2016,是移动互联深刻改变世界的一年。比如:川普借助社交媒体的力量出人意料地战胜了希拉里当选美国总统;微信扫码支付的风行让现金、信用卡越来越难得一用;在滴滴快的因改变世界太过猛烈而被无奈刹车的同时,摩拜、OFO风靡城市大街小巷;等等。
对传播专业人士来说,更深切的感受当然是更多的传统媒体结束了历史使命,更多的媒体老师投身自媒体。
与上述波翻浪涌的剧变、骤变相比,移动媒体中心是一个小众的、安静的专业市场,其变化也恰如杯水波澜。但这杯水距离传播专业人士的办公桌太近了,绝对有必要花两分钟时间了解下这一年的5大趋势。
一、越来越多的企业开始行动了
在移动互联时代争夺媒体碎片时间的重要性已被广泛认知,越来越多的移动媒体中心开通了,或者在2016年开始步入正轨。
而且这股潮流已经从汽车领域开始,延伸到金融、运动、钢铁等多个行业。
二、服务对象从媒体拓展到更多人群
很多企业看到了移动互联在方便沟通上的巨大价值和潜力,将移动媒体中心由之前的服务媒体记者,拓展到服务经销商、内部员工、通讯员以及其他重要利益相关方等更广泛的人群。
三、更多的PR业务场景被移动化了
由日常发布、活动签到和领资料开始,越来越多的PR业务场景也“移动”起来了。
四、价值体现呈几何级增长
摩尔定律告诉我们,每隔18个月,如果价格保持不变,集成电路的性能会提升一倍;移动媒体中心实际上也遵循着这一定律。之前,移动媒体中心的价值主要体现为替代U盘、节省费用的“经济价值”,现在随着服务对象的拓展、应用场景的开发,不仅经济价值更丰富了,而且更多维度的价值被挖掘、被认可了。
五、SaaS模式被广泛接受
事实上,过去的一年,仍有一些企业在移动媒体中心上进展得并不顺利,投入巨大但打了水漂的悲剧并不鲜见。究其原因,将移动媒体中心等同于简单技术开发的惯性思维是根源之一。
现在,随着移动互联革命的深入,越来越多的企业已开始逐渐习惯SaaS(Software-as-a-Service软件即服务)这种“所见即所得”的服务模式,不管之前有没有听过这一概念,用SaaS模式替代独立开发正在成为共识。
有硅谷教父之称的凯文·凯利曾预言:“使用比占有更重要”,现在这一预言在移动媒体中心领域正在成为事实。就像电气时代的早期,为了获得一缕灯光,人们必须忍受发电机噪音之苦,而现在,打开开关就有光,你还会去买发电机吗?