许多PR专业人士都深有感触:现在,信息的传递速度越来越快了,热点话题的出现更具偶然性,达成理想的传播效果也越来越难。
但是《引爆点》的作者马尔科姆·格拉德威尔却认为,任何流行潮流背后都有相似的因素,掌握这些因素,就可以轻而易举地引爆流行。
暇步士鞋(Hush Puppies)是《引爆点》中提到的第一个案例。其品牌名源于美国南方的一种小吃——油炸玉米球,它的美味可以让吼叫的小狗停止吵闹。
而暇步士的品牌标志正是一只巴吉度猎犬,美国俚语常常用“爱吼的小狗(barking dogs)”来比喻穿了不舒适的鞋而疼痛的脚。
尽管有可爱的小狗助阵,但暇步士开始时却很难进入主流,以致于公司都要考虑停产了。
不过,由默默无闻到爆得大名的因素正在逐步积累。正是因为小众,暇步士反倒成为纽约曼哈顿东村和SOHO区一些特立独行的青年的最爱。
一些敏感的设计师注意到了这股风尚,希望在自己的时装展中采用暇步士作为搭配,一些明星也被吸引。
于是,几乎一夜之间暇步士成为最凶猛的时尚。
在《引爆点》中马尔科姆·格拉德威尔将暇步士的成功原因之一归结为“个别人物法则”,包括:联系员、内行和推销员。
显然,刚开始暇步士很想挤进时尚主流,但缺乏连接两者的“联系员”,纽约的一群为数不多的无名青年无意中扮演了这样的角色。
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