Piper Sandler与央视网联合揭示青少年美妆消费新范式
| 进展数 | 2 | 观点数 | 6 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年，Piper Sandler调查揭示美国青少年美妆支出重心转向洗护发与基础护肤，社交影响主导决策；央视网同日认证袋鼠妈妈全链路青少年专研体系，标志行业从概念营销迈向分阶科学研发。两大权威行动共同指向青少年美妆消费的‘功能化、专业化、身份化’三重范式转型。
事件简报
一、美国青少年洗护发支出增长领跑
Piper Sandler第26次"Taking Stock With Teens"调查显示，2026年美国青少年洗护发支出同比增长10%，高于化妆品与护肤的5%，在四个品类中增速最高，2025年春季领跑的香水已被超越。Piper Sandler在报告中将洗护发的增长归因于居家沙龙级方案与临床向洗护产品的需求同步上升。该项目累计调查样本已超过285,242名青少年，收集偏好数据点约6,600万个。
二、品牌偏好榜重排：身份标签品牌上位
少女偏好的洗护品牌中，Not Your Mother's以12%居首，Amika 9%、L'Oréal 8%分列第二、第三，Dove升至第四，Kérastase首次进入前20。青少年男性护肤偏好中，CeraVe以49%位居第一，接近第二位Based Bodyworks（10%）的五倍。榜单前列大多主打明确身份标签的品牌，而非传统大众开架中的强势品牌。
三、社媒达人与朋友主导购买决策
调查显示，87%的少女将社交媒体达人与朋友列为影响购买的因素，提及美妆零售商的仅为37%；同时85%的少女更偏好到店体验，线上形成偏好、线下完成购买成为这批消费者的常规路径。品牌偏好在15岁前后形成，决定支出的信息来源正从零售商转向社交媒体达人。
四、央视网溯源袋鼠妈妈全链路研发
2026年10月20日，央视网实地探访袋鼠妈妈研发中心与自有工厂，溯源其青少年产品从基础研究、成分选择、配方开发、实验验证到生产质控的全过程。袋鼠妈妈2023年入局青少年护理赛道，次年即取得"中国青少年护肤品销量第一"的成绩，安肌系列与苦丁茶系列成为两大代表性产品线，分别回应青春期"油、痘、红"及中重度油痘肌问题。SGS受试者实测显示，控油净痘修护霜使用7天后痘痘数量减少48.48%、出油程度减少50.49%、屏障修护力提升146.41%。
五、男性香氛消费延续增长且年龄下移
Piper Sandler鞋履与品牌研究董事总经理Anna Andreeva判断，香氛品类仍在延续增长，尤其是男性消费者这一端。她指出，进入该品类的男性顾客年龄正在下移，过去几年已形成同一主线，本次调查数据再次印证。青少年男性香氛偏好中，Jean Paul Gaultier以15%居首，YSL 12%、Valentino 10%紧随其后。
事件描述
2026年，美国青少年的美妆预算正在改变流向。Piper Sandler第26次"Taking Stock With Teens"调查显示，洗护发支出同比增长10%，超越香水成为增速最快的品类，Not Your Mother's以12%居少女洗护偏好榜首，CeraVe则以49%领跑男性护肤偏好，87%的少女把社交媒体达人与朋友列为购买决策的影响因素。与此同时，在中国，央视网于10月20日走进袋鼠妈妈研发中心与自有工厂，实地溯源其青少年产品从基础研究、成分筛选、配方开发到生产质控的全链路过程，公开认证其"安全有效"的科学护肤方案。这个2023年入局青少年赛道的品牌，入局次年即拿下"中国青少年护肤品销量第一"。两大事件共同勾勒出全球青少年美妆消费的共同走向：从表层装饰转向功能性、专业化的健康护理，谁能读懂青少年肌肤的真相，谁就能赢得这片正在爆发的"中间地带"。
FAQ
- Q：2026年美国青少年美妆支出最大的变化是什么？
- A：洗护发支出同比增长10%，成为四个品类中增速最高的一项，超越了2025年春季领跑的香水。化妆品与护肤的增速为5%。Piper Sandler将这一增长归因于居家沙龙级方案与临床向洗护产品的需求同步上升。
- Q：Piper Sandler的青少年调查可信度如何？
- A：该调查为"Taking Stock With Teens"项目，累计调查样本已超过285,242名青少年，收集偏好数据点约6,600万个，常被服饰与美妆企业在财报电话会上引用。自2026年起调查频率由半年一次调整为一年一次，2026年这一届为第26次调查。需注意其为青少年自报口径，并非零售端监测数据。
- Q：央视网探访袋鼠妈妈溯源了哪些内容？
- A：2026年10月20日，央视网走进袋鼠妈妈研发中心及自有工厂，实地溯源其青少年产品从基础研究、成分选择、配方开发、实验验证到生产质控的全过程，包括生产车间的安全与质量把控环节，探寻青少年专研科学护理方案。
- Q：袋鼠妈妈的青少年产品有哪些实证功效数据？
- A：以控油净痘修护霜为例，根据SGS受试者实测后问卷评分结果，使用7天后面部痘痘数量减少48.48%、出油程度减少50.49%、屏障修护力提升146.41%。其苦丁茶叶提取物与油橄榄叶提取物以4:1复配时，对痤疮丙酸杆菌抑制率达60%，研究成果入选第36届IFSCC国际化妆品科学大会学术海报展示。
- Q：中美青少年护肤市场有何异同？
- A：相同点是支出都在扩张：美国青少年洗护发支出增长10%，中国青少年护肤市场规模从2019年208亿元增至2023年260亿元，预测2024—2028年将从265亿元增至348亿元。不同在于说服路径：中国青少年护肤消费决策有82%由母亲做出，需说服付款人；美国少女有87%受社交媒体达人与朋友影响，需以内容说服使用者。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 4 |
| 事件新鲜度 | 63.02 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 期待 | 92 |
| 信任 | 89 |
| 快乐 | 80.5 |
| 惊讶 | 74.5 |
| 恐惧 | 12 |
| 悲伤 | 8 |
| 厌恶 | 5 |
| 愤怒 | 4 |
| 尊重 | 90 |
| 希望 | 87 |
| 自豪 | 89 |
| 平静 | 82 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 青少年护肤科学化研发认证 | 袋鼠妈妈获央视网认证，构建面向青少年的系统性、科学化护肤研发体系，强调安全适配与专业背书。 | 1 |
| 青少年美妆消费结构转型 | 美国青少年美妆消费重心正从彩妆转向洗护发与皮肤护理，体现健康化、功能化消费趋势。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 男性消费者对香氛品类的参与持续增长，且进入该品类的年龄呈现下移趋势。 | 2 | 88.5 |
| 2 | 洗护发品类增长源于居家沙龙级体验诉求与临床功效型产品需求的双重上升。 | 1 | 85 |
| 3 | 香氛及个护行为正被纳入'looksmaxxing'为代表的系统性自我优化文化浪潮。 | 1 | 83 |
| 4 | 针对青春期肌肤的研发应坚持‘支持而不支配’：科学响应真实问题，尊重发育规律，规避强干预成分。 | 1 | 98 |
| 5 | 当前市场缺乏适配青春期皮肤生理特征（薄、油、敏感、发育中）的科学护理产品。 | 1 | 97 |
| 6 | 美妆行业正从流量竞争转向以深度‘人’的研究为内核的研发竞争。 | 1 | 96 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
综合调查数据与研发实践，最受认可的观点是：男性美妆消费的年轻化增长已成确定性主线——香氛品类在男性端延续增长，进入该品类的男性顾客年龄正在下移，这一趋势过去几年持续演进并被本次调查数据再次印证；青少年男性护肤偏好榜上CeraVe以49%占比接近第二位五倍的压倒性优势，以及男性洗护、香氛偏好的整体上移，共同指向青少年男性正成为美妆消费不可忽视的新增长极，"looksmaxxing"式的自我优化文化正在重塑这一人群的消费心智。
2.观点分析
这一观点的形成，源于连续多年调查数据的反复验证：Piper Sandler累计调查样本已超过285,242名青少年，本次第26次调查中，男性护肤与香氛两项偏好数据均呈现品类扩张与年龄下移的同一主线，CeraVe 49%的偏好占比与理发师网红创立的Based Bodyworks超越多个传统大牌升至第二，说明男性护肤消费既有存量主导者，也为新品牌留出了上升通道。同时，社交媒体达人与朋友对87%的少女购买决策的影响机制，同样作用于男性青少年群体，内容驱动的说服路径加速了男性美妆消费习惯的早期形成，使这一趋势从边缘现象演变为行业确定性机会。
3.观点小结
综合两份材料，男性青少年美妆消费的年轻化增长已具备充分的连续性证据支撑：其一，香氛品类在男性端持续增长、消费年龄逐年下移，多年调查数据构成同一主线；其二，男性护肤偏好高度集中，头部品牌占49%、新锐网红品牌快速上位，市场既有确定性又有结构性空隙；其三，决策信息来源已从零售端转向社媒内容，为品牌触达年轻男性提供了新路径。建议后续持续跟踪男性青少年品类偏好变化，关注香氛与功能性护肤两大方向，并评估相应产品线与内容渠道布局的可行性。
热议话题及各方观点
#美国青少年美妆预算从香水转向洗护发#
观点内容：洗护发支出同比增长10%成为增速最快品类，居家沙龙级方案与临床向洗护产品需求同步上升是主要驱动力。
观点提出者：Piper Sandler
观点提出者身份描述：美国投资机构，"Taking Stock With Teens"青少年调查项目发起方
观点内容：榜单前列是主打明确身份标签的品牌而非传统大众开架强势品牌，Not Your Mother's以12%居少女洗护偏好首位。
观点提出者：美妆行业观察者
观点提出者身份描述：关注品牌榜单变化的行业媒体编译方
#男性青少年护肤与香氛消费年轻化#
观点内容：进入香氛品类的男性顾客年龄正在下移，过去几年已形成同一主线，本次调查数据再次印证。
观点提出者：Anna Andreeva
观点提出者身份描述：Piper Sandler鞋履与品牌研究董事总经理
观点内容：CeraVe以49%的男性护肤偏好占比领跑，理发师网红创立的Based Bodyworks升至第二，被归入"looksmaxxing"自我优化趋势。
观点提出者：Piper Sandler
观点提出者身份描述：青少年消费趋势调查机构
#青少年护肤该用什么产品：供给断层之争#
观点内容：青春期皮肤薄、出油量大，儿童产品功效不足、成人产品又太猛，青少年护肤长期处于"中间地带"。
观点提出者：严二平
观点提出者身份描述：袋鼠妈妈首席科学官
观点内容：青少年护肤应"支持而不支配"，不用强剥脱性酸和酶成分，不过度干预正常生长发育的生理活动。
观点提出者：袋鼠妈妈
观点提出者身份描述：中国青少年护肤品销量第一的品牌，央视网溯源企业
#美妆行业从流量竞争走向研发竞争#
观点内容：单纯贴标签式的产品开发已难打动理性消费者，真正稀缺的是对"人"的持续深入研究，人群研究驱动创新成为新方向。
观点提出者：聚美丽
观点提出者身份描述：美妆行业垂直媒体，本文信息来源
观点内容：中国青少年个护市场2025年规模约25亿元、同比增速108%，供给端专业化程度远未跟上市场爆发速度。
观点提出者：一面数据（原Flywheel飞未）
观点提出者身份描述：《2026婴童青少年个护行业趋势报告》发布方
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 传媒 | 2 | 50 |
| 化妆品 | 2 | 50 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| Not Your Mother's | 化妆品 | 品牌词 | 49021 | 4.16% | 88 |
| Amika | 化妆品 | 品牌词 | 49021 | 3.46% | 85 |
| 适乐肤 | 化妆品 | 品牌词 | 49021 | 4.67% | 91 |
| 其他 | |||||
| 其他 | |||||
| 袋鼠妈妈 | 化妆品 | 品牌词 | 49021 | 86.99% | 96 |
归属品牌在事件中的表现
Not Your Mother's
Not Your Mother's在Piper Sandler 2026年青少年调查中，以12%的占比位居少女偏好的洗护品牌榜首，其上榜被指与明确的身份标签定位相关。
Amika
Amika在2026年美国青少年洗护品牌偏好中以9%的占比位列第二，仅次于Not Your Mother's。
适乐肤
CeraVe在2026年Piper Sandler青少年调查的男性护肤偏好中以49%的占比位居第一，接近第二位Based Bodyworks（10%）的五倍。
L'Oréal（欧莱雅）在2026年美国青少年少女洗护品牌偏好中以8%的占比位列第三，排在Not Your Mother's与Amika之后。
L'Oréal（欧莱雅）在2026年Piper Sandler青少年调查的少女洗护品牌偏好中以8%的占比位列第三；旗下La Roche-Posay等品牌出现在青少年男性护肤偏好榜单中，被Based Bodyworks的排名跃升所超越。
袋鼠妈妈
袋鼠妈妈2023年入局青少年护理赛道，次年取得"中国青少年护肤品销量第一"成绩；安肌系列助推品牌连续2年获天猫双11青少年细分品类销售冠军；2026年5月苦丁茶系列上新；SGS实测显示其控油净痘修护霜使用7天后痘痘数量减少48.48%、出油程度减少50.49%、屏障修护力提升146.41%；2026年10月获央视网研发中心与自有工厂全链路溯源探访。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 严二平 | 袋鼠妈妈首席科学官 | 1 |
| Kaleigh Werner | 撰文作者 | 1 |
| Anna Andreeva | Piper Sandler鞋履与品牌研究董事总经理 | 1 |
| Lance Baker | 理发师网红、Based Bodyworks创始人 | 1 |
| Nara Ly | 编译作者 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 2 |
| 美国 | 1 |
| 韩国 | 1 |
| 上海 | 1 |
事件脉络
央视网实地探访袋鼠妈妈研发中心与自有工厂，全程溯源并认证其青少年产品全链路研发体系
官媒央视网认证，青少年护肤为何选择袋鼠妈妈（ 聚美丽 ）
Piper Sandler发布第26次‘Taking Stock With Teens’调查，揭示美国青少年美妆支出结构转向洗护发与皮肤护理
美妆观察｜青少年美容支出增长（ WWD国际时尚特讯 ）
参考资料
- [1]美妆观察｜青少年美容支出增长—— WWD国际时尚特讯
信源可信度说明：WWD中文版，国际时尚产业权威媒体的唯一中文版本，由华意明天全媒体集团运营，在华语时尚产业具有较高专业影响力。
- [2]官媒央视网认证，青少年护肤为何选择袋鼠妈妈—— 聚美丽
信源可信度说明：化妆品行业垂直媒体，兼具营销咨询业务，商业属性较强；影响力限于业内，公信力一般，引用需注意其商业立场。