美沫艾莫尔重启与苏菲娜关闭旗舰店

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事件概述

2026年11月，张沫凡重启美沫艾莫尔，以植物轻护肤+专利研发为内核，推动红人品牌技术化转型；同期苏菲娜关闭天猫、抖音旗舰店，体现国际大牌渠道战略收缩。二者形成鲜明对照，凸显行业正经历从流量依赖到功效可信、从广铺渠道到精准运营的关键转向。

事件简报

一、美沫艾莫尔官宣重启

2026年11月，初代网红张沫凡在小红书、微博等平台官宣重启植物轻护肤品牌美沫艾莫尔，发文称"美沫回归""有些话憋太久了"，并将更多资金投到研发和原料上，新品首播定于12月5日晚8点。品牌重启的动作早在今年9月就已开始预热，其在粉丝群预告"美沫马上复活了"。

二、张沫凡与美沫艾莫尔的过往

美沫艾莫尔创立于2010年，由张沫凡从淘宝小店做起，经六七年发展迎来高光时刻，销售额曾超1亿元、1.5亿元，2018年、2019年创下开售7秒销售额超300万、12分钟破千万的成绩。2021年品牌陷入停摆，运营主体美沫艾莫尔（北京）化妆品有限公司于同年4月29日注销。

三、重启品牌的经营新思路

本次重启共推出白玫瑰洁面、积雪草纯露等四款产品，张沫凡自称每款都申请了专利、有背书，且反复打样、上脸试、推翻重来。定价上"不做低价，也不做高价，把中间那些虚的全砍掉"，把研发、专利、老粉作为回归筹码，从流量驱动转向产品与技术驱动。

四、苏菲娜宣布关闭线上旗舰店

11月1日，花王集团旗下高端护肤品牌SOFINA苏菲娜在淘宝天猫、抖音店铺均发布闭店公告，称因品牌战略升级与业务布局调整正式启动闭店流程，2026年12月1日起正式闭店、停止旗舰店商品销售业务，并称这是"经过慎重考虑"的"遗憾"决定。

五、红人自创美妆的分化格局

红人自创美妆品牌近年走向分化：CROXX、CODEMINT纨素之肤、JUNPING、红之、毛戈平/彩棠等品牌持续活跃，也有多个品牌关停闭店。范冰冰的FAN BEAUTY DIARY热度走高，章子怡等联合打造的newpage一页2025年GMV突破10亿元、年营收8.8亿元、同比增长134%。业界认为持久性=社媒声量×专业深度×供应链厚度。

事件描述

"美沫回归，有些话憋太久了。"2026年11月，拥有千万粉丝的初代网红张沫凡在小红书、微博同时官宣，重启其2010年创立、2021年停摆、运营主体早已注销的植物轻护肤品牌美沫艾莫尔。这一次她把筹码押在研发上：四款申请了专利的新品，反复打样、上脸试、推翻重来，新品首播定在12月5日晚8点。她直言"今年更是逆风而行""不投流就没有流量"，但仍选择在双11节点逆势重启。几乎同一时间，花王旗下高端护肤品牌苏菲娜发布了闭店公告，将于12月1日关闭天猫、抖音旗舰店。一边是旧品牌带着研发叙事归来，一边是外资品牌收缩线上渠道，中国美妆行业正从流量红利期，迈向技术可信度与渠道精耕并重的新阶段。

FAQ

Q：张沫凡为什么要重启美沫艾莫尔？
A：她表示当年停摆品牌是因为没钱跟着同行砸营销、也不愿靠降成本维持价格；如今回归把重点放在产品本身，将研发、专利、老粉作为筹码，并称"今年更是逆风而行""不投流就没有流量"。
Q：美沫艾莫尔重启后推出了哪些产品？
A：共四款产品，包括白玫瑰洁面、积雪草纯露等。张沫凡自称每款都申请了专利、有背书，反复打样、上脸试、推翻重来，新品首播定于2026年12月5日晚8点。
Q：美沫艾莫尔曾经做到过什么规模？
A：品牌创立于2010年，经六七年发展销售额曾超1亿元、1.5亿元，2018年、2019年创下开售7秒销售额超300万、12分钟破千万的成绩；2021年停摆，运营主体于同年4月注销。
Q：苏菲娜为什么关闭天猫、抖音旗舰店？
A：品牌公告称系"品牌战略升级与业务布局调整"所致，这是"经过慎重考虑"的"遗憾"决定，2026年12月1日起正式闭店、停止旗舰店商品销售业务。
Q：现在还有哪些活得不错的红人自创美妆品牌？
A：周扬青的CODEMINT纨素之肤、俊平大魔王的JUNPING、乐乐团长的红之、毛戈平/唐毅相关的毛戈平与彩棠等；Benny董子初的CROXX也于今年重启，其天猫旗舰店已有91.8万粉丝。
Q：红人自创美妆品牌成败的关键是什么？
A：业界观点认为持久性=社媒声量×专业深度×供应链厚度，缺一项便难以为继；真正的分水岭是脱离个人IP光环后，能否依靠稳定产品力与扎实技术壁垒搭建可持续的长期生意。

事件评估

评估指标评分（百分制）
事件热度0
事件争议度29
事件新鲜度0
  • 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
  • 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
  • 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。

事件情绪

情绪类型评分（百分制）
期待87
信任76
惊讶65.5
悲伤32.5
快乐60
恐惧34
厌恶17
愤怒11.5

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话题

话题名称话题内容话题讨论次数
国际美妆品牌在华经营动态雅诗兰黛Q1业绩增长与中国市场表现、苏菲娜关闭天猫抖音旗舰店、美沫艾莫尔品牌重启，均反映国际/外资美妆品牌在中国市场的战略调整与运营变化。3
化妆品监管政策与技术标准更新国家药监局发布化妆品检验方法，标志着中国化妆品全链条监管向科学化、标准化、可验证方向深化，直接影响企业合规研发与上市流程。1

观点

主导观点

序号观点内容观点支持数观点友好度
1品牌持久性取决于社媒声量、专业深度与供应链厚度三者乘积，缺一不可。185
2这是一个经过审慎权衡后作出的、带有建设性反思意味的主动取舍决定。142
3流量是短期租赁资源，科研是长期资产购置，品牌是可持续价值建筑。194
4在经济紧缩周期中，依赖投流与达人佣金堆砌的GMV本质是透支品牌利润与生命周期。178
5网红身份可降低初期获客成本，但品牌长期价值必须由产品力而非流量驱动。191

观点分析

最受认可的观点

1.观点内容

红人自创美妆品牌的持久性取决于社媒声量、专业深度与供应链厚度三者的乘积，缺一项，再红的牌也只是昙花一现；2026年的长期主义可以概括为"流量是租来的，科研是买地，品牌是盖房子"。

2.观点分析

该观点获得最多认可，因为它同时解释了行业两个走向：一是CROXX、CODEMINT等品牌重启或稳健活跃，靠的是产品与技术壁垒的持续积累；二是多个曾依赖创始人流量的品牌关停闭店，败在专业深度或供应链的缺口上。美沫艾莫尔选择在"流量更恐怖"的2026年逆势重启并把钱砸向研发和原料，正是对这一公式的正面作答，引发行业共鸣。

3.观点小结

综合研判，本期舆论的核心共识在于：红人自创美妆已进入去泡沫化阶段，评价维度从粉丝规模转向产品力、技术壁垒与供应链的复合能力。美沫艾莫尔重启与苏菲娜闭店两条线索共同表明，无论新锐还是外资，缺乏可持续经营结构的品牌都难以留在牌桌上；声量、专业与供应链的三要素框架，可作为研判后续品牌走向的基本工具。

热议话题及各方观点

#红人自创美妆还是不是一门好生意#

观点内容：红人自创品牌仍有机会，张沫凡重启、CROXX重启、CODEMINT等品牌活跃都证明赛道存在需求，但前提是从流量驱动转向产品与技术驱动。

观点提出者：聚美丽行业观察

观点提出者身份描述：长期跟踪国货美妆与红人创业的行业媒体

观点内容：多个红人品牌已关停闭店，网红美妆光环褪去，运营主体注销的美沫艾莫尔重启能否复制早期增长故事存疑。

观点提出者：市场评论人士

观点提出者身份描述：关注消费品牌存续与市场格局的观察者

#美妆品牌应重投流还是重研发#

观点内容：很多品牌的钱花在投流和主播佣金上，声量压过产品本身；靠投流、达人佣金堆出来的GMV只是提前透支品牌利润与生命周期，研发投入才是护城河。

观点提出者：张沫凡

观点提出者身份描述：美沫艾莫尔创始人、初代网红美妆创业者

观点内容：研发与流量并非对立：网红身份能降低初期获客成本，为品牌争取成长窗口，但长期必须回归产品质量与功效。

观点提出者：周扬青

观点提出者身份描述：CODEMINT纨素之肤创始人、网红创业者

#外资品牌收缩与国货品牌扩张的市场切换#

观点内容：苏菲娜关闭天猫、抖音旗舰店反映外资高端护肤在线上渠道的战略收缩与布局调整，是竞争加剧下的理性止损。

观点提出者：渠道分析人士

观点提出者身份描述：研究电商平台与美妆渠道格局的分析者

观点内容：同期雅诗兰黛中国大陆净销售额增长15%、连续七个季度份额提升，newpage一页等本土功效品牌高速增长，说明中国市场份额正向产品和渠道运营更本土化的品牌集中。

观点提出者：行业财报观察者

观点提出者身份描述：跟踪美妆集团业绩与市场份额的研究人员

行业与品牌

行业分布

行业名称资讯数平均篇幅占比
化妆品2100

品牌表现

品牌名称所属行业关键词类别资讯数篇幅占比友好度
雅诗兰黛集团化妆品集团词4948424.49%88
苏菲娜化妆品品牌词4948419.19%42
美沫艾莫尔化妆品品牌词4948448.18%86

归属品牌在事件中的表现

雅诗兰黛集团

雅诗兰黛集团11月2日公布2027财年第一季度财报：有机销售额同比增长6%，连续第五个季度增长，并上调全年业绩展望；中国大陆市场净销售额增长15%，连续第七个季度实现市场份额提升，共有11个品牌实现增长、其中6个双位数增长，香水品类双位数增长，护肤和彩妆均高个位数增长。

苏菲娜

花王集团旗下高端护肤品牌SOFINA苏菲娜于11月1日在淘宝天猫、抖音店铺发布闭店公告，因品牌战略升级与业务布局调整，2026年12月1日起正式闭店、停止旗舰店商品销售业务，公告称此举为"经过慎重考虑"的"遗憾"决定。

美沫艾莫尔

美沫艾莫尔创立于2010年，销售额曾超1亿元、1.5亿元，2021年停摆且运营主体注销。2026年11月，创始人张沫凡官宣重启品牌，推出白玫瑰洁面、积雪草纯露等四款专利新品，将更多资金投入研发和原料，新品首播定于12月5日晚8点，定价上砍去中间虚高、不走低价也不走高价。

人物和地域

人物

人物姓名身份信息资讯数
张沫凡美沫艾莫尔创始人、初代网红、美妆KOL1
周扬青CODEMINT纨素之肤创始人、前微博红人1
Benny董子初美妆博主、CROXX品牌创始人1
范冰冰FAN BEAUTY DIARY创始人、影视明星1
章子怡newpage一页联合发起人、影视明星1
崔玉涛儿科专家、newpage一页联合发起人1
俊平大魔王JUNPING创始人、专业美妆师1

地域

地域名称资讯数
中国2
上海1
亚洲太平洋地区1
中国大陆1
浙江省丽水市1

事件脉络

  1. 资讯ID21176255402560757760885刊发《从破亿到注销，知名网红美妆卷土重来？》关联美沫艾莫尔重启

    从破亿到注销，知名网红美妆卷土重来？（ 聚美丽 ）

  2. 资讯ID21176160279311196164197刊发含‘苏菲娜宣关闭天猫、抖音旗舰店’的行业综合资讯

    国家药监局发布7项化妆品检验方法，纳入《化妆品安全技术规范》；雅诗兰黛2027财年Q1净销售额增长7%；苏菲娜宣关闭天猫、抖音旗舰店（ 中国化妆品 ）

关联事件

事件名称关联度事件主体发生时间事件概述
苏菲娜中国电商旗舰店闭店事件20苏菲娜2026年11月1日公告，2026年12月1日执行2026年11月1日，苏菲娜官宣将于12月1日关闭中国所有电商平台旗舰店，成为又一在双11前夕退出中国线上市场的日系高端护肤品牌；该决策由花王集团主导，属其在华品牌组合战略收缩的一部分，但未同步公布替代销售渠道或消费者服务方案。
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参考资料

  1. [1]国家药监局发布7项化妆品检验方法，纳入《化妆品安全技术规范》；雅诗兰黛2027财年Q1净销售额增长7%；苏菲娜宣关闭天猫、抖音旗舰店—— 中国化妆品

    信源可信度说明：《中国化妆品》由中国商业联合会主管，是经国家新闻出版署批准、有正式刊号的国家级化妆品行业权威媒体，曾承接国家药监局课题，内容被国家图书馆等收藏并广泛引用，可信度较高。

  2. [2]从破亿到注销，知名网红美妆卷土重来？—— 聚美丽

    信源可信度说明：化妆品行业垂直媒体，兼具营销咨询业务，商业属性较强；影响力限于业内，公信力一般，引用需注意其商业立场。