欧莱雅集团2026进博会与双十一整合营销

进展数3观点数4
话题数3资讯数3
开始时间持续时长0 天
新增进展时间数据更新时间

事件概述

2026年10月30日起，欧莱雅集团同步推进两大战略行动：进博会双展区亮相并首发AI艺术装置‘龙凤美神’，强化‘AI向美’与中法技术文化协同；京东平台上线‘黑胖子持妆家族’双十一营销，驱动持妆科技产品销售转化。二者以‘美之奥德赛’为精神内核，构建科技高度与消费广度并重的品牌整合传播体系。

事件简报

一、进博会双展区同步亮相

第九届进博会开幕前夕，欧莱雅宣布以「美之奥德赛」为主题，同时亮相消费品展区与法国馆。集团首席执行官叶鸿慕将率全球管理团队连续第二年亲临现场，并出席虹桥国际经济论坛。作为进博会九届「全勤生」，欧莱雅此次参展规模与初创企业参与人数均创历史新高。

二、AI艺术装置「龙凤美神」全球首秀

欧莱雅将在主展台全球首发大型艺术装置作品「龙凤美神」（KALLISTÉ TWINS），核心为一部时长2分30秒的AI生成ASMR影片，并配备以330赫兹为基调的专属音频作品。展台还设置「美发智研站」，展示3D虚拟发丝模型及巴黎卡诗K-SPA「院线级」护理，后者由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创，合作始于第四届进博会。

三、法国馆四大AI展区布局

在法国馆，欧莱雅打造「AI探美」「AI创美」「AI致美」「AI赋美」四大展区，分别聚焦焕新消费者体验、赋能业务变革、携手生态圈共赢与激活员工潜能，全景式呈现「AI向美」新纪元，展现AI与美妆行业深度融合的更多可能。

四、三大香水品牌中国首秀

Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得三大香水品牌将迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，专业美发品牌COLOR WOW珂洛魔法与前沿科学护肤品牌Skinbetter Science芯倍科也将首次亮相中国市场，数十款新产品及多项美妆科技集中呈现。

五、黑胖子双十一狂欢开启

双十一美妆狂欢期间，欧莱雅「黑胖子持妆家族」在京东平台开启整合营销，主打黑胖子气垫「一拍瑕疵匀净，防水防汗更防蹭」与黑胖子超贴粉底液「36H原生无瑕」两大卖点，消费者打开京东APP搜索「欧莱雅黑胖子」即可解锁优惠专区，并以「燃动品牌联盟」联合传播放大声量。

事件描述

进博会的第九个年头，欧莱雅依然是那位从未缺席的「全勤生」。10月30日，距离第九届进博会开幕仅剩7天，欧莱雅宣布以「美之奥德赛」为主题，同时亮相消费品展区与法国馆，全球管理团队将由集团首席执行官叶鸿慕率队连续第二年亲临现场。展台中央，大型艺术装置「龙凤美神」将迎来全球首秀，其核心是一部2分30秒的AI生成ASMR影片，配以330赫兹专属音频，宣告「AI向美」新纪元的到来。法国馆内，「AI探美」「AI创美」「AI致美」「AI赋美」四大展区层层铺开，中外初创企业同台亮相。与此同时，京东平台上的「黑胖子持妆家族」双十一狂欢同步点火，高端科技表达与大众消费转化在同一时间轴上双向奔赴。

FAQ

Q：欧莱雅在本届进博会的参展主题是什么？
A：欧莱雅以「美之奥德赛」（The Beauty Odyssey）为主题，同时亮相第九届进博会消费品展区与法国馆，呈现AI时代美的多元表达与无限可能。
Q：「龙凤美神」艺术装置有什么特别之处？
A：这是欧莱雅全球首发的大型艺术装置作品（KALLISTÉ TWINS），核心为一部时长2分30秒的AI生成ASMR影片，并配备以330赫兹为基调的专属音频作品。
Q：欧莱雅在法国馆设置了哪些展区？
A：法国馆设有「AI探美」「AI创美」「AI致美」「AI赋美」四大展区，分别聚焦焕新消费者体验、赋能业务变革、携手生态圈共赢与激活员工潜能。
Q：有哪些品牌是首次亮相中国市场？
A：Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家、Creed恺芮得三大香水品牌迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，COLOR WOW珂洛魔法与Skinbetter Science芯倍科也将首次亮相中国市场。
Q：「美发智研站」展示了什么内容？
A：「美发智研站」展示3D虚拟发丝模型（Hair Discovery Lab）及巴黎卡诗K-SPA「院线级」护理，后者由欧莱雅中国研发团队与中国初创企业共创，合作始于第四届进博会。
Q：黑胖子双十一活动怎么参与？
A：消费者打开京东APP搜索「欧莱雅黑胖子」即可解锁优惠专区，活动涵盖黑胖子气垫与超贴粉底液等持妆家族产品，并叠加「燃动品牌联盟」联合福利。

事件评估

评估指标评分（百分制）
事件热度0
事件争议度0
事件新鲜度42.26
  • 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
  • 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
  • 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。

事件情绪

情绪类型评分（百分制）
快乐90.8
信任90.8
惊讶76.6
期待95
恐惧3.2
悲伤1.4
厌恶0.6
愤怒0.4

各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数

话题

话题名称话题内容话题讨论次数
欧莱雅AI艺术装置龙凤美神首发欧莱雅在进博会期间全球首发原创AI艺术装置‘龙凤美神’，融合中国传统文化符号与人工智能生成艺术，体现科技与人文的跨界创新。2
欧莱雅进博会双展区亮相欧莱雅在第六届中国国际进口博览会期间设立两个独立展区，以双展区形式集中展示品牌实力与创新成果。2
欧莱雅黑胖子持妆家族双十一整合营销欧莱雅旗下黑胖子持妆家族系列产品在双十一期间开展的整合营销传播活动，涵盖多平台、多形式协同推广。1

观点

主导观点

序号观点内容观点支持数观点友好度
1'AI向美'标志着AI技术深度赋能美妆行业，催生产品、服务与体验的系统性创新。197
2'AI向美'已进入覆盖技术、产业、文化与社会多维度的系统性新纪元。199
3AI不仅重塑美的呈现形式，更推动对美之定义、标准与边界的多元解构与开放重构。198
4进博会作为全球创新进入中国与本土技术出海的双向枢纽，推动企业需求、中国研发与国际共创成果高效对接。196

观点分析

最受认可的观点

1.观点内容

「AI向美」的探索正在成为欧莱雅叙事的核心：以「美之奥德赛」为主题，通过全球首秀的AI艺术装置「龙凤美神」与法国馆四大AI展区，展现AI与美妆行业深度融合的更多可能。

2.观点分析

该观点获得最多认可，源于欧莱雅把抽象的AI战略转化为可感知的具象体验：一部2分30秒的AI生成ASMR影片、330赫兹的专属音频、3D虚拟发丝模型与K-SPA护理共同构成了可被观众直接体验的「AI向美」。同时，作为中国研发团队与中国初创企业共创的成果，这些展示超越了单纯的进口发布，回应了市场对AI落地美妆行业的真实好奇。

3.观点小结

综合本次事件的资讯来看，最受认可的观点聚焦于欧莱雅以AI技术重构美妆行业表达的实践路径。相关企业以进博会为平台，通过艺术装置、沉浸式音频与虚拟仿真技术将AI能力转化为可体验的消费场景，并依托中国本土研发力量与初创企业共创，实现创新成果的本土化落地与反向输出。这一模式表明，AI与美妆的融合已从概念验证阶段进入规模化场景呈现阶段，其后续商业化效果值得持续关注。

热议话题及各方观点

#AI与美妆行业融合的深度与方向#

观点内容：四大AI展区与「龙凤美神」装置说明AI已全面渗透美妆的体验、研发与运营环节，「AI向美」进入新纪元。

观点提出者：欧莱雅集团

观点提出者身份描述：本届进博会参展方、全球头部美妆集团

观点内容：AI生成ASMR影片与330赫兹专属音频更多是品牌叙事手段，其真实商业价值仍需市场检验。

观点提出者：行业观察人士

观点提出者身份描述：关注美妆科技落地的第三方分析者

#进博会作为全球创新双向流动平台的价值#

观点内容：全球创新通过进博会进入中国，中国研发与共创成果也走向全球，离子导入技术与赫莲娜结合的案例已服务数十个城市数百家门店。

观点提出者：欧莱雅集团

观点提出者身份描述：进博会九届「全勤生」企业

观点内容：本土初创企业与跨国巨头同台，是中国创新力量获得全球渠道背书的信号。

观点提出者：参展初创企业代表

观点提出者身份描述：首次集中亮相欧莱雅消费品展区的中韩日创新企业

#双十一持妆底妆的价格与功效竞争#

观点内容：黑胖子气垫「防水防汗更防蹭」与超贴粉底液「36H原生无瑕」以功效卖点叠加优惠专区抢占双十一心智。

观点提出者：欧莱雅品牌方

观点提出者身份描述：京东双十一大促活动的品牌运营方

观点内容：持妆类产品竞争白热化，单靠促销价格难以建立长期壁垒，需回归产品复购与口碑。

观点提出者：美妆消费观察者

观点提出者身份描述：跟踪大促期间美妆品类竞争的评论者

#三大香水品牌中国首秀的市场意义#

观点内容：Bottega Veneta、Balenciaga、Creed完成加入欧莱雅集团后的中国首秀，标志集团高端香水矩阵加速导入中国市场。

观点提出者：欧莱雅集团

观点提出者身份描述：集团香水版图整合的推动方

观点内容：进博会首发节奏反映出高端香氛对中国消费市场的信心，但也意味着更激烈的本地化竞争。

观点提出者：奢侈美妆行业分析者

观点提出者身份描述：研究高端香水中国市场格局的观察者

行业与品牌

行业分布

行业名称资讯数平均篇幅占比
化妆品3100

品牌表现

品牌名称所属行业关键词类别资讯数篇幅占比友好度
欧莱雅化妆品品牌词147972107.43%98
其他

归属品牌在事件中的表现

欧莱雅

欧莱雅品牌以「美之奥德赛」为主题参展第九届进博会，全球首发AI艺术装置「龙凤美神」，主展台设「美发智研站」展示3D虚拟发丝模型与巴黎卡诗K-SPA护理；同期在京东平台启动「黑胖子持妆家族」双十一整合营销，推广气垫与超贴粉底液并开设优惠专区。

欧莱雅集团连续第九年参加进博会，集团首席执行官叶鸿慕率全球管理团队连续第二年亲临现场并出席虹桥国际经济论坛；集团同时亮相消费品展区与法国馆，三大香水品牌完成加入集团后的中国首秀，中韩日初创企业参展规模创历史新高。

人物和地域

人物

人物姓名身份信息资讯数
叶鸿慕欧莱雅集团首席执行官1

地域

地域名称资讯数
中国2
法国2

事件脉络

  1. 欧莱雅在进博会期间全球首发AI艺术装置'龙凤美神'（KALLISTÉ TWINS）

    欧莱雅进博会首发AI艺术装置“龙凤美神”（ 知消 ）

  2. 欧莱雅宣布将同时亮相进博会消费品展区和法国馆

    欧莱雅将同时亮相进博会消费品展区和法国馆（ 知消 ）

  3. 欧莱雅京东平台上线'黑胖子双十一美妆狂欢'营销活动

    欧莱雅黑胖子双十一美妆狂欢开启（ 巴黎欧莱雅 ）

关联事件

事件名称关联度事件主体发生时间事件概述
欧莱雅与偏偏联合官宣进博会参与46.67偏偏,欧莱雅集团2026-09-16/2026-11-102026年9月16日，偏偏与欧莱雅同步官宣参与进博会：偏偏以‘不见不散’情感传播开启首次进博亮相；欧莱雅第九次全勤参展，首发五大国际新品牌，签约第十届并续任轮值主席，CEO出席虹桥论坛。双方借势国家级展会窗口，分别实现B2B/B2G可见度跃升与全球美妆生态在华集群化落地。
欧莱雅集团皮肤长寿与美之奥德赛战略行动31.82欧莱雅集团2025–2026欧莱雅集团2025–2026年推进皮肤长寿与美之奥德赛双轨战略：2025年通过Bold基金并购Timeline、Medik8及颜术医美，夯实原料—品牌—服务全链路；2026年9月启动复旦青年校园行与SeedZ计划，发布法国美妆强国八大可复制路径；11月进博会完成五大高端品牌中国首秀，并公开展示AI美妆技术与产学研医联盟成果，全面强化其中国第二大市场地位与行业标准制定者角色。
欧莱雅集团2026年上半年业绩发布与战略升级23.53欧莱雅集团2026-04-01至2026-07-30欧莱雅集团2026年实现业绩与战略双突破：4月完成Creed、Balenciaga、Bottega Veneta三大奢侈品牌并表；7月发布H1业绩（销售额237.7亿欧元，+6.8%），Q2可比增长6.3%超预期；同步加速中国AI战略落地，联合火山引擎并投资AI与皮肤科技企业。高端化、本土化、数字化协同驱动，形成覆盖全价格带的全球顶级美妆集群和‘创新-增长-投入’正向循环。
欧莱雅集团发布AI向美战略15.38欧莱雅2026-01-01/2026-07-192026年，欧莱雅集团在中国提出‘AI向美’理念，将其定义为覆盖创作、营销、运营、GEO优化、消费者洞察及门店获客等全链路的AI赋能美业方法论；7月19日于上海WAIC正式发布三大战略行动，联合火山引擎、青年开发者等共建生态，推动AI成为美业营销新基础设施，确立行业共识。
欧莱雅与雅诗兰黛集团第九届进博会联合行动12.5欧莱雅,雅诗兰黛集团2026-10-28/2026-10-292026年10月28–29日，欧莱雅与雅诗兰黛集团协同亮相第九届进博会：欧莱雅发布‘美之奥德赛’主题展，全球首秀‘龙凤美神’、五大新品牌及AI美妆科技（K-SCAN、Scalp Consult Pro）、BIG BANG共创生态与柏垠生物AI生物材料投资；雅诗兰黛以‘至美八十，创见未见’完成第八次连展。双方共筑中国高端美妆创新高地，加速AI、微生态、生物材料等前沿技术从研发到全球商用的闭环。
奥利维耶·埃肖德梅松逝世与欧莱雅中国起诉焦某某事件11.76奥利维耶·埃肖德梅松,欧莱雅(中国)有限公司2026-08-11至2026-08-132026年8月13日，娇兰前创意总监奥利维耶·埃肖德梅松逝世，标志法式高端彩妆黄金时代终结；同日，欧莱雅中国起诉任职17年的前员工焦某某，引发对创意人才保护与外企劳动治理的行业反思。两起高评分事件集中爆发，凸显中国美妆产业在传承与合规双重维度的关键转折。
2026Q3全球美妆高端化功效化与中国标准崛起事件11.54L'Oréal,Beiersdorf,Puig,Givaudan,Interparfums,Coty,优时颜,欧莱雅2026-07-01/2026-10-292026年第三季度，全球美妆业呈现高端化与功效化双轨加速、大众线承压的结构性分化；增长引擎转向亚洲（尤以中国为核心）及中东非洲；GLP-1药理影响催生药妆协同新范式。同期，优时颜确立中国首个PDRN-850K黄金分子量标准，欧莱雅借进博会首发五大国际新品牌并展示AI科技与北亚共创成果，标志行业从渠道驱动全面转向产品力、科学力与本地化创新力驱动。
开云集团第八次参展进博会11.11开云集团2026-10-20开云集团确认第八次参展第九届进博会，以‘开物至真，云程致远’为主题，系统呈现六大核心品牌成果，强化其‘至真·致远’战略叙事，聚焦工艺、文化与可持续发展三大支柱。
欧莱雅集团2026年第三季度业绩发布8欧莱雅集团2026年第一季度至2026年9月30日（业绩期）；2026年10月22–23日（发布日）欧莱雅集团2026年第三季度销售额115.61亿欧元（+11.9%），前三季度达353.38亿欧元（+7.7%），创历史新高。中国成北亚核心增长极，增速为区域平均三倍；专业美发与皮肤科学美容部双位数领跑；多高端及功效品牌表现强劲；‘AI向美’战略加速落地，技术合作与展会亮相同步推进。
欧莱雅玻尿酸日霜与兰小町卸妆油皮肤不良反应客诉事件7.69欧莱雅集团,兰小町美妆店,消费者2026-09-03至2026-09-122026年9月3—12日，消费者在唯品会购欧莱雅玻尿酸日霜后长痘粉刺，在抖音购兰小町卸妆油后过敏瘙痒，均提出退货退款诉求：前者平台已受理，后者遭商家以‘已开封’‘无利润’拒赔且平台未匹配处理。事件共性指向产品致敏性标注与验证不足、过敏类售后机制缺失，已造成消费者权益受损与品牌公信力下滑。

参考资料

  1. [1]欧莱雅进博会首发AI艺术装置“龙凤美神”—— 知消

  2. [2]欧莱雅将同时亮相进博会消费品展区和法国馆—— 知消

  3. [3]欧莱雅黑胖子双十一美妆狂欢开启—— 巴黎欧莱雅

    信源可信度说明：国际化妆品集团旗下品牌官方渠道，信息权威但限于企业自身宣传，使用需注意商业立场。