中国美妆知识产权维权三大案集中落地
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事件概述
2026年10月14日，中国集中公布三起标志性美妆知识产权维权成果：Aesop就AMAXY仿冒案起诉7家中国企业（11月开庭）；科丝美诗专利无效诉讼终审败诉，震春专利获最高法确认有效；中顺洁柔驰名商标跨类维权胜诉，获判赔1300万元。三案覆盖外观设计、发明专利、商标权三大类型，体现中国司法对跨境与本土品牌知识产权的同等严格保护。
事件简报
一、洁柔商标侵权案终审：判赔1300万创年内纪录
广东省高级人民法院对"洁柔"商标侵权案作出终审判决，判令8名被告立即停止侵权、销毁洗衣液、洗发水、牙膏等库存产品，并赔偿中顺洁柔1300万元，创下今年美妆日化行业跨品类商标侵权案最高判赔纪录。法院认定"洁柔"商标构成驰名商标，依法适用跨类保护规则。判决同时明确，商标注册证不能成为变形使用、超范围使用及攀附他人商誉行为的免责依据。
二、侵权链条规模化：从抢注商标到全渠道销售
2016年至2024年，中山佰晟在第3、5类商品上大量、高频申请注册"洁柔""洁柔皇""洁柔洁宝""洁柔香"等数十件近似商标，多件已被国家知识产权局宣告无效。其通过商标授权、注册带"洁柔"字号的关联公司、委托第三方代工等方式，在洗衣液、洗发水、牙膏、沐浴露等产品上使用近似标识，并开设多家"洁柔"旗舰店误导公众。中顺洁柔已发布公开信澄清，从未生产或授权生产销售标注"洁柔"标识的日化产品。
三、驰名商标跨类保护有边界，治理需多方协同
上海高院曾指出，驰名商标的跨类保护并非"全类保护"，而是适度的跨类保护，需先对涉案商标是否驰名作出认定。类似案件还包括华润怡宝诉洁士宝获赔513万余元、欧诗漫驰名商标跨类保护案等。国家市场监管总局正组织制定《市场监管行政执法认定商标近似侵权规则》，为打击"傍名牌"提供法律支持，跨品类侵权治理仍是一场持久战。
四、行业动态：知识产权维权与企业经营分化并行
科丝美诗在与玛丽黛佳关联企业上海震春的专利无效诉讼中败诉，最高法维持震春"粉体的制备方法"发明专利有效，引发行业对供应链知识产权风险的关注。Aesop澳大利亚主体以不正当竞争起诉7家国内企业，UNNY母公司佩莱申请久久众合破产清算，百肤邦一款产品涉嫌不符合技术规范被扣押。LVMH美妆前9个月营收约445.7亿元，中顺洁柔个人护理业务营收占比仅1.33%。
事件描述
沉淀二十余年的"洁柔"商标，成了不法商家眼中可以变现的招牌。以中山佰晟为核心的8家关联主体，从抢注商标、生产仿冒到全渠道销售，搭建起一条完整侵权链条，把"傍名牌"做成规模化生意。广东省高级人民法院终审判决给出有力回击：8名被告停止侵权、销毁库存，赔偿中顺洁柔1300万元，创下今年美妆日化行业跨品类商标侵权案最高判赔纪录。法院认定"洁柔"构成驰名商标并适用跨类保护，明确"商标注册证不能成为侵权的免责依据"。与此同时，行业另一端也在提醒企业：科丝美诗专利无效诉讼败诉，Aesop、UNNY母公司等纷纷拿起法律武器维权，而中顺洁柔自身的跨界美妆探索则显示——品牌长期发展，终究要靠科研实力与产品力说话。
FAQ
- Q："洁柔"商标侵权案的判决结果是什么？
- A：广东省高级人民法院终审判令8名被告立即停止侵权、销毁洗衣液、洗发水、牙膏等库存产品，赔偿中顺洁柔1300万元，创下今年美妆日化行业跨品类商标侵权案最高判赔纪录。其中中山佰晟等两被告赔偿1300万元，其他六被告在100万元至350万元范围内承担连带清偿责任。
- Q：被告为何持有商标注册证仍构成侵权？
- A：法院认定"洁柔"构成驰名商标，依法适用跨类保护规则；同时明确注册商标权只保护规范、善意的使用行为，不能为变形使用、超范围使用及攀附他人商誉的行为提供合法性外衣。被告注册涉案商标具有明显攀附恶意，商标注册证不能成为免责依据。
- Q：什么是驰名商标的跨类保护？是不是全类保护？
- A：驰名商标跨类保护是指对已驰名的注册商标，在与其核准使用类别不相同也不类似的商品上提供保护。但上海高院曾指出，驰名商标的跨类保护并非"全类保护"，而是适度的跨类保护，需先对涉案商标是否属于驰名商标作出认定。
- Q：中顺洁柔的跨界美妆业务发展如何？
- A：公司布局了个人护理矩阵，包括牙膏品牌洁仕嘉、护肤品牌悦己柔、卫生巾品牌朵蕾蜜等。2026年上半年个人护理及其他业务营收5883万元，同比增长18.49%，但占比仅1.33%。此前联合华熙生物打造的图小喵品牌市场声量沉寂，悦己柔品牌旗舰店已关闭，官方渠道已无牙膏产品在售。
- Q：科丝美诗专利诉讼案是怎么回事？
- A：全球最大美妆代工厂科丝美诗在与玛丽黛佳关联企业上海震春的专利无效诉讼中败诉，最高法维持震春"粉体的制备方法"发明专利有效。该专利核心是先脱模后冻干的粉饼生产工艺，震春还以此起诉科丝美诗、方里、完美日记等多家美妆企业，引发行业对供应链知识产权风险的关注。
- Q：市场上出现的"洁柔"日化产品与中顺洁柔有关系吗？
- A：没有关系。中顺洁柔已发布公开信《认准"洁柔"纸品与"洁仕嘉"家清》，明确表示公司自成立以来从未生产、也从未授权任何企业或个人生产销售标注"洁柔"标识的洗衣液、洗衣粉、洗发水、沐浴露等日化产品。截至发稿，主流电商平台已无主营日化与化妆品的"洁柔旗舰店"，但仍有部分店铺上架相关产品。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 31 |
| 事件新鲜度 | 52.19 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 27.33 |
| 信任 | 59.33 |
| 恐惧 | 55 |
| 惊讶 | 74 |
| 悲伤 | 41.33 |
| 厌恶 | 46.33 |
| 愤怒 | 52 |
| 期待 | 59.33 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 化妆品与日化行业知识产权纠纷 | 科丝美诗因专利侵权败诉引发供应链连锁维权，洁柔遭遇跨类商标侵权司法判决，伊索发起不正当竞争诉讼，三起案件均聚焦日化/美妆领域知识产权保护与边界认定。 | 4 |
| 美妆集团品牌战略动态 | 巨子生物推出新品牌‘1'me以我’拓展年轻化产品矩阵，LVMH发布最新美妆业绩彰显国际巨头增长韧性与渠道调整成效，二者共同体现头部企业品牌创新与业绩管理双轨并进。 | 2 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 渠道和资本或许能撑起一个品牌的起步，但品牌想要持续发展，终究是靠科研实力与产品力的竞争。 | 1 | 81 |
| 2 | '商标证不等于免责金牌'，商标投机行为不可取。 | 1 | 89 |
| 3 | 日化美妆类品牌营销宣传合规监管趋严。 | 1 | 76 |
| 4 | 驰名商标的跨类保护并非'全类保护'，而是采用适度的跨类保护。 | 1 | 85 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
渠道和资本或许能撑起一个品牌的起步，但品牌想要持续发展，终究是靠科研实力与产品力的竞争。
2.观点分析
这一观点之所以获得广泛认可，源于中顺洁柔跨界美妆的真实教训。作为生活用纸龙头，中顺洁柔不缺渠道与资本：2026年上半年生活用纸业务营收43.51亿元，公司拥有8大品牌和覆盖全生活场景的销售网络。但其美妆跨界屡屡受挫——2021年联合华熙生物打造的图小喵品牌声量沉寂，2024年推出的悦己柔品牌电商旗舰店已关闭，洁仕嘉牙膏也已从官方旗舰店下架，个人护理业务营收占比仅1.33%。与此同时，国货美妆赛道日趋内卷，科丝美诗专利诉讼案也凸显了技术专利在竞争中的分量。渠道和资本能解决"卖得到"的问题，却解决不了"立得住"的问题，行业对此感同身受。
3.观点小结
从现有案例材料看，美妆日化行业跨界经营的成败规律已逐步清晰。以中顺洁柔为例，该企业凭借渠道网络与资金实力切入护肤、口腔护理等赛道，先后推出图小喵、悦己柔等品牌，但相关品牌市场表现持续低迷，个人护理板块营收占比不足2%，跨界成效与其资源投入并不匹配。同期行业数据显示，国货美妆竞争壁垒持续抬高，头部代工企业的专利纠纷进一步表明技术积累正成为竞争关键变量。综合研判，渠道与资本属于品牌发展的启动性资源，可持续竞争力则取决于研发投入与产品力建设。建议关注相关企业的科研布局动向，并将研发实力作为评估美妆日化企业长期价值的核心指标。
热议话题及各方观点
#"洁柔"商标侵权案终审判赔1300万，创年内行业纪录#
观点内容：商标注册证不能成为攀附商誉的免责金牌，商标投机行为不可取
观点提出者：行业观察者
观点提出者身份描述：关注知识产权与品牌合规的行业分析人士
观点内容：驰名商标的跨类保护并非"全类保护"，而是适度的跨类保护
观点提出者：司法实务界
观点提出者身份描述：上海高院对驰名商标保护边界的司法观点
#中顺洁柔跨界美妆屡屡受挫，渠道资本难敌产品力竞争#
观点内容：品牌想要持续发展，终究是靠科研实力与产品力的竞争
观点提出者：青眼行业分析
观点提出者身份描述：美妆行业垂直媒体的分析视角
观点内容：图小喵、悦己柔等跨界品牌市场表现低迷，个人护理业务营收占比仅1.33%
观点提出者：青眼
观点提出者身份描述：美妆行业垂直媒体，基于公开财报与市场调研
#美妆日化知识产权维权潮：从商标到专利的多元攻防#
观点内容：科丝美诗专利无效诉讼败诉，供应链知识产权风险引发行业关注
观点提出者：行业资讯
观点提出者身份描述：基于公开司法信息的行业快讯报道
观点内容：Aesop、UNNY母公司等外资及新锐品牌纷纷通过法律手段维权
观点提出者：青眼情报
观点提出者身份描述：美妆行业情报资讯栏目
#日化美妆营销宣传合规监管趋严，企业面临双重合规要求#
观点内容：滴露消毒液广告因低俗擦边、物化女性内容被罚，营销宣传合规红线愈发清晰
观点提出者：市场监管总局
观点提出者身份描述：国家市场监督管理部门，通过典型案例发布监管信号
观点内容：行政执法与司法判例协同发力，"傍名牌"全链条治理体系不断完善
观点提出者：行业观察者
观点提出者身份描述：关注监管政策与行业治理趋势的分析人士
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 3 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| LVMH路威酩轩集团 | 化妆品 | 集团词 | 49048 | 8.40% | 92 |
| 巨子生物 | 化妆品 | 企业词 | 49048 | 7.06% | 88 |
| 华熙生物 | 化妆品 | 产品词 | 49048 | 6.68% | 75 |
| Aesop | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 7.63% | 65 |
| UNNY | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 5.73% | 42 |
| 百肤邦 | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 5.15% | 31 |
| 其他 | |||||
| 其他 | |||||
| 科丝美诗 | 化妆品 | 企业词 | 49048 | 31.43% | 35 |
| 洁柔 | 日化与快消 | 品牌词 | 49048 | 37.10% | 86 |
| 中顺洁柔 | 日化与快消 | 企业词 | 49048 | 20.89% | 82 |
归属品牌在事件中的表现
LVMH路威酩轩集团
据10月14日资讯，LVMH美妆前9个月营收约445.7亿元，有机营收基本持平；集团整体营收约4300亿元，有机增长2%。
巨子生物
据10月14日资讯，巨子生物推出新品牌1'me以我，已完成3款精华液备案，代工方为广东三好科技，天猫旗舰店已开设。
华熙生物
据10月14日资讯，华熙生物原首席科学家、中国透明质酸发酵研究第一人郭学平因病离世，享年61岁。此外中顺洁柔2021年曾联合华熙生物合作打造"轻护肤"品牌图小喵。
Aesop
据10月14日资讯，伊索（Aesop）澳大利亚主体以不正当竞争起诉上海品凡生物科技等7家国内企业，涉案AMAXY洗护产品在瓶身造型、标签排版、字体风格上与伊索高度近似，该案将于11月开庭。
UNNY
据10月14日资讯，UNNY母公司佩莱以商标侵权纠纷执行未果为由，申请久久众合破产清算，法院已裁定受理，债权人需在11月12日前申报。
百肤邦
据10月14日资讯，百肤邦凡士林维生素E尿素霜涉嫌生产不符合技术规范，被福建省药监局扣押，扣押期限30日。
本期事件资讯中未涉及欧莱雅集团的具体动态，该品牌因行业关联被纳入观察名单。
本期事件资讯中未涉及欧莱雅高档化妆品的具体动态，该品牌因行业关联被纳入观察名单。
科丝美诗
科丝美诗作为中顺洁柔护肤品牌悦己柔首款香氛护手霜的代工方出现。此外，其在与上海震春的专利无效诉讼中败诉，最高法维持震春"粉体的制备方法"发明专利有效，引发行业对供应链知识产权风险的关注。
洁柔
"洁柔"为中顺洁柔持有的注册商标，获评广东省著名商标、驰名商标。本案中8名被告因在洗衣液、洗发水、牙膏等产品上使用近似标识被判侵权，洁柔品牌获得1300万元判赔维权成果。
中顺洁柔
中顺洁柔以生活用纸为核心业务，2026年上半年生活用纸业务营收43.51亿元，同比增长1.66%。其在"洁柔"商标侵权案中获终审胜诉，获判赔偿1300万元，并发布公开信澄清从未生产或授权生产"洁柔"标识日化产品。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 郭学平 | 华熙生物原首席科学家、中国透明质酸发酵研究第一人 | 1 |
| 周明 | 福瑞达医药董事 | 1 |
| 高春明 | 福瑞达医药副总经理（代行总经理职责） | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 2 |
| 澳大利亚 | 1 |
| 福建省 | 1 |
事件脉络
洁柔商标跨类侵权案终审判决生效，判赔1300万元并销毁库存
今年最高！“洁柔洗护”被判赔1300万（ 青眼 ）
科丝美诗专利无效诉讼终审败诉，最高人民法院维持震春专利有效
全球最大美妆代工厂科丝美诗专利无效诉讼败诉（ 妆颜社 ）
LVMH美妆前9个月营收446亿，凸显行业规模与IP保护必要性背景
10月14日|LVMH美妆前9个月营收446亿（ 青眼情报 ）
参考资料
- [1]10月14日|LVMH美妆前9个月营收446亿—— 青眼情报
- [2]全球最大美妆代工厂科丝美诗专利无效诉讼败诉—— 妆颜社
- [3]今年最高！“洁柔洗护”被判赔1300万—— 青眼
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