敷尔佳雅诗兰黛极萌百雀羚联合营销事件
| 进展数 | 4 | 观点数 | 5 |
| 话题数 | 4 | 资讯数 | 4 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年冬季，敷尔佳、雅诗兰黛、极萌、百雀羚四家头部美妆品牌同步推进高影响力营销动作：敷尔佳落地冰雪IP沉浸体验，雅诗兰黛借势双11+明星+新品闭环，极萌冠名顶流晚会强化技术心智，百雀羚实现非遗认证夯实文化根基。四事件均聚焦用户教育、技术信任与文化认同，形成国货美妆年度营销高峰。
事件简报
一、四品牌冬季营销集中展开，文化科技场景多点共振
2026年冬季，敷尔佳、雅诗兰黛、极萌、百雀羚四大品牌在同一时间窗口内密集展开营销动作。敷尔佳深耕冰雪景区场景，雅诗兰黛绑定代言人与电商大促节点，极萌以综艺冠名叠加技术发布，百雀羚则以非遗认定完成品牌文化叙事的官方认证。四者路径各异，但均指向品牌价值的多维度构建，共同构成冬季美妆营销的典型样本。
二、百雀羚技艺入选区级非遗，民族品牌完成文化认证
上海市静安区人民政府公布第六批区级非物质文化遗产代表性项目名录，百雀羚护肤脂制作技艺作为传统技艺类别入列，上海百雀羚日用化学有限公司为建议保护单位。该技艺围绕乳化、赋香、陈化与覆膜等环节展开，此次入选标志着经典小蓝罐所代表的技艺进入更系统的保护与传承阶段，品牌也完成了从非遗合作方到非遗承载者的身份转变。
三、极萌冠名奇妙夜进军居家美护，技术普惠成主线
极萌独家冠名《2026美好奇妙夜》，集中展示居家美护技术与产品矩阵，并官宣杨紫出任全球代言人。其水光2代搭载的冰负压透皮技术依托上海交通大学医学院附属第九人民医院技术转化，在规避创口的前提下提升成分吸收效率。品牌还联合行业机构发起居家水光健康美护倡议，推动建立可量化的安全评估规范，院线级护理正加速走向家庭日常。
四、敷尔佳回应投资者关切，冰雪营销赋能获官方确认
敷尔佳董秘在投资者互动中明确表示，公司在哈尔滨冰雪大世界打造"冰冰有礼屋"，对品牌建设、市场拓展及终端销售均形成正向赋能，依托景区庞大客流获得大范围线下曝光，并通过沉浸式护肤场景体验触达年轻消费群体。公司同时表态，常态化推进多元化营销布局，各类营销活动将结合各时段节点有序落地，冰雪节与双11等节点均有配套安排。
五、雅诗兰黛双线发力11.11，代言人与平台共推新品
雅诗兰黛官宣刘浩存出任护肤活力代言人，同步发布全新小棕瓶复活水，主打"深修抗老，一周肌肤紧致透亮"的功效主张。品牌联合京东开展11.11全域营销，通过搜"刘浩存"领红包及福利、购买同款赢取亲签及白胶原乳液好礼等玩法，将代言人流量、新品发布与电商大促节点紧密绑定，形成完整的转化链路。
事件描述
2026年冬季，美妆行业的营销舞台呈现出罕见的多元共振。在北国冰城，敷尔佳于哈尔滨冰雪大世界打造"冰冰有礼屋"，借景区覆盖全国的庞大客流开展沉浸式护肤体验，让修护理念触达年轻消费群体。在南方，百雀羚迎来品牌历史上的重要时刻——护肤脂制作技艺入选上海市静安区第六批区级非物质文化遗产代表性项目名录，那盒历经95年岁月的小蓝罐，以非遗的身份完成了从日常消费品到文化载体的跃升，并与恭王府"福文化"联名推出限定冷霜。与此同时，极萌独家冠名抖音美好奇妙夜，官宣杨紫为全球代言人，将院线级护理技术带入家庭场景，还联合行业机构发起居家水光健康美护倡议。雅诗兰黛则官宣刘浩存为护肤活力代言人，携全新小棕瓶复活水登陆京东11.11，开启全域营销。四条线索各自展开，又共同指向同一个命题：在存量竞争时代，美妆品牌正以文化、科技、场景与节点的多维组合，寻找增长的第二曲线。
FAQ
- Q：百雀羚护肤脂制作技艺入选非遗的具体内容是什么？
- A：上海市静安区人民政府公布第六批区级非物质文化遗产代表性项目名录，百雀羚护肤脂制作技艺作为传统技艺（Ⅷ）类别入列，上海百雀羚日用化学有限公司以建议保护单位的身份承担保护与传承责任。该技艺围绕乳化、赋香、陈化与覆膜等环节展开，对油水配比、膏体状态和赋香时机进行细致把控。
- Q：敷尔佳"冰冰有礼屋"项目带来了哪些实际价值？
- A：据敷尔佳董秘在投资者互动平台的回复，该项目对品牌建设、市场拓展及终端销售均形成正向赋能。依托哈尔滨冰雪大世界覆盖全国的庞大客流，品牌获得大范围线下曝光；通过沉浸式护肤场景体验，传递产品修护核心优势，触达年轻消费群体，为产品动销与市场拓展持续注入动能。
- Q：极萌的水光2代采用了什么技术，安全性如何？
- A：水光2代搭载冰负压透皮技术，通过精准负压在角质层打开微通道，配合精华成分导入，在不破坏表皮完整性的前提下提升成分吸收效率。该技术依托上海交通大学医学院附属第九人民医院的技术转化，临床观点认为其可规避创口、降低护理副作用，护理后不适感较低、无需恢复期，适配日常居家使用节奏。
- Q：雅诗兰黛11.11期间有哪些营销活动？
- A：雅诗兰黛官宣刘浩存出任护肤活力代言人，发布全新小棕瓶复活水，主打"深修抗老，一周肌肤紧致透亮"。联合京东开展11.11营销，用户在京东APP搜索"刘浩存"可领红包及福利，购买刘浩存同款参与活动，还有机会赢取刘浩存亲签及白胶原乳液好礼。
- Q：百雀羚在科研方面有哪些成果？
- A：今年7月，百雀羚与北京工商大学基于过去10年对10000余名中国女性的皮肤本态数据库，发布《东方女性整全抗衰白皮书》，建立覆盖轮廓、色泽、质感与卟啉四大维度、66项指标的评价框架。2016年至2025年，品牌在IFSCC大会上九年七获包括海报论文奖、青年科学家奖等重量级奖项；截至发稿时间，再度荣膺Worldpanel护肤品类消费者首选品牌TOP1，十年间九度登顶。
- Q：极蒙的居家美护产品矩阵覆盖哪些场景？
- A：极萌的产品覆盖从面部到全身的多元需求：黄金微雕产品采用一机三头设计，集成多种护理功能，将院线级护理整合至家用设备，面向面部抗衰、轮廓管理；大排灯产品配备可折叠发光屏与多波段光源，用户在家即可完成美白与肌肤修护，面向全身护理。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 3 |
| 事件新鲜度 | 52.19 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 87 |
| 信任 | 90 |
| 恐惧 | 6 |
| 惊讶 | 55.25 |
| 悲伤 | 3.5 |
| 厌恶 | 2 |
| 愤怒 | 1.75 |
| 期待 | 93.75 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 传统品牌非遗认证赋能文化信任 | 百雀羚推动核心产品工艺或品牌技艺获得国家级/省级非物质文化遗产认定，以权威文化背书强化国货底蕴、工艺传承与品质公信力，构建差异化高端化叙事支点。 | 1 |
| 品牌借势地域IP营销 | 敷尔佳依托哈尔滨冰雪大世界这一高热度、强地域文化标识的冬季旅游IP，开展线下沉浸式品牌体验活动，实现流量转化与品牌形象年轻化升级。 | 1 |
| 平台冠名驱动品类专业化建设 | 极萌通过冠名抖音大型晚会，将家用美容仪品类与‘专业级’‘科技感’‘审美升级’强关联，在泛娱乐场域中建立技术可信度与消费正当性，推动品类教育与心智占位。 | 1 |
| 电商大促整合营销 | 雅诗兰黛小棕瓶复活水在京东11.11期间，统筹平台资源、达人种草、直播爆发、限时权益与内容传播，打造全链路闭环的节日型销售驱动型整合营销战役。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 以文化为魂、科技为骨，通过创造性转化与创新性发展，将深厚文化基因转化为具有当代认同感与市场竞争力的品牌生命力。 | 4 | 95.25 |
| 2 | 以直击消费者核心诉求的语言提炼产品功效价值，强化‘活力激发’与‘深修抗老’双重功效认知。 | 2 | 97.5 |
| 3 | 推动居家美容从产品驱动迈向标准驱动与体验驱动，亟需建立行业技术标准与普惠舒适并重的发展范式。 | 2 | 95 |
| 4 | 依托哈尔滨冰雪大世界等高流量景区打造主题体验空间，实现品牌曝光、年轻客群触达与终端动销的三维正向赋能。 | 2 | 93.5 |
| 5 | 公司以常态化、节奏化、协同化为特征，系统推进覆盖全年度关键时段的多元化营销布局。 | 1 | 90 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
当前舆论场中获得最广泛认可的观点，集中于文化传承与品牌建构的关系层面：真正能够将文化基因转化为品牌生命力，并有效传导向大众消费者的品牌，必须具备深厚的历史积淀与持续的创新活力，拥有真正意义上的文化根脉作为精神指引，让传承之行有据可依、有魂可承。文化传承不是简单的复制过往，而是让经典在当代语境中焕发新生，实现从精神到物质层面的全方位认同；传统文化的当代表达既可以来自跨界共创，也可以来自对一项日常技艺的重新梳理、保护与传播。而以文化为魂、以科技为骨的品牌建构方式，能够在激烈的市场竞争中构筑起难以复制的差异化壁垒。这一观点链条以百雀羚95年品牌历史、技艺入选非遗、联名恭王府、科研白皮书发布与国际获奖等事实为依托，形成了从文化理念到经营实践的完整认同。
2.观点分析
该观点之所以形成并获得高度认可，直接诱因是百雀羚护肤脂制作技艺入选上海市静安区第六批区级非物质文化遗产代表性项目名录这一事件。非遗认定让品牌长期的文化叙事获得了官方背书，公众与舆论据此重新审视品牌95年的历史积淀——从1931年品牌创立、1939年推出中国首款自生产冷霜打破舶来品垄断，到小蓝罐成为几代消费者的共同记忆，历史脉络的完整性使"文化根脉"的论述具备了事实基础。 更深层的认可逻辑在于，该观点准确捕捉了行业竞争范式的变化。当多数品牌仍停留在非遗联名、国风包装等表层文化营销时，百雀羚以"承载者"身份申遗成功，将文化叙事从外部借力转向内部积淀；同时以《东方女性整全抗衰白皮书》、IFSCC九年七奖等科研成果提供现代性支撑，避免了文化叙事空转。这种"文化为魂、科技为骨"的双线结构，恰好回应了市场对老字号品牌"有故事无创新"或新锐品牌"有技术无底蕴"的两类质疑，因而引发了舆论关于品牌建构方法论层面的共鸣与认同。
3.观点小结
综合本次事件观察，舆论焦点已从单一营销动作的评价，上升至品牌建构方法论层面的讨论。最受认可的观点围绕文化传承与品牌生命力的关系展开，其成立依托于可验证的事实链条：百雀羚以95年历史积淀为基础，通过技艺入选区级非遗完成文化资产的官方确认，通过恭王府联名实现文化向产品的转化，同时以联合高校发布白皮书、国际学术会议九年七奖、消费者首选品牌十年九登顶等成果提供科技支撑。 从行业视角看，这一案例所揭示的"文化为魂、科技为骨"的双线建构路径，为处于存量竞争中的美妆企业提供了差异化战略的参照样本。其核心启示有二：其一，文化叙事的可信度取决于历史积淀的真实性与创新活动的持续性，缺一不可；其二，文化资产与科技资产的长期投入所形成的竞争门槛，短期内难以被资本投入复制。相关动态及市场表现的后续兑现情况，建议保持持续关注。
热议话题及各方观点
#百雀羚非遗认定与文化品牌建构#
观点内容：百雀羚护肤脂制作技艺入选静安区级非遗名录，标志着品牌从非遗合作方转变为非遗项目的承载者，传统文化技艺的保护主体延伸至企业自身。
观点提出者：美妆行业观察者（资讯《护肤脂制作技艺入选非遗名录背后，百雀羚如何让文化有魂可承？》作者及行业评论视角）
观点提出者身份描述：该观点揭示了百雀羚文化叙事的战略转折——从借力外部非遗资源到自身技艺获得官方认定，文化资产的所有权归属发生质变，是评价老字号品牌文化沉淀的关键节点。
观点内容：以文化为魂、以科技为骨的品牌建构方式，为百雀羚构筑起难以复制的差异化壁垒，95年历史积淀与白皮书研究、IFSCC获奖等科研成果共同支撑这一判断。
观点提出者：美妆行业观察者（同上资讯作者及行业评论视角）
观点提出者身份描述：该观点将文化叙事与科研实证并置为双引擎，强调两者均需长期投入方能形成，为行业提供了区别于流量竞争的增长逻辑参照。
观点内容：联名恭王府推出恭时尚限定冷霜，以蝙蝠与雀鸟图腾形成"双纹呈祥"设计语言，让非遗技艺与传统建筑文化在日常生活场景中获得亲切落点。
观点提出者：美妆行业观察者（同上资讯作者及行业评论视角）
观点提出者身份描述：该观点关注文化资产的转化落地能力，限定产品使抽象的文化叙事进入可购买、可使用的消费环节，是文化品牌化路径的具体呈现。
#极萌推动院线级护理走向家庭场景#
观点内容：当专业护肤从院线机构走向家庭场景，技术的普惠性与体验的舒适度成为行业发展的重要方向，极萌的水光2代、黄金微雕、大排灯产品矩阵是这一趋势的具体承载。
观点提出者：环球网（资讯《极萌独家冠名抖音美好奇妙夜并官宣杨紫为全球代言人》发布媒体，文末署名"心月"）
观点提出者身份描述：该观点为居家美护行业确立了技术普惠与体验舒适的双重评价维度，指出了行业演进的根本方向而非单一产品的营销卖点。
观点内容：居家美容的发展不仅需要产品创新，更需要清晰的行业标准作为支撑，极萌联合行业机构与专家发起居家水光健康美护倡议，推动建立可量化、可参照的安全评估规范。
观点提出者：极萌品牌方（通过《2026美好奇妙夜》活动及居家水光健康美护倡议对外表达）
观点提出者身份描述：品牌主动参与标准建设兼具消费者保障与行业话语权争夺的双重意义，居家美容的规范化进程由此进入企业先行的阶段，后续标准落地情况值得关注。
#敷尔佳景区营销与节点化布局#
观点内容：敷尔佳在哈尔滨冰雪大世界打造"冰冰有礼屋"，对品牌建设、市场拓展及终端销售均形成正向赋能，依托景区庞大客流实现大范围线下曝光并触达年轻消费群体。
观点提出者：敷尔佳董事会秘书（在投资者互动平台回复投资者提问时表述）
观点提出者身份描述：上市公司层面的官方确认使景区营销效果具备了信披级别的可信度，"冰冰有礼屋"成为观察美妆品牌场景化营销投入产出价值的代表性案例。
观点内容：公司常态化推进多元化营销布局，各类营销活动将结合各时段节点有序落地，冰雪节与双11等节点均有相应安排，具体以公司实际开展情况为准。
观点提出者：敷尔佳董事会秘书（在投资者互动平台回复投资者提问时表述）
观点提出者身份描述：该表态揭示了营销活动从单点爆发向全年节点化体系的升级，同时审慎的信息披露口径也体现了上市公司对营销安排确定性的管理。
#雅诗兰黛11.11代言人与新品联动营销#
观点内容：雅诗兰黛官宣刘浩存为护肤活力代言人，全新小棕瓶复活水以"深修抗老，一周肌肤紧致透亮"为核心主张，联合京东11.11形成"代言人+新品+大促节点"的完整转化链路。
观点提出者：雅诗兰黛品牌方及京东平台（通过京东星店长营销活动对外发布）
观点提出者身份描述：该观点体现了国际美妆品牌在大促节点的标准打法：以代言人建立情感连接，以功效话术建立产品认知，以平台促销机制完成临门一脚的转化，三者缺一不可。
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 4 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 敷尔佳 | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 86.90% | 92 |
| 其他 | |||||
| 雅诗兰黛集团 | 化妆品 | 集团词 | 49048 | 37.59% | 98 |
| 极萌 | 家用美容仪 | 品牌词 | 49048 | 81.88% | 98 |
| 百雀羚 | 化妆品 | 品牌词 | 49048 | 91.99% | 98 |
| 其他 |
归属品牌在事件中的表现
敷尔佳
敷尔佳在哈尔滨冰雪大世界打造"冰冰有礼屋"品牌活动，通过沉浸式护肤场景体验传递产品修护核心优势，触达年轻消费群体。董秘确认该项目对品牌建设、市场拓展及终端销售均形成正向赋能。公司常态化推进多元化营销布局，各类营销活动将结合各时段节点有序落地，冰雪节与双11等节点均有配套安排。截至2026年10月14日收盘，公司股价报收20.74元。
敷尔佳科技作为敷尔佳关联主体，在本批次资讯中未以独立主体身份出现直接经营动作。本次事件中敷尔佳体系的核心动态集中于品牌营销层面，即"冰冰有礼屋"景区沉浸式营销项目的价值获董秘官方确认，营销赋能效果与节点化营销布局构成敷尔佳体系整体经营叙事的组成部分。
雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛品牌官宣刘浩存出任护肤活力代言人，同步发布全新小棕瓶复活水，以"深修抗老，一周肌肤紧致透亮"为核心功效主张，并联合京东开展11.11全域营销，通过领红包、赢取亲签及白胶原乳液好礼等促销机制，将代言人流量、新品发布与电商大促节点紧密绑定，构建完整的营销转化链路。
极萌
极萌独家冠名《2026美好奇妙夜》，集中展示居家美护技术与产品矩阵，并官宣演员杨紫出任全球代言人。其水光2代搭载冰负压透皮技术，依托上海交通大学医学院附属第九人民医院技术转化；黄金微雕采用一机三头设计，大排灯支持全身护理。品牌还联合行业机构与专家发起居家水光健康美护倡议，推动建立可量化、可参照的安全评估规范。
百雀羚
百雀羚护肤脂制作技艺入选上海市静安区第六批区级非物质文化遗产代表性项目名录，品牌从非遗合作方转变为承载者。品牌联名恭王府"福文化"推出恭时尚限定版冷霜，以蝙蝠与雀鸟图腾形成"双纹呈祥"设计语言。此前已携手玉雕、缂丝非遗传承人跨界共创，并联合北京工商大学发布《东方女性整全抗衰白皮书》，九年七获IFSCC奖项，十年九度登顶Worldpanel护肤品类消费者首选品牌TOP1。
上海百雀羚日用化学有限公司在本次事件中以建议保护单位的身份，承担百雀羚护肤脂制作技艺这一区级非遗项目的保护与传承责任。该技艺围绕乳化、赋香、陈化与覆膜等环节展开，对油水配比、膏体状态和赋香时机进行细致把控，传统技艺与现代生产体系共同维系产品的质地、香气与稳定性，构成非遗认定的技艺本体，公司由此成为老字号工艺系统性保护的执行主体。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| KUROKO | 编辑 | 1 |
| 敷尔佳董秘 | 董事会秘书，公司信息披露负责人 | 1 |
| 刘浩存 | 雅诗兰黛护肤活力代言人、中国青年演员 | 1 |
| 杨紫 | 演员，极萌全球代言人 | 1 |
| 心月 | 环球网撰稿人 | 1 |
| 百雀羚相关负责人 | 上海百雀羚日用化学有限公司代表 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 上海 | 2 |
| 中国 | 1 |
| 哈尔滨 | 1 |
| 全国 | 1 |
| 苏州 | 1 |
| 良渚 | 1 |
| 景德镇 | 1 |
| 上海市静安区 | 1 |
| 恭王府 | 1 |
事件脉络
护肤脂制作技艺入选非遗名录相关深度报道刊发
护肤脂制作技艺入选非遗名录背后，百雀羚如何让文化有魂可承？（ 东耳文传 ）
极萌独家冠名抖音美好奇妙夜并官宣杨紫为全球代言人资讯发布
极萌独家冠名抖音美好奇妙夜并官宣杨紫为全球代言人（ 环球网 ）
刘浩存代言雅诗兰黛小棕瓶复活水京东11.11营销活动正式刊发
刘浩存代言雅诗兰黛小棕瓶复活水京东11.11营销活动（ 雅诗兰黛 ）
敷尔佳（301371）10月14日董秘最新回复资讯发布，印证‘冰冰有礼屋’已落地
股市必读：敷尔佳（301371）10月14日董秘有最新回复（ 证券之星 ）
参考资料
- [1]股市必读：敷尔佳（301371）10月14日董秘有最新回复—— 证券之星
信源可信度说明：老牌财经垂直媒体，内容以资讯聚合与数据服务见长，专业度较高，但非持证新闻单位。
- [2]刘浩存代言雅诗兰黛小棕瓶复活水京东11.11营销活动—— 雅诗兰黛
- [3]极萌独家冠名抖音美好奇妙夜并官宣杨紫为全球代言人—— 环球网
信源可信度说明：环球网是中央主管部门认可的可供网站转载新闻的中央级新闻单位
- [4]护肤脂制作技艺入选非遗名录背后，百雀羚如何让文化有魂可承？—— 东耳文传
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