五大国货美妆品牌亮相广州国际美妆周暨LVMH上海张园特别开放日
| 进展数 | 2 | 观点数 | 5 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年10月中旬至11月初，两大标志性行业事件同步推进：LVMH集团在上海张园启动全球首发的第六届特别开放日，以45品牌、非遗联名与工艺工坊彰显文化共生；五大国货美妆品牌（高露洁、白云牙膏、羽素、丸美生物、海雅集团）则于11月4–5日齐聚广州国际美妆周，集中展陈核心技术与品牌理念。二者共同指向中国产业出海能力与文化叙事权的双重跃升。
事件简报
五大国货美妆品牌亮相广州国际美妆周
11月4-5日第四届广州国际美妆周全球买手采购季在白云国际会议中心举行，高露洁、白云牙膏、羽素、丸美生物、海雅集团于B104-B111展位联合亮相，展示口腔护理、中药科技、胜肽、胶态硫等核心技术与品牌理念，响应"打造国际化美妆产业交流与贸易平台"。
LVMH第六届特别开放日上海张园启幕
2026年10月16-18日，LVMH第六届特别开放日全球首发于上海张园，集结45个旗下品牌，通过20余场大师工坊、蜀绣非遗联名及沉浸式工艺展演，诠释奢侈工艺的在地化表达与全球化叙事。
国货品牌以核心技术争夺话语权
高露洁、白云牙膏、羽素、丸美、海雅以口腔护理、中医药科技、以硫祛痘、科技+数智运营等差异化技术集中展示，响应中国美妆品牌集群出海与技术话语权提升的诉求。
品牌价值主张从功能转向用户
On昂跑"感谢每一场"致敬推动运动的人，雅诗兰黛"让光抵达每一个她"面向基层医护与务工女性，高露洁以消费者为中心，体现品牌叙事从产品功能转向对用户与社会价值的关注。
事件描述
2026年10月下旬，两场美妆与生活方式盛会同时在上海与广州铺开，折射中国美业从产品出海到价值表达的多维升级。广州第四届国际美妆周（11月4-5日，白云国际会议中心）汇聚250+家中外企业、万级专业观众，高露洁、白云牙膏、羽素、丸美生物、海雅集团集中亮相，以口腔护理、中药科技、胜肽、胶态硫等核心技术示人；同期LVMH第六届特别开放日全球首发落地上海张园，集结45个旗下品牌，以大师工坊、蜀绣非遗联名与沉浸式工艺展演诠释奢侈工艺的在地化表达。两场活动共同指向：中国美妆品牌集群加速出海、争夺技术话语权，而国际品牌则在华深化本土叙事。
FAQ
- Q：广州国际美妆周有哪些国货品牌亮相？
- A：高露洁、白云牙膏、羽素、丸美生物、海雅集团于B104-B111展位联合亮相，展示口腔护理、中药科技、胜肽、胶态硫等核心技术与理念。
- Q：LVMH特别开放日在哪里举办？
- A：LVMH第六届特别开放日全球首发于2026年10月16-18日在上海张园举办，集结45个旗下品牌，以大师工坊、蜀绣非遗联名与沉浸式工艺展演诠释在地化表达。
- Q：白云牙膏的差异化定位是什么？
- A：白云牙膏依托广药集团中医药产业底蕴、科研体系与品牌信任，聚焦口腔护理细分赛道，以中药科技赋能现代口腔护理。
- Q：羽素的功效护肤主张有何创新？
- A：羽素坚持"温柔猛药 精准高效"，首创"以硫祛痘、无酸祛痘"新主张，打破传统酸类祛痘路径，属功效护肤范式创新。
- Q：丸美生物的运营理念是什么？
- A：丸美生物以"科技驱动的美与健康"为使命，坚持"科技+品牌+数智"运营，把研发与数字化能力作为美健业务核心引擎。
- Q：品牌价值主张出现了什么转向？
- A：从产品功能转向对用户与社会价值的关注：高露洁以消费者为中心、On昂跑致敬运动的人、雅诗兰黛"让光抵达每一个她"面向基层女性，体现用户与社会导向。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 2 |
| 事件新鲜度 | 21.74 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 89 |
| 信任 | 92 |
| 恐惧 | 3.5 |
| 惊讶 | 54 |
| 悲伤 | 1.5 |
| 厌恶 | 0.5 |
| 愤怒 | 0.5 |
| 期待 | 94 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 品牌公益行动 | 雅诗兰黛开展粉红丝带乳腺癌防治倡导，On昂跑发起网球主题公益行动，lululemon启动‘一起好状态’身心健康倡导活动。 | 3 |
| 高端时尚集团开放活动 | LVMH集团在上海举办特别开放日，面向公众展示品牌文化、工艺传承与集团生态；五大美妆品牌联合亮相广州国际美妆周，以集群形式呈现行业前沿趋势与城市产业活力。 | 2 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 品牌将用户需求与体验置于核心，通过专业信任、广泛选择或情感共鸣构建价值认同。 | 3 | 98 |
| 2 | 以科技创新为引擎，贯通品牌建设、产品研发与数字运营，实现美与健康事业的系统性升级。 | 2 | 94.5 |
| 3 | 依托传统医药底蕴与现代科研体系，以中药科技为内核重构口腔护理的专业价值与功能边界。 | 1 | 97 |
| 4 | 以成分机理与作用路径的原创性突破为支点，重新定义功效护肤的技术逻辑与用户体验标准。 | 1 | 96 |
| 5 | 项目发展正从规模化覆盖转向高质量深耕。 | 1 | 94 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
最受认可的观点集中在"以用户与社会价值为中心"：高露洁以消费者为中心、成为全球超六成家庭选择；On昂跑"感谢每一场"致敬让运动持续向前的人；雅诗兰黛"让光，抵达每一个她"面向基层医护、务工女性与职校学生。三者共同体现品牌叙事从产品功能转向对人的关注。
2.观点分析
该组观点获最高认可，因其把品牌价值锚定在可被广泛感知的用户与社会利益上：高露洁以六成家庭选择证明用户中心的可规模化，On昂跑与雅诗兰黛则以社群致敬与女性关怀延展情感维度。它们表述具体、来源清晰，且在两场盛会中具代表性，因而成为本轮最受行业与公众共鸣的结论。
3.观点小结
从产品功能到对人的关注，正成为头部品牌的共同叙事。对国货而言，这是以技术底气支撑价值表达、借美妆周平台走向全球的机会；对国际品牌而言，则是在华深化在地连接、把奢侈与公益叙事落到具体人群的路径。
热议话题及各方观点
#国货美妆集群出海与技术话语权#
观点内容：高露洁等五大国货品牌集中亮相美妆周，以口腔护理、中药科技、胜肽等硬技术示人。
观点提出者：美妆行业观察者
观点提出者身份描述：关注国货美妆出海的研究者
观点内容：白云牙膏以中医药科技赋能口腔护理，形成区别于国际品牌的差异化定位。
观点提出者：口腔护理研究者
观点提出者身份描述：中医药口腔护理方向独立研究者
#奢侈品牌在地化表达#
观点内容：LVMH上海张园开放日以蜀绣非遗联名与工坊，诠释奢侈工艺的在地化与全球化叙事。
观点提出者：奢侈品行业评论者
观点提出者身份描述：关注奢侈品牌中国策略的分析师
观点内容：On昂跑"感谢每一场"把品牌锚定在运动社群的长期价值。
观点提出者：运动品牌观察者
观点提出者身份描述：关注运动社群运营的研究者
#以用户与社会价值为中心#
观点内容：高露洁以消费者为中心、全球超六成家庭选择，证明用户导向可规模化。
观点提出者：消费行业分析师
观点提出者身份描述：专注品牌用户的券商研究员
观点内容：雅诗兰黛"让光抵达每一个她"把品牌价值与女性关怀相绑定。
观点提出者：品牌价值观察者
观点提出者身份描述：关注品牌社会责任的独立评论者
#发展阶段由规模转向质量#
观点内容：项目发展阶段由规模化覆盖转向高质量深耕，标志美业进入质量经营期。
观点提出者：行业策略顾问
观点提出者身份描述：消费与美业战略咨询从业者
观点内容：国货品牌以中药科技、以硫祛痘等硬技术争夺话语权，同样是从铺量扩张转向质量深耕的体现。
观点提出者：行业分析师
观点提出者身份描述：关注美业发展阶段的研究者
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 50 |
| 农业 | 2 | 50 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 高露洁 | 化妆品 | 品牌词 | 49043 | 19.46% | 98 |
| 白云牙膏 | 化妆品 | 品牌词 | 49043 | 18.18% | 97 |
| 羽素 | 化妆品 | 品牌词 | 49043 | 17.04% | 96 |
| 丸美生物 | 化妆品 | 企业词 | 49043 | 16.30% | 95 |
| 海雅集团 | 化妆品 | 集团词 | 49043 | 15.15% | 94 |
| 其他 | |||||
| On昂跑 | 运动相关 | 品牌词 | 49043 | 12.79% | 98 |
| LVMH | 运动相关 | 集团词 | 49043 | 19.70% | 99 |
| Lululemon | 运动相关 | 企业词 | 49043 | 15.18% | 97 |
| 雅诗兰黛集团 | 运动相关 | 集团词 | 49043 | 13.49% | 96 |
归属品牌在事件中的表现
高露洁
高露洁为全球口腔护理领军品牌，以消费者为中心，成为全球超六成家庭选择并深受牙科专业人士推荐，在全球布局8大技术中心、近900名科研人员。
白云牙膏
白云牙膏依托广药集团中医药产业底蕴、科研体系与品牌信任，聚焦口腔护理细分赛道，以中药科技赋能现代口腔护理，形成差异化定位。
羽素
羽素为功效护肤品牌，坚持"温柔猛药 精准高效"，首创"以硫祛痘、无酸祛痘"护肤新主张，打破传统酸类祛痘路径。
丸美生物
丸美生物以"科技驱动的美与健康"为使命，坚持"科技+品牌+数智"运营，把研发与数字化能力作为美健业务核心引擎。
海雅集团
海雅集团秉持"通过科技创新，让用户轻松享受自信的美"，致力于聚合全球优质资源、专注深度研发与持续创新。
高露洁-棕榄为高露洁旗下口腔与个护业务主体，与高露洁品牌共同支撑其在全球口腔护理市场的领先地位。
On昂跑
On昂跑（On）为瑞士运动品牌，借"感谢每一场"活动致敬推动运动向前的人，以社群与运动员叙事（如费德勒）深化用户连接。
LVMH
LVMH路威酩轩集团于2026年10月在上海张园举办第六届特别开放日，集结45个旗下品牌，以大师工坊、蜀绣非遗联名诠释奢侈工艺在地化表达。
Lululemon
Lululemon于2026年启动"一起好状态"活动，延续其以社群与生活方式运营为核心的运动服饰品牌定位。
雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团启动2026粉红丝带公益行动，以"让光，抵达每一个她"面向基层医护、异地务工女性与职校学生，延展品牌社会价值维度。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 罗杰·费德勒 | On昂跑联合创业者、国际网球名人堂成员、前职业网球运动员 | 1 |
| 李宇春 | lululemon品牌大使、歌手 | 1 |
| 邓亚萍 | 世界冠军、乒乓球奥运金牌得主 | 1 |
| 王家超 | 中国首位残奥铁人三项运动员 | 1 |
| 梁永安 | 人文学者、复旦大学中文系教授 | 1 |
| Jesse Israel | 美国正念导师 | 1 |
| James de Wulf | 艺术家，‘幸福的回响’乒乓台创作者 | 1 |
| 杨朝英 | 贵州苗族非遗织锦手艺人、粉红丝带项目受助者 | 1 |
| 佟丽娅 | 演员、2026雅诗兰黛粉红大使 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 北京 | 1 |
| 武汉 | 1 |
| 深圳 | 1 |
| 上海 | 1 |
| 广州 | 1 |
| 四川 | 1 |
| 吉林 | 1 |
| 云南 | 1 |
| 广东 | 1 |
| 山东 | 1 |
| 安徽 | 1 |
| 贵州 | 1 |
| 黑龙江 | 1 |
| 宁夏 | 1 |
| 巴塞尔 | 1 |
| 武康路 | 1 |
| 西岸 | 1 |
| 安福路 | 1 |
| 广州白云国际会议中心 | 1 |
| 衡复风貌区 | 1 |
| 广州市 | 1 |
| 广东省 | 1 |
| 香港 | 1 |
事件脉络
高露洁、白云牙膏、羽素、丸美生物、海雅集团官宣亮相广州国际美妆周
第六届LVMH特别开放日上海启幕，与昂跑、lululemon、雅诗兰黛等同列潮讯头条
潮讯 | 昂跑举办“感谢 每一场”活动，第六届LVMH特别开放日上海启幕，lululemon启动2026“一起好状态”活动，雅诗兰黛集团启动2026粉红丝带公益行动（ 财联社 ）
参考资料
- [1]潮讯 | 昂跑举办“感谢 每一场”活动，第六届LVMH特别开放日上海启幕，lululemon启动2026“一起好状态”活动，雅诗兰黛集团启动2026粉红丝带公益行动—— 财联社
信源可信度说明：上海报业集团旗下持牌财经通讯社，2014年成立，专注证券市场资讯。
- [2]高露洁、白云牙膏、羽素、丸美生物、海雅集团官宣亮相丨广州国际美妆周—— 美妆网
信源可信度说明：化妆品行业垂直商业媒体，无新闻执照但持续产出行业内容，业内认可度尚可