京东服饰美妆与悦木之源双线公益行动
| 进展数 | 2 | 观点数 | 2 |
| 话题数 | 2 | 资讯数 | 2 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
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事件概述
2026年11月初，京东服饰美妆联合多品牌赴云南落松地小学开展冬季公益捐赠，覆盖保暖、学习与肌肤护理需求；悦木之源同月7日在进博会与中国绿化基金会续签‘百万森林’合作，深化荒漠化治理。两起行动分别聚焦乡村儿童成长与生态可持续，体现企业社会责任的双轨实践，获校方积极反馈并带动公众参与。
事件简报
一、京东携手品牌捐赠云南山区小学
2026年11月初，京东服饰美妆联合京东公益走进云南省文山州广南县落松地小学，携手弹射者、卡拉羊、DC迪仕艾普、Q21、久岁伴、赞斯特、薇诺娜、歌莉侑、海澜之家等品牌，为全校师生送上冬季暖心好物，涵盖卫衣、保暖内衣、运动鞋、书包、学生手表、保湿霜等实用物资，帮助孩子们温暖过冬，并向执教40年的农加贵老师致敬。
二、"公益好物"消费机制同步启动
京东服饰美妆联合京东公益同步开展"每件好物都是一声HELLO"公益活动，消费者购买带有"公益好物"标识的商品，即可为困境儿童送出一份帮助，让日常消费汇聚成关爱儿童的力量；11月5日至7日还推出西木汀限量1000只定制帆布袋1元秒杀活动，助力儿童成长。
三、悦木之源进博会签署生态合作
11月7日，雅诗兰黛集团旗下品牌悦木之源在第九届进博会期间宣布与中国绿化基金会签署新一轮公益合作计划，继续推进生态修复与荒漠化治理行动，共同创造长期生态价值。此次签约延续了双方自2010年以来的"百万森林"项目合作，也是雅诗兰黛集团"至美八十，创见未见"进博主题下与本土伙伴共创长远价值的具体诠释。
四、十七年荒漠化治理成果显著
自2010年以来，悦木之源携手中国绿化基金会推进"百万森林"项目，在甘肃民勤等地区持续开展植树造林与生态修复行动。截至2026年，已累计捐赠388万元，种植超过47万棵梭梭树和沙棘树，造林面积逾6000亩，助力防风固沙和荒漠生态改善，并获得中国绿化基金会授予的"长期战略合作伙伴"称号。
事件描述
2026年11月初，两场公益行动在同一时间窗口里各自温暖着不同的人群。在云南文山州广南县的大山深处，京东服饰美妆联合京东公益与十余家品牌，把卫衣、运动鞋、书包和保湿霜送进了落松地小学——那是农加贵老师独自坚守了四十年的讲台，126个孩子曾从这里走出大山。与此同时，千里之外的进博会主会场，悦木之源与中国绿化基金会签下了新一轮"百万森林"合作计划。从2010年至今，这项生态公益已坚持十七年，累计捐赠388万元，47万多棵梭梭树和沙棘树在甘肃民勤的荒漠里扎下了根，造林逾6000亩。一个守护大山里的课堂，一个守护荒漠里的绿意，两条公益长线在11月的日历上悄然交汇。
FAQ
- Q：京东服饰美妆此次公益活动去了哪里？做了什么？
- A：京东服饰美妆联合京东公益走进云南省文山州广南县落松地小学，携手弹射者、卡拉羊、DC迪仕艾普、Q21、久岁伴、赞斯特、薇诺娜、歌莉侑、海澜之家等品牌，为全校师生送上卫衣、保暖内衣、运动鞋、运动护腕、书包、学生手表、保湿霜等冬季暖心物资。
- Q：落松地小学是一所什么样的学校？
- A：落松地小学地处偏远山区，交通不便，教育资源相对匮乏。1986年农加贵老师来到这里任教，独自承担多个年级学生的教学与生活照料，四十年来帮助126名学生走出大山，此次捐赠也向这位坚守乡村讲台40年的教师致敬。
- Q：消费者可以如何参与"每件好物都是一声HELLO"活动？
- A：消费者购买京东服饰美妆带有"公益好物"标识的商品，即可为困境儿童送出一份帮助，让日常消费汇聚成关爱儿童的力量。11月5日至7日还有西木汀限量1000只定制帆布袋1元秒杀活动，助力儿童成长。
- Q：悦木之源与中国绿化基金会的合作始于何时？成果如何？
- A：双方自2010年起推进"百万森林"项目，在甘肃民勤等地区持续开展植树造林与生态修复。截至2026年已累计捐赠388万元，种植超过47万棵梭梭树和沙棘树，造林面积逾6000亩，并获中国绿化基金会"长期战略合作伙伴"称号。
- Q：新一轮公益合作计划是在什么场合签署的？
- A：11月7日，在第九届中国国际进口博览会期间，悦木之源宣布与中国绿化基金会签署新一轮公益合作计划，继续推进生态修复与荒漠化治理。今年恰逢雅诗兰黛集团成立80周年，集团以"至美八十，创见未见"为主题参展，此次签约是深耕中国、携手本土伙伴共创长远价值的具体诠释。
- Q：捐赠物资是如何匹配学生需求的？
- A：当地冬季阴冷潮湿，部分学生家庭条件艰苦，缺少保暖衣物与合脚鞋靴。捐赠从实际需要出发分三类配置：弹射者综训鞋、Q21保暖内衣等补足保暖御寒；卡拉羊宝可梦联名书包、歌莉侑学生手表补充学习装备；薇诺娜柔润保湿霜、DC迪仕艾普婴儿乳液护理肌肤减少皴裂。校方反馈物资贴合学生日常学习生活需求。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 0 |
| 事件新鲜度 | 46.15 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 85.5 |
| 信任 | 94.5 |
| 恐惧 | 5 |
| 惊讶 | 27 |
| 悲伤 | 7.5 |
| 厌恶 | 2 |
| 愤怒 | 2 |
| 期待 | 92 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 品牌主导的乡村教育公益 | 京东服饰美妆发起多品牌联合行动，聚焦乡村教育领域开展系统性公益支持。 | 1 |
| 品牌续签生态环保公益合作 | 悦木之源延续与百万森林项目的长期合作，持续投入资金支持荒漠化防治与植树造林。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 捐赠物资精准贴合山区学生实际需求，切实改善其冬日学习生活条件，并传递社会关爱，增强其求学信心。 | 1 | 99 |
| 2 | 悦木之源与中国绿化基金会持续十七年的合作，是雅诗兰黛集团‘围绕人创造价值’理念在中国市场的重要实践。 | 2 | 97.5 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
2026年11月初，京东服饰美妆与悦木之源同步展开双线公益行动：前者联合京东公益及弹射者、卡拉羊、薇诺娜、海澜之家等十余家品牌，赴云南省文山州广南县落松地小学开展冬季公益捐赠，精准提供保暖、学习、护理三类物资，并同步启动"每件好物都是一声HELLO"公益消费机制与限时营销；后者于11月7日在进博会主会场与中国绿化基金会签署新一轮"百万森林"生态修复合作计划，延续自2010年起的长期战略伙伴关系，截至2026年已累计捐赠388万元、造林逾6000亩，响应荒漠化防治与可持续发展议题。
2.观点分析
该综合观点获得最多认可，原因在于两条公益线共同呈现了企业公益的两种成熟范式：一是精准实效——京东针对山区小学的真实需求分层配置物资，校方反馈"贴合实际需求"；二是长期主义——悦木之源十七年深耕同一项目，用可量化的生态成果构筑信任。两线并行叠加"公益好物"消费机制与进博平台传播，说明头部企业已将公益从单点善举升级为可持续、可传播、可参与的体系化行动。
3.观点小结
综合本次监测到的资讯看，11月初的两项公益行动呈现互补样本：京东服饰美妆侧重教育公益的即时实效，联合十余家品牌向云南山区小学输送过冬物资并配套公益消费机制；悦木之源侧重生态公益的长期积累，借进博会完成新一轮"百万森林"续约，十七年累计造林逾6000亩。两条线的共同特征是机制化——前者把公益嵌入消费链路，后者把公益嵌入企业长期战略并获官方授牌。建议持续跟踪两项合作的后续执行数据，尤其是"公益好物"机制的实际转化与荒漠造林项目的年度进展，作为评估企业公益从行动到成效的参照。
热议话题及各方观点
#企业公益如何从一次捐赠走向长效机制#
观点内容：京东通过"公益好物"标识把公益嵌入日常消费链路，消费者每购一件带标识商品即可为困境儿童送出帮助，让公益可持续地沉淀在交易场景中。
观点提出者：京东公益项目方
观点提出者身份描述："每件好物都是一声HELLO"活动的发起与运营方
观点内容：悦木之源十七年续约"百万森林"表明，公益的公信力来自长期投入与可量化成果，388万元捐赠、47万余棵树、6000余亩造林构成完整证据链。
观点提出者：中国绿化基金会
观点提出者身份描述：授予悦木之源"长期战略合作伙伴"称号的合作方
#乡村教育资源匮乏地区的精准帮扶路径#
观点内容：帮扶应从孩子实际需要出发，分保暖、学习、护理三类精准配置物资，而非泛泛捐赠；校方确认物资贴合山区学生日常学习生活需求。
观点提出者：落松地小学校方
观点提出者身份描述：受赠学校对捐赠实效的官方反馈
观点内容：乡村教育的困境背后是个体的长期坚守，农加贵老师四十年独自执教、帮助126名学生走出大山，致敬坚守者与关爱孩子同样重要。
观点提出者：公益活动报道方
观点提出者身份描述：日照新闻网等媒体对乡村教师坚守事迹的报道视角
#进博会成为企业公益成果的展示平台#
观点内容：选择在进博会这一国家级开放平台上签署新一轮生态合作，让坚持十七年的公益行动走出荒漠、进入更广阔公众视野，带动更多伙伴参与生态修复。
观点提出者：悦木之源品牌方
观点提出者身份描述：雅诗兰黛集团旗下品牌在进博会签约现场的表达
观点内容：进博会成为雅诗兰黛集团与中国伙伴交流共创的重要平台，"至美八十，创见未见"主题下，生态公益续约是深耕中国、共创长远价值的具体诠释。
观点提出者：雅诗兰黛集团
观点提出者身份描述：集团层面关于80周年与中国市场长期承诺的表述
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 2 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| 京东服饰美妆 | 消费/零售 | 品牌词 | 49686 | 27.95% | 98 |
| 悦木之源 | 能源与环保 | 品牌词 | 49686 | 41.96% | 98 |
归属品牌在事件中的表现
京东服饰美妆
京东服饰美妆联合京东公益走进云南落松地小学开展冬季捐赠，携手弹射者、卡拉羊、薇诺娜、海澜之家等十余家品牌提供保暖、学习、护理三类物资，并启动"每件好物都是一声HELLO"公益消费机制，消费者购买带"公益好物"标识商品即可为困境儿童送出帮助，践行企业社会责任。
悦木之源
悦木之源在第九届进博会上与中国绿化基金会签署新一轮公益合作计划，延续自2010年起的"百万森林"项目：截至2026年累计捐赠388万元，种植超47万棵梭梭树和沙棘树，造林逾6000亩，获"长期战略合作伙伴"称号，合作被视为雅诗兰黛集团"围绕人创造价值"理念在中国市场的实践。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 张淳 | 责任编辑 | 1 |
| 农加贵 | 云南省广南县落松地小学教师，执教40年，帮助126名学生走出大山 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 1 |
| 中国国际进口博览会（上海） | 1 |
| 文山州 | 1 |
| 广南县 | 1 |
| 落松地小学 | 1 |
| 甘肃民勤 | 1 |
| 云南省 | 1 |
事件脉络
悦木之源于进博会与中国绿化基金会签署新一轮‘百万森林’合作计划
京东服饰美妆为云南落松地小学送上冬季暖心物资，相关报道发布
参考资料
- [1]悦木之源与中国绿化基金会于进博会签署新一轮公益合作计划 延续十七年绿色长期承诺—— 证券之星
信源可信度说明：老牌财经垂直媒体，内容以资讯聚合与数据服务见长，专业度较高，但非持证新闻单位。
- [2]关注乡村师生、助力儿童成长，京东服饰美妆为云南落松地小学送上冬季暖心好物—— 新京报
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