DPDP确立纯净彩妆体系
| 进展数 | 2 | 观点数 | 2 |
| 话题数 | 4 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
DPDP通过发布《纯净，自有底气》态度片系统定义纯净彩妆四维标准，确立可复用的‘练习型研发’技术体系，并在杭州举办首场‘纯净底气练习场’美妆沙龙，实现理念输出、技术沉淀与用户运营的三维协同，确立其作为纯净彩妆品类定义者与主流阵营代表的品牌地位。
事件简报
一、DPDP发布首支态度片
DPDP近日发布成立以来首支品牌态度片《纯净，自有底气》，把镜头转向三个认真生活、持续练习的普通人——从废品堆旁练习台步走上的"野生超模"之路的00后女孩、用一个个工作日练出专业的直播中控、重回舞蹈的中年妈妈，将"纯净"从妆容延伸至人的精神状态与内在底气。
二、"纯净"被拆解为四层定义
DPDP将"纯净"拆解为四个可被产品验证的维度：配方里的纯净（对原料、配方与产品安全保持克制，不做成分表数字游戏）、妆面上的纯净（保留原生质感、上完妆依然看得见真实的自己）、使用中的纯净（减少步骤与补妆负担）、感受上的纯净（让妆容为生活增添美好而非负担）。
三、线上业绩跻身主流阵营
2026年以来DPDP线上表现稳健，已跻身线上彩妆香水榜前十并在核心平台稳居头部阵营，2026年仅前三季度线上销售体量便已超过2025年全年；2026年上半年线上主流平台GMV同比增幅超过160%，截至2026年10月全域官方账号累计粉丝超过300万，品牌基本完成由单一爆品驱动到产品矩阵协同的阶段性跨越。
四、从单品走向矩阵化发展
DPDP以空气持妆粉底液为核心，气垫、遮瑕、妆前等多品类协同放量，从单品领先走向矩阵化发展；渠道上已完成全域布局，覆盖抖音、天猫、京东、小红书等主流线上平台及调色师、三福、KKV等线下渠道，并先后签约闫桉、陈靖可和韩国艺人朴时宇为"纯净"增加人格化表达。
五、纯净彩妆跑出独立行情
2026年上半年国内美妆零售规模达5189.1亿元、同比增长4.6%，行业进入存量竞争阶段，但主打"清透不卡粉"的产品线上销售额同比增长23.3%，"反完美主义"情绪下消费者转而追求"化了妆依然像自己"的从容，纯净彩妆成为美妆新增长点。DPDP还在杭州落地首场"纯净底气练习场"美妆沙龙，深化用户连接。
事件描述
2023年才进入市场的DPDP，用不到三年时间挤进了主流彩妆的正面赛场：核心单品空气持妆粉底液连续两年全网销量第一，2026年2月登顶抖音彩妆榜，上半年线上主流平台GMV同比增幅超过160%。但这家新锐品牌没有停留在榜单上，而是发布了成立以来首支品牌态度片《纯净，自有底气》，把镜头对准三个认真生活、持续练习的普通人，开始回答销量之外的问题——DPDP是谁，为什么存在。在它的话语体系里，"纯净"不是抽象的情绪词，而是配方、妆面、使用、感受四个可被产品验证的维度；好的妆容"应该经得起生活"，用户需要的不是完美的假面，而是能在真实生活中稳定发挥、不增加负担的底妆。跑通规模之后，这家品牌正在把对产品的认可，延伸为更持久的品牌信任。
FAQ
- Q：DPDP是什么品牌？
- A：DPDP是"Deep Pure & Daily Perfect"的缩写，2023年进入市场的中国新锐彩妆品牌，定位"日常纯净彩妆"，主张"让肌肤仍是肌肤，让妆容适合生活，让好看自然发生"，以空气持妆滤镜粉底液为核心构建覆盖底妆、定妆、色彩与卸妆的产品矩阵。
- Q：DPDP近期发布了什么重要动作？
- A：品牌发布成立以来首支态度片《纯净，自有底气》，讲述三位认真生活、持续练习的普通人的故事；并在杭州落地首场面向消费者的"纯净底气练习场"美妆沙龙，通过面对面体验与教学建立超越单次成交的长期关系。
- Q：DPDP如何定义"纯净彩妆"？
- A：它将"纯净"拆解为四个可被产品验证的维度：配方里的纯净（对原料与安全保持克制、不做成分表数字游戏）、妆面上的纯净（保留原生质感）、使用中的纯净（减少步骤与补妆负担）、感受上的纯净（妆容为生活增添美好而非负担）。
- Q：DPDP的市场表现如何？
- A：2026年以来已跻身线上彩妆香水榜前十并在核心平台稳居头部阵营；2026年前三季度线上销售体量超过2025年全年；上半年线上主流平台GMV同比增幅超160%；空气持妆粉底液连续两年全网销量第一，2026年2月登顶抖音彩妆榜；截至2026年10月全域官方账号粉丝超300万。
- Q：纯净彩妆为什么成为行业新增长点？
- A：2026年上半年国内美妆零售规模5189.1亿元、同比增4.6%，行业进入存量竞争，但主打"清透不卡粉"的产品线上销售额同比增长23.3%；"反完美主义"情绪下消费者追求"化了妆依然像自己"，原生轻透从审美偏好沉淀为普遍心理诉求。
- Q：DPDP面向哪些人群？
- A：主要面向小镇青年、精致妈妈、都市蓝领、新锐白领和Gen Z，这些人群时间被通勤、工作、家庭和社交切割，希望少做功课、少走弯路，同时拥有自然、稳定的好气色，品牌因此强调降低选择成本和操作门槛。
- Q：DPDP的渠道布局情况如何？
- A：品牌已完成全域布局，覆盖抖音、天猫、京东、小红书等主流线上平台，以及调色师、三福、KKV等线下渠道，并于2026年先后签约闫桉、陈靖可和韩国艺人朴时宇为品牌增加人格化表达。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 1 |
| 事件新鲜度 | 54.71 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 83.33 |
| 信任 | 92.33 |
| 恐惧 | 12 |
| 惊讶 | 62 |
| 悲伤 | 8 |
| 厌恶 | 5.33 |
| 愤怒 | 4.33 |
| 期待 | 94 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 品牌价值升维 | DPDP系统性推进品牌价值从功能层向情感层、文化层跃迁，涵盖心智占位升级、叙事体系重构与长期主义价值锚定。 | 2 |
| 品牌理念发布 | DPDP正式对外发布‘纯净彩妆’品牌理念，明确其成分安全、配方透明、可持续发展的核心价值主张与行业定位。 | 1 |
| 用户运营实践 | 聚焦DPDP在杭州美妆沙龙场景中开展的用户运营具体事件，体现品牌与终端用户互动、社群运营及活动落地的实操案例。 | 1 |
| 研发体系创新 | DPDP构建并阐释‘练习型研发体系’，强调通过高频小步迭代、用户共创反馈闭环驱动产品快速优化与技术沉淀。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 品牌长期价值源于聚光灯之外日复一日的扎实积累，而非短期流量红利。 | 1 | 98 |
| 2 | 新一代中国彩妆品牌已从追求单点爆款，转向构建审美体系与可复用的产品方法论。 | 7 | 94.43 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
DPDP认为，好的妆容"应该经得起生活"，用户需要的不是一个完美的假面，而是能在真实生活中稳定发挥、且不增加负担的底妆；品牌主张"让肌肤仍是肌肤，让妆容适合生活，让好看自然发生"，并以配方、妆面、使用、感受四层可验证的维度兑现"纯净彩妆"的品类承诺。
2.观点分析
这一观点获得最多认可，原因有三：其一，它契合"反完美主义"情绪蔓延下消费者不再为刻板"无瑕"买单、转而追求"化了妆依然像自己"的心理变化；其二，它回应了通勤、出汗、熬夜等真实场景中从"极致遮盖"转向"轻盈无负担"的功能诉求，有"清透不卡粉"产品销售额增长23.3%的数据支撑；其三，它把抽象的品牌理念落到四个可被产品验证的维度上，避免了"纯净"沦为传播概念，与用户对产品硬实力的期待形成共振。
3.观点小结
从资讯材料看，底妆消费正经历从"掩盖"到"还原"的诉求迁移：高遮瑕、重磨皮不再是唯一标准，经得起通勤、出汗、熬夜等真实场景考验的低负担妆效成为主流偏好。DPDP以"妆容应经得起生活"为核心理念，将"纯净"拆解为配方、妆面、使用、感受四个可验证维度，并配合产品矩阵与线下体验落地，其在存量市场中前三季度线上体量超2025年全年的表现，初步验证了该定位的市场有效性，建议关注"纯净"品类命题由概念向产品硬实力兑现的后续进展。
热议话题及各方观点
#纯净彩妆能否成为存量时代的品类增量#
观点内容：2026年上半年国内美妆零售规模5189.1亿元、同比增4.6%，行业进入存量竞争，但"清透不卡粉"产品线上销售额同比增长23.3%，纯净彩妆跑出独立行情、成为美妆新增长点。
观点提出者：行业数据机构
观点提出者身份描述：发布美妆零售与线上销售数据的青眼情报/魔镜等数据机构
观点内容：当"原生轻透"从审美偏好沉淀为普遍心理诉求，"纯净"不再只是传播概念，而成为需要靠产品硬实力兑现的品类命题。
观点提出者：DPDP
观点提出者身份描述：日常纯净彩妆品牌，"纯净"品类定义方
#"反完美主义"下的审美迁移#
观点内容："反完美主义"情绪蔓延，人们不再为刻板的"无瑕"买单，转而追求"化了妆依然像自己"的从容；高遮瑕、重磨皮不再是大众彩妆的唯一选择。
观点提出者：消费趋势观察者
观点提出者身份描述：研究美妆消费心理变化的行业观察人士
观点内容：消费者在通勤、出汗、熬夜等真实场景中对底妆的诉求从"极致遮盖"转向"轻盈无负担"，对性价比与皮肤友好度的要求显著提高。
观点提出者：DPDP
观点提出者身份描述：面向日常场景的底妆产品开发方
#新锐国货彩妆的长期主义路径#
观点内容：流量能让品牌收获短期关注和掌声，而长期价值生长在聚光灯之外——那里没有捷径，只有一天又一天的练习；在约2.69万个品牌退出的出清周期，把产品认可延伸为品牌持续选择才是长红关键。
观点提出者：美妆行业媒体
观点提出者身份描述：深度观察国货彩妆品牌成长的《FBeauty未来迹》
观点内容：新一代中国彩妆品牌的野望已越过"做出一个爆款"，进入"建立审美、沉淀产品方法"的新阶段；DPDP以"日常"扩大适用面、用"纯净"建立价值辨识度即是典型样本。
观点提出者：DPDP
观点提出者身份描述：成立三年进入主流阵营的新锐彩妆品牌
#品牌与用户关系的深度运营#
观点内容：DPDP在杭州落地首场"纯净底气练习场"美妆沙龙，通过面对面体验与教学，与消费者建立超越单次成交的长期关系。
观点提出者：DPDP
观点提出者身份描述：布局全域渠道与线下体验的品牌方
观点内容：DPDP先后签约闫桉、陈靖可和韩国艺人朴时宇，为"纯净"增加更鲜明的人格化表达，截至2026年10月全域官方账号累计粉丝超300万。
观点提出者：品牌营销观察者
观点提出者身份描述：关注彩妆品牌代言与用户运营策略的行业人士
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| DPDP | 化妆品 | 品牌词 | 99084 | 221.76% | 97 |
归属品牌在事件中的表现
DPDP
DPDP于2023年进入市场，核心单品空气持妆粉底液连续两年全网销量第一，2026年2月登顶抖音彩妆榜；2026年上半年线上主流平台GMV同比增幅超160%，前三季度线上体量超2025年全年，全域官方账号粉丝超300万；近日发布首支品牌态度片《纯净，自有底气》，并以配方、妆面、使用、感受四层维度定义"纯净彩妆"。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 刘颖 | 编辑 | 1 |
| 阳艳 | 排版 | 1 |
| 吴思馨 | 作者 | 1 |
| 闫桉 | 签约代言人 | 1 |
| 陈靖可 | 签约代言人 | 1 |
| 朴时宇 | 韩国签约代言人 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 1 |
| 杭州 | 1 |
事件脉络
媒体刊发《纯净彩妆成美妆新增长点，DPDP以'原生轻透'跻身主流阵营》报道
媒体刊发深度评论《纯净彩妆的下半场，DPDP押对了什么？》
纯净彩妆的下半场，DPDP押对了什么？（ 未来迹 ）
参考资料
- [1]纯净彩妆的下半场，DPDP押对了什么？—— 未来迹
信源可信度说明：未来迹为资深美妆媒体人创办的垂直产业媒体，专注美妆全产业链深度分析与数据研究，内容被主流媒体广泛转载，行业认可度较高，但无新闻资质且兼营商业服务，引用时建议交叉核验。
- [2]纯净彩妆成美妆新增长点，DPDP以“原生轻透”跻身主流阵营—— 新京报
信源可信度说明：北京市委宣传部主管的主流综合性媒体，采编规范、公信力强，全网影响力大。