白山6年参（500倍浓萃）、安徽金寨赤灵芝（500倍浓缩灵芝油）、山东菏泽凤丹牡丹籽、长白山高海拔紫苏籽、北五味子。
- Q：仙草油用了什么工艺解决纯植物油的难题？
- A：品牌称之为“超微临界发酵科技”：采用中科院菌种库保藏的“佰草集001号菌株”历时360小时发酵，释放高活性成分；再通过2项发明专利（ZL202411099636.6、ZL202311381277.9）把大分子切小，提升皮肤吸收。
- Q：“涂抹肉毒”“涂抹水光”这类宣称可信吗？
- A：第十四章创始人梅鹤祥指出，这些宣称实为营销场景下的形象化比喻，目的在于降低消费者理解门槛，但相关成分和术语并不存在于备案产品中，消费者需要甄别。
- Q：化妆品和医美在监管上有什么区别？
- A：大多化妆品实行备案制，企业自我声明安全性即可，周期短则数月；三类医疗器械需严格注册制，要经过长期临床试验与药监审批，周期至少三年，风险等级也远高于化妆品。
- Q：佰草集的研发积淀有多久？
- A：佰草集1998年创立，2005年起对道地药材开展全链溯源至今21年，沉淀出600多个经典方剂数据库；上海家化还是GB/T29990-2013《润肤油》国家标准的起草单位之一。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 10 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 52 |
| 信任 | 76 |
| 恐惧 | 36.5 |
| 惊讶 | 70.5 |
| 悲伤 | 15 |
| 厌恶 | 21.5 |
| 愤怒 | 17.5 |
| 期待 | 81.5 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 医美概念功效营销 | 化妆品行业多家品牌集体借用医美术语（如'刷酸''光电级''院线同源'）宣传产品功效，模糊化妆品与医疗器械边界，引发监管关注。 | 1 |
| 国货品牌新品发布 | 佰草集推出仙草油新品，延续其中药植萃定位，强调传统本草成分与现代工艺结合，属典型国货美妆品牌战略性单品上市事件。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 化妆品作用于皮肤表面、以改善为功效、属非侵入性备案管理；医美作用于组织深层、以改变为功效、属侵入性注册管理，二者在作用机制、功效目标与监管逻辑上存在根本区别。 | 3 | 82.67 |
| 2 | 医美与化妆品正双向靠拢——医美趋向微创便捷，化妆品趋向功效精准，共同收敛于'更有效、更便捷、更安全'的中间地带，理想状态是构成'治疗+养护'闭环而非混同。 | 2 | 84 |
| 3 | 真正有效的皮肤管理必须整合护肤品、医美项目、饮食睡眠等多维要素，单一产品或单点干预无法解决复杂皮肤问题。 | 1 | 92 |
| 4 | '涂抹肉毒'等宣称是降低认知门槛的比喻性营销话术，但相关成分和术语既无科学依据也不在合法备案产品中，反映概念嫁接与合规现实之间的断裂。 | 1 | 83 |
| 5 | 化妆品企业攀附'医美级'标签，源于高频低价模型对高信任背书与高溢价空间的渴求，是商业价值落差驱动下的被动蹭附，而非技术能力的自然延伸。 | 1 | 71 |
| 6 | 护肤应以‘筑基’为先，让肌底具备承载力，再追求抗老等长期效果。 | 2 | 94 |
| 7 | 需以现代科技和语言系统性重构28年积淀的600多个古方。 | 1 | 96 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
最受认可的观点可归纳为：化妆品与医美存在不可混淆的三重边界——化妆品作用于皮肤表面、功效是“改善”（如提升角质层含水量），医美通过物理/化学手段进入人体组织、功效是“改变”（如改变组织容积与形态），属于侵入式治疗行为；监管上二者分属备案制与三类器械注册制，前者周期数月、后者需三年以上临床与审批，风险等级不可同日而语。
2.观点分析
这一观点之所以形成广泛认可，是因为它直接回应了事件的核心争议——医美概念被移植到化妆品营销后边界日益模糊的现实。文章中，郑万年从定义与功效维度、多位行业人士从备案制与注册制的监管差异维度，分别给出了专业论证，形成了互相支撑的完整逻辑链。当香港、日本市场上“少女针”“涂抹童颜针”包装像医疗器械、宣传直逼医美时，消费者越来越难分辨技术突破与营销噱头，这三重边界恰好提供了清晰的判断框架。行业人士不约而同从定义、监管、功效三个维度界定基准线，也说明这是当前乱象下最有共识的理性锚点。
3.观点小结
调研情况显示，围绕医美概念营销争议，业内已形成一条获得最广泛认同的判断基准：化妆品与医美在定义上以是否侵入划界，功效上“改善”与“改变”有本质区别，监管上备案制与注册制的周期和风险等级差距悬殊。多位受访行业人士从各自专业背景出发，对这一框架给出了相互印证的论证。建议关注该边界框架在后续监管规范与行业自律中的落地情况，尤其是宣传口径对“改善—改变”表述的执行尺度，可作为研判行业走向的重要参照。
热议话题及各方观点
#化妆品与医美的边界之辨#
观点内容：化妆品功效是“改善”，医美功效是“改变”，一字之差，天壤之别。
观点提出者：郑万年
观点提出者身份描述：万年派创始人，拥有十余年医美机构运营管理经验
观点内容：化妆品作用于皮肤表面、不以侵入为目的；医美通过物理/化学手段进入人体组织，属于侵入式治疗行为。
观点提出者：梅鹤祥
观点提出者身份描述：第十四章Chapter XIV创始人
#医美概念营销的动因#
观点内容：化妆品企业打“医美级”擦边球，本质是缺乏医疗信任背书只能硬往上蹭；商业价值落差驱动跨界冲动。
观点提出者：郑万年
观点提出者身份描述：万年派创始人，拥有十余年医美机构运营管理经验
观点内容：“涂抹肉毒”“涂抹水光”等宣称是形象化比喻，相关成分和术语并不存在于备案产品中。
观点提出者：梅鹤祥
观点提出者身份描述：第十四章Chapter XIV创始人
#妆械融合的趋势与理想形态#
观点内容：医美与化妆品的模糊是双向靠拢：医美追求微创化便捷化，化妆品追求功效化精准化，共同趋向更有效、更便捷、更安全的中间地带。
观点提出者：赵卿
观点提出者身份描述：斐缦生物董事副总经理
观点内容：融合的理想状态是相辅相成而非混为一谈：日常护肤是基础，医美是进阶修缮，构成“治疗+养护”闭环。
观点提出者：郑万年
观点提出者身份描述：万年派创始人，拥有十余年医美机构运营管理经验
#古方现代化与国货研发路径#
观点内容：要把28年来积淀的600多个古方吃透，用现代科技和语言重新表达。
观点提出者：林小海
观点提出者身份描述：上海家化董事长兼首席执行官
观点内容：真正的皮肤管理需要护肤品、医美项目与饮食睡眠等全方位协同，光靠一两个产品没有办法。
观点提出者：Rex
观点提出者身份描述：美妆专业KOL配方师
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 佰草集 | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 86.98% | 96 |
| 其他 | |||||
| 斐缦生物 | 化妆品 | 企业词 | 49048 | 4.19% | 78 |
| Chapter XIV（第十四章） | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 3.79% | 82 |
| 万年派 | 化妆品 | 企业词 | 49048 | 3.09% | 75 |
归属品牌在事件中的表现
佰草集
佰草集于2025年推出修源五行淡纹精华油（仙草油，沪G妆网备字2025015242），主打“纯植萃+肌底级扛老”，核心方剂出自《本草纲目》仙草回春方，成分覆盖长白山6年参等5个产区，配套发酵与双专利工艺，2026年走完一个完整销售年度。
上海家化是佰草集母公司，2005年起对道地药材开展全链溯源21年，沉淀600多个经典方剂数据库，董事长兼首席执行官林小海公开表示要用现代科技和语言重新表达古方，公司还是GB/T29990-2013《润肤油》国家标准起草单位之一。
斐缦生物
斐缦生物董事副总经理赵卿就医美与化妆品边界表态，认为双方模糊是双向靠拢：医美追求微创化、便捷化，化妆品追求功效化、精准化，共同趋向“更有效、更便捷、更安全”的中间地带。
Chapter XIV（第十四章）
Chapter XIV（第十四章）创始人梅鹤祥参与医美概念营销争议讨论，指出“涂抹肉毒”“涂抹水光”等宣称是形象化比喻、相关成分术语并不存在于备案产品中，并直言化妆品行业内卷严重。
万年派
万年派创始人郑万年基于十余年医美机构运营管理经验，剖析化妆品企业蹭“医美级”擦边球的动因，并从定义、功效、监管维度阐述化妆品与医美的边界。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 赵卿 | 斐缦生物董事副总经理 | 1 |
| 林小海 | 上海家化董事长兼首席执行官 | 1 |
| Rex | 美妆专业KOL、配方师 | 1 |
| 宋佳 | 佰草集全球品牌代言人 | 1 |
| 梅鹤祥 | 第十四章Chapter XIV创始人 | 1 |
| 郑万年 | 万年派创始人，十余年医美机构运营管理经验 | 1 |
| Daniel | 行业观察者（未具名机构），聚焦医美与护肤融合趋势 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 上海 | 2 |
| 美国 | 1 |
| 韩国 | 1 |
| 日本 | 1 |
| 中国香港 | 1 |
| 长白山 | 1 |
| 山东菏泽 | 1 |
| 安徽金寨 | 1 |
事件脉络
资讯指出化妆品企业存在集体'医美焦虑'，引发行业反思
化妆品企业的集体“医美焦虑”（ 聚美丽 ）
资讯报道佰草集仙草油实现肌底级抗老，确立新方法论
参考资料
- [1]国货精华油介绍：佰草集仙草油把抗老落到肌底，打造肌底级扛老新方法—— 新京报
信源可信度说明：北京市委宣传部主管的主流综合性媒体，采编规范、公信力强，全网影响力大。
- [2]化妆品企业的集体“医美焦虑”—— 聚美丽
信源可信度说明：化妆品行业垂直媒体，兼具营销咨询业务，商业属性较强；影响力限于业内，公信力一般，引用需注意其商业立场。