国货美妆研发与自有品牌集中突破事件
| 进展数 | 3 | 观点数 | 4 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 3 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年10月下旬，国产美妆行业呈现两极张力：一方面，相宜本草因治理失序与技术商业化滞后致核心研发人才流失、品牌公信力受损；另一方面，七鲜超市与安安国际分别以自有品牌个护线和青蒿子品牌‘取青’实现技术突围与战略升维。三起事件同日密集曝光，凸显国货在成分创新、渠道反向赋能与东方草本产业化路径上的关键转折。
事件简报
一、相宜本草研发总负责人离职
2026年10月下旬，据知情人士透露，相宜本草研发总负责人顾洁已离职，美妆产业圈向其本人求证未获回应。顾洁自2025年下半年起以研发总负责人身份公开亮相，任职约一年。其离职延续了相宜本草自2025年以来的高管密集变动，此前CEO张舸、首席运营官、生产厂长等多位高管已先后离职。
二、相宜本草线上业绩持续下滑
第三方数据显示，2022年至2026年1-9月，相宜本草在天猫、京东、抖音三大平台总销售额从7.46亿元一路降至1.64亿元。2026年前三季度天猫销售额9400万元，同比下滑39%；抖音仅2000万元，同比下滑66%。而2013年其年销售额曾达23亿元，当年市占率位列国内护肤市场第九，如今反差鲜明。
三、七鲜超市自有品牌进军护肤
10月28日，京东七鲜超市以自有品牌推出十余款个护新品，涵盖面部护理、洗发沐浴等品类，多款添加专利玻尿酸。据悉该系列研发历时8个月，经历3轮配方迭代，部分面膜采用SK2同款发酵滤液，标志着这家生鲜商超向个护领域的跨界突破。
四、安安国际发布子品牌取青
近日，拥有40年历史的老牌国货安安国际正式推出战略子品牌取青，定位东方植物护肤洗沐品牌，聚焦敏弱、油痘失衡肌肤，主打稳态护肤理念。取青依托集团与中科院南海海洋研究所、佛山大学共建的产学研基地，已积累11项发明专利，并由首都医科大学王满元教授担任核心科研顾问。
事件描述
2026年10月下旬，中国美妆与零售市场接连上演了三场意味深长的变局。深耕中草药护肤多年的相宜本草，研发总负责人顾洁悄然离职，这已是该公司自2025年3月以来又一轮高管出走，而其线上销售额已从巅峰时期的23亿元滑落至前三季度的1.64亿元。与此同时，京东旗下的七鲜超市以自有品牌姿态高调进军护肤界，十余款个护新品多款添加专利玻尿酸，部分面膜甚至采用SK2同款发酵滤液。另一边，拥有40年历史的老牌国货安安国际正式发布战略子品牌取青，以青蒿活性成分切入敏弱、油痘失衡肌肤的稳态护肤赛道，由屠呦呦唯一的博士生王满元教授担任核心科研顾问，用可验证的科研数据为东方草本叙事翻开新的一页。老品牌的困顿与新势力的锋芒，在同一个月内形成了鲜明对照。
FAQ
- Q：相宜本草研发总负责人顾洁是什么背景？
- A：顾洁拥有超过17年化妆品研发经验，本科毕业于中国药科大学药物制剂专业，后赴日本宫崎大学深造，曾在佳丽宝日本研发中心负责产品评测。2021年前后任相宜本草法规与产品测评总监，2022年至2025年6月升任产品开发总监及研发创新部负责人，主导红景天焕白系列与龙胆舒缓系列技术升级，2025年下半年起以研发总负责人身份亮相，任职约一年后于2026年10月确认离职。
- Q：相宜本草近年业绩下滑有多严重？
- A：第三方数据显示，2022年至2026年1-9月，相宜本草在天猫、京东、抖音三大平台总销售额分别为7.46亿元、6.01亿元、5.28亿元、4.05亿元、1.64亿元，连续下滑。2026年前三季度天猫销售额9400万元，同比下滑39%；京东4500万元，同比增长2.1%；抖音仅2000万元，同比下滑66%。而2013年其年销售额曾达23亿元。
- Q：七鲜超市推出的护肤产品有什么特点？
- A：七鲜超市于10月28日以自有品牌推出十余款个护新品，涵盖面部护理、洗发沐浴等品类，多款添加专利玻尿酸。该系列研发历时8个月，经历3轮配方迭代，部分面膜采用SK2同款发酵滤液。
- Q：取青品牌的核心成分和科研支撑是什么？
- A：取青以青蒿为核心成分，聚焦敏弱、油痘失衡肌肤。其科研支撑包括：依托安安国际与中科院南海海洋研究所、佛山大学共建的产学研基地，累计15个产学研项目、11项发明专利；拥有青蒿倍半萜提取纯化等多项专利技术，提升青蒿有效成分富集度与稳定性；核心科研顾问为屠呦呦唯一的博士生、首都医科大学王满元教授。第三方实测显示其控油祛痘洁面乳皮损计数减少33.84%。
- Q：取青的产品线如何布局？
- A：取青定位东方植物护肤洗沐品牌，主打稳态护肤理念，主张先稳住再改善，针对不同人群推出安系列（青少年专研）、修系列（敏感肌专研）以及洁面、洗沐系列，产品线覆盖青少年与成人面部护肤及洗护领域。原料严选湖南永州万亩青蒿种植区，从种子、种植到提取全链路把控。
- Q：相宜本草高管变动情况如何？
- A：相宜本草近年高管变动密集：2025年3月CEO张舸因个人原因离职；研发副总裁兼首席科学家吕智2025年6月离任日常研发管理岗，后出任中山中研副总经理；2025年首席运营官、生产厂长、经销商事业部负责人及财务副总裁先后离职；基础研究中心负责人屠一栋跳槽至欧莱雅；2025年8月封帅由董事长变更为董事长兼总经理，重新收回经营权；2026年10月研发总负责人顾洁确认离职。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 46 |
| 事件新鲜度 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 悲伤 | 30.33 |
| 恐惧 | 30 |
| 惊讶 | 74 |
| 愤怒 | 19.67 |
| 期待 | 74.67 |
| 信任 | 68.67 |
| 快乐 | 59.67 |
| 厌恶 | 23.67 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 个护品牌战略动向 | 七鲜超市推出个护自有品牌、安安国际推出取青子品牌，均体现企业通过孵化或延伸子品牌布局个护赛道的战略动作。 | 2 |
| 研发体系危机事件 | 相宜本草研发负责人离职被关联解读为系统性经营危机的信号，凸显核心人才流失与企业基本面风险之间的舆论关联。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 当‘中草药’作为品牌故事已难再激发市场信任与增长，相宜本草亟需寻找新的核心叙事支点与增长引擎。 | 1 | 22 |
| 2 | 2014–2016年因反应迟缓与路径偏差，导致关键发展窗口期错失，暴露企业战略节奏把控与市场应变能力的结构性短板。 | 1 | 42 |
| 3 | 取青是将集团在东方草本、活性成分研究与产业化积累，系统性落地于敏弱、油痘失衡人群日常护理需求，以可验证科研、可追溯原料、可感知产品共建稳态护肤赛道。 | 1 | 99 |
| 4 | 七鲜超市跨界进入护肤领域，标志生鲜零售平台正以渠道势能切入个护赛道，探索‘场景化即时美妆消费’新模式。 | 1 | 92 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
综合本次事件各方观点，最受认可的观点是：当以中草药为内核的品牌叙事失去市场号召力、研发与经营人才持续流失时，老牌国货必须以可验证的科研实证和扎实的产品力重建消费者信任，否则无论讲述何种故事都难以支撑长期增长。取青以第三方实测数据和专利工艺为东方草本正名的做法，与相宜本草叙事失灵、业绩下滑的困境形成了正反两面的印证。
2.观点分析
该观点的形成源于本事件中一组鲜明的对照：相宜本草研发一号位一年内再度易人，五大高管先后离职，线上销售额从7.46亿元一路跌至1.64亿元，中草药故事讲不动成为媒体追问的核心；而同期发布的取青则以11项发明专利、第三方功效检测数据（皮损计数减少33.84%）和屠呦呦博士生王满元的学术把关，展示了科研实证路线的说服力。一降一升之间，市场对概念叙事的疲惫和对可验证产品力的偏好清晰可辨。
3.观点小结
综合本次事件的相关资讯，可以形成如下判断：国货美妆行业正处在从文化叙事向科研实证转型的关键节点。相宜本草的案例表明，当研发人才系统性流失、销售业绩连续四年下滑时，单纯依赖中草药概念的品牌故事已难以维系市场信任，组织动荡与技术叙事失效相互叠加，构成转型阻力。而取青的实践则提供了另一种样本，通过专利提取技术、第三方功效检测和权威学术背书，把传统草本成分转化为可检测、可复现的产品体系，用数据说话。两种命运的分野提示行业，未来竞争的核心在于可验证的产品力与稳定的研发组织，而非营销概念的更新。相关趋势值得持续跟踪观察。
热议话题及各方观点
#相宜本草研发人才流失与组织动荡#
观点内容：顾洁离职意味着研发一号位仅任职约一年，此前吕智、屠一栋等研发骨干也相继离开，研发人才流失呈系统性特征，直接影响公司的技术迭代能力。
观点提出者：美妆产业圈
观点提出者身份描述：行业垂直媒体，长期跟踪化妆品企业人事与研发动态
观点内容：高管密集变动与业绩持续下滑相互叠加，职业经理人制度落幕、封帅收回经营权后，公司能否重建研发体系与增长引擎仍存悬念。
观点提出者：行业观察人士
观点提出者身份描述：关注国货美妆公司治理与战略转型的第三方观察者
#零售商超跨界自有品牌护肤是否可行#
观点内容：七鲜超市依托8个月研发、3轮配方迭代和专利玻尿酸等成熟成分推出十余款个护新品，显示零售渠道具备向高附加值自有品类延伸的供应链能力。
观点提出者：钛媒体App
观点提出者身份描述：科技财经媒体，报道企业跨界与新品动态
观点内容：商超自有品牌护肤需面对专业研发壁垒与消费者信任问题，对标SK2同款发酵滤液的成分故事能否转化为实际销量有待市场检验。
观点提出者：广角观察
观点提出者身份描述：关注消费品行业趋势的财经观察栏目
#国货美妆应走文化叙事还是科研实证路线#
观点内容：取青以专利提取技术、第三方功效检测数据和权威学术顾问把关，把东方草本从文化叙事推进到可检测、可复现的产品体系，是自主成分时代的具体作答。
观点提出者：安安国际品牌负责人
观点提出者身份描述：取青品牌母公司安安国际的品牌管理负责人
观点内容：相宜本草的困境表明，当中草药故事讲不动时品牌增长便失去支点，单纯依赖文化概念叙事而缺乏科研实证支撑的模式已难以持续。
观点提出者：媒体评论者
观点提出者身份描述：跟踪国货美妆行业业绩与转型报道的财经媒体
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 3 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 相宜本草 | 化妆品 | 品牌词 | 49265 | 67.91% | 35 |
| 其他 | |||||
| 七鲜超市 | 化妆品 | 品牌词 | 49265 | 80.67% | 92 |
| 取青 | 化妆品 | 品牌词 | 49265 | 48.14% | 98 |
归属品牌在事件中的表现
相宜本草
相宜本草研发总负责人顾洁于2026年10月下旬确认离职，任职约一年。2022年至2026年1-9月，其三大电商平台总销售额从7.46亿元降至1.64亿元，2026年前三季度天猫同比下滑39%、抖音下滑66%。公司自2025年3月以来CEO、首席运营官、生产厂长等多位高管先后离职，封帅已重新收回经营权。
上海相宜本草为相宜本草关联主体，本次事件中其研发体系再度动荡：继吕智2025年6月离任研发管理岗、基础研究中心负责人屠一栋跳槽欧莱雅后，研发总负责人顾洁于2026年10月确认离职，公司研发一号位由吕智、顾洁两任更迭后再度空悬。
七鲜超市
七鲜超市于10月28日以自有品牌推出十余款个护新品，进军护肤界，产品涵盖面部护理、洗发沐浴等，多款添加专利玻尿酸。该系列研发历时8个月，经历3轮配方迭代，部分面膜采用SK2同款发酵滤液。
取青
取青为安安国际旗下全新战略子品牌，以青蒿为核心成分，聚焦敏弱、油痘失衡肌肤，主打稳态护肤理念。品牌依托集团产学研基地与青蒿专利提取技术，产品经第三方功效检测，洁面乳皮损计数减少33.84%，推出安系列、修系列及洁面、洗沐产品线。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 王满元 | 首都医科大学中医药学院教授，屠呦呦研究员唯一博士生，青蒿科研专家 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 1 |
| 湖南永州 | 1 |
事件脉络
七鲜超市发布十余款个护自有品牌产品，宣称采用华熙生物玻尿酸及SK-II同款发酵滤液
京东七鲜超市“进军护肤界”，推出个护自有品牌（ 钛媒体 ）
安安国际正式发布子品牌「取青」，以青蒿活性成分切入敏弱油痘肌稳态护肤赛道
安安国际推出子品牌「取青」：以青蒿活性成分切入敏弱油痘肌“稳态护肤”（ 中国商报网 ）
相宜本草研发负责人顾洁离职消息正式披露
相宜本草研发负责人离职（ 美妆产业圈 ）
参考资料
- [1]相宜本草研发负责人离职—— 美妆产业圈
信源可信度说明：化妆品行业个人自媒体，运营主体未公开，内容以行业资讯汇编为主，权威性有限，引用需交叉核实。
- [2]安安国际推出子品牌「取青」：以青蒿活性成分切入敏弱油痘肌“稳态护肤”—— 中国商报网
- [3]京东七鲜超市“进军护肤界”，推出个护自有品牌—— 钛媒体
信源可信度说明：由赵何娟创立的独立商业科技媒体，总部北京，可信度较高。