第九届进博会跨国企业集中行动事件
| 进展数 | 6 | 观点数 | 9 |
| 话题数 | 5 | 资讯数 | 6 |
| 开始时间 | 持续时长 | 0 天 | |
| 新增进展时间 | 数据更新时间 |
事件概述
2026年11月9—10日，第九届进博会在上海举行，六大国际集团集中开展战略行动：雅诗兰黛发布80+新品并启动AI合作；LVMH纪念中国入世25周年；欧莱雅三大奢侈香氛品牌首次联合亮相；默沙东落地RSV单抗与HPV疫苗双创新；轩尼诗深化文化联名；科蒂集团同步推进法国大规模组织重构。事件覆盖美妆、奢侈品、医药、香氛与跨国治理多维度。
事件简报
一、第九届进博会跨国巨头集中亮相
2026年11月9日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海国家会展中心举行，雅诗兰黛集团、LVMH路威酩轩集团、默沙东、轩尼诗等跨国企业集中参展。雅诗兰黛连续第八年参展并带来超80款新品，LVMH第七次参展并聚焦中国入世25周年主题，默沙东连续第八年赴约并首发进博首秀创新药物。进博会再度成为跨国企业集中发布与展示的核心平台。
二、雅诗兰黛发布超80款新品
雅诗兰黛集团以"至美八十，创见未见"为主题启幕进博会展台，旗下已进入中国市场的17个品牌集体亮相，带来超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展。展台设置四大主题展区与12项互动体验，并同阿里云智能集团签署战略合作备忘录，围绕AI基础设施、统一数据平台、消费者洞察与通义千问美妆AI联合创新四大领域深化合作。
三、LVMH聚焦中国入世25周年
LVMH路威酩轩集团第七次亮相进博会，举办回顾中国入世推进精品零售历程的论坛。2004年外资独资零售开放后，路易威登团队当年递交申请，9月30日获得全国第一张外商独资零售企业执照，并在上海恒隆广场开出内地首家旗舰店。如今LVMH在中国100余座城市运营超过1400家品牌门店，2025年上海"路易号"等标志性零售空间相继揭幕。
四、欧莱雅三大香氛品牌首度联袂
进博会期间，Creed恺芮得、Bottega Veneta Parfums葆蝶家香氛、Balenciaga Parfums巴黎世家香氛首次以欧莱雅高端香氛矩阵成员身份集体亮相，呈献"香氛无界，各蕴风华"主题对谈。三大品牌分别源自英国、意大利与西班牙，Creed携新品Iris Debonair格调鸢尾参展，Bottega Veneta主推Moment After片刻之后，Balenciaga主推Amber Crush解构琥珀，呈现高端香氛的多元魅力。
五、默沙东进博首发婴儿RSV单抗
默沙东连续第八年参展进博会，以"科学创新 共生未来"为主题带来两款进博首秀创新药物，其中安福畅专门用于婴儿呼吸道合胞病毒预防，今年6月在中国境内正式获批、9月实现商业上市。该产品无论婴儿体重多少均可使用同一剂量注射。同时，佳达修9已成为中国境内首个且目前唯一获批可适用于适龄男性和女性接种的九价HPV疫苗，累计保护5600多万中国适龄女性和男性。
六、科蒂法国大幅裁员谋转型
科蒂在法国裁撤155个岗位，占当地200名员工的76%，几乎覆盖巴黎办公室市场营销、销售和供应链岗位。此次裁员是其2025年4月启动的"All-in to Win"全球转型计划（目标2027财年前省出近5亿美元）与2026年7月落地的"Coty.Curated"高端集权化举措的延续。2026财年高端美妆贡献集团66%的销售额与超过90%的利润，而大众美妆营业亏损扩大至4.43亿美元，大众彩妆部门正处战略评估之中。
事件描述
2026年11月，第九届中国国际进口博览会在上海如约而至，一场跨国巨头的集中行动在此上演。雅诗兰黛集团旗下17个品牌集体亮相，超80款新品同台首发，并与阿里云签署人工智能战略合作备忘录；LVMH路威酩轩集团第七次参展，把镜头对准中国入世25周年，从当年全国第一张外企独资零售执照讲起，令人饮水思源。欧莱雅旗下Creed、葆蝶家香氛、巴黎世家香氛首度以高端香氛矩阵成员身份联袂登场，共话香氛无界。默沙东带来进博首秀的婴儿RSV单抗安福畅，续写预防医学篇章。而舞台之外，科蒂在法国裁撤76%岗位，以一场硬核取舍加速向高端美妆集权化转身。开放的市场与进化的企业，在这届进博会上彼此映照。
FAQ
- Q：第九届进博会上雅诗兰黛集团带来了哪些重要发布？
- A：雅诗兰黛集团以"至美八十，创见未见"为主题参展，旗下17个已进入中国市场的品牌集体亮相，带来超过80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展，并与阿里云智能集团签署战略合作备忘录，围绕AI基础设施与模型底座、统一数据平台与AI智能决策、消费者洞察与全域营销智能、通义千问美妆AI联合创新四个领域深化合作。
- Q：LVMH集团本届进博会的主题是什么，为什么选择这个主题？
- A：LVMH第七次参展进博会，主题聚焦中国入世25周年。2004年外资独资零售开放后，路易威登获得全国第一张外商独资零售企业执照并在上海恒隆广场开出内地首家旗舰店，如今LVMH在中国100余座城市运营超过1400家品牌门店，集团大中华区总裁吴越表示国际精品行业的发展深深得益于中国入世后的市场开放，企业是亲历者。
- Q：欧莱雅旗下哪三个香氛品牌在本届进博会首度集体亮相？
- A：Creed恺芮得、Bottega Veneta Parfums葆蝶家香氛、Balenciaga Parfums巴黎世家香氛首次以欧莱雅高端香氛矩阵成员身份集体亮相，呈献"香氛无界，各蕴风华"主题对谈。三个品牌分别源自英国、意大利与西班牙，Creed携新品Iris Debonair格调鸢尾参展。
- Q：默沙东在本届进博会首发了什么产品？
- A：默沙东带来两款进博首秀创新药物，重磅新品安福畅用于婴儿呼吸道合胞病毒（RSV）预防，今年6月在中国境内正式获批、9月实现商业上市，其优势是无论婴儿体重多少均可使用同一剂量注射。此外佳达修9是中国境内首个且目前唯一获批可适用于适龄男性和女性接种的九价HPV疫苗。
- Q：科蒂为何在法国大规模裁员？
- A：科蒂在法国裁撤155个岗位，占当地员工的76%。这是其2025年4月启动的"All-in to Win"转型计划（目标2027财年前省出近5亿美元）和2026年7月"Coty.Curated"高端集权化举措的延续。2026财年高端美妆贡献集团66%销售额和超90%利润，而大众美妆营业亏损扩大至4.43亿美元，大众彩妆部门正被战略评估。
- Q：轩尼诗在本届进博会上有哪些动作？
- A：轩尼诗再度亮相进博会，进博首发2027羊年新春限定之作，包括全球限量50件、盛载于巴卡拉水晶酒樽的瑞羊典藏版，并与蜀绣艺术家刁娟、艺术家沈威廉合作；同时宣布其中国首家旗舰店在上海前滩太古里焕新启幕，以"匠心于人，岁月锻造"为核心理念，并提供大师班课程等个性化服务。
- Q：本届进博会上中国香氛消费呈现什么新趋势？
- A：行业专家李竞指出，中国香氛消费正从"看牌子买香"走向"看味道买香"，消费者愈发关注调香理念、香料产地与香调结构，更看重香气带来的情感共鸣；高端香氛与小众香氛的边界日渐模糊，真正坚守工艺的品牌获得更多关注。
事件评估
| 评估指标 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 事件热度 | 0 |
| 事件争议度 | 19 |
| 事件新鲜度 | 33.33 |
- 事件热度：是衡量事件受关注程度、重要程序的量化指标。
- 事件争议度：是衡量围绕事件的各方观点的分歧程度的指标，争议度越高，表明分歧越大。
- 事件新鲜度：量化一个事件与其他事件相比的差异化程度，差异化程度越高，新鲜度越高。
事件情绪
| 情绪类型 | 评分（百分制） |
|---|---|
| 快乐 | 76.75 |
| 信任 | 86.88 |
| 恐惧 | 14.88 |
| 惊讶 | 60.62 |
| 悲伤 | 9.62 |
| 厌恶 | 6.12 |
| 愤怒 | 6.38 |
| 期待 | 88.38 |
各情绪的评分 = 事件下所有资讯该项情绪评分的综合 / 资讯数
话题
| 话题名称 | 话题内容 | 话题讨论次数 |
|---|---|---|
| 国际美妆集团进博会战略发布与入世纪念 | LVMH与雅诗兰黛集团借进博会平台，分别纪念中国入世25周年及发布80+新品与美妆AI战略，凸显跨国美妆巨头以国家级展会为支点的双向合作与技术升级布局。 | 4 |
| 国际美妆集团奢侈香氛矩阵化参展 | 欧莱雅集团首次以奢侈香氛品牌矩阵（如Prada、YSL、阿蒂仙之香等）联合亮相进博会，强化高端香氛品类整体声量与协同营销能力。 | 1 |
| 国际美妆集团组织变革与战略转型 | 科蒂法国启动裁员计划以支撑其向高端化、精简化运营的战略转型，反映全球美妆行业结构性调整趋势。 | 1 |
| 烈酒品牌文化营销与限定发布 | 轩尼诗借进博会平台开展羊年限定产品发布，强化品牌文化叙事与节庆消费联动。 | 1 |
| 跨国药企前沿疫苗与抗体成果发布 | 默沙东在进博会发布RSV长效单抗新适应症进展及HPV疫苗‘男女共防’临床与科普成果，标志国际药企将中国作为全球公共卫生创新成果首发与共识共建的重要阵地。 | 1 |
观点
主导观点
| 序号 | 观点内容 | 观点支持数 | 观点友好度 |
|---|---|---|---|
| 1 | 集团将持续投资品牌、人才、创新能力与合作伙伴关系，双向融通全球优势与中国洞察。 | 1 | 97 |
| 2 | '匠心于人，岁月锻造'确立以人的主体性与时间沉淀为香氛价值的根本尺度。 | 1 | 96 |
| 3 | '新生代，继往开来'作为圆桌讨论主题，凸显代际传承与突破的辩证统一。 | 1 | 95 |
| 4 | 中国年轻消费者以全球级审美素养与批判性选择力，成为倒逼国际品牌进化的核心驱动力。 | 1 | 98 |
| 5 | 三大欧洲高端香氛品牌以差异化匠艺精神同台共述，拒绝风格同质化，重申多元文化语境下的工艺尊严。 | 2 | 98 |
| 6 | 科蒂通过激进组织瘦身与业务聚焦，将授权依赖型模式转向自主可控的高端香氛内生增长引擎。 | 3 | 41 |
| 7 | 香氛价值根植于真实感官体验与个性表达，而非符号消费或身份标签。 | 3 | 96.67 |
| 8 | HPV、RSV等预防性健康干预正经历从单一群体/单病种防御到全生命周期、全性别覆盖的范式跃迁。 | 4 | 97.5 |
| 9 | 进博会不仅是新品首发窗口，更是中国开放承诺的制度化载体与国际精品行业共生演进的战略支点。 | 5 | 97.2 |
观点分析
最受认可的观点
1.观点内容
综合最获认可观点列表与正负面观点，本届进博会最受认可的共识是：国际精品与美妆企业在中国的成长壮大，根本依托于中国入世以来坚持开放的市场环境与进博会这样的开放平台；精品行业奉行长期主义、长期耕耘、拥抱变化，中国已成为全球最具活力、最成熟的美妆市场之一，国际品牌将在与越来越挑剔的中国消费者的双向互动中持续进步。
2.观点分析
这一观点获得高度认可，原因有三：其一，它有完整的历史证据链支撑，从1992年路易威登借涉外酒店执照在北京开出首店，到2004年中国提前履行入世承诺开放外资独资零售、路易威登拿到全国第一张"001"号外企独资执照，再到如今LVMH在华100余城超1400家门店，开放带来成长的因果清晰可见。其二，它由亲历者说出，LVMH与雅诗兰黛的高管分别以第一代开拓者和连续八年参展者的身份背书，可信度高。其三，它与本届进博会的集体行动相互印证：雅诗兰黛携17个品牌超80款新品并签约阿里云深化AI合作，LVMH第七次参展专设入世25周年论坛，默沙东八年持续落地预防创新，开放平台与企业长期投入的正循环正在兑现。
3.观点小结
综合本届进博会各跨国企业的表态与行动，可以形成如下研判：国际精品及美妆行业普遍将自身在华发展归因于中国入世以来持续扩大的市场开放，并将其参展策略锚定在长期主义框架之内。从2004年全国首张外商独资零售执照到当前超1400家门店的零售网络，历史数据支持开放政策与行业成长的强关联。与此同时，中国市场角色已从单纯的销售市场演变为洞察与创新的输出源，企业高管层面明确提出向世界分享源自中国的创新。据此建议持续关注进博会平台效应的延续性，以及各集团将中国经验反哺全球战略的具体落地进展。
热议话题及各方观点
#进博会平台对跨国企业的价值与长期主义#
观点内容：精品行业奉行长期主义、长期耕耘、拥抱变化，衷心点赞进博会，在坚持开放的中国市场追求优秀
观点提出者：吴越
观点提出者身份描述：LVMH路威酩轩集团大中华区总裁
观点内容：连续八年参加进博会，不断把更多品牌、新品与前沿成果带到这一平台，下一步将推动更多想法转化为产品、体验与实际成果
观点提出者：樊嘉煜
观点提出者身份描述：雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官
#中国高端香氛消费趋势与品牌匠艺表达#
观点内容：中国香氛消费正从"看牌子买香"走向"看味道买香"，消费者更关注调香理念、香料产地与香调结构，坚守工艺的品牌获得更多关注
观点提出者：李竞
观点提出者身份描述：上海香料研究所讲师、CBE循香杯调香师大赛发起人
观点内容：三个品牌同台并非为了风格趋同，而是呈现高端香氛的多元魅力，将坚守全球统一品牌核心资产并以本土化语境讲述品牌故事
观点提出者：Patrice Robert
观点提出者身份描述：Creed、Bottega Veneta Parfums、Balenciaga Parfums三大品牌亚太区总经理
#HPV疫苗男女共防与预防医学认知升级#
观点内容：从HPV疫苗到轮状病毒疫苗再到RSV单抗，希望在预防领域持续创新，帮助从宝宝到成年人得到更好的健康保护
观点提出者：徐鹏
观点提出者身份描述：默沙东中国疫苗事业负责人
观点内容：公众对HPV的认知正在变化，越来越多男性意识到HPV感染同样可能对男性造成相关癌症和疾病风险，青年男性群体仍需持续科普
观点提出者：徐鹏
观点提出者身份描述：默沙东中国疫苗事业负责人
#科蒂裁员与大众彩妆业务转型前景#
观点内容：科蒂在做一个很硬的取舍：留着持续失血、还要养一大堆零售渠道人力的部门，不如把资源腾给香水和高端的生意
观点提出者：行业观察人士
观点提出者身份描述：行业媒体报道观点
观点内容：怀疑科蒂是在提前"清场"，把人员负担卸掉，方便日后把Bourjois和Rimmel摆上货架
观点提出者：CGT与CFDT工会
观点提出者身份描述：科蒂法国当地工会组织
#国际精品品牌在华本土化与双向学习#
观点内容：中国年轻消费者见多识广、不输世界任何高端时尚市场，国际品牌必然要在与中国消费者的互动中吸取养分，这就是市场的力量
观点提出者：吴越
观点提出者身份描述：LVMH路威酩轩集团大中华区总裁
观点内容：中国市场的反馈正在为国际品牌总部的产品研发和创意设计提供更多启发
观点提出者：夏雅芳
观点提出者身份描述：LVMH路威酩轩集团亚太区法律事务高级副总裁
行业与品牌
行业分布
| 行业名称 | 资讯数 | 平均篇幅占比 |
|---|---|---|
| 化妆品 | 5 | 100 |
品牌表现
| 品牌名称 | 所属行业 | 关键词类别 | 资讯数 | 篇幅占比 | 友好度 |
|---|---|---|---|---|---|
| Creed | 化妆品 | 品牌词 | 49819 | 32.00% | 98 |
| Bottega Veneta Parfums | 化妆品 | 品牌词 | 49819 | 33.00% | 97 |
| Balenciaga Parfums | 化妆品 | 品牌词 | 49819 | 31.00% | 96 |
| 轩尼诗 | 奢侈品 | 品牌词 | 49819 | 67.98% | 98 |
| 科蒂集团 | 化妆品 | 集团词 | 49819 | 38.44% | 42 |
| 雅诗兰黛集团 | 化妆品 | 集团词 | 49819 | 42.00% | 98 |
| LVMH路威酩轩集团 | 高端品牌 | 集团词 | 49819 | 41.98% | 98 |
| 路易威登（LV） | 高端品牌 | 品牌词 | 49819 | 27.97% | 97 |
| 默沙东 | 医药健康 | 集团词 | 49819 | 47.96% | 98 |
归属品牌在事件中的表现
Creed
Creed（恺芮得）首度以欧莱雅高端香氛矩阵成员身份亮相进博会，携新品Iris Debonair格调鸢尾参展，该品融合英国肯特郡薰衣草与法国朗德地区香根鸢尾。品牌1760年创立于伦敦，坚持Art of Millésime全手工制香，不添加着色剂、稳定剂与防腐剂，在华零售空间为英式宅邸风格。
Bottega Veneta Parfums
Bottega Veneta Parfums（葆蝶家香氛）首度以欧莱雅高端香氛矩阵成员身份亮相进博会，主推Moment After片刻之后，交织意大利皮革香韵与马达加斯加天然香草；Alta高境系列采用Intrecciato Duo双源交织工艺。品牌1966年诞生于意大利维琴察，在华零售空间为意式工坊风格。
Balenciaga Parfums
Balenciaga Parfums（巴黎世家香氛）首度以欧莱雅高端香氛矩阵成员身份亮相进博会，主推Les Extraits高香精系列Amber Crush解构琥珀，以李子利口酒的微酸碰撞檀香与树脂焚香。品牌1917年创立，香氛承袭解构精神、弱化时装符号，在华零售空间为先锋解构场景。
轩尼诗
轩尼诗再度亮相进博会，进博首发2027羊年新春限定之作，包括全球限量50件的巴卡拉水晶瑞羊典藏版，并与中国艺术家合作推出羊年新春限量版；宣布中国首家旗舰店在上海前滩太古里焕新启幕；轩尼诗X.O在上海发布全新品牌视觉并开启限时体验空间；现场举办"新生代，继往开来"主题圆桌讨论。
科蒂集团
科蒂集团在法国裁撤155个岗位，占当地200名员工的76%，涉及巴黎办公室市场营销、销售和供应链岗位。此举延续2025年4月"All-in to Win"全球转型计划（2027财年前省出近5亿美元）与2026年7月"Coty.Curated"集权化举措。2026财年高端美妆贡献66%销售额与超90%利润，大众美妆营业亏损4.43亿美元，大众彩妆部门处战略评估中。
雅诗兰黛集团
雅诗兰黛集团以"至美八十，创见未见"为主题连续第八年参展进博会，旗下17个中国市场品牌集体亮相，发布超80款新品及多项全球首发、亚洲首秀和中国首展；与阿里云智能集团签署战略合作备忘录，深化AI领域合作；集团总裁兼首席执行官司泰峰称中国为集团下一阶段发展提供重要范本。
LVMH路威酩轩集团
LVMH路威酩轩集团第七次亮相进博会，举办回顾中国入世25周年主题论坛；集团在中国100余座城市运营超过1400家品牌门店，2025年上海"路易号"及北京三里屯多家旗舰店相继揭幕；集团大中华区总裁吴越表示精品行业奉行长期主义，将在坚持开放的中国市场继续推进精品零售发展。
路易威登（LV）
路易威登1992年进入中国内地市场，首店在北京王府饭店精品廊开业；2004年外资独资零售开放后获得全国第一张外商独资零售企业执照，并在上海恒隆广场开出内地首家旗舰店；2025年上海"路易号"、北京三里屯旗舰店揭幕，今年长春全品类专卖店开业，是国际精品入华历程的标志性样本。
默沙东
默沙东连续第八年参展进博会，以"科学创新 共生未来"为主题带来两款进博首秀创新药物；重磅新品安福畅（婴儿RSV单抗）今年6月在中国获批、9月商业上市；佳达修9为中国首个且唯一获批男女适用的九价HPV疫苗，HPV疫苗已累计保护5600多万中国适龄女性和男性，并在推进男性适应症扩龄工作。
人物和地域
人物
| 人物姓名 | 身份信息 | 资讯数 |
|---|---|---|
| 樊嘉煜 | 雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官 | 1 |
| 司泰峰 | 雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官 | 1 |
| Charles Delapalme | 轩尼诗总裁兼首席执行官 | 1 |
| 吴越 | LVMH路威酩轩集团大中华区总裁 | 1 |
| 刁娟 | 中国蜀绣艺术家 | 1 |
| 李竞 | 上海香料研究所讲师、CBE循香杯调香师大赛发起人 | 1 |
| 夏雅芳 | LVMH路威酩轩集团亚太区法律事务高级副总裁 | 1 |
| 郭慧峰 | 上海市静安区商业联合会会长 | 1 |
| Patrice Robert | 欧莱雅集团高端香氛矩阵亚太区总经理 | 1 |
| 沈威廉 | 中国当代艺术家 | 1 |
| Louis Rondon | 1910年轩尼诗中国代理商 | 1 |
| 徐鹏 | 默沙东中国疫苗事业负责人 | 1 |
地域
| 地域名称 | 资讯数 |
|---|---|
| 中国 | 4 |
| 上海 | 4 |
| 法国 | 3 |
| 意大利 | 1 |
| 英国 | 1 |
| 北京 | 1 |
| 武汉 | 1 |
| 中西部地区 | 1 |
| 长春 | 1 |
| 西班牙 | 1 |
| 欧美 | 1 |
| 巴黎 | 1 |
| 马达加斯加 | 1 |
| 上海静安区 | 1 |
| 南京西路商圈 | 1 |
| 全国高校 | 1 |
| 上海前滩 | 1 |
| 全国社区 | 1 |
| 全国企业 | 1 |
事件脉络
默沙东在进博会首发安福畅®并展示佳达修®9男女共防成果
进博为桥，默沙东以预防创新助力筑牢公共卫生防线（ 第一财经 ）
科蒂集团被曝在法国裁撤76%员工
裁掉法国76%的员工，科蒂在怕什么（ 360化妆品网 ）
轩尼诗随LVMH集团亮相进博会，发布羊年限定系列与文化联名
轩尼诗随路威酩轩集团共赴第九届中国国际进口博览会（ 周到 ）
雅诗兰黛集团发布超80款新品
雅诗兰黛集团在第九届进博会上发布超80款新品（ 北京商报 ）
LVMH集团举办中国入世25周年主题论坛
Creed、Bottega Veneta、Balenciaga香氛首度以欧莱雅集团成员身份联合亮相进博会
参考资料
- [1]七赴进博，LVMH集团今次聚焦回顾中国入世25周年的深远意义—— 文汇报
信源可信度说明：1938年创刊，历史悠久的大型综合性日报，现为上海报业集团旗下主流媒体。
- [2]雅诗兰黛集团在第九届进博会上发布超80款新品—— 北京商报
信源可信度说明：北京日报报业集团主管主办的综合类经济日报，1985年创刊，深耕财经商经报道。
- [3]Creed、Bottega Veneta、Balenciaga香氛首度以欧莱雅集团成员身份...—— 美通社
信源可信度说明：外资新闻稿分发服务商，渠道覆盖广、行业地位高，但其内容为企业公关稿件，引用时需注意商业属性
- [4]轩尼诗随路威酩轩集团共赴第九届中国国际进口博览会—— 周到
信源可信度说明：新闻晨报旗下本地生活媒体，区域影响力较强，内容较权威。
- [5]裁掉法国76%的员工，科蒂在怕什么—— 360化妆品网
信源可信度说明：360化妆品网是360°传媒集团旗下运营近20年的化妆品行业垂直门户，行业资源丰富，但商业推广属性较强，内容未经严格新闻审核，属中等可信度的行业资讯渠道。
- [6]进博为桥，默沙东以预防创新助力筑牢公共卫生防线—— 第一财经
信源可信度说明：国有主流财经媒体，采编规范、数据权威，在金融信息领域具有很高公信力。