花王集团与杜嘉班纳美妆亮相第九届进博会
| 进展数 | 2 | 观点数 | 4 |
| 话题数 | 1 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
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事件概述
2026年11月5日，花王集团第九次全勤参展进博会，以‘技绽未来 同美共生’展示四大板块成果及多品牌新品；杜嘉班纳美妆连续第二年参展并官宣全面入华，启动全品类销售与线上线下渠道建设。两大国际美妆巨头同台亮相，凸显进博会作为全球品牌中国首发首展核心平台地位，共塑科技、绿色与文化融合的高端消费新图景。
事件简报
一、花王九年全勤亮相进博
11月5日，花王集团连续第九年参展进博会，以"技绽未来 同美共生"为主题开馆，中国国际进口博览局副局长肖露、中国香料香精化妆品工业协会副秘书长刘洋、花王（中国）董事长竹安将等嘉宾共同揭幕。花王（中国）董事长竹安将表示，花王始终将进博会视为与中国消费者、合作伙伴及社会各界深化交流的重要窗口，中国不仅是花王最重要的海外市场之一，也正成为创新与价值创造的重要舞台。
二、多品牌新品集中首秀
本届进博会花王带来多款中国首秀、进博首展产品：芙丽芳丝围绕"肌源氨基酸"揭示肌肤内源氨基酸流失诱发敏感的机理并前瞻揭晓2027年品牌全新视觉体系；珂润展示针对"油敏红"人群的轻龄弹润调理修护系列并首次展出婴童护臀新品；碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律分别带来洁面防晒、零触感纯棉卫生巾、H-Linx CARE洗护及蒸汽热敷新品。
三、杜嘉班纳美妆深耕中国
杜嘉班纳参展第九届进博会并连续第二年为美妆业务设展，重申对中国市场的长期承诺。杜嘉班纳美妆自2022年收归集团自营后，于2026年正式进驻中国市场：香水系列已登陆线上及线下零售渠道，7月、8月分别在天猫与京东开设旗舰店，9月在上海久光百货揭幕首家香水美妆专柜，还将进驻武汉武商广场与三亚海旅免税城；未来数月将推出全新彩妆系列并于年底上线护肤系列。
四、科技与可持续双线呈现
花王展台系统呈现消费品事业、化学品事业、价值创造与ESG四大板块，上海花王化学首次以整体事业形象参展，展示油脂化学、功能材料及信息材料创新成果；今年恰逢"同美共生"ESG愿景发布五周年，展台通过包装减塑、通用产品设计创新等呈现可持续发展实践。杜嘉班纳美妆展台则以金色为主色调打造沉浸式空间，融合AI引导香水探索、虚拟试妆、个性化护肤推荐等数字体验。
事件描述
11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心启幕，两大外资美妆力量同期登场。连续九年参展的"全勤生"花王集团以"技绽未来 同美共生"为主题开馆，芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律等多品牌新品集中首秀，并首次以整体事业形象展示化学品事业与ESG实践，恰逢"同美共生"ESG愿景发布五周年。另一边，杜嘉班纳美妆连续第二年在进博设展，重申对中国市场的长期承诺：自2026年正式进驻中国以来，香水已登陆线上线下渠道，天猫、京东旗舰店相继开设，上海久光百货首家专柜落地，未来数月还将推出全新彩妆并于年底上线护肤系列。一个以硬科技与绿色值深耕，一个以意式美学拓土，进博会再次成为外资美妆加码中国市场的战略窗口。
FAQ
- Q：花王今年进博会展馆主题是什么？
- A：花王以"技绽未来 同美共生"为主题，围绕消费品事业、化学品事业、价值创造以及ESG实践等多个维度，呈现其在科技创新、品质管控与可持续发展领域的探索成果。
- Q：花王连续参展进博会多少年了？
- A：花王已连续九年参展进博会，是进博"全勤生"，今年展馆由进口博览局副局长肖露、中国香料香精化妆品工业协会副秘书长刘洋、花王（中国）董事长竹安将等嘉宾共同揭幕。
- Q：花王在本届进博会带来了哪些新品？
- A：包括芙丽芳丝氨基酸系洁卸"家族"及2027年品牌全新视觉体系、珂润轻龄弹润调理修护系列与婴童护臀新品、碧柔深层净透洁面啫喱与水活防晒凝蜜、乐而雅零触感纯棉卫生巾、莉婕H-Linx CARE洗护新品及美舒律蒸汽腰腹贴等。
- Q：杜嘉班纳美妆何时正式进入中国市场？目前布局如何？
- A：杜嘉班纳美妆于2026年正式进驻中国市场，香水系列已登陆线上线下渠道，2026年7月、8月分别在天猫与京东开设旗舰店，9月在上海久光百货揭幕首家香水美妆专柜，还将进驻武汉武商广场与三亚海旅免税城。
- Q：杜嘉班纳美妆未来在华还有哪些产品计划？
- A：未来数月将推出全新彩妆系列，并于今年年底上线护肤系列，进一步完善香水、彩妆、护肤三大品类在华产品矩阵。
- Q：杜嘉班纳美妆的展台有哪些特色体验？
- A：展台以品牌标志性金色为主色调，融合沉浸式叙事、AI引导香水探索、虚拟试妆技术、个性化护肤推荐及互动式美妆咨询等创新数字体验。
- Q：花王的ESG实践在本届进博会如何呈现？
- A：今年恰逢花王（中国）"同美共生"ESG愿景发布五周年，展台通过包装减塑成果、通用产品设计创新等内容呈现可持续发展理念融入产品创新与经营实践的成果。
- Q：行业协会对花王的表现有何评价？
- A：中国香料香精化妆品工业协会副秘书长刘洋表示，花王长期坚持以科技创新和品质建设为基础，持续推进本土化研发与绿色发展，为行业高质量发展提供了积极参考。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 0 |
| 事件新鲜度 | 39.07 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 85.5 |
| 信任 | 93.5 |
| 恐惧 | 4 |
| 惊讶 | 66.5 |
| 悲伤 | 2 |
| 厌恶 | 1 |
| 愤怒 | 1 |
| 期待 | 94 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 进博会品牌参展与入华战略 | 花王集团第九次参加中国国际进口博览会，杜嘉班纳美妆发布2026年进博会入华战略，均聚焦通过进博会平台推进在华市场布局与品牌落地。 | 2 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 杜嘉班纳美妆因中国市场蓬勃活力而备受鼓舞，进一步坚定持续拓展中国市场的战略决心。 | 1 | 98 |
| 2 | 花王以科技创新和品质建设为根基，推进本土化研发与绿色发展，为化妆品行业高质量发展提供可借鉴的实践范式。 | 1 | 97 |
| 3 | 花王将进博会视为深化与中国消费者、合作伙伴及社会各界交流的重要窗口，致力于通过该开放平台传递科技创新带来的生活价值与美好体验。 | 1 | 98 |
| 4 | 杜嘉班纳美妆期待携手中国本土合作伙伴与美妆社群，共建深度联结，在推动行业发展的同时促进中意两国持续的文化交流。 | 2 | 98 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
综合各项观点，最受认可的观点是：进博会作为开放平台，是外资美妆品牌与中国消费者、合作伙伴深化交流、展现科技创新与可持续发展成果的重要窗口——花王以此连续九年深耕中国市场，杜嘉班纳美妆则借此正式全面进入中国并构建本土化渠道与文化联结。
2.观点分析
该观点成为最获认可观点，在于两大品牌以不同路径共同验证了进博的平台价值：花王九年全勤，从消费端新品首秀到化学品事业与ESG展示，进博已成其呈现"硬科技"与"绿色值"的年度舞台；杜嘉班纳美妆则借进博完成在华承诺宣示，并同步落地旗舰店、专柜与免税渠道布局。平台价值由双方行动而非口号获得背书。
3.观点小结
综合分析显示，第九届进博会上花王与杜嘉班纳美妆的参展实践共同印证了进博会作为外资美妆深化中国市场枢纽平台的地位：前者以九年连续参展沉淀科技创新与ESG成果展示体系，后者借平台完成在华战略宣示与渠道落地的同步推进。进博会的窗口效应已从品牌曝光延伸至战略落地，建议关注外资美妆在华本土化研发与渠道下沉的后续进展。
热议话题及各方观点
#进博会对外资美妆的平台价值#
观点内容：花王连续九年参展，始终将进博会视为与中国消费者、合作伙伴及社会各界深化交流的重要窗口，希望通过开放平台让更多人感受技术创新创造的价值。
观点提出者：竹安将
观点提出者身份描述：花王（中国）投资有限公司董事长
观点内容：杜嘉班纳已连续七年参展进博会，持续将进博视为文化交流与国际对话的战略平台，美妆业务连续第二年在进博设展以深化与中国市场的对话。
观点提出者：杜嘉班纳
观点提出者身份描述：意大利全方位生活方式品牌，美妆业务2022年起集团自营
#外资美妆如何深耕中国市场#
观点内容：杜嘉班纳美妆首席执行官表示在中国感受到鼓舞人心的活力，坚定了拓展中国市场的决心，期待与本土合作伙伴携手助力中国美妆行业发展。
观点提出者：Gianluca Toniolo
观点提出者身份描述：杜嘉班纳美妆首席执行官
观点内容：品牌应以热忱、专业与远见缔结与中国的不解之缘，尊重并颂扬中国丰富多元的本土文化、传统与价值理念。
观点提出者：杜嘉班纳
观点提出者身份描述：意大利全方位生活方式品牌，携颖通集团等本土伙伴布局中国
#科技创新与绿色发展成为行业共识#
观点内容：中国化妆品行业处于高质量发展关键阶段，科技创新、绿色发展和长期价值创造已成为行业共识，花王的本土化研发与绿色发展实践为行业提供了积极参考。
观点提出者：刘洋
观点提出者身份描述：中国香料香精化妆品工业协会副秘书长
观点内容：花王将可持续发展理念融入产品创新与经营实践，"同美共生"ESG愿景五年来通过包装减塑、通用产品设计创新等成果变得可感可触。
观点提出者：花王
观点提出者身份描述：日本日化集团，连续九年参展进博会
#美妆品牌的数字化沉浸式体验创新#
观点内容：杜嘉班纳美妆展台融合AI引导香水探索、虚拟试妆技术、个性化护肤推荐及互动式美妆咨询，拉近访客与品牌世界的距离。
观点提出者：杜嘉班纳美妆
观点提出者身份描述：杜嘉班纳集团自营美妆公司，涵盖香水、彩妆与护肤三大支柱
观点内容：花王以实物展品、可视化数据和互动体验，将可持续理念与科研成果转化为观众可感可触的体验，演绎面向未来的蜕变与生长。
观点提出者：花王
观点提出者身份描述：日本日化集团，本届进博展馆以"光与时间的交织"为创作媒介
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 花王 | 化妆品 | 集团词 | 49619 | 47.96% | 98 |
| 杜嘉班纳美妆 | 奢侈品 | 品牌词 | 49619 | 67.95% | 98 |
归属品牌在事件中的表现
花王
花王连续九年参展进博会，以"技绽未来 同美共生"为主题展示消费品、化学品、价值创造与ESG四大板块，芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅、莉婕、美舒律等多品牌新品首秀首展；恰逢"同美共生"ESG愿景发布五周年，上海花王化学首次以整体事业形象参展。
杜嘉班纳美妆
杜嘉班纳美妆连续第二年在进博会设展，重申对中国市场的长期承诺。品牌于2026年正式进驻中国，香水已登陆线上线下渠道，天猫、京东旗舰店相继开设，上海久光百货首家专柜落地并将进驻武汉武商广场与三亚海旅免税城，未来数月推出全新彩妆并于年底上线护肤系列。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 竹安将 | 花王(中国)投资有限公司董事长 | 1 |
| 刘洋 | 中国香料香精化妆品工业协会副秘书长 | 1 |
| 朱昱 | 作者 | 1 |
| 肖露 | 中国国际进口博览局副局长 | 1 |
| Gianluca Toniolo | 杜嘉班纳美妆首席执行官 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 2 |
| 上海 | 2 |
| 意大利 | 1 |
| 武汉 | 1 |
| 三亚 | 1 |
事件脉络
媒体发布《直击进博丨杜嘉班纳美妆再度亮相进博会，开启在华新篇章》专题报道
直击进博丨杜嘉班纳美妆再度亮相进博会，开启在华新篇章（ 化妆品报 ）
媒体发布《直击进博｜连续九年参展，花王如何用'硬科技'与'绿色值'深耕中国？》深度报道
参考资料
- [1]直击进博｜连续九年参展，花王如何用“硬科技”与“绿色值”深耕中国？—— 化妆品报
信源可信度说明：创刊30余年，中国化妆品行业权威专业媒体
- [2]直击进博丨杜嘉班纳美妆再度亮相进博会，开启在华新篇章—— 化妆品报
信源可信度说明：创刊30余年，中国化妆品行业权威专业媒体