拜耳与欧莱雅第九次参展进博会
| 进展数 | 2 | 观点数 | 3 |
| 话题数 | 4 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年11月3日，拜耳处方药与欧莱雅集团第九次共同亮相进博会。拜耳以'创新之树'展陈首发七款处方药及影像产品，覆盖重大疾病领域；欧莱雅全球首展'龙凤美神'AI艺术装置，发布29项新品与五大新品牌。双方协同落实健康中国与美丽中国战略，彰显跨国企业在中国创新策源地与消费升级主阵地的双重枢纽作用。
事件简报
一、拜耳创新之树进博首秀
2026年11月3日，拜耳处方药事业部连续第九年参展进博会，以DNA双螺旋结构向上生长的“创新之树”为展区核心地标，围绕心脑血管、神经系统疾病、肿瘤、眼科、女性健康及影像诊断等领域展开，七款处方药及影像诊断重磅创新产品迎来进博首秀。
二、舒华博获批刷新审批速度
10月26日，国家药监局批准全球首个活化凝血因子XI（FXIa）抑制剂舒华博（阿舒克森片），用于降低缺血性卒中或高风险短暂性脑缺血发作成人患者的卒中风险。该药获优先审评资格，从受理到获批历时约半年，成为拜耳借力中国提速审评环境加速全球创新惠及患者的最新例证。
三、欧莱雅第九届进博焕新
欧莱雅连续第九年参展进博会，以“美之奥德赛”为主题亮相消费品展区和法国馆，“龙凤美神（KALLISTÉ TWINS）”艺术装置全球首展，融合人类艺术与AI生成图像；参展品牌扩容至28个，首发产品29项、占本届展品的20%以上。
四、五大新品牌中国首秀
Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家与Creed恺芮得三大香水品牌迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，专业美发品牌COLOR WOW珂洛魔法与科学护肤品牌Skinbetter Science芯倍科首次亮相中国市场，多个亚洲首发美妆科技同步登场。
五、AI向美与开放创新生态
欧莱雅在法国馆围绕焕新消费者体验、赋能业务变革和携手生态圈共赢三大维度展示“AI向美”应用，BIG BANG美妆科技共创计划优胜初创企业首次集中亮相；拜耳则通过本土生产供应与开放创新生态支撑创新持续生长，推动全球—中国双向创新循环。
事件描述
第九届中国国际进口博览会上，两家“全勤生”再次成为焦点。在医疗健康展区，一棵由DNA双螺旋结构向上生长的“创新之树”，撑起拜耳处方药展区的核心地标：心脑血管、肿瘤、眼科、女性健康等领域的创新成果沿树冠铺展，七款重磅产品迎来进博首秀，其中开幕前刚刚获批的全球首个FXIa抑制剂舒华博，从受理到获批仅用约半年时间。在消费品展区，欧莱雅以“美之奥德赛”为主题，让融合人类艺术与AI生成图像的“龙凤美神”装置全球首展，28个品牌、29项首发与五大新品牌中国首秀共同登场。一家把全球创新更快带到中国，也期待助力中国创新走向全球；一家以“历九弥新”续写对中国市场的长期承诺。九年同行，进博会正成为全球企业与中国市场双向奔赴的最好见证。
FAQ
- Q：拜耳本届进博会的展台亮点是什么？
- A：拜耳处方药展区以DNA双螺旋结构向上生长的“创新之树”为核心地标，沿树冠展示心脑血管、神经系统疾病、肿瘤、眼科、女性健康及影像诊断等领域的创新成果，树冠之下是本土生产供应与开放创新生态两大根基。
- Q：拜耳今年有多少款产品进博首秀？
- A：七款处方药及影像诊断领域的重磅创新产品迎来进博首秀，包括舒华博（阿舒克森片）、可申达®、诺倍戈®、赫新诺®、唯可同®、艾力雅®8mg等。
- Q：舒华博是一款什么药？
- A：舒华博（阿舒克森片）是全球首个（First-in-class）活化凝血因子XI（FXIa）抑制剂，10月26日获国家药监局批准，用于降低缺血性卒中或高风险短暂性脑缺血发作成人患者的卒中风险，从受理到获批历时约半年。
- Q：欧莱雅本届进博会的主题与成果有哪些？
- A：欧莱雅以“美之奥德赛”为主题，连续第九年参展，“龙凤美神”艺术装置全球首展，28个品牌参展、29项首发产品、五大新品牌中国首秀，并展示“AI向美”三大应用维度。
- Q：“AI向美”包括哪些维度？
- A：欧莱雅在法国馆围绕焕新消费者体验、赋能业务变革和携手生态圈共赢三大维度展现AI与美妆行业深度融合的可能，BIG BANG美妆科技共创计划优胜初创企业也首次集中亮相。
- Q：两家企业与进博会的渊源如何？
- A：拜耳处方药事业部与欧莱雅集团均为进博会“全勤生”，2026年同步第九次参展，分别以医药创新与美妆科技持续加码中国市场，深化全球—中国双向创新循环。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 0 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 88.75 |
| 信任 | 94.25 |
| 恐惧 | 3.5 |
| 惊讶 | 82 |
| 悲伤 | 1.75 |
| 厌恶 | 1 |
| 愤怒 | 0.75 |
| 期待 | 95.75 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 拜耳进博会首秀 | 拜耳第九次参加进博会，发布七款首次在进博会上亮相的新产品。 | 1 |
| 欧莱雅进博会AI艺术展 | 欧莱雅第九届进博会参展，并首次展出融合人工智能技术的沉浸式艺术展览。 | 1 |
| 欧莱雅进博会多维首发 | 欧莱雅第九届进博会参展，同步实现多品类、多技术、多形式的新品与方案集中首发。 | 1 |
| 欧莱雅进博会常规参展 | 欧莱雅第九届进博会参展，未特别强调首发内容或创新形式，属品牌持续性参与行为。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 欧莱雅以'历九弥新'为行动纲领，通过新概念、新品、AI创新及新投资合作，实现在第九届进博会的系统性升级与价值再创造。 | 1 | 97 |
| 2 | 欧莱雅以数字'九'的文化寓意为载体，彰显其对中国市场坚定不移、历久弥新的长期战略承诺。 | 1 | 98 |
| 3 | 欧莱雅致力于推动中国与全球之间的双向创新流动，既引进全球前沿成果，也助力中国创新出海。 | 2 | 98.5 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
综合本事件观点，最受认可的判断是：我们不仅希望将更多全球创新更快带到中国，也期待助力更多中国创新走向全球；进博会不仅是展示创新成果的重要窗口，更是连接全球机遇与中国发展、促进创新合作与价值创造的重要平台。
2.观点分析
该观点获得认可，源于其被本届进博会成果充分验证：拜耳七款处方药及影像诊断产品进博首秀、舒华博以约半年时间完成从受理到获批，欧莱雅29项首发与五大品牌中国首秀，均表明进博会已从展示窗口演变为全球创新与中国需求高效对接、双向流动的转化平台。
3.观点小结
综合本事件的资讯可以看到，跨国企业对进博会的定位已由“展示”升级为“双向创新循环”：一方面借助中国提速的审评审批环境加速全球成果落地，另一方面推动中国创新融入全球研发网络。该判断的依据主要来自两家企业在展会期间披露的产品与合作信息，其长期成效仍需后续落地数据验证。
热议话题及各方观点
#进博会作为双向创新平台的制度价值#
观点内容：进博会不仅是展示窗口，更连接全球机遇与中国发展，见证创新成果从展台走向市场、从合作意向走向长期合作。
观点提出者：周晓兰
观点提出者身份描述：拜耳集团处方药事业部全球执行副总裁兼中国区总裁、拜耳中国区总裁
观点内容：连续九年参展的价值在于把更多全球创新更快带到中国，同时助力更多中国创新走向全球，形成双向创新循环。
观点提出者：拜耳中国团队
观点提出者身份描述：跨国药企在华业务负责人团队
#中国审评审批提速对全球创新药的吸引力#
观点内容：舒华博获优先审评、从受理到获批约半年，说明中国不断提速的创新药审评环境正加速全球创新惠及中国患者。
观点提出者：医药行业观察者
观点提出者身份描述：跟踪创新药注册审评的医药媒体分析者
观点内容：从可申达®获批新适应症到纳入国家基本药物目录，进博舞台见证的不仅是亮相，更是从研发突破到患者可及的完整路径。
观点提出者：医疗政策研究者
观点提出者身份描述：关注药品可及性的公共政策研究人员
#美妆巨头如何以进博会为支点加码中国市场#
观点内容：欧莱雅以28个品牌、29项首发与五大品牌中国首秀回应期待，数字“九”的“长久”寓意是对中国市场长期承诺的表达。
观点提出者：博万尚
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官
观点内容：“历九弥新”意味着连续参展不是重复，而是通过新概念、新品、AI创新与新投资持续为进博之约注入新意。
观点提出者：兰珍珍
观点提出者身份描述：欧莱雅北亚及中国公共事务总裁
#AI与美妆产业融合的落地路径#
观点内容：“龙凤美神”装置融合人类艺术与AI生成图像，“AI向美”覆盖焕新消费者体验、赋能业务变革与生态圈共赢三大维度。
观点提出者：欧莱雅展方
观点提出者身份描述：进博会参展企业展示团队
观点内容：BIG BANG美妆科技共创计划优胜初创企业首次集中亮相且规模创新高，说明美妆科技生态正从巨头主导走向开放共创。
观点提出者：美妆科技观察者
观点提出者身份描述：跟踪美妆与科技融合趋势的行业分析者
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 传媒 | 1 | 31.06 |
| 化妆品 | 1 | 6.83 |
| 医药健康 | 1 | 31.06 |
| 农业 | 1 | 31.06 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 拜耳集团 | 医药健康 | 集团词 | 49474 | 38.18% | 98 |
| 欧莱雅 | 化妆品 | 品牌词 | 49474 | 37.99% | 98 |
| 其他 |
归属品牌在事件中的表现
拜耳集团
拜耳集团处方药事业部连续第九年参展进博会，以“创新之树”为核心展陈，七款处方药及影像诊断产品进博首秀；全球首个FXIa抑制剂舒华博于10月26日获NMPA批准，从受理到获批约半年，可申达®、诺倍戈®、赫新诺®、艾力雅®8mg等产品持续拓展适应症与可及性。
欧莱雅
欧莱雅连续第九年参展进博会，以“美之奥德赛”为主题，“龙凤美神”艺术装置全球首展，展示“AI向美”在消费者体验、业务变革与生态共赢三大维度的应用，BIG BANG美妆科技共创计划优胜初创企业首次集中亮相，规模与参展人数创历史新高。
欧莱雅集团本届进博会参展阵容扩容至28个品牌，首发产品达29项、占本届展品的20%以上；Bottega Veneta、Balenciaga、Creed三大香水品牌迎来加入集团后的中国首秀，COLOR WOW与Skinbetter Science首次亮相中国市场，多个亚洲首发美妆科技同步登场。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 兰珍珍 | 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 | 1 |
| 博万尚 | 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官 | 1 |
| 周晓兰 | 拜耳集团处方药事业部全球执行副总裁兼中国区总裁、拜耳中国区总裁 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 2 |
| 法国 | 1 |
| 韩国 | 1 |
| 日本 | 1 |
| 北京 | 1 |
| 上海 | 1 |
| 浦东新区 | 1 |
| 北京经济技术开发区 | 1 |
事件脉络
欧莱雅官宣'龙凤美神'全球首展及五大新品牌中国首秀
欧莱雅抢先揭秘进博亮点：“龙凤美神”全球首展、五大新品牌首发（ 上海证券报 ）
拜耳与欧莱雅同步第九次参展进博会，分别发布'创新之树'与'龙凤美神'核心展陈及系列创新成果
九赴进博，拜耳处方药深植"创新之树"，共筑"健康中国"（ 美通社 ）
参考资料
- [1]九赴进博，拜耳处方药深植"创新之树"，共筑"健康中国"—— 美通社
信源可信度说明：外资新闻稿分发服务商，渠道覆盖广、行业地位高，但其内容为企业公关稿件，引用时需注意商业属性
- [2]欧莱雅抢先揭秘进博亮点：“龙凤美神”全球首展、五大新品牌首发—— 上海证券报
信源可信度说明：新华社旗下央级财经媒体、法定信披平台，权威性与公信力处于最高级别。