欧莱雅集团与DPDP联合亮相2026进博会及纯净彩妆升级
| 进展数 | 2 | 观点数 | 5 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
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事件概述
2026年11月3日，欧莱雅集团携‘龙凤美神’艺术装置及五大新品牌于进博会完成全球/中国首秀，集成AI应用与BIG BANG初创生态，确立‘AI向美’技术叙事；同日，DPDP发布《纯净，自有底气》态度片，以女性真实叙事重构‘纯净’为可验证、可共情的品牌核心资产。两大事件分别代表国际巨头战略落地与国货品牌心智升级，共同构成当届进博会美妆领域最具传播势能与产业纵深的双焦点。
事件简报
一、欧莱雅第九届进博全景
2026年11月3日，欧莱雅连续第九年参展进博会，以“美之奥德赛”为主题亮相消费品展区和法国馆，参展品牌数扩容至28个，首发产品达29项、占本届展品的20%以上。展台围绕新龄美、美发、美之道、生态圈及质量与安全等设置七大重点区域，并展示“AI向美”在焕新消费者体验、赋能业务变革和携手生态圈共赢三大维度的应用成果。
二、龙凤美神装置全球首展
专为进博会打造的“龙凤美神（KALLISTÉ TWINS）”艺术装置迎来全球首展，通过融合人类艺术与AI生成图像，把科技与艺术带入“美”的表达。来自中日韩等地的“BIG BANG美妆科技共创计划”优胜初创企业也首次集中亮相消费品展区，规模与参展人数均创历史新高。
三、五大新品牌中国首秀
欧莱雅参展阵容全面扩容：Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家与Creed恺芮得三大香水品牌迎来加入集团后的中国首秀，专业美发品牌COLOR WOW珂洛魔法与科学护肤品牌Skinbetter Science芯倍科首次亮相中国市场，多个亚洲首发美妆科技同步登场。
四、DPDP发布品牌态度片
10月28日，DPDP发布首支品牌态度片《纯净，自有底气》，将镜头对准非专业出身的模特超人冷、直播中控林小小与重新开始跳舞的中年母亲张婷，讲述各自“练习”与“底气”的故事。短片不谈卖货、不贩卖容貌焦虑，以“人的价值不必由某一次结果盖章定论”回应社会情绪。
五、纯净彩妆的品类命题
在2026年上半年美妆热门风格关键词中，“清透不卡粉”占据声量高地，标榜该概念的产品线上销售额同比增长23.3%；同期国内美妆零售规模5189.1亿元、同比仅增4.6%。行业从品类红利转入存量博弈，“纯净”正从传播概念变为需要产品硬实力兑现的品类命题。
事件描述
11月的上海，进博会再次成为美妆与消费行业的舞台。连续九年参展的欧莱雅以“美之奥德赛”为主题，把专为展会打造的艺术装置“龙凤美神”带到全球首展，28个品牌、29项首发产品与五大新品牌的中国首秀，让消费品展区和法国馆格外热闹。与此同时，以底妆起家的国货彩妆新锐DPDP，在规模快速扩大之后选择发布首支品牌态度片《纯净，自有底气》，把镜头对准三位普通女性的“练习”与“底气”故事，不谈卖货、不贩卖焦虑，而是把“纯净”从一句传播语言翻译成配方、妆面、使用与感受四个可被验证的产品维度。一边是国际美妆巨头以AI与艺术续写长期承诺，一边是国货品牌在存量竞争里沉淀品牌资产，两种路径在同一个时间点交汇，勾勒出美妆行业从流量红利走向价值深耕的新图景。
FAQ
- Q：欧莱雅本届进博会的主题和展台布局是什么？
- A：欧莱雅连续第九年参展进博会，以“美之奥德赛”为主题，亮相消费品展区和法国馆，展台围绕新龄美、美发、美之道、生态圈及质量与安全等设置七大重点区域。
- Q：本届进博会欧莱雅有哪些首发和新品牌亮相？
- A：参展品牌数达到28个，首发产品创纪录达29项、占本届展品的20%以上；Bottega Veneta、Balenciaga、Creed迎来加入集团后的中国首秀，COLOR WOW与Skinbetter Science首次亮相中国市场，另有多个亚洲首发美妆科技。
- Q：“龙凤美神”艺术装置有什么特别之处？
- A：该装置专为进博会打造并迎来全球首展，通过融合人类艺术与AI生成图像，将科技与艺术带入“美”的表达。
- Q：DPDP首支品牌态度片讲了什么？
- A：DPDP于10月28日发布态度片《纯净，自有底气》，讲述非专业出身模特超人冷、直播中控林小小与重新开始跳舞的中年母亲张婷三位女性“练习”与“底气”的故事，不谈卖货、不贩卖容貌焦虑。
- Q：DPDP如何把“纯净”从概念落地为产品？
- A：DPDP把“纯净”拆解为四个可验证维度：配方里的纯净（克制认真、不做成分表游戏）、妆面上的纯净（保留原生质感）、使用中的纯净（减少步骤与补妆负担）、感受上的纯净（为生活添美好而不添负担）。
- Q：当前彩妆市场的整体环境如何？
- A：2026年上半年国内美妆零售规模达5189.1亿元，同比仅增长4.6%，行业从品类红利转入存量博弈；同期标榜“清透不卡粉”的产品线上销售额同比增长23.3%，纯净彩妆跑出独立行情。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 1 |
| 事件新鲜度 | 0 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 87.75 |
| 信任 | 92.75 |
| 惊讶 | 74.25 |
| 期待 | 95.25 |
| 恐惧 | 5.25 |
| 悲伤 | 3 |
| 厌恶 | 1.75 |
| 愤怒 | 1.25 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 进博会参展主题升级 | 欧莱雅第九届进博会参展，围绕AI艺术首展与多维首发等创新形式，系统性呈现品牌在科技、艺术与产品维度的首发战略。 | 3 |
| 品牌精神升级 | DPDP品牌宣布其品牌精神完成系统性升级，聚焦价值观重塑与长期主义表达。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 人的价值不应由单次结果定义；收回对外界评判的注意力，方能在未获显性成果时依然从容生活。 | 1 | 95 |
| 2 | '纯净'被系统拆解为配方、妆面、使用过程与主观感受四个可被产品实证的具体维度。 | 1 | 97 |
| 3 | 研发不以新品数量或预设计划为起点，而以真实问题为原点，迭代节奏由问题解决进度动态决定。 | 1 | 94 |
| 4 | 好的妆容应经得起日常生活的考验，强调真实、持久与自然适配。 | 1 | 98 |
| 5 | 以数字'九'的文化寓意'长久'，象征欧莱雅对中国市场长期坚定的承诺。 | 2 | 97.5 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
最受认可的观点集中在欧莱雅对中国的长期承诺：数字“九”在中国文化中寓意“长久”，恰如欧莱雅对中国市场长期而坚定的承诺；欧莱雅今年将以“历九弥新”回应期待，通过新概念、新品、AI创新及一系列新投资与新合作，为第九次进博之约注入更多新意。
2.观点分析
该观点获得高度认可，一是因为连续九年参展的事实本身具备说服力，“全勤生”身份使承诺不再停留在口号层面；二是今年28个品牌、29项首发、五大新品牌中国首秀与“AI向美”的三大应用维度，把长期承诺转化为可见的投入成果，回应了外界对跨国企业深耕中国的期待。
3.观点小结
综合本次事件的资讯可以看到，市场舆论对欧莱雅的评价重心在于其长期投入的连续性与焕新能力的并存。第九届进博之约通过首发规模、品牌扩容与AI应用展示，使“长期承诺”具备了可量化的注脚。该判断的依据主要来自展会信息披露，后续仍需观察相关新品与投资的实际落地情况。
热议话题及各方观点
#跨国美妆企业连续参展进博会的长期主义价值#
观点内容：连续九年参展不是简单重复，“历九弥新”通过新品牌、新品、AI创新和新投资让每一届都有新意，长期承诺以可见投入为支撑。
观点提出者：欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍
观点提出者身份描述：跨国美妆集团在华公共事务负责人
观点内容：进博会是全球创新与中国市场对接的窗口，“全勤生”身份既是承诺的证明，也是借助平台加速创新成果转化的务实选择。
观点提出者：行业观察人士
观点提出者身份描述：长期跟踪消费品行业进博表现的媒体观察者
#“纯净彩妆”是营销概念还是真实的品类升级#
观点内容：“纯净”被拆解为配方、妆面、使用、感受四个可被产品验证的维度，已从传播语言翻译为产品语言，属于真实的品类升级。
观点提出者：DPDP品牌方
观点提出者身份描述：国货纯净彩妆品牌经营者
观点内容：行业增速回落至4.6%、竞争转入存量博弈，概念包装红利消退，纯净彩妆能否成立最终取决于产品硬实力与单品沉淀能力。
观点提出者：青眼分析人士
观点提出者身份描述：美妆行业垂直媒体研究者
#品牌态度片该不该谈卖货#
观点内容：不谈卖货的态度片在品牌规模扩大后更具价值，探讨销量之外的价值命题有助于把阶段性销量沉淀为品牌资产。
观点提出者：DPDP品牌方
观点提出者身份描述：以底妆起家的国货彩妆新锐
观点内容：在流量红利见顶、快速上新收割路径代价凸显的当下，把资源投向价值表达与问题驱动研发，是更可持续的长期策略。
观点提出者：行业评论者
观点提出者身份描述：关注品牌增长模式的美妆产业评论人
#AI与艺术融合能否重塑美妆表达#
观点内容：“龙凤美神”装置融合人类艺术与AI生成图像，将科技与艺术带入“美”的表达，是AI向美探索的直观呈现。
观点提出者：欧莱雅展方
观点提出者身份描述：进博会参展企业展示团队
观点内容：AI在焕新消费者体验、赋能业务变革与生态圈共赢三大维度的应用，加上初创企业集中亮相，说明AI正从概念走向美妆产业链的实际渗透。
观点提出者：美妆科技观察者
观点提出者身份描述：跟踪美妆与科技融合趋势的行业分析者
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| DPDP | 化妆品 | 品牌词 | 49484 | 90.46% | 96 |
| 欧莱雅 | 化妆品 | 品牌词 | 49484 | 37.99% | 98 |
| 其他 |
归属品牌在事件中的表现
DPDP
国货纯净彩妆品牌DPDP于10月28日发布首支品牌态度片《纯净，自有底气》，以三位不同人生阶段女性的真实故事诠释品牌价值主张，并将“纯净”落地为配方、妆面、使用、感受四个可被产品验证的维度，推动品牌精神从功能主张升维为价值共识。
欧莱雅
欧莱雅连续第九年参展进博会，以“美之奥德赛”为主题亮相消费品展区和法国馆，“龙凤美神”艺术装置全球首展，参展品牌达28个、首发产品29项，并展示“AI向美”三大应用维度与BIG BANG美妆科技共创计划成果。
欧莱雅集团本届进博会完成Bottega Veneta、Balenciaga、Creed三大香水品牌加入集团后的中国首秀，COLOR WOW与Skinbetter Science首次亮相中国市场，首发产品达29项、占本届展品的20%以上，参展阵容创纪录扩容至28个品牌。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 兰珍珍 | 欧莱雅北亚及中国公共事务总裁 | 1 |
| 博万尚 | 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 1 |
| 法国 | 1 |
| 韩国 | 1 |
| 日本 | 1 |
事件脉络
欧莱雅集团全球首展‘龙凤美神’艺术装置，首发Bottega Veneta等五大品牌及29项新品
欧莱雅抢先揭秘进博亮点：“龙凤美神”全球首展、五大新品牌首发（ 上海证券报 ）
DPDP发布《纯净，自有底气》品牌态度片，以女性叙事升级纯净彩妆品牌精神
参考资料
- [1]欧莱雅抢先揭秘进博亮点：“龙凤美神”全球首展、五大新品牌首发—— 上海证券报
信源可信度说明：新华社旗下央级财经媒体、法定信披平台，权威性与公信力处于最高级别。
- [2]当“纯净”成为彩妆新战场，DPDP凭什么站上C位？—— 青眼
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